Cũ hơn không tệ hơn: Có gì sai với khái niệm "chống tuổi"

bơ thực vật

Hấp dẫn trong tuần này, một khi ấn phẩm chính trước đây về mỹ phẩm, và giờ chuyển thành bóng tiến bộ, đã xuất bản một chuyên mục của tổng biên tập Michel Lee từ số tháng 9: tuyên bố rằng ấn phẩm sẽ không còn sử dụng thuật ngữ "chống hình ảnh". Hơn nữa, không ai sẽ kêu gọi từ bỏ các dịch vụ được đại diện trong thị trường này. Chúng tôi hiểu sự thúc đẩy để chống lại sự thể hiện tiêu cực của những thay đổi liên quan đến tuổi tác xuất phát từ đâu và điều gì là nguy hiểm đối với tiếp thị chống lão hóa trên đường mòn.

Về lý thuyết, tiền tố "chống lão hóa" trên lý thuyết có thể được gắn liền với bất kỳ thực hành làm đẹp nào, chúng ta đã quen với: mỹ phẩm chống lão hóa, thuốc chống lão hóa, massage chống lão hóa, yoga chống lão hóa và chế độ ăn chống lão hóa. Nhu cầu và nguồn cung trong một loạt các biện pháp phòng ngừa lão hóa đang ở đỉnh cao: các chế phẩm độc tố botulinum rất phổ biến, được nghiên cứu kỹ và an toàn, và các biện pháp khắc phục tại nhà với retinol thực sự đang dần được đưa vào thị trường - sự sang trọng tùy chọn đang ngày càng có sẵn. Nhưng vấn đề không nằm ở thành tựu của khoa học và các công cụ rất tuyệt vời liên tục được nghiên cứu và phát minh: xét cho cùng, chiều rộng của sự lựa chọn và khả năng tiếp cận không phải là xấu. Nhưng theo thời gian, tiếp thị đã học cách bán các dịch vụ để "ngăn ngừa lão hóa" theo những cách không rõ ràng và chúng tôi đã học được rằng tuổi tác là một căn bệnh cần phải được quản lý với tất cả khả năng của nó.

Doanh thu trong lĩnh vực này của ngành đang tăng trưởng đều đặn: tại Hoa Kỳ năm 2016, lợi nhuận của nó lên tới hơn 150 tỷ đô la, cao hơn 7% so với năm 2015. Điều này là do, trong thực tế là trong các chiến dịch quảng cáo và các công cụ bán hàng khác, hùng biện đã tăng cường, liên kết cuộc đấu tranh với những thay đổi liên quan đến tuổi tác với tình trạng sức khỏe - mặc dù thực tế ngày nay không có cách nào có thể làm chậm sự lão hóa của cơ thể một cách phức tạp.

Chiến lược tiếp thị thể hiện cuộc chiến chống lão hóa là một điều cần thiết

Hầu hết các quy trình và sản phẩm chống lão hóa không hoạt động với trạng thái của cơ thể, nhưng vẫn có sự xuất hiện của khuôn mặt và cơ thể của bạn: một cái gì đó nghiêm trọng hơn, một cái gì đó yếu hơn. Nhưng nghiên cứu và những khám phá đáng chú ý trong lĩnh vực này được thực hiện gần như hàng năm. Sự phát triển của ngành công nghiệp dẫn đến các chiến lược tiếp thị đại diện cho cuộc chiến chống lại lão hóa là một điều cần thiết, không phải là một sự bổ sung, có thể được lựa chọn theo mong muốn của bạn.

Khái niệm "chống tuổi tác" đã trở nên rất hợp lý trong ba mươi năm qua: nó cũng được áp dụng cho các thủ tục y tế đắt tiền nghiêm trọng, và các phương pháp thực tế phổ biến, cũng bán rất chạy. Từ này, phản ánh ý nghĩa của sự lão hóa là một cái gì đó xấu, đã trở thành một nhãn dán ma thuật, được đánh dấu thành công ngay cả bằng các phương tiện vô dụng. Chẳng hạn, câu chuyện về các sản phẩm thương mại có "hiệu ứng nâng": không một loại kem nào có thể dễ dàng mua tại cửa hàng chuỗi sẽ không cung cấp điều trị lâu dài cho da "trở lại 25", sau đó người mua đến. Từ "hiệu ứng" trong trường hợp này có nghĩa là tạm thời (cho đến khi kem hoặc huyết thanh biến mất khỏi bề mặt da của bạn) một thang máy - với hàng tá điều kiện bổ sung: nếu nồng độ của các hoạt chất là đủ, nếu bạn biết cách sử dụng và, than ôi, nếu da của bạn thật khó để gọi là trưởng thành.

