Artem Shumov về thời trang nam và thị hiếu của người Petersburg

Artem Shumov là một nhà thiết kế trẻ, người đã đặt ra cho mình nhiệm vụ sản xuất quần áo nam thoải mái, ngắn gọn, được thiết kế phù hợp với giá cả phải chăng. Bây giờ những thứ của thương hiệu có thể được mua tại JNBY ở St. Petersburg. Trước khi bắt đầu tham gia vào dòng sản phẩm dành cho nam giới, Shumov đã thử sức mình với tư cách là nhà thiết kế trang phục nữ và cũng đã tập luyện ở một số ngôi nhà lớn (Tatiana Parfenova, Liliya Kiselenko và Vika Gazinskaya), tham gia vào Tuần lễ thời trang Aurora Nga và hợp tác với Nhà hát Mariinsky. Hiện tại, Shumov đã đặt hàng một dự án lớn để tái tạo lại hình thức FC Vĩnh Zenith của những năm 90 và khởi động lại nó. Chúng tôi đã nói chuyện với nhà thiết kế về cách tạo ra thời trang nam giới ở Nga, sự thoải mái và thị hiếu của người dân Petersburg.

Làm thế nào bạn có được vào thời trang?

Phải, tôi đã đi từ thời thơ ấu: trong vườn tôi đã yêu một cô gái và làm một chiếc váy cho búp bê của cô ấy. Tôi đã có một sự lựa chọn đặc biệt: đi dầu, hoặc thiết kế. Nhưng tôi luôn biết rằng tôi sẽ chỉ tham gia vào quần áo.

Bạn nghĩ gì về giáo dục thời trang Nga?

Tôi đến từ Ufa đến Petersburg chỉ để học - họ không cho giáo dục đàng hoàng trong thành phố của tôi. Đầu tiên, có một trường học mạnh ở Petersburg. Thứ hai, môi trường nghệ thuật rất quan trọng, một lần nữa chỉ có ở Petersburg.

Nhìn chung, trường thiết kế của Nga rất đặc biệt. Vào thời Xô Viết, theo tôi, là rất thời trang: không có lựa chọn nào và mọi người mặc những gì họ được cung cấp. Và mọi người đều hợp thời trang. Thị trường đại chúng hiện đang tìm kiếm một toàn cầu hóa tương tự. Mặc dù thực tế là sự lựa chọn về hình bóng và tỷ lệ là rất lớn, thị trường đại chúng chọn điều tương tự - và hóa ra tất cả mọi người đều ăn mặc giống nhau. Hơn nữa, bây giờ, không giống như thời Xô Viết, có một ảo tưởng về sự lựa chọn. Sau Liên Xô, khi hàng hóa nước ngoài đổ vào, mọi người bắt đầu thử nghiệm, thử tất cả các loại kết hợp lạ. Bây giờ văn hóa của quần áo - và tiêu dùng, và mặc - vẫn chỉ được khôi phục. Thời trang hoàn toàn không thể bị giết chết, điều đó xảy ra là có những giai đoạn phát triển khác nhau. Và thiết kế của Nga rất quan tâm đến mọi người ở nước ngoài: bạn tôi đang học ở Antwerp, anh ấy nói, có rất nhiều nhà thiết kế ngưỡng mộ, những người nổi tiếng với chúng tôi trong một số vòng tròn nhất định. Nhưng ở Nga, họ cũng muốn thiết kế của Nga.

Chúng tôi có nhiều nhà thiết kế - và đúng như vậy - lấy cảm hứng từ người phương tây: ai đó thích Vibs, ai đó thích Kane. Có bất kỳ nguy hiểm trong việc này? Rốt cuộc, thiết kế này là khác thường và rõ ràng chỉ với một vòng tròn nhỏ của mọi người.

