Xem cho mình: Tại sao đàn ông không nên sợ mỹ phẩm

Chủ đề trang điểm nam Các phương tiện truyền thông đã rụt rè nâng cao không phải năm đầu tiên, nhưng dường như ngay bây giờ thế giới đã sẵn sàng hơn bao giờ hết để nhận ra trang điểm là đặc quyền của cả hai giới. "Một lần nữa" - bởi vì đàn ông và trang điểm gắn kết một câu chuyện dài hơn nhiều so với bạn nghĩ.

Trong quá khứ xa xôi, các mối quan hệ xã hội giả định một sự phân chia giai cấp, và mỹ phẩm là một trong những cách để nhắc nhở điều này. Ví dụ, ở Trung Quốc cổ đại, tầng lớp dân cư bị cấm vẽ móng tay - đây được coi là đặc quyền của giới thượng lưu, và sau này, màu sơn mài có nghĩa là thuộc về một triều đại nào đó. Vì những lý do rõ ràng, trang điểm của thế kỷ trước không còn hoàn thành chức năng này nữa - vâng, văn hóa bất cứ lúc nào cũng tìm cách cô lập bản thân khỏi những người xung quanh, nhưng không còn một vực thẳm nào giống như giữa những người quý tộc bị bột và sửa chữa.

Ngoài ra, vào thế kỷ trước, nhiều người đàn ông nổi tiếng đã trang điểm, và cuộc cách mạng khoa học và công nghệ đã có thể phát sóng sự lựa chọn và sự xuất hiện của họ tới một số lượng lớn người thông qua các phương tiện truyền thông. Đối với kịch của bức tranh, các ngôi sao đen trắng, và sau đó là điện ảnh màu, nhuộm lông mi và làm tối đôi mắt của chúng, khiến chúng trông bóng mượt. Nhưng nếu trang điểm cho diễn viên là truyền thống và do luật lệ của cảnh quay, thì công chúng đã không quá bình tĩnh về bút kẻ mắt và son môi trên các nhân vật công chúng khác. Bowie, Manson, Mercury tại các thời điểm khác nhau đã xoa dịu tình hình và huấn luyện sự khoan dung của công chúng đối với sự khác biệt. Cả ba đều thích tán tỉnh chủ đề về giới tính, nhưng cũng có những nghệ sĩ độc tấu Kiss trong hàng ngũ "đàn ông mặc quần bó sát", chứng minh rằng trang điểm, mặc lại và quần bó sát không hề mâu thuẫn với nam tính.

Vào bước ngoặt cuối cùng của thế kỷ, giới truyền thông đã yêu thích nói về những người chuyển giới - những người đàn ông "quá mức" chăm sóc bản thân. Thông qua những nỗ lực của các nhà báo, từ này đã có một ý nghĩa tiêu cực - khi nghe nó, nhiều người tưởng tượng Patrick Bateman, người: a) làm mặt nạ cho khuôn mặt; b) có quan hệ tình dục với sự phản ánh của mình; c) tốt, một cái gì đó khác đã xảy ra với anh ta. Nhà báo Mark Simpson, người đã phát minh ra khái niệm "metrosexual", mô tả anh ta vào năm 1994 là "một chàng trai trẻ có thu nhập cao, không liên quan đến các mối quan hệ, sống hoặc làm việc trong một đô thị có uy tín (vì có những cửa hàng tốt nhất). trên các trang tạp chí như GQ, trong thập niên 90, họ ở khắp mọi nơi và ngay bây giờ đang tham gia mua sắm "(tò mò rằng Simpson là người đầu tiên sử dụng từ" retrosexual "- Don Draper của Madman phù hợp nhất để minh họa loại này tốt nhất có thể).

Công ty phân tích tiêu thụ NPD Group đã cố định vòng quan hệ nam giới mới này với mỹ phẩm. Năm 2002, ở Mỹ, 9% chi nhiều hơn cho các sản phẩm chải chuốt (chăm sóc nam giới) so với năm 2000. Theo kết quả khảo sát của cô, 9 trên 10 người tham gia nghĩ rằng tự chăm sóc là cần thiết cho một doanh nhân, và một nửa không thấy điều gì không xứng đáng với một người đàn ông trong các thủ tục làm móng tay và thẩm mỹ. Người tiêu dùng châu Âu không bị tụt hậu so với người Mỹ: khoảng 40% nam giới mua mỹ phẩm vào thời điểm đó (vâng, họ đã làm) và phổ biến nhất trong số đó là kem dưỡng ẩm.

