Bạn không nhận được bất cứ ai: Làm thế nào các thương hiệu phá hủy quần áo "không cần thiết"

Ngành công nghiệp thời trang có nhiều bộ xương trong tủ quần áo. Ví dụ, sản xuất quần áo thời trang là tác nhân gây ô nhiễm công nghiệp lớn thứ hai của môi trường, khoảng 60 triệu người tham gia sản xuất quần áo và chi phí nhựa, đóng gói quần áo và bao bì, đạt gần 120 tỷ đô la. Tôi có nên nhắc nhở bạn rằng nhựa hầu như không bị phân hủy và theo dự báo về môi trường, đến năm 2050 sẽ có nhiều nhựa trong đại dương hơn cá. Nhưng, có lẽ, gần đây ít gây ra nhiều tiếng ồn như tuyên bố chính thức của Burberry, trong đó công ty thừa nhận rằng họ đã loại bỏ quần áo không bán được bằng cách đốt nó.

Quần áo thừa đến từ đâu

Sản xuất thừa là một trong những vấn đề chính của ngành thời trang, đặc biệt là khi không nói đến các thương hiệu thích hợp và xa xỉ, mà là các đại gia bán lẻ. Ít ai nghĩ rằng nếu một thứ treo ở bán - đây là cơ hội cuối cùng của cô để sống trong tủ quần áo trước khi trở thành rác rưởi và đi tái chế. Các thương hiệu đang trở thành con tin của cạnh tranh thương mại, đòi hỏi phải tăng khối lượng hàng hóa, mà không tính đến các rủi ro của sản xuất thừa. Theo nhiều nguồn tin, ngành công nghiệp thời trang nói chung sản xuất 90 triệu tấn rác dệt mỗi năm. Những con số khổng lồ này không chỉ tăng lên từ khối lượng cân bằng thị trường, mà còn từ thực tế là những thứ chúng ta mua sớm hay muộn trở nên không thể sử dụng được.

Tình hình với thị trường đại chúng theo nghĩa này đặc biệt đáng buồn: các bộ sưu tập mới xuất hiện không phải sáu tháng một lần, mà cứ sau hai tuần, và chất lượng của những thứ còn nhiều điều mong muốn, khiến việc mua chúng lặp đi lặp lại. Hệ thống "mua, bị phỉ báng, ném, mua" trở thành nỗi ám ảnh nguy hiểm. Và nếu một số thương hiệu cố gắng đưa một hệ thống tái chế một phần vào sản xuất, thật dễ dàng để đoán những gì xảy ra với phần còn lại - họ chỉ đơn giản là phá hủy thặng dư.

Làm thế nào để thoát khỏi nó

Cách đây không lâu, H & M, trong những năm gần đây đã chú trọng tiếp thị vào thời trang có ý thức, thân thiện với môi trường và tái chế quần áo cũ, đã bị tấn công. Nhưng vào tháng 10 năm ngoái, người ta biết rằng người khổng lồ Thụy Điển đã đốt 12 tấn quần áo không bán được mỗi năm. Các nhà báo của truyền hình Đan Mạch trong chương trình "Chiến dịch X" đã tiến hành một cuộc điều tra, cho thấy H & M đã đốt 60 tấn quần áo hoàn toàn mới trong vài năm qua - trong cốt truyện là bằng chứng của các nhân chứng.

H & M đã cố gắng bác bỏ thông tin này, giải thích rằng công ty chỉ tái chế một lô quần áo không đáp ứng các chỉ số an toàn hóa học. Nhưng các nhà báo đã đi xa hơn: công ty tái chế KARA / NOVEREN (dịch vụ của nó được sử dụng tại H & M) đã cung cấp cho họ hai chiếc quần từ bên đang chuẩn bị tái chế. Các phóng viên đã đưa họ đến một phòng thí nghiệm độc lập cùng với hai chiếc quần tương tự từ một cửa hàng H & M thông thường. Tất cả bốn cặp đã được thử nghiệm trên một loạt các hóa chất độc hại và phòng thí nghiệm kết luận rằng tất cả các sản phẩm đều hoàn toàn an toàn.

Một bình luận chính thức từ H & M nói rằng một cuộc kiểm tra độc lập, mà các phóng viên truyền hình đã sử dụng, khác với cuộc thi của họ. Nhưng vụ việc vẫn dẫn đến một vụ bê bối lớn: thực tế đốt quần áo không mong muốn trái với tuyên bố của công ty về chính sách tiêu dùng có ý thức.

Tuy nhiên, mọi thứ không chỉ đốt cháy các nhà bán lẻ lớn. Các thương hiệu xa xỉ bị khiển trách vì tái chế không thương tiếc. Ví dụ sinh động cuối cùng là Burberry: BBC công bố thông tin rằng trong 5 năm qua, thương hiệu này đã đốt cháy quần áo, phụ kiện và nước hoa với giá 5 triệu bảng. Thông tin về việc xử lý các bộ sưu tập của những ngôi nhà sang trọng khác - và bí mật được niêm phong, và một bí mật mở. Thật khó để tưởng tượng mức độ khó khăn như thế nào đối với các công ty để duy trì mức độ âm mưu như vậy, nhưng dữ liệu về quy mô thanh lý hầu như không đi ra ngoài.