Trước hết, người thiết kế phải hiểu những thứ sẽ mua. Christopher Kane, Vibskov - họ có khách hàng riêng. Điều cần thiết là phải hiểu công chúng với người bạn làm việc và thích nghi với quần áo. Tôi đã học cách thiết kế, và ở đó họ buộc phải suy nghĩ. Ban đầu, các nhà thiết kế không có ý tưởng nếu một cái gì đó là có thể hoặc không thể. Giáo viên thiết kế nhìn vào chiếc váy đầu tiên tôi làm, quay đi và nói: "Thực thể thiết kế của tôi không thể nhìn vào nó."

Có thể nó sẽ nghe có vẻ kiêu kỳ, nhưng tôi có những thứ khác thường được ngụy trang như mọi ngày

Bạn đang làm việc với ai

Tôi có một đối tượng khác nhau. Tôi cố gắng làm cho quần áo thoải mái, bởi vì bạn phải tôn trọng những người bình thường, giống như tôi, đi bộ trên đường phố. Ví dụ, tôi thích quần dài và nếp gấp mềm mại, nhưng hôm nay tôi muốn những nếp gấp này, và ngày mai trời sẽ mưa - và tôi đang mặc quần như vậy ở đâu? Tôi chủ yếu mặc quần áo của tôi để cảm thấy nếu những chiếc túi này thoải mái cho tôi. Có thể nó sẽ nghe có vẻ kiêu kỳ, nhưng tôi có những thứ khác thường được ngụy trang như những thứ hàng ngày. Họ có những phần phân biệt chúng, bên trong hoặc bên ngoài. Nhưng đồng thời về người mặc quần áo của tôi sẽ không nói: "Lạy Chúa, cái gì đây, một cái túi?" Một cái túi là tốt, nhưng không phải của tôi. Của tôi là khi một người đến, nó có vẻ như một người bình thường, nhưng anh ta sẽ ngồi bên cạnh bạn - và sẽ rất thú vị khi bạn kiểm tra anh ta.

Và tại sao bạn lại tham gia vào quần áo nam?

Tôi nhận ra rằng tôi luôn muốn làm điều đó. Thực hiện hai hoặc ba bộ sưu tập của phụ nữ, nhưng đó chỉ là một giai đoạn phát triển. Quần áo nam gần gũi với tôi hơn, qua đó tôi có thể nói nhiều hơn. Ở cô ấy, tôi có thể tưởng tượng mình, nhưng trong trang phục của phụ nữ, may mắn thay, tôi không thể.

Một trong những người đàn ông làm ra quần áo phụ nữ, nói rằng cô ấy có trí tưởng tượng nhiều hơn, nhiều không gian hơn.

Tự do là ở một mức độ tốt. Nhưng khi bạn thiết lập khuôn khổ, bạn muốn kết hôn với họ và khi có tự do làm bất cứ điều gì bạn muốn, hầu hết mọi người, hóa ra, không muốn bất cứ điều gì. Nếu một cái gì đó bị cấm, thì nó là thú vị. Trong quần áo đàn ông ít bóng. Bạn không thể làm tay áo đèn pin. Vâng, tất nhiên bạn có thể, nhưng ai sẽ mặc chúng. Và không ai sẽ kim cương. Tại sao không có nhà thiết kế nam giới Nga? Họ sợ. Tuy nhiên, đàn ông bảo thủ hơn.

Người đàn ông ăn mặc đẹp - đây là ai? Anh ấy trông như thế nào?

Gần đây tôi có một khách hàng, anh ấy đã là một người đàn ông trưởng thành cùng gia đình và trẻ em. Anh ta đặt một chiếc áo khoác mềm, mặc dù anh ta có áo khoác cực kỳ phong cách, với một cây kim. Tôi đã rất ngạc nhiên, bởi vì trước đó tôi đã nghĩ rằng tôi có nhiều khán giả trẻ hơn. Đối với tôi, đây là một lời khen ngợi lớn.

Và một chiếc áo khoác được làm tốt như thế nào?

