Âm mưu thế giới: Điều gì đằng sau thời trang nhanh

Với sự ra đời của thị trường đại chúng, cuộc sống trở nên dễ dàng hơn: Quần áo thời trang và giá cả phải chăng bây giờ có thể được mua ở nhà hoặc nằm trên ghế sofa. Không cần phải tiết kiệm và lo lắng rằng điều đó sẽ xấu đi: giá cả và phạm vi cho phép bạn thay thế nó bằng chính xác hoặc thậm chí tốt hơn. Dường như có thể có nhiều thứ đẹp hơn - sau tất cả, những xu hướng mới mẻ của thế giới thời trang được nói với chúng ta gần như vào ngày hôm sau. Nếu chúng ta không ngưỡng mộ cỗ máy khổng lồ có tên là thời trang nhanh, thì chúng ta sẽ hỗ trợ một cách mù quáng mà không nghĩ về các cơ chế bên trong nó.

Thời trang đã trở nên có sẵn cho tất cả mọi người như thế nào

Trong nhiều thế kỷ, thời trang là niềm vui của những người được gọi là giới thượng lưu - các bộ phận cá nhân trong xã hội đơn giản là không phù hợp với người nghèo. Sự xuất hiện của quần áo cho đến thế kỷ 17 thậm chí còn được quy định bởi luật pháp: ở châu Âu thường cấm người nghèo bắt chước quần áo của người giàu. Một số loại xói mòn ranh giới giữa các tầng lớp xã hội chỉ xảy ra trong thế kỷ XIX với cuộc cách mạng công nghiệp. Có một nhịp sống mới, nơi có một thời gian rảnh rỗi và những sở thích mới - sau tất cả, giờ đây các công nhân đã có một lịch trình bình thường, cuối tuần và ngày lễ. Vì vậy, để chơi thể thao và đi biển, quần áo thông thường hóa ra là bất tiện. Corset và váy dài đã lỗi thời, và vấn đề đa dạng thời trang đã trở thành một lợi thế.

Coco Chanel là người đầu tiên giới thiệu nó vào những năm 1920: cô đề nghị mặc quần áo đơn giản và tiện dụng bằng cách tung ra các bộ sưu tập prêt-à-porter, nghĩa là, với các mẫu có nhiều kích cỡ và sẵn sàng để mặc. Như nhà nhân chủng học và nhà báo người Na Uy Marie Grinde Arntzen ghi chú trong cuốn sách "Dress-code. Sự xấu xí về thời trang", nhờ Chanel mà việc may đo cá nhân bắt đầu nhường chỗ cho sản xuất tại nhà máy.

Trong những năm 60 có một cuộc cách mạng tuổi trẻ. Mọi người cần quần áo mới và giá cả phải chăng phản ánh tinh thần nổi loạn của thời đại. Các cửa hàng quyết định điều chỉnh: váy ngắn, áo phông unisex, váy nhung và giầy cao cổ xuất hiện, không phù hợp với thế hệ cũ và bảo thủ hơn. Khóa học được thực hiện với thời trang giá rẻ dành cho những người kiếm được trong thời gian nghỉ học.

Đó là một nghịch lý, nhưng theo thời gian, chúng ta chi tiêu ít hơn và đồng thời mua nhiều hơn. Nếu trong thập niên 60-80, khoảng bốn ngàn đô la một năm được chi cho quần áo, thì ngày nay có khoảng một nghìn rưỡi. Sự nở rộ thực sự của thời trang giá rẻ xảy ra chính xác ở mức 0: từ thập niên 90, giá giảm một nửa và số lượng mua hàng mỗi năm bắt đầu tăng gấp bốn lần. Triết lý của thị trường đại chúng, chinh phục thị trường, cực kỳ đơn giản: làm thời trang, thể hiện trên sàn catwalk, có thể tiếp cận với tất cả mọi người. Các thương hiệu đã sao chép các xu hướng mới nhất và cố gắng cung cấp chúng cho khách hàng càng sớm càng tốt, và sau đó đã đáp ứng ý tưởng này một cách thích thú.

