Từ vai người khác: Cách instagram đưa ra các tiêu chuẩn thời trang mới cho chúng ta
Instagram biết chúng ta nhiều hơn chúng ta biết chính mình. Đằng sau kiến thức này là một phân tích về hành vi của chúng tôi, dữ liệu lớn và bài đăng mà chúng tôi đặt lượt thích. Nếu Facebook thu thập thông tin cá nhân của chúng tôi, thì instagram thu thập các sở thích thẩm mỹ của chúng tôi. Trong những năm gần đây, nó đã không còn chỉ là một ứng dụng cho iPhone - đối với nhiều người trong chúng ta, nó đã trở thành một sở thích chính, người bạn tốt nhất, thậm chí là một công việc. Trên cơ sở thói quen của chúng tôi liên tục cuộn băng, instagram nở rộ vừa là không gian cho blog cá nhân vừa là nơi mua sắm.
Theo Forbes, sự phổ biến của mạng xã hội này đã khiến nó trở thành một trong những trang quảng cáo chính: trong năm qua, số lượng nhà quảng cáo đến instagram đã tăng gấp đôi và tăng lên một triệu, trên thực tế, đây là một trong những nền tảng thành công nhất để "ăn nhập" xã hội ). Cái sau được đo lường trong các bình luận, lượt thích, schara và khả năng hiển thị chung của bài đăng trên Internet.
Có nhiều lý do cho phạm vi bảo hiểm như vậy: thứ nhất, instagram luôn ở trong tầm tay, và thứ hai, hình ảnh luôn đứng đầu, và dường như miễn là nó trông thật tuyệt, thành công vẫn được đảm bảo. Tiếp thị trực quan, theo nghiên cứu, là một trong những cách dễ nhất để thiết lập giao tiếp với khách hàng. Vì vậy, ví dụ, khi nghe một quảng cáo trên radio, chúng tôi ghi nhớ 10 phần trăm văn bản, một điều khác là hình ảnh. Chúng tôi thích sự khao khát trực quan khơi dậy mong muốn có - bất kể, quần áo mới hay phong cách cá nhân.
Điều này cũng đặt ra câu hỏi - chúng ta có luôn phân biệt nội dung bản quyền với quảng cáo hay không, cho đến nay không phải tất cả các blogger đều gắn thẻ nó? Có phải instagram yêu cầu bạn tuân thủ "tiêu chuẩn thẩm mỹ" mới và nó có dẫn đến sự sai khiến trong phong cách của người khác không? Thường xuyên lưu ảnh của các blogger và các cửa hàng trực tuyến, chúng ta không đánh mất chính mình?
Chúng tôi thực sự được truyền cảm hứng bởi cùng một người và tài khoản và đang cố gắng mượn một cái gì đó từ hình ảnh và lối sống của họ. Nếu sớm hơn với câu hỏi "mặc gì?" và "mua nó ở đâu?" chúng tôi chuyển sang các tạp chí bóng loáng, bây giờ giải pháp luôn trong tầm tay. Chúng tôi theo dõi rất nhiều blogger lối sống, những người đưa ra xu hướng không chỉ cho chúng tôi, mà còn cho các phương tiện truyền thông thời trang.
Có phải chúng ta luôn có thể phân biệt nội dung tác giả với quảng cáo? Thường xuyên lưu ảnh của các blogger và các cửa hàng trực tuyến, chúng ta không đánh mất chính mình?
Xu hướng được thiết lập bởi các blogger nổi tiếng được hỗ trợ bởi những người khác - vì vậy số lượng blogger thành công đang tăng theo cấp số nhân và xu hướng này đang nhanh chóng lan rộng trên mạng xã hội. Ví dụ, hàng trăm phụ nữ Pháp, không phải là những bức ảnh "tự nhiên" mà không cần điều trị, trông luôn tươi tắn và đẹp đẽ (đặc biệt là xù xì và không có mỹ phẩm), luôn dành những buổi tối trên mái nhà Paris với một chai hoa hồng và những người bạn xinh đẹp không kém. Theo sau Zhanna Damas thông thường với túi rơm theo tinh thần của Jane Birkin, hàng trăm cô gái như vậy đã theo dõi, và Lotta ROLova được theo dõi bởi hàng trăm thanh niên khác trong những thứ tiêu tốn thời gian từ thập niên 90 và mặc quần lưới. Hãy để chúng tôi tự hỏi: một chiếc túi rơm và quần jeans ống loe có eo cao trong năm 2018 - đó là sự lựa chọn của riêng chúng tôi hay ảnh hưởng instagram?
