Chiến dịch quảng cáo quảng bá nhiều vẻ đẹp

Với cách tiếp cận của mùa hè các cuộc gọi đang bắt đầu được nghe từ mọi phía để chuẩn bị cho mùa biển và khẩn trương giảm cân để trông tươm tất trong bộ đồ tắm. Mặc dù thực tế là khái niệm về cơ thể trên bãi biển, dần dần trở thành quá khứ, vẫn còn một cuộc đấu tranh lâu dài phía trước: nó không đáng để mọi người sẽ không còn bị lên án trong tương lai gần vì sự xuất hiện của họ. ModCloth, một nhà bán lẻ trực tuyến gần đây, đã giới thiệu quảng cáo thể hình cho đồ bơi, điều này sẽ giúp tạo ra sự khác biệt. Chúng tôi đang nói về 10 chiến dịch nữa, mà các tác giả của nó công khai ủng hộ cho nhiều vẻ đẹp và cố gắng phá vỡ các khuôn mẫu.

Ngõ hẻm

Thương hiệu Lane Bryant, nhà sản xuất quần áo nữ cỡ lớn, đã thu hút sự chú ý của mọi người từ một năm trước: nó đã giới thiệu chiến dịch quảng cáo #ImNoAngel, thách thức các thiên thần nổi tiếng của câu đố Victoria Victoria Secret, trong đó một số người mẫu có kích thước lớn được quay.

"Mặc dù thực tế là 67% phụ nữ mặc quần áo cỡ 14-24, nhưng thực tế họ vẫn không được đại diện trên truyền thông", chủ tịch và CEO của công ty Linda Heasley nói. "Bất bình đẳng tồn tại và chúng tôi tiếp tục đấu tranh với nó." Vào mùa thu, thương hiệu đã giới thiệu một chiến dịch quảng cáo khác, "Plus Is Equal", trong đó các người mẫu có kích thước cộng, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego và Sabina Carlsson, đã bị bắn. Mục tiêu của cô là khuyến khích các nhà bán lẻ cuối cùng chú ý đến những phụ nữ có ngoại hình không phù hợp với các thông số mô hình nghiêm ngặt.

Đồ bơi cho tất cả

Nhà sản xuất đồ bơi Đồ bơi cho tất cả trong nhiều năm không mệt mỏi nói rằng khái niệm "cơ thể bãi biển" là không thể đo lường được và bất kỳ cơ thể nào cũng đẹp. Các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu luôn được báo chí chú ý, vì ý tưởng đơn giản rằng bất kỳ người phụ nữ nào cũng đẹp theo cách riêng của mình và có thể trông tuyệt vời trong bộ đồ tắm vẫn có vẻ cách mạng. Một trong những bộ đồ bơi sáng nhất dành cho tất cả các chương trình khuyến mãi có liên quan đến việc phát hành hàng năm của tạp chí Sports Illustrated, dành riêng cho đồ bơi: năm ngoái, thương hiệu đã mua ấn phẩm quảng cáo của ấn phẩm và đặt trên đó một bức ảnh của người mẫu có kích thước cộng Ashley Graham. Năm nay, Ashley đã xuất hiện trên trang bìa của phiên bản đặc biệt Sports Illustrated và Swimsuits For All đã đặt một quảng cáo khác trong phòng: Graham đóng vai chính trong đó cùng với người mẫu Anh với rễ Ghanaian Filomena Cuao và người mẫu 56 tuổi Nicola Griffin - một trường hợp chưa từng có cho tạp chí, Những trang thường xuất hiện hai mươi tuổi.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - một trong số ít các thương hiệu Nga ủng hộ sự đa dạng của cái đẹp. Trong các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu, các mô hình ở các độ tuổi khác nhau và với các kiểu xuất hiện khác nhau nhất sẽ bị xóa, điều này không phải lúc nào cũng tương ứng với các ý tưởng khuôn mẫu về hình dáng của mô hình. Một trong những nữ anh hùng của chiến dịch quảng cáo mới nhất của thương hiệu là một người mẫu của công ty mô hình Aldushka đã khai trương vào mùa xuân này.

Ngoài ra, thương hiệu này đã làm việc trong dự án Gallery một năm nay - một loạt các chân dung của người hâm mộ thương hiệu, các nữ anh hùng là phụ nữ của các ngành nghề khác nhau và từ các lĩnh vực hoạt động khác nhau.

