Cộng đồng tiêu dùng: Mua gì và làm thế nào trên Moda Operandi

CHẾT TUYỆT VỜICác cửa hàng trực tuyến nổi tiếng được sắp xếp như thế nào: mua gì trong đó, làm thế nào để tiết kiệm tiền và những gì cần tìm khi giao hàng. Trong số thứ hai của phiếu tự đánh giá, chúng tôi phân tích cách ModaOperandi.com được tổ chức - một cửa hàng trực tuyến chuyên bán quần áo, giày dép và phụ kiện thiết kế từ các bộ sưu tập của mùa tiếp theo. Toàn bộ hệ tư tưởng của ông dễ dàng phù hợp với phương châm năng lực, được phát minh bởi những người sáng lập Moda Operandi: "mua thời trang của tương lai ngày nay". Vào cuối năm ngoái, Moda Operandi đứng đầu danh sách 50 cửa hàng trực tuyến tốt nhất theo The Times.

Nó là gì

Năm 2011 Theo tạp chí Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir, đã tạo ra một dự án độc đáo: một cửa hàng trực tuyến cho phép mọi người truy cập vào các bộ sưu tập của tương lai của mùa Nếu trước đây cơ hội để có được một chiếc váy hoặc giày trực tiếp từ sàn catwalk chỉ là từ một nhóm biên tập viên, người nổi tiếng, bạn thiết kế và bạn gái của chủ sở hữu công ty dầu mỏ, thì bây giờ đặt mua một đôi thuyền mũi nhọn Valentino, áo khoác bomber Alexander Wang, ly hợp của Anndra Neen, váy của một thương hiệu trẻ của Anh Mother of Pearl hoặc một chiếc túi từ dòng thứ hai của Zac Posen - Z Spoke từ lâu trước khi chúng xuất hiện trong các cửa hàng, bất cứ ai cũng có thể chỉ cần một vài cú nhấp chuột.

Thương hiệu đầu tiên ký hợp đồng với Moda Operandi là Proenza Schouler, từ lâu đã nhận được vị thế của kinh điển Mỹ hiện đại. Sau đó, danh sách đã được thêm vào 30 tên khác của các thương hiệu Mỹ. Nhà thiết kế đầu tiên có bộ sưu tập có sẵn để đặt hàng trước trên trang web là Alexander Wang: vào ngày 16 tháng 2 năm 2011, chương trình trung kế của bộ sưu tập mùa thu đông 2011 của anh đã được tung ra. "Lauren là người mua đầu tiên, cô ấy đã đặt mua một chiếc váy hồng, tôi đã mua sau cô ấy áo len poncho. Sau đó, chúng tôi ngồi xuống và chờ đợi, "Aslaug nói trong cuộc phỏng vấn tháng 4 của cô với tờ Wall Street Journal.

Bây giờ Hơn 300 nhà thiết kế từ khắp nơi trên thế giới hợp tác với cửa hàng ở định dạng chương trình trung kế, từ đó mang đến cho khách hàng từ bất cứ nơi nào trên thế giới cơ hội đặt hàng trước "từ tương lai". Vào tháng 12 năm 2012, phần Boutique đã được ra mắt với các mặt hàng từ bộ sưu tập hiện tại của hơn 70 thương hiệu. Mua hàng được dẫn dắt trực tiếp bởi giám đốc sáng tạo Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Với sự giúp đỡ của Indre Rockefeller, giám đốc quần áo may sẵn, cô cẩn thận chọn quần áo và phụ kiện, tạo ra một lựa chọn độc đáo khác biệt đáng kể so với hầu hết các cửa hàng trực tuyến. Ngoài ra, khi đặt mua một bộ sưu tập để bán ở Boutique, người mua Moda Operandi được hướng dẫn bởi nhà thiết kế thân cây Hiển thị số liệu thống kê: nếu một số lượng lớn người đã đặt hàng trước đôi giày da lộn màu xanh Isabel Marant, rất có thể họ sẽ ở trong phân loại của cửa hàng.

Hiện tại, không có nhiều nhà mốt lớn không thể tìm thấy ở Moda Operandi: đây là những thương hiệu nhằm phát triển các cửa hàng trực tuyến của riêng họ (ví dụ, Ralph Lauren hoặc Louis Vuitton) và các thương hiệu không được bán trên Internet về nguyên tắc ( , Chanel và Céline).