Tuy nhiên, lớn lên và lão hóa là điều không thể tránh khỏi đối với mỗi chúng ta: quá trình trao đổi chất trở nên chậm hơn theo tuổi tác, tình trạng nội tiết tố thay đổi và thực tế là da mất khả năng tái tạo và trọng lượng cơ thể tăng nhẹ, chỉ là sự phản ánh bên ngoài của toàn bộ quá trình. Sự nhầm lẫn trong các khái niệm dẫn đến một thực tế rằng mục tiêu trộn lẫn với huyền thoại: thực tế là cơ thể chúng ta không còn phù hợp với yêu cầu của giáo phái giới trẻ được đánh đồng với các hiện tượng nghiêm trọng hơn, như các bệnh đi kèm với sự lão hóa. Không ai muốn gặp phải điều sau, và thực tế khách quan trong đó cơ thể chúng ta bắt đầu có những nhu cầu khác với tuổi tác thực sự tồn tại: sự tích lũy đột biến gen theo tuổi làm tăng nguy cơ ung thư - tầm quan trọng của việc chống nắng và kiểm tra thường xuyên tăng lên. Và nó quan trọng hơn các nếp nhăn có thể nhìn thấy, tóc bạc hoặc sắc tố.

Tinh thần của thời gian đang thay đổi, và điều đáng chú ý - chúng ta vẫn không hiếm khi thấy phụ nữ trưởng thành, xinh đẹp và năng động trên màn hình và quảng cáo lan truyền. Ba năm trước, Charlotte Rampling trở thành gương mặt của NARS, không xấu hổ vì những nếp nhăn của cô, trang bìa cuối cùng của Allure vinh danh Helen Mirren - với tư cách là một người, một nữ diễn viên tuyệt vời và là một phụ nữ xinh đẹp.

Tăng tuổi không phải là lý do để loại bỏ khả năng, ham muốn, tài năng và tình dục của bạn

Đề cập đến một phân khúc thích hợp, nhưng vẫn rất đáng chú ý của công ty người mẫu Aldushka hay Iris Apfel huyền thoại, cho đến ngày nay là một biểu tượng phong cách chưa từng có, có lẽ thậm chí không đáng giá - nhưng vẫn còn nhiều ví dụ về điều này. Tất cả về thực tế là tăng tuổi không phải là một lý do để viết ra khả năng, ham muốn, tài năng và tình dục của bạn.

Tại sao thuật ngữ "chống tuổi tác" lại chìm sâu vào quên lãng? Anh ta tuyên bố tuổi tác là kẻ thù của chúng ta, trong khi tốt hơn là kết bạn với anh ta và coi anh ta là một sự thay đổi hoàn cảnh trong đó cơ thể chúng ta có những đặc điểm mới và nhu cầu mới - và bạn chỉ cần biết về nó, và không sợ hãi. Vẻ đẹp không bị giới hạn bởi nhiều năm, và bên ngoài điều kiện ba mươi năm bóng tối và sự tuyệt chủng không đến, và các thực hành làm đẹp, không hướng đến sự trưởng thành lành mạnh, nhưng ở độ tuổi ngụy trang, thường thêm các chất kích thích thần kinh, thay vì lợi ích thực tế. Làm thế nào chúng ta muốn nhìn và cảm nhận là một vấn đề cá nhân cho tất cả mọi người. Và nếu ngành công nghiệp trở nên thân thiện hơn và làm suy yếu sự kiểm soát, học cách bán người để đồng ý với tuổi tác, thu nhập của nó sẽ không giảm và không có khả năng mất những khách hàng quan trọng và quan tâm đến việc chăm sóc bản thân. Bắt đầu gọi mỹ phẩm của người già chống lão hóa là ít nhất là một loại sửa đổi nhỏ, nhưng nó ngụ ý một sự thay đổi trong thái độ của chúng ta đối với tuổi tác. Và đây là một cách mà có nhiều tự do và nhận thức hơn, với điều đó dễ dàng hơn nhiều để sống ở tuổi hai mươi, ba mươi và sáu mươi.