Tươi tốt

Bộ phận Lush của Úc đã phát động chiến dịch quảng cáo "Go Naked", dành riêng cho hai chủ đề quan trọng: sự đa dạng của vẻ đẹp và bảo vệ môi trường. Một số nhân viên của Lush xuất hiện trong quảng cáo khỏa thân: họ lên tiếng chống lại việc sử dụng bao bì nhựa vô nghĩa và quá mức cho mỹ phẩm. Theo đại diện của Lush, hình ảnh quảng cáo không được xử lý trong trình chỉnh sửa đồ họa.

Mặc dù thực tế rằng chiến dịch Lush đã được đón nhận nhiệt tình trên mạng xã hội, Cục Tiêu chuẩn Quảng cáo Úc (ASB) đã nhận được một số khiếu nại chính thức rằng quảng cáo là nội dung khiêu dâm và hành vi xúc phạm và không thể chấp nhận được khi đặt nó ở các trung tâm mua sắm nơi trẻ em có thể nhìn thấy. . Do đó, Lush đã buộc phải loại bỏ các tài liệu quảng cáo trước thời hạn vài ngày. Giám đốc Lush của Úc, Pita Granger cho biết, mặc dù có những sự kiện này, công ty không có kế hoạch thay đổi chiến lược quảng cáo: "Chúng tôi muốn truyền cảm hứng cho mọi người, không khiến họ cảm thấy khủng khiếp vì những bức ảnh có lẽ không liên quan gì đến thực tế Cho biết họ đã thay đổi bao nhiêu trong trình chỉnh sửa đồ họa. "

Torrid

Những anh hùng của các chiến dịch quảng cáo đang ngày càng trở thành những người bình thường không có kinh nghiệm làm người mẫu và nhiều thương hiệu - từ Marc by Marc Jacobs đến Monki - thường xuyên tổ chức các buổi casting trong mạng xã hội. Trong chiến dịch Nhà bán lẻ Kích thước Torrid Plus năm ngoái, ba người hâm mộ thương hiệu đã cất cánh, được chọn qua Instagram. Việc quay phim của mỗi nữ anh hùng đã diễn ra ở quê nhà của họ; hình ảnh của họ xuất hiện trong danh mục và trong quảng cáo in của nhà bán lẻ.

Khách hàng của chúng tôi thường hỏi chúng tôi tại sao quần áo của chúng tôi chỉ được quảng cáo bởi những người mẫu chuyên nghiệp, chứ không phải những cô gái bình thường, và chúng tôi đã trả lời câu hỏi này, chuyên gia của Torrid Lisa Harper nói. Đây là một bước rất nghiêm túc - hướng máy ảnh vào những cô gái này và đưa cho họ nền tảng để thể hiện bản thân. Ngành công nghiệp thời trang đã bỏ qua chúng quá lâu - chúng tôi muốn thay đổi tình hình. "

Cô dâu của David

Người ta tin rằng cô dâu phải bắt đầu giảm cân trước đám cưới để trông đẹp hơn trong chiếc váy trắng - khuôn mẫu này vẫn tiếp tục tồn tại, mặc dù thực tế năm 2016 là năm của năm. Do đó, chiến dịch của bộ sưu tập mùa xuân mới của thương hiệu Mỹ David's Bridal nổi bật mạnh mẽ so với phần còn lại: người mẫu với kích thước thứ 14 Mercy Watson đã trở thành nữ anh hùng của vụ nổ súng. Trevor Lann, phó chủ tịch cao cấp của công ty và giám đốc quan hệ khách hàng cho biết: "Chúng tôi hiểu rằng khách hàng của chúng tôi có kích cỡ quần áo khác nhau và thích các phong cách khác nhau, vì vậy điều quan trọng đối với chúng tôi là phản ánh sự đa dạng này trong chiến dịch quảng cáo của chúng tôi". Theo ông, khách hàng trung bình David's Bridal mặc quần áo cỡ 14, giống như Mercy Watson.

David's Bridal không phải là mùa đầu tiên cố gắng làm cho các chiến dịch quảng cáo của họ trở nên toàn diện hơn: trong quá khứ, trong cuốn lookbook của cô xuất hiện người mẫu có kích thước cộng nổi tiếng Candace Huffin.