Đồng thời (năm 2000, chính xác hơn) được thành lập một trong những công ty nổi tiếng nhất sản xuất mỹ phẩm dành cho nam giới, Jack Black. Thương hiệu sản xuất các sản phẩm cho cơ thể, khuôn mặt, tóc và nước hoa - tất cả mọi thứ mà một người đàn ông hiện đại có thể nhìn và cảm thấy tốt hơn mà không gây nguy hiểm cho những gì anh ta coi trọng nhất - nam tính của mình. Những người sáng lập Jack Black, không chỉ biết, mà còn suy đoán về nỗi sợ mất người cuối cùng: họ nói rằng một nhãn hiệu tầm thường như vậy, giống như một nhãn hiệu rượu whisky, được chọn vì nó giống như tinh hoa của mọi thứ gần gũi với mọi người: "Tên này sẽ thoải mái để phát âm trong một cuộc trò chuyện với người anh em - bởi vì nó không nữ tính và không công phu."

Xu hướng không gọi mỹ phẩm cho nam giới bằng tên của họ vẫn còn hiệu lực: Giám đốc điều hành của thương hiệu mỹ phẩm khoáng Jane Iredale thừa nhận rằng họ cũng tiếp tục nói về những khách hàng nghĩ theo khuôn mẫu và chỉ đơn giản là đóng gói lại các sản phẩm từ dòng chính để họ trông không nữ tính. Người sáng lập Mënaji (một thương hiệu được bán ở Nordstrom) thường thừa nhận rằng họ không sử dụng "M-word" (trang điểm. - Ed.) Bởi vì đó là điều cấm kỵ. Tên của "lon" của đàn ông là một lý do riêng để trêu chọc: để không khiến khách hàng sợ hãi khi bước vào lãnh thổ mới, các thương hiệu từ bỏ từ vựng thông thường của họ và gọi Serum dưỡng da chống lão hóa Protein, và kem che khuyết điểm là Urban Ngụy trang.

Bất chấp sự thận trọng khá dễ hiểu của một số thương hiệu (và có thể nhờ cô ấy), ngày càng có nhiều đàn ông quen với việc chăm sóc bản thân. Damon Jones, phát ngôn viên của Procter & Gamble, người sở hữu Gilette và The Art of Shaving, người gần đây đã đến Nga, nói rằng bây giờ, việc dành năng lượng cho việc chăm sóc bản thân là điều bình thường không chỉ đối với phụ nữ - mọi người đều thích nhìn đẹp, và metrosexuality đã trở thành xu hướng chính. Một số thương hiệu không ngại gọi mọi thứ bằng tên của họ và sản xuất không chỉ các công cụ cơ bản như gel rửa mặt và kem dưỡng ẩm, mà cả những sản phẩm có chức năng trang trí độc quyền - kem che khuyết điểm và bronzers (mặc dù trang điểm của nam giới thường không được che đậy bởi "lỗ hổng").

Bây giờ chúng ta đang trải qua một giai đoạn rất thú vị - lần đầu tiên sau một thời gian dài chúng ta đang chứng kiến ​​sự xói mòn và sửa đổi biên giới. Đàn ông và phụ nữ bắt đầu nhận thức cơ thể của họ theo một cách mới và sự biến đổi của nó - cả tự nhiên và nhân tạo. Một lần nữa, Internet góp phần rất lớn vào tự do ngôn luận: chúng ta càng thấy sự đa dạng trên thế giới, nó càng được ban cho những ý nghĩa tích cực, ranh giới của các vùng thoải mái của chúng ta càng rộng. Điều này, tất nhiên, áp dụng cho trang điểm. Đánh giá theo cách thay đổi vai trò giới hiện nay, ngày không còn xa khi nhiều người đàn ông sẽ không phải chứng minh rằng Khói Aiz không ngăn họ hiểu nhiệm vụ ủy thác của họ hoặc là một người cha tốt.