Những điều có chữ khắc và logo trong bộ sưu tập xuân hè
TRONG MỘT TUYỆT VỜI TUYỆT VỜI nói về xu hướng từ bục giảng có thể được điều chỉnh cho tủ quần áo của bạn trong sáu tháng tới. Trong vấn đề này, chúng tôi hiểu làm thế nào các logo trở lại trên quần áo và áo phông ngu ngốc không còn là không phải là grata và xuất hiện trong bộ sưu tập của các thương hiệu nghiêm trọng.
Mọi chuyện bắt đầu như thế nào
Andy Warhol là người đầu tiên giải thích trớ trêu về vai trò của logo trong thế kỷ 20, liên kết văn hóa pop, văn hóa tiêu dùng, nghệ thuật và thời trang với sự giúp đỡ của họ. Campbell súp di chuyển từ kệ siêu thị đến vải của Warhol, và sau đó đến áo phông. Trên trang bìa của "The Velvet ngầm và Nico" thay vì tên của nhóm hoặc album có một quả chuối. Ba năm sau, một trong những logo mang tính biểu tượng và được trích dẫn xuất hiện ở phía bên kia Đại Tây Dương - đôi môi đỏ với lưỡi được phát minh cho The Rolling Stones của John Pash (áo phông có logo của ban nhạc yêu thích của bạn vẫn là một trong những thứ phổ biến nhất có logo). Trong những năm 80, làn sóng hip-hop và sự sùng bái logo "những thứ có thương hiệu" xuất hiện trên quần áo ở khắp mọi nơi. Thực tế về sự tồn tại của những thứ có chữ khắc bắt buộc phải có nhãn hiệu đường phố đã tạo ra một chiếc áo phông trắng đơn giản với logo là thứ dễ tiếp cận nhất đối với những người muốn tham gia ma thuật của thương hiệu (bạn có thể nói về sức mạnh của logo Nike hoặc Adidas). Ví dụ: hãy nói nhờ vào thương hiệu Stussy, xuất phát từ những năm 80 trong số những người trượt ván và lướt sóng ở California. Hoặc thương hiệu Pigalle của Pháp (có áo phông và áo nỉ có logo thương hiệu Paris được bán hết ngay lập tức) được thành lập năm 1994 bởi thương hiệu New York Supreme (tên thương hiệu Pigalle), cửa hàng Amsterdam mang tính biểu tượng và thương hiệu Patta cùng tên, được phát hành vào dịp kỷ niệm mười năm của nó. nhiều năm hợp tác với cùng một thương hiệu Stussy. Chính những logo đã làm cho những thương hiệu này trở nên dễ nhận biết nhất trên thế giới.
Sự quan tâm đến các dấu ấn được thúc đẩy và nhiều viên nang hạn chế, sự hợp tác với các nghệ sĩ và nhạc sĩ - tất cả điều này đã biến họ thành sùng bái và xác định tầm ảnh hưởng của họ đối với thời trang hiện đại. Do đó, logo tối cao màu đỏ và trắng và Pigalle đen dường như đã sống cuộc sống của chính họ trong một thời gian dài - chúng tôi mua áo phông và mũ đơn giản với những logo này chỉ vì mục đích sở hữu logo. Ngoài ra, những thứ có logo của các thương hiệu đường phố này đã trở nên rất phổ biến nhờ những người nổi tiếng - A $ AP Rocky mặc áo phông Pigalle, và hình ảnh áo phông tối cao và áo khoác da báo của Kate Moss đã đi vào lịch sử. Vào cuối những năm 90, mọi người đều có thể có một điều quan trọng: đầu tiên, Medusa Gorgon Versace giải quyết những thứ rẻ nhất của thương hiệu, và sau đó là hàng giả; những thứ có logo từ D & G đến Fendi đổ từ các cửa hàng đến chợ.
