Thời trang của người đàn ông khỏe mạnh: Tại sao chúng ta cần các dòng thể thao thị trường đại chúng

Thể thao ở khắp mọi nơi. Báo cáo hình ảnh từ marathon ở Moscow hoặc Paris, cộng đồng thể thao, selfie từ phòng tập thể dục cho một triệu lượt thích, ứng dụng thể dục, tất cả các loại thực phẩm hữu cơ và lành mạnh, giảm giá quanh năm cho các câu lạc bộ thể thao - một tinh thần lành mạnh ở khắp mọi nơi. Ngành công nghiệp thời trang, nhạy cảm với bất kỳ biến động như vậy, cũng không đứng ngoài cuộc: các nhà sản xuất quần áo đã nhất trí nắm bắt xu hướng toàn cầu mới, dường như vì lợi ích của tất cả. Thậm chí nhiều giày thể thao, hợp tác, các chiến dịch quảng cáo thúc đẩy các kỳ tích thể thao và tự yêu bản thân - môn thể thao này đã trở thành một hệ tư tưởng thống nhất phổ quát thực sự không có ranh giới. Bao gồm cả tiêu dùng.

Tin tức về mùa xuân này. Beyoncé, kết hợp với Giám đốc điều hành Topshop Philip Green, giới thiệu thương hiệu Ivy Park, được thiết kế cho "hoạt động ngoài trời" - với áo, quần ngắn, áo hoodie và mọi thứ đi kèm. Zara lần đầu tiên cho thấy dòng sản phẩm thể thao đầy đủ đầu tay Feel Good. Victoria's Secret có kế hoạch tập trung vào trang phục năng động và dường như sẵn sàng từ bỏ vĩnh viễn dòng đồ bơi rẻ tiền nổi tiếng. Đồng thời, các đại gia bán lẻ xa xỉ dường như cũng chủ yếu tham gia vào việc thúc đẩy lựa chọn thể thao của họ, và vẫn chưa rõ điều gì phổ biến nhất - Net-A-Porter hoặc Net-A-Sporter của họ ra mắt vào năm 2014.

Thị trường cho cái gọi là quần áo thể thao (từ điền kinh - "điền kinh" và giải trí - "giải trí") bắt đầu xuất hiện từ mười năm trước: tuyên truyền qua Internet góp phần vào lối sống lành mạnh, và cơ hội đến văn phòng không mặc đồng phục, mà mặc quần áo bình thường và thậm chí tập luyện. và phân phối lịch làm việc miễn phí. Hiện tại, khối lượng thị trường ước tính khoảng 100 tỷ đô la. Và ngay cả khi bạn không mâu thuẫn với những con số, điều đó cũng dễ hiểu - điều này đúng rất nhiều.

Các thương hiệu phát triển quần áo athleợi được ra mắt gần như mỗi ngày - tại Hoa Kỳ, nó được sản xuất bởi cả những người đam mê trẻ tuổi, thị trường đại chúng và các trung tâm yoga cá nhân với phòng tập thể dục. Quần áo "cho thể thao và cuộc sống" bây giờ ít nhiều làm mọi thứ: Mango, Oysho, H & M và, xin lỗi, ngay cả Chanel (có giày thể thao được khán giả Nga đặc biệt yêu thích có thể mua được) và Louis Vuitton.

Thị trường đại chúng có giá thấp, giảm giá hào phóng, sáng sủa và phản ứng nhanh với các xu hướng

Trường hợp phổ biến hoang dã như vậy đến từ đâu? Điều chính cần hiểu là athleợi - nó không chỉ là quần áo thể thao. Đây chính xác là những gì dành cho cuộc sống tràn đầy năng lượng của người Viking, là nhà tiếp thị muốn nói. Cuộc sống, ít nhiều đang cố gắng lãnh đạo tất cả người dân của các thành phố lớn, có ý thức phù hợp với sức khỏe của chính họ. Đi chạy bộ trước văn phòng, làm việc và gặp gỡ bạn bè sau khi ăn mặc thuận tiện nhất, không giữ phong trào, giúp làm mọi việc cùng một lúc, không thay quần áo hàng trăm lần. Do đó, môn thể thao được cho là đã trở thành một phần không thể thiếu của con người, và trang phục thể thao và các yếu tố của nó - một bộ đồng phục nhất định của cư dân thành phố, đã trở nên phù hợp theo nghĩa đen ở mọi nơi.