Những người này là ai

Cộng tác viên Vogue Mỹ. Trước khi thành lập Moda Operandi, cô làm biên tập viên trong bộ phận thời trang của Vogue, là giám đốc PR của các thương hiệu Carolina Herrera và J. Mendel. Được biết đến với phong cách, tình bạn với một số lượng lớn các nhà thiết kế và những người thời trang khác (nhờ tình bạn của cô với Giám đốc điều hành Proenza Schouler Shirley Cook, Moda Operandi đã bảo đảm hợp đồng đầu tiên của cô với một thương hiệu ở cấp độ này). Báo chí New York đọc vị trí tiếp theo của cô "chuyên nghiệp thế tục". MO chủ yếu chịu trách nhiệm về quan hệ công chúng và sự hợp tác bất ngờ mới.

Vài năm trước, Vogue Mỹ gọi Aslaug là "cha đỡ đầu của thế giới thời trang", và không phải không có lý do: là một giống chuyên gia kinh doanh thời trang hiếm hoi và là người Iceland duy nhất nhận bằng MBA từ Harvard, cô tham gia tạo ra một số dự án siêu thành công dành cho mua sắm trực tuyến - ví dụ, mạ vàng. Vào năm 2009, chính Aslaug đã có ý tưởng tạo ra một trang web cho những người sẵn sàng mua các mặt hàng thiết kế với toàn bộ chi phí ngay từ đường băng. Nhờ có cô, các khoản đầu tư vào Moda Operandi vào mùa hè năm 2012 lên tới 36 triệu đô la. Mặc dù vậy, vào tháng 5 năm 2013, Magnusdottir rời công ty. Không có bình luận chính thức nào về tình hình phiên bản trực tuyến của Business of Fashion, mặc dù thực tế rằng Aslaug là chuyên mục thường xuyên của họ.

Người yêu thời trang tóc đỏ, yêu thích của các nhiếp ảnh gia phong cách đường phố, được biết đến với tình yêu của cô dành cho các nhà thiết kế trẻ. Đối với vị trí giám đốc sáng tạo tại Moda, Operandi rời vị trí giám đốc phụ kiện trong bộ phận thời trang của Mỹ Marie Claire. Chịu trách nhiệm cho toàn bộ thành phần sáng tạo của MO. Ngoài phong cách chụp và đến với ý tưởng, nó là người mua chính, và cũng tiết lộ những tài năng trẻ từ khắp nơi trên thế giới. Nhờ có cô, cửa hàng có cả một thiên hà gồm các nhà thiết kế mới (ví dụ: Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM, và nhiều người khác). Boutique có cơ hội đặt hàng từ sự lựa chọn cá nhân của cô ấy.

Cách mua: ưu và nhược điểm

Sau một vài vài ngày sau buổi trình diễn của thương hiệu trên bốn Tuần lễ thời trang chính vào mùa xuân và mùa thu hoặc các buổi thuyết trình giữa các mùa (khu nghỉ mát và trước mùa thu), chương trình trung kế được tung ra trên trang web - toàn bộ bộ sưu tập được trình bày trên bục giảng, được tháo rời bằng cung tên. Mỗi chương trình trung kế kéo dài trung bình từ ba đến sáu ngày. Theo quy định, quần áo xuất hiện riêng, giày dép, phụ kiện, túi xách, trang sức - riêng biệt. Trong thời gian này, bạn có cơ hội phát hành đơn đặt hàng trước, chọn đúng thứ, số lượng, màu sắc, kích thước, v.v và trả ngay 50% giá mua. Nửa thứ hai sẽ bị xóa khỏi thẻ (trước đó đã gửi lời nhắc) khi bưu kiện đã sẵn sàng để vận chuyển (từ ba đến bảy tháng kể từ khi bắt đầu chương trình trung kế). Giao hàng từ Hoa Kỳ mất 10-15 ngày làm việc và chi phí trung bình $ 50-70. Các mặt hàng từ phần Boutique có sẵn để mua ngay lập tức bất cứ lúc nào (hai lần một năm - doanh số theo mùa lên tới 70%).

+

-

Trong vài ngày khi chương trình trung kế được bật, mặt hàng không thể được bán hết, giống như kích thước mong muốn không thể kết thúc.

Bạn không phải cố gắng tìm các cửa hàng ở tất cả các châu lục và theo dõi các vụ mua lại trực tuyến mới trong nỗ lực tìm kiếm mặt hàng bạn thích với kích thước phù hợp. Ví dụ, áo khoác ngoài có màu pastel đã hơn một lần được tuyên bố là một trong những xu hướng chính của mùa thu sắp tới, và những người không đặt hàng trước vào đúng thời điểm hoặc uống đúng thời điểm với Guillaume Henri giờ đây phải săn lùng một chiếc áo khoác màu hồng nhạt tuyệt vời của Carven. Có lẽ trong tương lai gần, nó sẽ có sẵn để mua trong phần Cửa hàng, nhưng đã có số lượng hạn chế.