Làm thế nào để mặc mọi thứ với chữ khắc bây giờ
Những thứ có logo của các thương hiệu nổi tiếng đã quen thuộc với chúng ta từ thời thơ ấu, và dường như mọi người đều mặc áo phông và áo hoodie du lịch với dòng chữ "Tôi yêu NY (Paris, London)" ít nhất một lần. Đúng vậy, trong những năm gần đây, chúng tôi đã cố gắng không để chúng ở nhà - ít nhất là trong cửa hàng. Nhưng tình hình đang thay đổi nhanh chóng: các thương hiệu có niềm đam mê với logomania, nhìn thấy lần cuối vào những năm 90 và đầu những năm 2000 (nhìn vào bộ sưu tập MIA cho Versus Versace), và người tiêu dùng thời trang trưởng thành, lấy cảm hứng từ Normcore, mặc áo phông vui nhộn mà không xấu hổ . Đầu tiên, xu hướng logo và chữ khắc trên quần áo đã đến với những người sành điệu nhờ áo nỉ Kenzo, không kể đến nhạc pop của Brian Lichtenberg với dòng chữ "Homies" và "Féline", và sau đó các thương hiệu trẻ khai thác thẩm mỹ đường phố đã thay thế Stussy và Supreme. Ví dụ, áo nỉ ba chữ HBA đã trở thành thứ đáng mong đợi nhất đối với tất cả các blogger phong cách đường phố đã thay thế áo nỉ Kenzo và Givenchy đã lỗi thời của họ. Điều quan trọng cần lưu ý là áo nỉ có logo của các thương hiệu như VFiles hoặc Hood by Air - đây không phải là sự tôn vinh cho thời trang đường phố, mà là thời trang thuần túy ở đây và bây giờ. Không giống như những người tiền nhiệm của họ, họ là một phần của một ngành công nghiệp lớn: thương hiệu được tạo ra bởi DJ và nhà quảng bá New York cho thấy các bộ sưu tập của họ tại Tuần lễ thời trang New York, và người sáng lập của nó lấy cảm hứng từ đường phố Brooklyn và từ ý tưởng của Helmut Lang tối giản. Áo nỉ có logo HBA vẫn còn mới, nhưng Style.com và Business of Fashion đang viết về người sáng tạo của họ.
Trên cơ sở quan tâm trong những năm 90 và đầu những năm 2000, những thứ có chữ khắc ngày nay xuất hiện trong các bộ sưu tập của các nhà thiết kế từ Missoni đến Alexander Wang. Christopher Kane khoe áo len màu tím với dòng chữ "Cánh hoa" và những chiếc váy trong suốt có chữ "Hoa". Raf Simons cho Christian Dior đặt chữ khắc trên váy. Vivienne Westwood cho thấy một con mèo. Thương hiệu DKNY mùa này không chỉ bao gồm những thứ có chữ khắc trong bộ sưu tập prêt-à-porter, mà còn trong một viên nang khác được tạo ra với Lễ khai mạc, nơi họ đã đưa nó vào các bản hit của kho lưu trữ DKNY của thập niên 90: giày thể thao, túi xách, Áo phông và áo nỉ có logo lớn. Marc by Marc Jacobs đề cập đến những điều có chữ khắc ngay cả trong bộ sưu tập thu đông tiếp theo, giống như Nasir Mazhar, người đã đổ logo của mình lên mép quần áo theo cách của trang phục TLC. Ai đó không làm việc với logo riêng hoặc chữ khắc trừu tượng, nhưng với logo mang tính biểu tượng của các tập đoàn lớn nhất. Ví dụ, Ashish trưng bày áo phông và áo phông với Coca-Cola. Ý tưởng ngay lập tức chiếm lĩnh thị trường đại chúng - những thứ có thương hiệu soda có thể được tìm thấy trong Topshop và Uniqlo.
THƯỞNG THỨC!
Trước sự lan rộng của Normcor, thanh niên châu Âu và Mỹ đã lấy áo phông và mũ có chữ khắc từ thùng của họ và từ các kệ hàng xa của các siêu thị giá rẻ: họ không được phép mặc chúng ở bất cứ đâu và trong bất kỳ cách nào, bởi vì trong một xã hội lành mạnh, không ai nên nhìn vào yêu cầu. Nhưng vẫn đáng nhớ rằng những thứ này trông đẹp nhất trong bối cảnh thời trang đường phố: với quần jean, quần legging, giày thể thao, hoa tai vàng lớn (như Iggy Azalea) hoặc dây chuyền mỏng theo phong cách thập niên 90, váy denim có khóa kéo phía trước . Để có cảm hứng, bạn có thể khám phá cung của bộ sưu tập Stussy. Chà, điều tốt nhất có thể xảy ra với áo phông từ Auchan là nó có thể được cắt ra dưới một chiếc móc trên đầu và mặc với váy màu tennis hoặc quần ống rộng và giày cao gót.
Ảnh: Hình ảnh Getty / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)