Xuất phát từ mong muốn ủng hộ những xu hướng tương tự, các tiểu văn đã ra đời, những người thích ăn mặc giống nhau, nghe cùng một bản nhạc và đi về cùng một nơi. Có vẻ như ngày nay, những cô gái nổi tiếng trên Instagram, người nổi tiếng (95% phụ nữ được gọi là phụ nữ bị cúm) khẳng định sự hình thành của một nền văn hóa mới, họ cũng ăn mặc theo cách tương tự và được chụp ảnh ở cùng một nơi. Instagram thậm chí đã có thời gian để hình thành việc bán "nguyên mẫu": một phụ nữ Pháp với túi rơm trong áo a-la Jacquemus từ Zara và một tiếng nổ bất cẩn, một biên tập viên thời trang trong áo khoác và hoa tai ở nước ngoài như thể từ một chiến dịch quảng cáo Céline, một nhà tạo mẫu tự do từ Berlin Giày thể thao được tìm thấy ở đâu đó tại Kreuzberg vào sáng Chủ nhật, một mẫu giày tự nhiên, trông sẽ đẹp hơn bạn, ngay cả khi nó biến thành một tấm thảm tắm, những cô gái đạp xe Yeezy cong với son môi mờ có thể đến từ Kylie Jenner từ xa, và v.v. - danh sách được Tôi khá dài.
Có rất nhiều thương hiệu instagram kiếm được trên các "nguyên mẫu" này. Họ cung cấp tất cả các loại áo với diềm xếp, bông tai lớn có hình dạng khác thường và các đối tượng mong muốn khác, đã được chuyển sang lựa chọn phương tiện truyền thông bóng. Chúng bao gồm thương hiệu Jeanne Damas Rouje, và hàng trăm thương hiệu đồ lót thoải mái, hoa tai lớn và áo kiểu Pháp. Phổ biến nhất tạo ra một cộng đồng những người theo dõi xung quanh anh ta.
Và thậm chí nhận ra rằng có hàng tấn công việc và các ứng dụng phải trả tiền sau hàng ngàn người đăng ký và lượt thích, bằng mọi cách có thể giúp kiếm tiền từ nội dung đến đúng thời điểm để đăng ảnh, chúng tôi không thể ngừng nhìn vào chúng.
Trên đường phố của bất kỳ thành phố châu Âu nào - ở Tbilisi, Berlin, Paris và Moscow - chúng tôi gặp những người tương tự nhau mặc đồ giống nhau.
Thuật toán instagram mới năm 2018 chỉ làm trầm trọng thêm tình hình. Ví dụ, một đại diện công ty nhận xét rằng bây giờ chúng tôi là người đầu tiên nhìn thấy bài đăng của những người dùng được theo dõi và chúng tôi thích thường xuyên hơn, cũng như các bài đăng phổ biến đang đạt được nhiều "tuổi" hơn trong giờ đầu tiên. Vì vậy, bạn gái với một trăm người đăng ký, bạn sẽ tìm thấy trong nguồn cấp dữ liệu của bạn cuối cùng.
Logic của tab Khám phá cũng dựa trên thông tin này: trong đó chúng tôi thấy một lựa chọn dựa trên sở thích và sở thích của chúng tôi. Không có bất kỳ nỗ lực nào, chúng tôi có được nội dung hợp nhất "cá nhân" của chúng tôi. Người sáng lập cổng thông tin Man Repeller và blogger nổi tiếng Leandra Medin, người dành nhiều thời gian trên instagram hơn nhiều người trong chúng ta, nhận xét về tác dụng của thuật toán instagram: Nguy hiểm thực sự là khi bạn nhận ra rằng bạn muốn thay đổi phong cách của mình, nhưng quá cố định về nội dung, cung cấp cho bạn một thuật toán. "
Nếu bạn nghĩ về nó, cùng một nguồn cảm hứng luôn đoàn kết hàng triệu người: một khi tất cả phụ nữ ở Liên Xô đều mơ về một chiếc mũ lông, như Barbara Brylskaya, và những người phương Tây không kém phần kiên trì bắt chước các ngôi sao của Hollywood hay nhà nghệ thuật châu Âu. Ngoài ra, chúng tôi mượn một số ví dụ về phong cách từ các cô gái instagram, không có gì sai với điều đó - xu hướng thời trang được xây dựng dựa trên điều này, và nó không phải là chúng ta có lối thoát. Nhưng vì các mạng xã hội, chúng tôi đã trở nên thụ động hơn nhiều trong việc tìm kiếm nội dung mới và hiếm khi được sàng lọc cho chất lượng và quảng cáo.
Kết quả là, trên đường phố của bất kỳ thành phố châu Âu nào - ở Tbilisi, Berlin, Paris và Moscow - chúng tôi gặp những người tương tự (quyên góp một phần sự chú ý của họ cho các mạng xã hội), những người mặc cùng nhãn hiệu hoặc nguyên mẫu của họ. Nếu chúng ta vượt quá giới hạn của thuật toán, rất có thể, tất cả chúng ta đang chờ đợi nhiều khám phá hấp dẫn. Và ai biết được, thậm chí có thể có cơ hội biến từ một nô lệ thành chủ.
Ảnh: Tiếng Pháp