Nếu trước đây bạn không thể đủ khả năng để mua một chiếc áo khoác với giá một ngàn đô la, thì bây giờ rất dễ dàng: hai tin nhắn về việc viết ra năm trăm đô la với thời gian nghỉ sáu tháng sẽ dễ dàng sống sót hơn một, nhưng khoảng một nghìn.

Giá của một thứ tại thời điểm đặt hàng trước không khác với giá mà trong sáu tháng, nó sẽ được bán trong các cửa hàng / cửa hàng trực tuyến của Mỹ và châu Âu.

Trước khi bạn trả 50% chi phí đầu tiên của một thứ, bạn nên suy nghĩ cẩn thận xem bạn sẽ cần nó trong sáu tháng.

Chi phí giao hàng vẫn cao hơn đáng kể so với, ví dụ, Net-a-Porter (16 pounds) hoặc Shopbop (10 đô la, nếu bạn đặt hàng từ 100 đô la - miễn phí).

Đặt trước những gì

Tháng 8 trong ngành thời trang - sự bình tĩnh trước cơn bão; Trong các biên tập viên instagrama, các nhà thiết kế, nhà tạo mẫu và người mẫu giờ đây có nhiều hình ảnh về lòng bàn tay và hoàng hôn hơn giày và váy: tất cả đều chuẩn bị tinh thần và thể chất cho Tuần lễ thời trang, sẽ bắt đầu vào tháng 9 và kéo dài cả tháng. Do đó, MO bây giờ là một thời gian tạm lắng, trong phần Trunk shows, về cơ bản chỉ có các bộ sưu tập đồ bơi của mùa Resort 2014.

Đồ bơi Lisa Marie Fernandez từ bộ sưu tập Resort 2014 có sẵn để đặt hàng trước cho đến ngày 12 tháng 8, bao gồm và sẽ đến với bạn trong thời gian cho kỳ nghỉ năm mới vào cuối tháng 12. Model Garance, được đặt theo tên của blogger và nhiếp ảnh gia Garans Dore, là một màu đỏ cổ điển vượt thời gian, phù hợp cho những người bơi trong The Seagull, và cho một bữa tiệc bể bơi ở Bali. Đồ bơi hình học từ dòng sản phẩm đầu tay của nhà thiết kế đồ lót Araks Yeramyan có sẵn để đặt hàng trước cho đến ngày 13 tháng 8. Bạn sẽ phải chờ bưu kiện trong một thời gian dài, họ hứa sẽ giao hàng từ tháng 2 đến tháng 4 năm sau, nhưng bạn không thể lo lắng về một bộ đồ bơi mới cho mùa hè tới.

Mua gì bây giờ ở Boutique

CÓ THỂ TRONG MUSEUM METROPOLITAN YORK MỚI Triển lãm "Punk: Chaos to Couture" bắt đầu. Nó được mở bởi Ball của Viện trang phục, được biết đến với tên Met Gala, từ một trong những bản nhạc đỏ ấn tượng nhất. Мoda Operandi là một đối tác của sự kiện và cung cấp cho khách hàng của mình cơ hội để đặt hàng các trang phục của Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain hoặc Rodarte vào sáng hôm sau. Bây giờ trên trang web trong phần Boutique có toàn bộ bộ sưu tập quần áo, giày dép, phụ kiện và các vật dụng nội thất theo phong cách punk được tạo riêng cho Moda Operandi. Ví dụ, áo choàng bằng vải voan và da của Givenchy, quần jean có chữ thập của Tripp chuyên về quần áo punk, áo phông Meadham Kirchhoff với dòng chữ tích cực của Hate, và một cái áo ngủ có hình con mèo vô chính phủ với một chiếc ghim cài mũi Túi Charlotte Olympia với thương hiệu trang sức Tom Binns).

Quần jean Tripp NYC

Mũi Givenchy

Áo phông Meadham Kirchhoff

Người ngủ Charlotte Olympia và Tom Binns

Trở lại cửa hàng

Ngoài bộ sưu tập nhạc punk trong phần Cửa hàng, bạn nên chú ý đến áo sơ mi lụa Thiết bị với giá thấp hơn giá thị trường (200 đô la cho áo thay vì 280 đô la cho Shopbop hoặc 380 đô la cho Asos) hoặc váy từ bộ sưu tập Lễ khai mạc trước lễ khai mạc của đội tàu Mỹ. Cũng trong mùa thu sắp tới, một chiếc áo khoác quá khổ màu xám cho cuộc sống Bộ sưu tập Calvin Klein hoặc các món đồ từ bộ sưu tập mùa thu của nhà thiết kế trẻ Mother of Pearl trở nên tiện dụng.