Áo khoác nam - điều khó khăn nhất. Anh ta nên ngồi như một chiếc găng tay, như áo giáp. Trong trường hợp này, bạn chỉ có một tuck, mà bạn có thể làm việc. Không thể, như với quần áo của phụ nữ, để một nơi nào đó, chèn màn cửa và nói rằng nó nên như vậy. Cố gắng lấy một mảnh giấy và gắn nó trên cơ thể. Xem những gì xảy ra với anh ta - bao nhiêu nếp gấp, nếp gấp. Ở đây bạn cần phải loại bỏ tất cả các zalomchiki để có được hình dạng hoàn hảo. Chỉ sau đó, người ta mới có thể tưởng tượng quần áo nam là gì với một tuck.

Những điều từ bộ sưu tập của Artem Shumov FW14 / 15 Giày dép: Cửa hàng Banya Concept

Năm nay, Elle và Numéro của nam giới được ra mắt, tất cả những gì còn thiếu là Cosmopolitan nam (và những tin đồn như vậy đang lan truyền). Thời trang nam giới đang phát triển, và trên thực tế, đàn ông đã ăn mặc tồi tệ hơn phụ nữ trong một thời gian dài. Nói cho tôi biết về quần áo thời trang nam?

Tôi sẽ bắt đầu lại từ đầu. Cho đến thế kỷ XIX chỉ có thời trang nam; thời trang của phụ nữ, tất cả những bộ váy, áo nịt ngực - đó là một phần phụ cho bộ vest nam. Bộ đồ nam thay đổi, sáng hơn nhiều so với phụ nữ. Theo quan điểm của xã hội, người đàn ông là chính, anh ta tham gia vào các trận chiến, anh ta có một hoạt động xã hội tuyệt vời, vì vậy anh ta cần nhiều quần áo hơn. Rồi đến giai đoạn đầu tiên của tiến bộ kỹ thuật, giai đoạn thứ hai, mọi người ngồi trong tủ, dần dần thời trang trở nên đơn điệu: áo sơ mi, bộ vét, áo khoác. Và sau chiến tranh, không có tiền cho quần áo. Thời trang thực sự là một quá trình hoàn toàn thông minh. Nếu anh ta ngu ngốc, trong suốt toàn bộ sự tồn tại của loài người, thời trang đơn giản sẽ không tồn tại. Do đó, tôi không hiểu khi họ hỏi: "Bạn có tạo ra thời trang không?" Làm thế nào để tạo ra thời trang nếu nó là trước bạn và sẽ là sau khi bạn chết? Chúng tôi chỉ đơn giản là tạo ra mọi thứ và phản ánh nhu cầu của con người.

Nói chung, mọi người bây giờ không cần nhiều quần áo.

Làm thế nào để không? Bạn không thể đến công ty trong một chiếc áo phông. Tại cuộc họp kinh doanh cũng vậy, bạn không thể - cần một bộ đồ. Bằng cách bạn ăn mặc, mọi người xung quanh đưa ra ý kiến ​​về bạn. Một người đàn ông, ăn mặc gọn gàng, tạo ấn tượng rằng mọi thứ trong đầu anh ta được bày ra trên kệ. Cái gọi là Normcor cũng sẽ chán. Một người luôn trong quá trình phát triển, vì vậy anh ta cần thay quần áo.

BẠN LÀ GÌ?

Chính mình

KHAI THÁC VÀ MASS THỊ TRƯỜNG?

Vâng tất nhiên. Tôi không nói rằng mặc một thị trường đại chúng luôn luôn thiếu tôn trọng chính mình. Nhưng ở một mức độ nào đó thì điều này là đúng. Ở đây bạn ăn mặc trong một thị trường đại chúng và bạn thấy một người khác mà bạn không thích, và anh ta cũng ăn mặc giống bạn. Nếu bạn ăn mặc giống nhau, có thể suy nghĩ của bạn hội tụ.