Người đầu tiên giới thiệu khái niệm thời trang nhanh là Topshop - nó đã sản xuất một bộ sưu tập trong sáu tuần. Mạng H & M của Thụy Điển theo sau anh ta: quần áo đã được bán trong ba tuần và hai mươi điểm mới được mở ở Hoa Kỳ một năm - đánh giá bằng con số được nói trong bộ phim tài liệu The Real Price of Fashion, hôm nay công ty kiếm được khoảng 18 tỷ mỗi năm Nhưng nhà lãnh đạo không thể tranh cãi cho đến ngày nay vẫn là Zara Tây Ban Nha: 200 nhà thiết kế phát triển khoảng 40 nghìn mẫu mới mỗi năm, 12 nghìn trong số đó thực sự được sản xuất. Để thu hút người mua và truyền cảm hứng rằng anh ta có thể không nhận được mọi thứ, mỗi bộ sưu tập bị giới hạn. Mô hình Ostromodnaya một tuần sau khi vào cửa hàng có thể được bán hết. Nguyên tắc thúc đẩy nhu cầu này vẫn hoạt động.

Thời trang ảnh hưởng đến hành tinh và con người như thế nào

"Bạn có muốn thay đổi trang phục bốn lần một ngày, giống như chị em Hadid không? Và mang giày thể thao cồng kềnh từ cả sự hợp tác của Vetements và Swear, sẽ có trong sáu tháng?" - về những phép thuật như vậy thị trường thu hút người mua mới. Và nó khuấy động sự quan tâm, liên tục thay đổi các loại: kết quả là hai mùa - xuân-hè và thu-đông - kéo dài năm mươi hai.

Để có giá cả phải chăng, quần áo không nên đắt tiền, vì vậy các công ty đang cố gắng bằng mọi cách để giảm chi phí hàng hóa. Ví dụ, chọn vải chất lượng thấp. Bạn càng mua nhiều, bạn càng thường xuyên loại bỏ đồ đạc và mua lại: chỉ trong năm 2015, mỗi người Mỹ đã ném trung bình ba mươi kg hàng dệt may. Chỉ có cư dân New York có khoảng 200 nghìn tấn quần áo hàng năm, tương đương với 72 bể bơi Olympic có nước. Và chỉ riêng ở Anh, tổng trọng lượng quần áo được mua hàng năm là 1,72 triệu tấn. Hãy tưởng tượng cùng lúc rằng tất cả những thứ này được làm bằng vật liệu tổng hợp đã bị phân hủy trong hàng trăm năm - chúng ta đã nói về những hậu quả không thể đảo ngược của sản xuất dệt may.

Chi phí của mọi thứ được giảm và với chi phí sản xuất rẻ. Có thể ở các quốc gia, theo nguyên tắc, rất ít được trả cho lao động: Bangladesh, Campuchia, Ấn Độ, Trung Quốc. Công nhân nhà máy ở các nước này nhận được từ một đến ba đô la một ngày, do đó đảm bảo cho cả gia đình. Không cần phải nói, họ phải làm việc trong điều kiện khó khăn: một ngày làm việc có thể mất tới mười lăm giờ và thậm chí qua đêm - các nhà máy được khóa cùng với mọi người để hoàn thành đơn hàng đúng hạn. Các tòa nhà thường trong tình trạng hư hỏng, khiến chúng sụp đổ hoặc cháy. Vì vậy, vào tháng 4 năm 2013, tại quận Dacca, khu phức hợp Rana Plaza tám tầng đã sụp đổ, nơi chứa năm xưởng may. 1135 người chết, hơn hai nghìn người bị thương.

Như giám đốc Andrew Morgan nói trong "Giá thực của thời trang", ban quản lý chỉ đơn giản xua tan những lời phàn nàn từ các công nhân rằng tòa nhà đã bị phá vỡ. Theo Morgan, các thương hiệu thời trang thuê người không chính thức và không sở hữu các nhà máy. Do đó, nhận được lợi nhuận khổng lồ cho công việc khó khăn của nhân viên, các công ty không chịu bất kỳ trách nhiệm nào. Nhưng chính phủ các nước không thể từ chối đơn đặt hàng: chỉ Bangladesh, nhờ xuất khẩu, kiếm được 28 tỷ đô la mỗi năm. Hơn nữa, họ cố tình giữ mức lương thấp để cung cấp cho khách hàng mức giá tốt nhất. Các đại gia thị trường, tuy nhiên, không thể nhắm mắt trước vấn đề sau vụ bê bối xảy ra sau thảm kịch. Các chuyên gia độc lập đã thực hiện một nghiên cứu vào năm 2017 nhận thấy rằng nhiều người trong số họ đã cải thiện đáng kể điều kiện làm việc cho người lao động - mặc dù chắc chắn có chỗ cho sự tăng trưởng.

