Điều gì đe dọa sự liên minh của các nhà mốt và nhà thiết kế trẻ

Mới hôm qua, ngành công nghiệp thời trang đã phát hiện ra một cuộc cải tổ nhân sự mới và mơ hồ: Jonathan Anderson trở thành giám đốc sáng tạo của Loewe. Cho dù nhà thiết kế quan tâm đến việc phát minh lại phong cách của một thương hiệu quần áo thông thường hay anh ta muốn kiếm tiền để phát triển tên riêng của mình - đây là điều mà biên tập viên thời trang Lisa Kologreva của chúng tôi đang cố gắng tìm ra.

Năm 1996, Alexander McQueen trở thành giám đốc sáng tạo của Givenchy. Nhà thiết kế đã biến chương trình của Ngôi nhà Pháp cũ thành sự tương đồng của các buổi biểu diễn sân khấu, gây khó chịu cho khán giả nghi lễ. Nhưng công việc này đã cho anh cơ hội để phát triển thương hiệu của mình. Vào thời điểm đó, mức lương khổng lồ của công ty xa xỉ lớn LVMH, chủ sở hữu của Givenchy, là nguồn thu nhập nghiêm túc duy nhất của người Anh - nơi mà anh chàng từ gia đình của tài xế taxi và giáo viên đến từ ngành công nghiệp thời trang chỉ vài năm trước và tạo ra các bộ sưu tập tiên phong?

Một câu chuyện tương tự dường như đang xảy ra với một người Anh trẻ tuổi, Jonathan Anderson. Cựu trợ lý stylist của Prada, người thích mặc quần áo nam, trở thành nhà thiết kế chính của Loewe, một thương hiệu khác thuộc sở hữu của LVMH. Cuộc hẹn khá bất ngờ: thương hiệu Tây Ban Nha sống nhờ vào việc bán nước hoa và túi xách (như Viktor & Rolf), và dòng quần áo của nó không nổi bật giữa các đối thủ. Bằng cách cải tổ nhân sự nghiêm túc như vậy (Stuart Weevers rời Loewe), LVMH cho thấy ý định nghiêm túc liên quan đến tương lai của thương hiệu. Tuy nhiên, một vài ngày trước, người Tây Ban Nha, người đang chuẩn bị đổi thương hiệu, đã bị ám chỉ bởi sự hợp tác gần đây của họ với Junya Watanabe.

Logo của J w anderson

Chủ sở hữu của LVMH, Bernard Arnaud và nhóm của ông chắc chắn có tài chọn lựa các nhà thiết kế, với sự ra đời của sự phổ biến của các thương hiệu bắt đầu tăng lên trong một tiến trình gần như hình học: hãy nhớ cùng Dior với Simons, Emilio Pucci với Dundas và Kenzo với Carol và Umberto. Do đó, việc Jonathan Anderson sẽ đưa Loewe lên một tầm cao, không còn nghi ngờ gì nữa. Tuy nhiên, liệu tính thẩm mỹ của Ngôi nhà có gần với anh ta hay không và liệu tài năng Loewe của anh ta có bị nhật thực hay không là một câu hỏi mở. Giống như Alexander McQueen, Jonathan Anderson đã quyết định lấy tiền để phát triển một thương hiệu đã đăng ký - vì vậy LVMH mua một cổ phần nhỏ trong J.W. Anderson. Hầu hết các thương hiệu vẫn dành cho Anderson, đó là điều hợp lý và thông minh của anh ta. Tốt hơn là quản lý tên riêng của bạn thay vì bán nó cho người khác - ví dụ về Isaac Mizrahi và Sultanna Frantuzova chứng minh điều này.

Vì vậy, sự phát triển có khả năng nhất của giao dịch này là như sau: Jonathan Anderson cập nhật Loewe, với kết quả là doanh số của thương hiệu Tây Ban Nha đang tăng lên, và thương hiệu riêng của nhà thiết kế trở nên xinh đẹp hơn mỗi ngày nhờ tiền LVMH. Bây giờ, điều chính cho Jonathan Anderson là vào nhịp độ. Anh ta cần tạo ra 12 bộ sưu tập mỗi năm (và anh ta cũng là một nhà thiết kế Sunspel, không thể bỏ qua), đồng thời tính đến mong muốn của các nhà công nghệ chính trị thời trang. Giữ ý thức chung sẽ khá khó khăn: ví dụ, John Galliano và Christoph Dekarnen từ Balmain đã không chịu được áp lực (lần đầu tiên bị sa thải khỏi Dior vì những tuyên bố chống Do Thái được đưa ra trong khi say, người thứ hai vẫn đang ở trong bệnh viện tâm thần). Đồng thời, nhà thiết kế không nên đánh mất tầm nhìn độc đáo của mình, bởi vì để chứng minh điều đó bốn lần một năm dễ dàng hơn nhiều so với 12 lần, và nên duy trì sự cân bằng giữa nghệ thuật và kinh doanh.

Bây giờ các công ty xa xỉ đang săn lùng những người trẻ tuổi và đầy triển vọng. LVMH cũng đã mua lại một phần của Altuzarra từ Kirkwood và Kering đã vinh dự mua một cổ phần khổng lồ trong Christopher Kane. Rõ ràng, điều này không được thực hiện theo thứ tự (tốt, hoặc chỉ từ xa theo thứ tự) để hỗ trợ tài năng: các tập đoàn nhìn thấy tiềm năng tài chính rất lớn trong những cái tên này. Có lẽ, Alexander Wang nên được thêm vào công ty của họ, người mà Kering giao cho Balenciaga. Tất cả các nhà thiết kế nói trên đều khoảng 30 tuổi và rất có thể nó đứng sau họ - tương lai của ngành thời trang. Đọc: đã rõ ai sẽ là Marc Jacobs và Carla Lagerfeld mới. Tuy nhiên, đừng đổ lỗi: một cái nhìn mới mẻ và tiến bộ về việc tạo ra quần áo chỉ là một nửa trận chiến, thần kinh thép và khả năng tạo ra hàng chục và hàng trăm ý tưởng mới, mà bạn không có nguy cơ bay ra khỏi trò chơi hoặc trở nên thương mại và nhàm chán, cũng quan trọng. Chỉ có một số ít quản lý để đứng đầu: có một doanh thu rất cao trong ngành công nghiệp thời trang.

Chiến dịch Loewe