Ở Nga, mặc quần legging thể thao cả ngày liên tục vẫn là một câu chuyện bất thường. Nhưng hãy nhìn vào những vị khách của bất kỳ quán cà phê đường phố nào trong thành phố, thực sự đã bật lên tuổi trẻ, sắc đẹp và sức khỏe - Los Angeles - trên hầu hết các cô gái bạn sẽ thấy chính xác họ là ai. Cái gọi là quần yoga. Trong khi nhu cầu về denim đang giảm, những chiếc quần này trở thành gần như là quần jean mới. Trong hai năm, giá trung bình của họ tăng 14% mà không có lý do cụ thể. Điều đáng chú ý là cả mô hình với giá 450 đô la và mô hình với giá 45 đô la đều tìm thấy người mua của nó.

Thị trường đại chúng với các bộ phận phân tích khổng lồ, những người đầu tiên phản ứng với xu hướng toàn cầu, không thể không đáp ứng với những con số như vậy. Tuy nhiên, họ có một chút thận trọng - không có gì lạ khi Zara vừa tung ra một dòng mới. Theo các chuyên gia, có khả năng trong tương lai gần, thị trường sản phẩm athleợi sẽ đạt đến đỉnh cao và không bão hòa. Suy thoái là không thể tránh khỏi. Rốt cuộc, nó không thể mở rộng vô tận. Có một giới hạn cho tất cả mọi thứ. Ngoài ra, mọi người đang ngày càng bắt đầu nghĩ về nguồn gốc của sự vật, bằng cách nào chúng được tạo ra. Và thông thường, sự lựa chọn của người tiêu dùng có ý thức (và những người ủng hộ thể thao mà không cuồng tín, với lối sống lành mạnh không phải là những từ trống rỗng, chẳng hạn) không ủng hộ các cửa hàng dân chủ.

Nhưng bây giờ thị trường đại chúng đang phát hành một lượng lớn những thứ "cho thể thao và cuộc sống." Vâng, giống như tất cả quần áo của phân khúc này, đạo đức trong quá trình sản xuất của nó để lại những câu hỏi mở và các vật liệu thường không phải là sáng tạo cải tiến như những sản phẩm được sử dụng trong các mẫu tương tự của cùng Nike và Puma. Những người nghiêm túc tham gia chạy bộ chéo, chạy bộ (đặc biệt là đi đường dài), chơi bóng đá, không nên có ý tưởng mua giày thể thao không trong cửa hàng đặc biệt mà không có lời khuyên của chuyên gia. Và đúng như vậy. Nhưng những gì về sconce, áo phông và xà cạp? Câu trả lời chung là tại sao không.

Thị trường đại chúng có một mức giá thấp, giảm giá hào phóng, độ sáng và phản ứng nhanh với các xu hướng. Trong áo ngực thể thao Oysho và áo phông Gap, hầu như không đáng để chạy marathon Olympic hoặc tham gia giải vô địch - nhưng họ không được phát minh cho điều đó. Đối với một người quan tâm đến thể thao, đây là một sự thỏa hiệp giữa giá cả và chất lượng. Ngay cả khi bạn không kiếm được tiền triệu, để mua một bộ quần áo trị giá 5 nghìn rúp không phải là gánh nặng không thể chịu đựng được đối với ngân sách. Hàm ý là bạn có thể mặc nó không chỉ trong các bài tập thư giãn với pilates, mà chỉ như vậy.

Do đó, trang phục thể thao đã trở thành một điểm đánh dấu: mặc áo hoodie và quần short thể thao vào buổi sáng, bạn, ngay cả khi không tập thể dục vào ban ngày, thể hiện sự trung thành của bạn với khóa học để thoải mái mới, theo lối sống năng động của bạn. Hoặc ít nhất là khao khát "theo xu hướng." Rốt cuộc, chính với điều này, thị trường đại chúng luôn giúp đỡ tốt nhất - nhanh chóng và không cần đầu tư nhiều.

Ảnh: Công viên Ivy, Zara, Xoài