Playboy chết: Có tương lai cho các tạp chí khiêu dâm?
Vào ngày 28 tháng 9, người sáng lập tạp chí Playboy, Hugh Hefner, đã chết., người mà bạn bè và những người ngưỡng mộ yêu thương gọi là Hef. Sau cái chết của một nhà xuất bản 91 tuổi, người hiếm khi xuất hiện trên các tin tức trong vài năm qua, hóa ra người phụ nữ nổi tiếng nhất của America America đã có rất nhiều người hâm mộ và người hâm mộ, kể cả từ Nga, và họ đã lấp đầy các mạng xã hội với những bài đăng buồn thảm về sự kết thúc của một kỷ nguyên đẹp. ". Theo thông lệ, người ta nói rất rõ về người chết - đó là lý do tại sao mỗi phương tiện truyền thông thứ hai đã phát hành tài liệu về thiên tài kinh doanh Hefner, hoặc cuộc đấu tranh của anh ta cho tự do tình dục, quyền LGBT, người nhiễm HIV hoặc người Mỹ gốc Phi. Tuy nhiên, thời đại của các tạp chí khiêu dâm truyền thống, kết nối chặt chẽ với tên của Hefner, thực sự đã kết thúc - và chúng tôi không hối tiếc một chút về nó.
D
tồn tại, và hàng hóa khiêu dâm phổ biến nhất là những tấm bưu thiếp với hình ảnh thẳng thắn, được mua bởi những người lính khao khát một ngôi nhà ấm áp và một xã hội phụ nữ. Thực tế, những lá bài này đã truyền cảm hứng cho Hefner, người đã chiến đấu trong những tháng cuối của Thế chiến II. Bản in đầu tiên của tạp chí với Marilyn Monroe đã được bán hết trong vài ngày: trong xã hội Mỹ bảo thủ, nơi thế hệ boomer baby lớn lên, phiên bản với những người đẹp khỏa thân trở thành biểu tượng của niềm vui bị cấm đoán và là giai đoạn trưởng thành quan trọng đối với bất kỳ cậu bé tuổi teen nào tìm thấy Playboy dưới giường cha mẹ .
Các biên tập viên không chỉ tự hào về sứ mệnh tích cực về giới tính của họ, mà còn cả tiêu đề văn học, nơi ngay cả Margaret Atwood và Germain Greer đã xuất bản, nhưng, mặc dù các cuộc phỏng vấn thông tin và các văn bản chất lượng cao, đôi khi thậm chí là nữ quyền, tạp chí chủ yếu được mua để chụp ảnh người nổi tiếng. Một dấu hiệu cho thấy rằng khi ra mắt trong phiên bản Playboy dành cho nữ, phổ biến ở những người đồng tính nam so với phụ nữ, có rất ít văn bản phân tích và nhiều nội dung điển hình của nữ giới: hình ảnh khỏa thân và không nhiều đàn ông bị pha loãng với tử vi và công thức nấu ăn. Mặc dù Playgirl, đã thay đổi quan niệm nhiều lần, tồn tại trong bốn mươi năm, nhưng nó chưa bao giờ phổ biến và không ảnh hưởng đến văn hóa phổ biến như Playboy - và các tạp chí khiêu dâm dành cho phụ nữ vẫn luôn tồn tại và thay vào đó là một hiện tượng văn hóa.
Lớn lên trong một gia đình bảo thủ, Hefner mơ ước thoát khỏi đất nước đạo đức Thanh giáo - và anh đã thành công, nhưng sáu mươi năm sau, tạp chí do anh sáng lập có vẻ bảo thủ một cách lố bịch, và nhiệm vụ của anh không rõ ràng lắm. Để tìm một bức ảnh của một người khỏa thân thuộc bất kỳ giới tính hay người nổi tiếng nào ngày nay không phải là điều đặc biệt khó khăn và cuộc thảo luận về tình dục được tiến hành ở một cấp độ hoàn toàn khác: các nghiên cứu nói rằng ngay cả thanh thiếu niên cũng ít quan tâm đến tình dục. Thật khó để làm ai đó ngạc nhiên với một cơ thể trần trụi - nhưng chủ nghĩa phân biệt giới học đường cũ, đã ngoan cố ngấm ngầm ngay cả thông qua các tuyên bố nữ quyền của Hồi giáo Hefner, vào những năm 1970 đã gây ra ít nhất là sự hoang mang. Hefner chân thành coi Playboy và bản thân anh là thành viên của phong trào vì quyền và tự do của phụ nữ - vâng, tạp chí thực sự là động lực của cuộc cách mạng tình dục, nhưng chỉ chiến đấu với những định kiến mà họ hạn chế tự do trong tình dục mà không có nghĩa vụ. Một số động thái của Hefner, chẳng hạn như xuất bản phiên ảnh của người mẫu chuyển giới, rất táo bạo về thời gian của họ - nhưng vấn đề gây tranh cãi trong chính sách xuất bản
còn nhiều hơn thế Trong một cuộc phỏng vấn với Vanity Fair, Hefner xác nhận rằng anh coi phụ nữ là đối tượng chủ yếu của tình dục, và anh ngay lập tức nói thêm rằng Playboy luôn đấu tranh cho quyền của phụ nữ để họ tự mình lựa chọn. Trong trường hợp này, nhà xuất bản chỉ xác nhận phần đầu tiên trong tuyên bố của mình: Hefner đã làm việc chăm chỉ với hình ảnh của Casanova điên rồ, truyền cảm hứng cho chế độ đa thê nam bằng ví dụ của mình và tổ chức cực khoái cho những người bạn nổi tiếng mỗi tuần. Những người phụ nữ đã đáp ứng các thông số về tình dục đã tồn tại cho Hefner và tạp chí của anh ta, và cuộc đấu tranh tự do là đấu tranh cho quyền của các cô gái trẻ với các thông số người mẫu để quan hệ tình dục với người sáng lập tạp chí, sống trong biệt thự Playboy và kiếm tiền cho nó chi phí túi và phẫu thuật thẩm mỹ. Điều hợp lý là Hefner và tạp chí của ông chủ trương phá thai và tránh thai phải chăng - bởi vì họ đã cho cơ hội quan hệ tình dục một cách tự do, mà không phải gánh nặng với gia đình.