Đội của bạn là ai, bạn làm việc với ai?

Tôi được bao quanh bởi những người hoàn toàn khác nhau: từ các nhiếp ảnh gia đến chủ cửa hàng giày. Nếu bạn xoay vòng tròn mọi lúc, thì bạn và thế giới sẽ nhận thức một chiều. Nếu bạn làm việc trong phân khúc hạng sang, thì một cách tự nhiên, khi bạn đi tàu điện ngầm, bạn khó có thể hiểu được cuộc sống này. Nếu bạn làm thời trang đường phố, sống trong các căn hộ và thường xuyên lái xe bằng ô tô, bạn sẽ khó có thể hiểu được cuộc sống trên đường phố như thế nào. Có thể tôi nhìn sâu, nhưng gần đây tôi nghĩ rằng các đại biểu hoàn toàn không thấy cuộc sống. Họ lái xe thậm chí không bị kẹt xe.

Tôi sẽ biết ơn đội của tôi, có lẽ, cả cuộc đời tôi. Có một dự án từ thiện như vậy để hỗ trợ các nhà thiết kế trẻ LMA Presents (AFFA) - họ giúp những người mới đến, phát hành bộ sưu tập đầu tiên, để thực hiện một chương trình. Bởi vì đơn giản là không thể tự mình đạt được điều này: khi bạn 24 tuổi, bạn vừa tốt nghiệp đại học và làm việc được vài năm, bạn lấy nguồn lực từ đâu? Tôi đã tổ chức buổi trình diễn đầu tiên tại Tuần lễ thời trang Aurora. Cung cấp mô hình miễn phí và một nền tảng. Thật khó tin - trên thế giới, thậm chí không phải ở Nga, nói chung điều này không xảy ra. Mùa này họ cũng giúp tôi làm người mẫu, với chỉ đạo. Quảng cáo thời trang Andy Fiord - cảm ơn bạn rất nhiều.

Rốt cuộc, đàn ông ăn mặc để cảm thấy thoải mái trong môi trường mà họ được đặt.

Bạn sử dụng vải từ Châu Âu. bạn có đến đó cho họ không?

Không, các nhà cung cấp đến đây, cộng với tôi làm việc với các trung gian trong vải chứng khoán - họ giúp làm cho thương hiệu có giá cả phải chăng và chất lượng cao. Thiết kế vải theo thiết kế riêng của nó là vô cùng mát mẻ, nhưng một mức độ hoàn toàn khác và rất tốn kém. Bây giờ tôi không đủ khả năng. Nhưng có một số liên lạc mà bạn có thể, nếu cần, đi ra ngoài. Ở St. Petersburg có một nhà máy may tốt, nơi sản xuất vải jacquard. Những thứ từ nó nằm trong bộ sưu tập.

với Bosch?

Vâng Chất lượng vải đáng kinh ngạc, tất nhiên. Và khi bạn nhìn vào nó, nó thực sự giống như một bức tranh. Hoàn toàn vải châu Âu. Đối với tôi đó là một khám phá tuyệt vời rằng có một ngành công nghiệp như vậy ở Nga. Có những người thực sự làm những điều tốt.

Nói chung có khó khăn để tiến hành kinh doanh từ Petersburg?

Trái lại, nó đơn giản hơn, có người mua theo một cách khác. Mỗi thành phố có đặc điểm riêng của nó. Ở St. Petersburg, mọi người sẽ không ăn mặc rực rỡ. Khách hàng ở Moscow nhìn thấy màu sắc tươi sáng trong cửa hàng và đi đến đó. Và cư dân St. Petersburg sẽ tiếp cận người khác. Nó thậm chí có thể là tốt. Mỗi thành phố có phong cách riêng, cảm giác riêng.