"H & M đã biến những vật tế thần để làm tất cả mọi thứ", những người sáng lập phong trào Cách mạng Thời trang đã đứng lên cho công ty. "Mặc dù thực tế rằng mô hình kinh doanh của họ không hoàn toàn phù hợp với thực tiễn của thời trang thân thiện với môi trường, H & M thực sự cố gắng suy nghĩ lại về sản xuất."

Tại sao lại cháy

Các sản phẩm phân rã của quần áo không được làm từ 100% cotton hoặc lanh, thay vào đó gây ra thiệt hại cho môi trường hơn sẽ có lợi cho cô ấy. Mỗi giây một chiếc xe tải dệt được đốt cháy trên thế giới. Theo Eco Watch, trong quá trình đốt quần áo, 1,5 tỷ tấn khí nhà kính được thải vào khí quyển.

Các vật liệu như acrylic, nylon và polyester, bị phân hủy trong nhiều thập kỷ và tạo ra các chất độc hại trong quá trình đốt cháy, ngoài ra, nhiều trong số chúng không được phủ bằng sơn quá vô hại. Việc một số mảnh quần áo không thể bị phá hủy bởi lửa làm tình hình thêm trầm trọng - chúng trở thành rác rưởi.

Và nếu thị trường đại chúng đốt cháy mọi thứ ra khỏi nền kinh tế, thì đó là một cách rẻ tiền để loại bỏ quần áo (cần nhiều hơn để xử lý) và kệ miễn phí cho những thứ mới, thời trang hơn, các thương hiệu xa xỉ làm điều đó chủ yếu để giữ gìn hình ảnh của họ.

Burberry nhận xét về tình huống này khá đơn giản: loại bỏ mọi thứ là chính xác hơn là đưa cho các cửa hàng hoặc đại lý, những người sẽ bán những thứ này bất hợp pháp. Các thương hiệu không muốn sản phẩm của họ được phân phối với mức chiết khấu lớn và có sẵn "hàng cũ".

Bây giờ và sau đó có tin đồn trên Internet rằng Nike, Michael Kors và các thương hiệu khác đã bị phát hiện trong việc loại bỏ các sản phẩm không cần thiết. Đúng là họ không đốt đồ, mà vứt chúng đi, khiến chúng cố ý làm hỏng. Vì vậy, NY Times đã kể về cách một người New York tìm thấy gần một chục túi giày thể thao Nike mới và cắt quần áo. Các nguồn tin trong các công ty thừa nhận rằng những thứ còn lại bị từ chối một cách có chủ ý, để chúng không rơi vào tay người bán lại hoặc người vô gia cư, điều này một lần nữa có thể "làm hại hình ảnh thương hiệu".

Có một sự thay thế?

Các nhà hoạt động sinh thái kêu gọi các cách khác để "phá hủy" quần áo không cần thiết được chấp nhận theo quan điểm môi trường và xã hội. Ví dụ, để xem xét lại các chiến lược kinh doanh: sản xuất thừa có thể được giảm với sự trợ giúp của các công nghệ mới. Nhà thiết kế Stella McCartney đã hợp tác với Ellen MacArthur Foundation để phát triển các loại vải mới, "thông minh", công nghệ theo tinh thần in 3D, v.v.

Nhưng miễn là không phải là câu hỏi của tương lai gần, những người ủng hộ tiêu dùng có ý thức đang kêu gọi các thương hiệu giảm sản xuất một cách giả tạo, sẽ tiết kiệm tiền để tạo ra những thứ từ vật liệu chất lượng cao và bền hơn - họ sẽ phục vụ người tiêu dùng không phải trong vài tháng, mà là trong vài năm. Điều gây tò mò là chiến lược kinh doanh mới của Burberry cho thấy các chi nhánh không hiệu quả về mặt chiến lược sẽ bị giải tán và để tăng doanh số, thương hiệu đã giảm giá cho một số sản phẩm.

Các nhà hoạt động nên thường xuyên nghĩ về cuộc sống mới của chất thải dệt may, các nhà hoạt động nhấn mạnh. Các nhà tư tưởng của phong trào Cách mạng Thời trang, ví dụ, ủng hộ công nghệ nâng cao - tạo ra các bộ sưu tập các tài liệu còn sót lại sau khi phát hành các lô trước đó, hoặc tàn dư rơi vào danh mục hôn nhân. Mặt khác, chất thải dệt và dư lượng có thể được trao cho các thương hiệu trẻ hoặc địa phương thiếu nguyên liệu.

Ảnh: Burberry, MM6 Maison Margiela