Năm 1963, Gloria Stein, một biểu tượng của nữ quyền, đã viết biểu tượng của nữ quyền, lúc đó là một nhà báo tự do: không khó để đoán rằng những "con thỏ" bình thường được thuê không phải vì quan điểm tiến bộ của họ, mà chỉ để làm hài lòng quan điểm của họ. (và không chỉ quan điểm) của du khách nam và đối xử với các cô gái không tốt hơn nhân viên của các câu lạc bộ thoát y thông thường. Trong biệt thự Playboy cũng vậy, trật tự kỳ lạ trị vì: bạn gái của các cô gái có nghĩa vụ phải về nhà không muộn hơn chín giờ tối, mặc đồ ngủ flannel giống nhau trước khi đi ngủ và trong các bữa tiệc bạo lực chỉ có thể rời khỏi bàn Hefner để đi vệ sinh. Tất cả điều này hoàn toàn không phù hợp với ý tưởng nữ quyền, nhưng nó cho thấy khá rõ rằng nhà tư tưởng của Playboy, với tất cả sự hiểu biết về kinh doanh, về cơ bản là một thiếu niên, mơ về một cô bạn gái tình dục phì đại, sẵn sàng cho mọi thứ, nhưng chỉ đúng với anh ta.
Cô gái, người sẽ được giải phóng đủ để mua vui cho chủ nhân, nhưng đồng thời cũng đủ ngoan ngoãn để kiểm soát cô ấy (theo Hefner, anh ta đã bị tổn thương rất nhiều bởi sự chia ly với người vợ đầu, người mà anh ta bắt gặp gian lận). Chính hình ảnh nữ này đã được Playboy phát sóng - và đằng sau nó là những tạp chí khiêu dâm khác, những người sáng tạo được lấy cảm hứng từ thành công của Hefner. Tuy nhiên, với tư cách là phóng viên của Newsweek, người đã đến thăm biệt thự của Playboy, đã viết bằng thơ, các mối quan hệ có thể chỉ được xây dựng trên tình dục, do đó, không có gì đáng ngạc nhiên khi nhà xuất bản và nước Mỹ cuối cùng đã chia tay. Trong bối cảnh đó, các báo cáo rằng Hefner gần như mất thính lực do lạm dụng Viagra có vẻ mỉa mai ghê gớm: "Người phụ nữ chính của nước Mỹ" liên quan rất nhiều đến việc thực hiện những tưởng tượng của anh ta mà anh ta không nghe thấy tín hiệu cảnh báo về sự suy giảm của thể loại mà anh ta tạo ra và sự suy giảm của thể loại Playboy. .
Playboy sex thực sự không bán nữa - số liệu tài chính xác nhận điều này. Năm 2016, tạp chí đã từ bỏ hình ảnh của những người mẫu hoàn toàn khỏa thân, nhưng sau một năm thử nghiệm đã buộc phải quay lại khái niệm cũ. Các nhà xuất bản muốn thu hút một lượng khán giả trẻ và truy cập mạng xã hội nơi ảnh khoả thân bị cấm, nhưng giá thầu không phát: doanh số bán hàng trên tạp chí sau khi thương hiệu bị sụp đổ. Tuy nhiên, Playboy Enterprises Corporation đã không kiếm được tiền trong một thời gian dài chỉ xuất bản: ít nhất 40% doanh thu của công ty mang theo quà lưu niệm của riêng họ và bán giấy phép sử dụng nhãn hiệu Playboy, hồ sơ thỏ được in trên áo phông và vỏ điện thoại, và phần lớn tiền đến từ Trung Quốc .
Mặc dù vậy, việc kinh doanh của Hefner đã bị mất giá và doanh số của tạp chí này tiếp tục giảm, phù hợp với xu hướng chung: phiên bản truyền thống dành cho nam giới (ngay cả những người khổng lồ như GQ và Esquire) và nhiều tạp chí khiêu dâm khó tính như Hustler đang mất độc giả và cái chết Truyền thông đã được tiên tri từ những năm 1990. Nhiều ấn phẩm kỳ cựu đã chuyển sang trực tuyến, nhưng Playboy trên Internet dường như không cần thiết lắm: có rất nhiều khiêu dâm và khiêu dâm cho mọi sở thích trên Web. Ở Nga, được điều chỉnh để lựa chọn các ấn phẩm ít ỏi, mọi thứ diễn ra theo cách tương tự: ngay cả trong FurFur tiến bộ, lúc đầu, có tiêu đề Cô gái của Tuần, mà tạp chí sau đó đã từ chối. Các ấn phẩm khiêu dâm cổ điển đã bị bắt giữa phong trào nữ quyền đang phát triển, rõ ràng không chấp nhận tất cả những người theo dõi Playboy và ngành công nghiệp khiêu dâm, trong đó hàng ngàn người làm việc và quay số tiền khổng lồ, và sự cạnh tranh như vậy vượt quá khả năng của họ.
ẢNH: Hình ảnh Getty