Hộp mực

Self Ink đã phải vật lộn với các khuôn mẫu trong một thời gian dài ở Anh: ví dụ, năm ngoái, họ đã mở một bộ phận pop-up trung lập về giới tính, có nhiệm vụ là cho thấy quần áo chủ yếu là một cách thể hiện bản thân và nó không phải tuân thủ các yêu cầu về giới. Năm nay Selfdrops quyết định tập trung vào chủ đề tình yêu cho cơ thể của họ. Cửa hàng bách hóa đã trình bày chiến dịch MỌI THỨ, trong đó một số vũ công, người mẫu và diễn viên xuất hiện, mà đại diện công ty nhìn thấy trên đường phố và trong các phòng tập nhảy ở London. Chiến dịch dành riêng cho sự đa dạng của vẻ đẹp và vẻ đẹp của phong trào; Selfdrops mong muốn đánh giá cao cá nhân.

Selfdrops gần đây cũng đã phát hành một quảng cáo Incredible Machines dành riêng cho việc yêu thương và tôn trọng cơ thể của bạn chống lại các tiêu chuẩn mà xã hội đang cố gắng áp đặt. Michelle Lamy, người mẫu Naomi Shimada, biên tập viên thời trang và chủ sở hữu của tiệm nail Wah Nails Sharmadin Reid, nhà hoạt động chuyển giới Charlie Creggs và Ruxana Begum, nhà vô địch quyền anh Thái Lan, người đã tạo ra một chiếc mũ thể thao cho phụ nữ Hồi giáo, tham gia.

Dressmann

Rõ ràng là các tiêu chuẩn sắc đẹp gây áp lực không kém đối với nam giới so với phụ nữ: đàn ông nhìn thấy các cơ quan lý tưởng của người Hồi giáo trong quảng cáo và phương tiện truyền thông theo cùng một cách và kinh nghiệm rằng họ không tương ứng với quy tắc Bình. Dressmann, một thương hiệu quần áo Na Uy, hy vọng sẽ tạo ra sự khác biệt: vào tháng 9, nó đã phát động chiến dịch #JustTheWayYouAre và tung ra một quảng cáo trong đó đàn ông ở các độ tuổi khác nhau và với nhiều kiểu cơ thể khác nhau cởi đồ lót.

Knut Vidar Nielsen, giám đốc tiếp thị của Dressmann cho biết, chúng tôi muốn chứng minh rằng lý tưởng về vẻ đẹp của đàn ông không tồn tại - tất cả đàn ông hoàn hảo. "

Debenham

Vào năm 2013, chuỗi cửa hàng bách hóa Anh Debenhams đã phát hành một lookbook với các nhân vật rất khác nhau: vận động viên Paralympic, một số mô hình cũ và mô hình cộng với kích thước xuất hiện trong đó. "Để thể hiện tất cả sự đa dạng của các nhãn hiệu quần áo và quần áo được trình bày trong Debenhams mùa này, chúng tôi đã chọn những người mẫu truyền cảm hứng cho chúng tôi với ngoại hình độc đáo và cá tính của họ", nhà phê bình thời trang Karin Franklin, người tham gia chụp.

Công ty tin rằng vụ nổ súng phản ánh sự đa dạng của khách hàng Debenhams, trong số họ có những người rất khác nhau và họ hy vọng rằng lookbook này sẽ giúp nhiều người cuối cùng chấp nhận và yêu cơ thể của họ.

Trăng neon

Trái ngược với các tiêu chuẩn của ngành công nghiệp thời trang, ngày càng có nhiều thương hiệu thúc đẩy các ý tưởng về cơ thể tích cực và tình yêu cho cơ thể của chính họ. Một trong số đó là thương hiệu đồ lót nữ quyền neon Moon. Vào ngày lễ tình nhân, thương hiệu đã phát động một chiến dịch quảng cáo có tên "Kỷ niệm bạn", kêu gọi phụ nữ yêu cơ thể của họ và chấp nhận bản thân như hiện tại. Trong quảng cáo trên Mặt trăng neon, một số phụ nữ ở các độ tuổi khác nhau với các kiểu hình khác nhau đã tham gia: trong video họ thú nhận hình thức của họ là tình yêu, vết rạn da, vết sẹo - điều mà xã hội coi là thiếu sót.

Đồ lót quảng cáo Bodipozitivnuyu có thể được tìm thấy trong các thương hiệu khác - ví dụ: thương hiệu Lonely và thương hiệu nổi tiếng của Thụy Điển & Câu chuyện khác.

Ảnh: Lane Bryant, Đồ bơi cho tất cả, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, David's Wedding, Selfdrops, Dressmann, Debenhams, neon Moon