Nhà vua đã chết: Tại sao mascara mất đi sự nổi tiếng
Bạn sẽ ngạc nhiên, nhưng các nhà phân tích dự đoán một mùa thu bán hàng trong danh mục mỹ phẩm trang trí dường như phổ biến nhất. Chúng tôi hiểu tại sao điều này xảy ra và những gì tương lai của mascara đang chờ đợi.
VĂN BẢN: Roxana Kiseleva, tác giả của kênh telegram godbledstheconcealer
Điều gì xảy ra với doanh số bán thân thịt
Theo báo cáo của The Business of Fashion, doanh số bán mascara đang giảm: người mua quan tâm đến son môi, chì kẻ mắt, bảng màu của bóng, các loại mỹ phẩm khác nhau với long lanh, nhưng không phải là mực. Và các thương hiệu trang điểm mới và thời trang như Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics và KKW Beauty thậm chí không bao gồm nó trong phạm vi của họ. Vào tháng Năm năm nay, các thợ cắt tóc chính của Glossier đã đầu hàng: họ đã phát hành mascara Lash Slick, thu thập rất nhiều phản hồi tích cực. Nhưng, như người sáng lập thương hiệu Emily Weiss nói, phải mất tới 18 tháng để phát triển nó, bởi vì Glossier muốn làm một điều gì đó đặc biệt. Trong khi mascara tiếp tục là một trong những loại mỹ phẩm trang trí lớn nhất, các nhà phân tích dự đoán doanh số của nó sẽ giảm xuống 2% vào năm 2021 thay vì 4% trước đó, theo tổ chức nghiên cứu Euromonitor.
Những người yêu thích trang điểm trong những năm gần đây thực sự bắt đầu điều trị các sản phẩm cho lông mi với ít nhiệt tình. Blogger Mila Bulatova nói: "Tôi có lông mi bình thường nhất: không phải lông tơ nhất, không dài nhất, nhẹ trên đầu mút và có cạnh mật rất nhạy cảm. Trong những trang điểm tôi thường làm, việc nhấn mạnh vào lông mi là không cần thiết hoặc mascara chỉ là Nó không đủ. Dù nó có to và dài đến đâu, nếu tôi tạo ra những mũi tên ấn tượng hay Smokey sáng, tôi vẫn không cần hiệu ứng mong muốn. Vì vậy, tôi thường chỉ dán mi giả. Ngoài ra, chúng rất dễ bị bong ra và tôi phải đổ mồ hôi bằng mascara tốt. cả khi áp dụng và khi gỡ bỏ Những thứ này, và kết quả là, đôi mắt cũng đỏ như thỏ và ngứa. Cơn ác mộng cá nhân của tôi là một loại mascara chịu nhiệt, theo lý thuyết nên được tháo ra bằng vớ bằng nước ấm và bạn có thể thực sự cởi bỏ mọi thứ.
Trong văn hóa của chúng ta, lông mi dài vẫn được coi là một thuộc tính bắt buộc của một người phụ nữ xinh đẹp có điều kiện.
Đối với những người quyết định thử đeo lông mi giả, tôi sẽ khuyên họ nên vẽ mũi tên thường xuyên hơn - họ sẽ che giấu tất cả các sai sót, và lần lượt lông mi sẽ che giấu sự bất đối xứng của mũi tên. Lấy ví dụ, Ardell và DeCo: chúng không tốn kém, chúng có một băng dính mỏng và keo được bao gồm. Nếu tôi vẫn sử dụng mascara, tôi chọn loại có cọ cổ điển (không phải nhựa). Khi tôi vẽ lông mi, tôi muốn vẽ chúng tốt nhất có thể, và lông silicon gây kích ứng da. Lý tưởng nhất, tôi muốn mascara dễ dàng được rửa sạch với bất kỳ chất tẩy rửa, làm cong lông mi và cung cấp cho chúng khối lượng và không có mùi gì. "
Mila không tin tưởng quá nhiều vào sự suy tàn cuối cùng của một đế chế bị cắt giảm: Trong văn hóa của chúng ta, lông mi dài vẫn được coi là một thuộc tính bắt buộc của một phụ nữ xinh đẹp có điều kiện. Bây giờ các cô gái tiếp tục nhận mascara như một sản phẩm mỹ phẩm đầu tiên, và họ tin rằng nét cọ biến họ thành nữ hoàng Nhưng sẽ tuyệt hơn nếu họ chỉ cảm thấy như nữ hoàng mà không cần thêm điều kiện nào. "
Tại sao điều này xảy ra
Nếu bạn cố gắng phân tích tất cả các xu hướng nóng trong trang điểm trong những năm gần đây, chúng ta có thể phân biệt hai hướng: trang điểm instagram, tinh thần của Huda Kattan và Nikkietutorials và phong cách hoàn toàn trái ngược của nó - phong cách tối giản và đơn giản, trong đó tự do thể hiện là quan trọng hơn so với vẻ đẹp tự nhiên. Và trong cả hai trường hợp, mascara không cần thiết lắm: những người có sở thích thích lông mi giả hoặc thậm chí là mở rộng, và những người đam mê làm đẹp từ loại thứ hai, nếu họ sử dụng mascara, sau đó chỉ tô màu hoặc sáng bóng.
