Thương hiệu Nga Affex: Giày thô và giày thể thao đa năng
Ở RUBRIC "Dấu hiệu mới" chúng tôi trình bày các nhà thiết kế trẻ và nói với họ ở đâu và tại sao họ nên mua đồ của họ. Người hùng của chúng ta trong tuần này là Rustam Heybatov, chịu trách nhiệm cho thương hiệu Affex.
Các thương hiệu giày hiện đại của Nga có thể được đếm trên đầu ngón tay: có một thương hiệu giày sang trọng của Alexander Siradekyan, có một dự án Nevalenki tập trung vào các xu hướng thời thượng như xỏ khuyên hoặc giày đế có lông màu, và dĩ nhiên, Two Balls - tái sinh của giày Liên Xô. Những người nổi tiếng ở nước ngoài không thực sự tồn tại. Tuy nhiên, tình hình đang thay đổi: người tạo ra thương hiệu trẻ Affex có những kế hoạch lớn - bao gồm cả việc mở rộng sang phương Tây.
Affex đã đến với Rustam Heybatov vào năm 2014. Ý tưởng rất đơn giản - để tạo ra những đôi giày cơ bản mà mọi người đều có thể mua được: "Từ những năm tuổi thiếu niên, tôi đã biết mua ở đâu, ví dụ, một chiếc áo phông mát mẻ và rẻ tiền, và không rõ nơi nào có được đôi giày tốt, và thậm chí với giá cả phải chăng." Thương hiệu này đã tấn công các cửa hàng vào năm 2015, và bây giờ nó có thể được tìm thấy trong các cửa hàng bán lẻ chính của đất nước từ Lamoda đến TsUM. Tất cả là nhờ tinh thần kinh doanh của người sáng lập, người trong thời gian đó đã nhận được bằng MBA Skolkovo và kinh nghiệm sâu rộng về bán lẻ (từ dự án Banya Concept Store đến thương mại bán buôn các nhãn hiệu thời trang châu Âu, chủ yếu là giày).
Kế hoạch chơi dài - để tiếp cận khán giả phương Tây. Đó là lý do tại sao góc Affex hóa ra là với các thương hiệu trẻ khác của Nga trong quá khứ Pitti Uomo: "Điều quan trọng là chúng tôi phải nhận phản hồi để hiểu hướng phát triển và chú ý gì, xác định các bước tiếp theo của chúng tôi để đưa thương hiệu đến thị trường châu Âu và toàn cầu "- Heybatov nói. Bây giờ nhóm sử dụng khoảng mười người. Đồng thời tiết kiệm cho tiếp thị, thương hiệu không tiết kiệm vật liệu: ví dụ như da, được mua chủ yếu ở Brazil và duy nhất - ở Bồ Đào Nha. Mặt khác, không có cách nào - tiết kiệm về chất lượng, không có khả năng cám dỗ người mua ở nước ngoài, đầy thị trường giày dép.
Bìa: TSUM
