Thương hiệu của năm: Làm thế nào Fenty Beauty đi ngược lại định kiến ​​và đi trước

Bây giờ, khi các thương hiệu làm đẹp được kết nối từng cái một Fenty Beauty tiếp tục cho ngành công nghiệp thấy ý nghĩa của sự tiến bộ trong năm 2018 (không, chụp trong đó các mô hình làm tối màu da không được coi là một cống nạp cho sự đa dạng, làm sạch mặt đen). Sau một loạt các quyết định thành công, cuối cùng, rõ ràng Rihanna đã có thể tạo ra không chỉ là một nguồn thu nhập dễ dàng, mà cả một cộng đồng, mà các thành viên của họ được hợp nhất bởi một thứ gì đó hơn là tình yêu dành cho một ca sĩ cụ thể.

Tự nhiên hay không, nhưng các công ty mỹ phẩm hiếm khi xuất hiện trong các quảng cáo cho làn da dễ bị viêm, mụn thật. Chúng là thứ gì đó thay thế cho chắc chắn: các chấm đỏ được vẽ, đồ họa máy tính - bất cứ thứ gì, ngoại trừ các viêm thực sự, đều được sử dụng. Rõ ràng, Rihanna đã chán nản một cách dứt khoát, vì vậy cô gái bị mụn trứng cá đã trở thành người mẫu trong video hướng dẫn trang điểm phù hợp: nếu mục tiêu mong muốn là che giấu vết đỏ, thì ít nhất chúng ta đừng giả vờ rằng họ không ở đó, ngay từ đầu. Bạn có nhớ Dexter Mayfield không? Đây là cùng một anh chàng có điệu nhảy nóng bỏng mà bạn đã mua, hoặc ít nhất là muốn mua một viên phát sáng Diamond Bomb. Vũ công, biên đạo múa và người mẫu Mayfield lần đầu tiên hợp tác với Fenty Beauty, nhưng chắc chắn đây không phải là tác phẩm cuối cùng của anh cho thương hiệu. Nhân tiện, thương hiệu gần đây đã thuê chuyên gia trang điểm Hector Espinal - và anh ấy đã ghi lại một bài học trang điểm cho nam giới; Chờ đợi hướng dẫn kéo có tính năng Dexter hoặc Quailon Rogers.

Ngoài ra còn có một lời chỉ trích về đứa con tinh thần của ca sĩ, được định vị là vô cùng bao gồm. Ví dụ, giám đốc nghệ thuật từ Brazil, Alberto Otero, đã từng đề nghị Rihanne sử dụng người mẫu chuyển giới trong quảng cáo thương hiệu. Diva nhạc pop đã trả lời về những điều sau: "Tôi đã làm việc với nhiều phụ nữ chuyển giới tài năng, nhưng tôi sẽ không tổ chức các buổi casting dành riêng cho người chuyển giới - giống như tôi không tìm kiếm người mẫu theo giới tính"; Ca sĩ khẳng định rằng sử dụng người chuyển giới cho chiến dịch quảng cáo sẽ là phi đạo đức. Với phương pháp này, bạn có thể không đồng ý, nhưng ít nhất nó là nhất quán.

Nhưng liệu mỗi lần ra mắt Fenty Beauty có gây ra nhiều tiếng ồn như vậy nếu quảng cáo của nó được bao gồm nhưng trông khác nhau? Điều khiến Fenty Beauty nổi bật trên thị trường bây giờ khi các thương hiệu đã quên mất khái niệm truyền thống về người phụ nữ xinh đẹp quảng cáo son môi đẹp là tinh thần tự do vô biên. Mặc dù thực tế là thương hiệu thuộc sở hữu của Kendo, do đó là một phần của mối quan tâm LVMH, có vẻ như nhân viên của nó không bị ràng buộc bởi bất kỳ quy ước nào. Và mặc dù danh mục đầu tư của Kendo bao gồm Bite Beauty sáng tạo không kém, Kat Von D Beauty và Marc Jacobs Beauty, thực tế là đối với Fenty Beauty, họ hợp nhất một đội không chỉ phát minh ra những thứ hay ho mà còn bán chúng mà không làm tổn hại đến danh tiếng của họ, - Đây là một công đức nghiêm túc.

Theo Slice Intelligence, người mua có nguồn gốc từ người Mỹ gốc Phi, Mỹ Latinh và châu Á chiếm thị phần lớn nhất trong số lượng khách hàng của Fenty Beauty mạo hiểm, điều đó có nghĩa là thương hiệu này đã chiếm một vị trí trống trong một thời gian dài. Về thành công tài chính, mọi thứ đều hoàn hảo hơn cả: về doanh số của thương hiệu, Kim Kardashian và Kylie Jenner đi trước các thương hiệu làm đẹp. Dường như công thức thành công của Fenty Beauty không quá phức tạp: thu thập những người mà bạn tin tưởng, đừng ngần ngại dịch các quan điểm của bạn, phát minh ra những cách mới để thu hút những người nổi tiếng làm việc cho bạn và voila - bạn đã trở thành bước đột phá của năm.