Nhà văn kỹ thuật Daria nói rằng cô ấy đã không sử dụng mascara trong khoảng bốn năm: Tôi đã bắt đầu vẽ theo ý mình, và không phải như đã chấp nhận. Sau đó, tôi tin rằng mascara và tông màu là yêu cầu tối thiểu trong trang điểm. Cuối cùng tôi đã dừng mua mascara sau một câu chuyện như vậy: Tôi nhuộm tóc và lông mày màu đỏ và quyết định chọn một loại mascara làm cho lông mi của tôi thực sự đỏ, có màu vàng tự nhiên. Tôi không tìm thấy mascara như vậy trên thị trường, tôi đã tức giận và nhận ra rằng Không có mực trên trang điểm của tôi a.
Người ta luôn tin rằng không trang điểm mascara thì không thể coi là hoàn chỉnh. Bởi vì điều này, mascara đã được mọi người mua, và rất ít người trong túi mỹ phẩm của cô có nó. Ví dụ, tôi yêu làn da trần với các điểm nhấn màu sắc: Tôi sử dụng các sắc thái đơn sắc của các sắc thái tươi sáng, để sang trọng hơn, tôi áp dụng một công cụ tô đậm cho khóe mắt và mí mắt dưới, tôi thích son môi sáng, và tôi đánh phấn mắt, đi đến quai hàm, cổ và tai. Và mascara dường như không phải là một yếu tố thiết yếu đối với tôi. Trong thực tế, mascara chính nó có thể là một điểm nhấn. Tôi hy vọng sự sụt giảm nhu cầu về mascara đen và nâu sẽ buộc các nhà sản xuất phải làm điều gì đó thú vị và quảng cáo nó một cách trung thực. Tôi không cần phải tăng khối lượng lông mi lên hàng trăm lần và tôi không tin rằng lông mi màu sẽ khiến tôi quyến rũ hơn. Nhưng tôi sẽ mua một cây mascara phát sáng trong bóng tối hoặc biến lông mi của tôi thành những chiếc lông vũ nhỏ. Hãy để mực hứa với tôi sẽ làm điều gì đó thú vị, và rồi tôi sẽ bắt đầu sử dụng nó. "
Đổ lỗi cho quảng cáo
Mascara Colossal Big Shot đã trở thành một chiến dịch quảng cáo giật gân không chỉ bởi vì Maybelline lần đầu tiên chọn một đại sứ thương hiệu đàn ông. Hãy chú ý đến lông mi của Manny trong hình ảnh quảng cáo trên instagram của anh ấy: rõ ràng, đây gần như là lần đầu tiên khi Maybelline không sử dụng Photoshop, lông mi giả và các thủ thuật khác để chụp mascara chiến dịch. Ví dụ: đây là một quảng cáo trước đó của cùng một nhãn hiệu mực. Đáng ngạc nhiên, bán cho chúng tôi ý tưởng rằng lông mi đẹp sẽ trông như thế này, không phải là một công ty mỹ phẩm trong hơn một trăm năm (mascara đầu tiên được phát hành trở lại vào năm 1913) không thể phát minh ra một cây mascara sẽ thực hiện tất cả các lời hứa của nó. . Điểm mấu chốt: các dịch vụ không chỉ giúp đạt được sự xuất hiện của lông mi "như trong quảng cáo", mà còn giảm đáng kể thời gian cho các cuộc họp mặt buổi sáng, đang trở nên có nhu cầu hơn mỗi năm. Và ngày nay, nó không chỉ là một phần mở rộng, mười loại trong số đó sẽ được cung cấp cho bạn trong bất kỳ thẩm mỹ viện nào, mà còn là một perm, cán và thậm chí là nối mi. Và những người muốn trông tối hậu thư sang trọng ngay bây giờ và không mất thêm chi phí, chỉ cần đến "Bạn gái" gần nhất và mua lông mi giả với giá 300 rúp.