Nhà thiết kế Petersburg có nhiều bạn bè. Thật khó để tìm được những chuyên gia giỏi, vì vậy khi ai đó tư vấn cho ai đó, điều đó rất tốt. Một loại thái độ của Phật giáo: một người càng hạnh phúc, anh ta càng làm cho người khác hạnh phúc hơn. Trong vài năm, tôi đã làm việc với các nhà thiết kế rất giỏi, ví dụ, với Parfenova. Chỉ cần ở bên một người như vậy là một trải nghiệm đáng kinh ngạc. Cô ấy là một nghệ sĩ tuyệt vời, bản thân tài năng, mỗi năm cô ấy sản xuất những bộ sưu tập tuyệt vời trông rất tươi.

Bạn đã học được gì từ Tatyana Valentinovna? Bạn làm việc với cô ấy bao lâu rồi

Chúng tôi làm việc trong một vài năm. Tôi đã làm rất nhiều thứ. Khi còn là sinh viên, tôi đã có cơ hội học thiết kế. Trường đại học cũng dạy xây dựng, nhưng điều này là khác nhau. Khi bạn may trên một hình, rất nhiều tính năng leo ra. Bạn cần phải là một thiên tài đáng kinh ngạc để hiểu điều này, hoặc có một kinh nghiệm rất lớn. Tôi cũng làm việc ở đó rất nhiều với các loại vải rất đắt tiền. Chà, không ai sở hữu màu sắc ở Nga như Tatyana Valentinovna.

Tôi cũng biết về làm việc với Gazinskaya. Có phải trước Parfenova?

Sau đó, có một kỳ thực tập thường xuyên. Cô ấy đang tìm một nhà thiết kế, và tôi không nhớ người đã khuyên cô ấy cho cô ấy. Điều đó cực kỳ buồn cười - Tôi đang đi dạo quanh St. Petersburg với một người bạn chuyển đến Moscow, một cuộc gọi từ một số lạ: "Xin chào, Vika Gazinskaya đang gọi cho bạn." Tôi đã dành khoảng một tháng ở Moscow, nhưng kết quả là chúng tôi đã không thành công - và điều đó đã xảy ra.

Bạn có một nền tảng tuyệt vời về học tập. Điều này là rất mát mẻ.

Mỗi người đều có con đường phát triển riêng. Khi tôi đến Tatiana Valentinovna (Parfenova. - Xấp xỉ Ed.), Tôi lập tức biết rằng tôi sẽ không làm việc ở đây cả đời. Nhiều nhà thiết kế châu Âu, trước khi mở nhà thời trang của riêng mình, trải qua thực hành, được đào tạo. Chúng tôi có rất ít người đảm nhận việc may quần áo nam, bởi vì không có đào tạo cho nam giới xây dựng. Cơ thể nam và nữ là khác nhau, vì vậy nếu bạn đã dạy thiết kế nữ trong năm năm, bạn vẫn cần năm năm để học cách làm nam. Bạn phải có khối lượng cơ thể. Cắt phẳng, và bạn chỉ cần tưởng tượng nó sẽ như thế nào trong 3D. Tôi đã may mắn, tôi cũng đã tham gia các khóa học về thiết kế của Liên Xô và nghiên cứu các kỹ thuật thiết kế Pavlov. Đàn ông trong thực tế ăn mặc để cảm thấy thoải mái trong môi trường mà họ được đặt. Anh chàng sẽ không đi giày khó chịu. Tôi sẽ mặc một cái gì đó kém đẹp, nhưng tôi sẽ không khó chịu cả ngày. Một cô gái có thể mặc và chịu đựng vì nó đẹp.

Những điều thiết kế có thể được tìm thấy ở St. Petersburg: JNBY, Triển vọng Nevsky, 148; Design'Rium, Fontanka, 52; Vanitymaker, đường rêu, 4

Cảm ơn sự giúp đỡ trong việc tổ chức chụp và phỏng vấn với nhóm Tuần lễ thời trang Aurora