Đẹp

Jay nâu

Chính đội ngũ được lựa chọn khéo léo đã khiến Fenty Beauty trở nên tuyệt vời. Mặc dù thông tin này không được quảng cáo ở bất cứ đâu, nhưng theo Billboard, tổng giám đốc (đồng sáng lập) của Roc Nation, Jay Brown, kiểm soát tất cả các giao dịch của Rihanna, và anh ta là vũ khí bí mật của Fenty Beauty. Cô đã hợp tác với công ty từ năm 2010: Roc Nation đã dẫn dắt các hợp đồng của cô với các thương hiệu Puma và TechLab. Điều này không phủ nhận thực tế rằng Rihanna có thể tham gia trực tiếp vào từng giai đoạn của quá trình sản xuất, bao gồm cả việc tạo quảng cáo, nhưng Brown giúp thương hiệu không biến thành một thương hiệu nổi tiếng nhàm chán khác.

Priscilla ito

Một người quan trọng khác là Priscilla, hiện là một chuyên gia trang điểm quốc tế của thương hiệu, và trong quá khứ - bậc thầy trang điểm cá nhân của Rianna. "Quốc tế" trong danh hiệu của vị trí này có nghĩa là cô ấy không chỉ trang điểm cho các người mẫu trong campanes, mà còn tham gia vào việc phát triển các sản phẩm. Ví dụ, nó quyết định làm thế nào để làm mờ một highllight mới: chỉ rực rỡ hoặc rực rỡ. Priscilla Ono vẽ Rihanna cho tất cả các sự kiện và chụp ảnh bìa, chỉ sử dụng mỹ phẩm Fenty Beauty cho công việc - và đây là một cách khác để công bố một cách không phô trương một sản phẩm mới.

Thợ dệt Jalil

Bạn không thể quên về Jalil Weaver - một trợ lý cá nhân khác cho ca sĩ, người đã có một vị trí trong nhóm Fenty Beauty. Jalil là một stylist, giám đốc sáng tạo cơ sở của thương hiệu (người lớn tuổi là chính Riri), một nhà hoạt động và một người của công chúng. Anh ta tham gia vào các cuộc thảo luận công khai và đưa ra các cuộc phỏng vấn, ví dụ, anh ta thừa nhận rằng anh ta rất vui khi làm việc cho một phụ nữ gốc Phi. Đối với Weaver, nhắm mục tiêu đối tượng người Mỹ gốc Phi không phải là một mánh lới quảng cáo tiếp thị, mà là vấn đề nguyên tắc, vì bản thân anh ta là một phần của cộng đồng.

Gỗ trơn

Cô ấy hai mươi mốt tuổi, cô ấy có ngoại hình khác thường trong ngành, quá khứ phạm tội và cô ấy là nàng thơ của Fenty Beauty. Đây là cùng một cô gái đã được đưa đến bệnh viện ngay sau chương trình Savage x Fenty, nơi cô ấy ô uế trên đường băng trong trang phục nội y. Woods đã được quay cho chiến dịch quảng cáo Fenty Beauty đầu tiên và tiếp tục tham gia vào tất cả các sáng kiến ​​của Rihanna. Ngoài ra, phụ nữ là bạn bè: Slik gọi Rihanna là "nữ hoàng của mông" và dành những bài viết nhẹ nhàng cho cô ấy.

Rihanna

Tất nhiên, người ta không thể quên về nữ hoàng của quả bóng này - bản thân Rihanna. Thương hiệu người nổi tiếng không phải là một câu chuyện mới, nhưng ca sĩ đã phát minh ra một cách để quảng cáo sản phẩm của họ thú vị hơn những "lời thú tội" điển hình cho các nhà báo về cách một người ngồi trong phòng thí nghiệm trong nhiều năm không có hồi kết, và nghiên cứu một cuốn sách giáo khoa hóa học. Hãy nhớ lại bộ phim với body Lava body highllight - bạn có thể xem nó vô tận (ở đây là một phiên bản lặp). Thế còn một hướng dẫn làm đẹp cho Vogue, nơi Rihanna đùa giỡn vô tận, sẵn sàng cho một ly cocktail khác? Người quan sát nhất sau đó nhận thấy các sản phẩm mới, chưa được bán Fenty Beauty - đây là ý nghĩa của việc giao dịch trực tiếp.

Bìa: Đẹp