Nạn nhân hoặc đồng phạm

Nhà báo Người bảo vệ Lucy Sigle kể một câu chuyện về một cô gái đã từng bước ra từ một thị trường đại chúng nổi tiếng của Anh với năm đến sáu gói quần áo. Trời đang đổ mưa, và trước khi cô có thể rời khỏi cửa hàng, tay cầm của một trong những chiếc túi bị vỡ ra - quần áo gấp rơi trên vỉa hè. Điều gây ngạc nhiên cho các nhà quan sát khi cô gái đi xa hơn, thậm chí không thu tiền mua hàng.

Ở đầu kia của hành tinh, một trong những nữ anh hùng của Morgan gọi: "Hãy nghĩ rằng tất cả những thứ này được khâu bằng máu của chúng ta". Đúng, thị trường đại chúng liên tục thấm nhuần rằng chúng ta cần những thứ mới để bán được nhiều hơn, nhưng hãy trung thực - khách hàng thích ở trong ảo tưởng. Từ chối nó có nghĩa là từ chối niềm vui mang lại cho việc mua hàng - mặc dù rất thoáng qua. Các tủ chứa đầy quần áo không thể kết hợp với nhau, và một lần nữa chúng ta không có gì để mặc. Trái với niềm tin rằng mua sắm làm cho một người hạnh phúc hơn, nhiều nghiên cứu đã chứng minh điều ngược lại: càng nhiều người tập trung vào các giá trị vật chất - hình ảnh, địa vị, tiền bạc - họ càng dễ bị trầm cảm và lo lắng.

Tương lai thời trang nhanh

Trong vòng luẩn quẩn này, mọi người đều cần một thứ gì đó của riêng mình: các tập đoàn đang khao khát lợi nhuận, các nước nghèo để đặt hàng để giữ cho nền kinh tế quốc gia phát triển và người mua cho cảm giác thỏa mãn thoáng qua. Thị trường đại chúng đang nhanh chóng bắt kịp xu hướng mới, cho dù đó là mối quan tâm đối với môi trường hay nhiều vẻ đẹp. Ảo ảnh tiếp tục sống, nên hầu như không ai tự nguyện rời khỏi chuỗi bất tận.

Tác giả của bài viết "Thời trang nhanh được bán dưới vỏ bọc màu xanh lá cây?" đưa ra một ví dụ: Zara, H & M và các thương hiệu khác bắt đầu sản xuất quần áo "có ý thức" và mở trung tâm tiếp nhận quần áo cũ - nó sẽ được sử dụng để xử lý hoặc từ thiện. Bàn giao những thứ cũ, bạn được giảm giá cho những thứ mới - đó là lý do để quay lại cửa hàng và mua lại thứ gì đó. Tái chế quần áo phi tự nhiên gần như có hại như sản xuất của nó - do hóa chất và sợi tổng hợp rơi vào nước. Từ thiện cũng che giấu nhiều cạm bẫy: quần áo quá hư hoặc bẩn chỉ đơn giản là bị vứt đi. Hoa Kỳ, ví dụ, gửi các mặt hàng được quyên góp cho Châu Phi hoặc Haiti, nơi chúng được bán ở các thị trường và do đó làm suy yếu sản xuất địa phương. Hoặc vứt đi, vì chúng không phù hợp với khí hậu địa phương.

Nếu người tiêu dùng tham gia một khóa học về tiêu dùng có ý thức, thời trang nhanh vẫn sẽ tồn tại: thật khó để tưởng tượng các công ty có ý thức mất tiền. Một số người đam mê, để phá vỡ vòng luẩn quẩn, đề nghị thay đổi triết lý của hệ thống: các cửa hàng có thể bán quần áo không giống nhau và rẻ tiền, nhưng có kinh nghiệm là vụ trộm. Hãy chắc chắn rằng mọi thứ đều có tính thẩm mỹ hoặc lịch sử đằng sau - ngày nay, nó thực sự là thứ đang trở nên quan trọng đối với thế hệ người tiêu dùng trẻ, và không có khả năng mang các bản sao vô tận.

Ảnh:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M