Nhạc sĩ Irina là một cô gái khác có mascara dần biến mất khỏi túi mỹ phẩm của mình: "Trong ba năm qua tôi hiếm khi sử dụng mascara - nếu tôi thử trang điểm hoặc khi tôi dùng lông mi giả để dán. Mắt tôi thường bị chảy nước, vì vậy, tôi có nguy cơ biến thành gấu trúc Trong một vài giờ. Ngoài ra, tôi không bao giờ có thể loại bỏ nó hoàn toàn bằng tẩy trang, và nó khó chịu. Bây giờ, tôi nghĩ rằng tôi đã sử dụng mascara trong khoảng tám tháng, nhưng tôi vẫn không dùng nó và trang điểm yêu thích và mỗi ngày hướng ra ngoài và bên ngoài. Mỗi ngày thường là một cạnh và chất nhầy trong bóng tối, và những buổi tối là bóng hoặc mũi tên sáng. Tôi có lông mi khá đậm và dài, vì vậy tôi chỉ thử uốn cong chúng với một dụng cụ uốn cong. Nhiệt run rẩy, nhưng nếu chúng thực sự không vỡ vụn, không chảy vào ban ngày và dễ dàng chảy xuống các ống, thì tôi sẽ mua một cái. Tôi không nhận thấy sự quan tâm đến mascara và quảng cáo về mascara Glossier mới trong thế giới này rất được chú ý rằng rõ ràng mascara sẽ vẫn phổ biến ồ
Không một công ty mỹ phẩm nào có thể phát minh ra một loại mascara có thể thực hiện được tất cả các lời hứa của nó.
Đối với quảng cáo, ban hành nó không làm mất lòng khán giả của bạn và sử dụng lông mi giả và photoshop trong quảng cáo mascara. Cá nhân, tôi sẽ mua một quảng cáo với sự nhấn mạnh về sự tiện lợi của thân thịt trong một chiếc tất và sự đơn giản của việc loại bỏ nó. Tôi nghĩ rằng đối với nhiều cô gái, nó sẽ có liên quan. "
Bản thân các thương hiệu phản ứng với sự sụt giảm nhu cầu mascara
Dường như các nhà tiếp thị của các thương hiệu làm đẹp nhận thấy sự sụt giảm doanh số trong danh mục này hai năm trước và hiện đang cố gắng với tất cả khả năng của họ để trả lại sự quan tâm của người tiêu dùng đối với mascara. Mascara màu và toppers sáng cho lông mi theo nghĩa đen từng năm một phát hành Urban Decay, Estée Lauder và MAC. Primer cho lông mi đã trở thành một sản phẩm mới trong danh mục (nhìn vào Estée Lauder và lợi ích): bạn có thể sử dụng nó làm cơ sở cho mascara để có được hiệu ứng rõ rệt hơn từ nó, hoặc như một phương tiện độc lập. Đừng để mất sự phổ biến và phụ kiện cho lông mi. Ví dụ: một trình quản lý Surratt đã trở thành một giáo phái hiếm khi có sẵn trực tuyến và trong các góc của thương hiệu, rất có thể bạn được đề nghị đăng ký danh sách chờ. Chanel đã đi xa nhất: vào tháng 9, thương hiệu đã giới thiệu mascara đầu tiên trên thế giới với một cây cọ được in trên máy in 3D. Hiệu ứng của Le Volume Revolution de Chanel không khác lắm so với phiên bản gốc của nó với cọ vẽ thông thường, nhưng khi bạn vẽ nó, bạn cảm thấy như một người của tương lai. Điều gì sẽ xảy ra với mascara hơn nữa, vẫn chưa rõ ràng. Nhưng cho đến nay, 99% các cặp lông mi giả từ chuỗi cửa hàng gần nhất trông quá sân khấu đối với văn phòng trung bình, và nối mi hoặc nối mi vẫn là một quá trình bất tiện khủng khiếp, mascara chắc chắn sẽ được mua.
Ảnh: Maybelline, Glossier
