Cô gái thích ngôi sao: Tại sao người nổi tiếng làm mỹ phẩm
Văn bản: Roxana Kiseleva
Bán mỹ phẩm, các thương hiệu thích làm việc với các nhân vật của công chúng: các ngôi sao nhạc pop, diễn viên và người mẫu - chỉ bây giờ các blogger làm đẹp đã được thêm vào họ. Điều hành thương hiệu mỹ phẩm của riêng bạn là một động thái rủi ro, nhưng nếu mọi thứ suôn sẻ, cuối cùng thì nó lại có lợi cho cả người nổi tiếng và công ty đối tác. Chúng tôi nhớ nó đã hoạt động như thế nào trước đây và cho biết lý do tại sao tin tức về sự hợp tác của Rihanna và Kanye vẫn nên được xem xét nghiêm túc.
Hương thơm Britney Spears Private Show
Lịch sử của nước hoa nổi tiếng bắt đầu vào năm 1980 với việc phát hành nước hoa Sophia Loren Sophia. Tuy nhiên, sự bùng nổ thực sự đã xảy ra gần như bằng không khi những linh hồn của Cher, Britney Spears và thậm chí cả nhóm "Lyube" xuất hiện. Với mỹ phẩm, mọi thứ đều khiêm tốn hơn nhiều: bộ Kylie Jenner, ở đây và các cơ quan Hollywood Josie Maran, người đã đạt đến kệ của Sephora Mỹ.
Tiếp thị là khác nhau. Mua một loại nước hoa xa xỉ mà một nữ diễn viên trong danh sách "A +" được mời với số tiền khổng lồ, chúng tôi nhận được một quảng cáo làm đẹp đáng kinh ngạc và một câu chuyện cổ tích về một đề nghị độc quyền - ví dụ, về một khu vườn đặc biệt trong đó hoa được trồng chỉ cho thành phần nước hoa này. Mua hương vị của thần tượng tuổi teen tiếp theo, chúng tôi có được một buổi chụp hình vội vã và một phần thưởng đáng ngờ dưới dạng chữ ký ở mặt sau của hộp, dù sao chúng tôi sẽ sớm vứt đi. Có lẽ nó tốt hơn để hỗ trợ ca sĩ yêu thích của bạn bằng cách mua album của mình trong iTunes? Có lẽ vẫn còn.
Các ngôi sao không tự phát triển bất cứ điều gì, bất kể điều gì họ hứa với chúng tôi trong các tài liệu quảng cáo. Cho dù mái tóc của Jennifer Aniston có sang trọng đến thế nào, nó vẫn trông như vậy rất lâu trước khi bước vào thị trường Living Proof. Hơn nữa, thật công bằng khi nghi ngờ rằng người có da, cơ thể và tóc tham gia vào các chuyên gia giỏi nhất ở Hollywood, sẽ độc lập hiểu về ngân hàng của một thương hiệu thân thiện thay vì dành thời gian khan hiếm cho gia đình và bạn bè. Nhưng, mua một sản phẩm có chữ ký của người nổi tiếng yêu thích của bạn, chúng tôi hy vọng sẽ "đánh cắp" một phần tính cách của cô ấy - đây có thể là màu sắc yêu thích của bạn trong thiết kế của chai. Ví dụ, Nicky Minaj đã làm mọi người ngạc nhiên, mặc dù chi phí đóng gói khổng lồ, nhưng chúng tôi mong đợi nhiều hơn là một chai thiết kế thứ cấp vụng về với compote (thay vì tinh trùng và máu hứa hẹn) từ Lady Gaga thái quá.
Hương vị thương hiệu trò chơi bí mật của cô ấy là Antonio Banderas
Điều quan trọng là phải hiểu rằng tại thời điểm phổ biến của các hương vị "ngôi sao", hầu hết không biết gì về nước hoa thích hợp. Những gì các cửa hàng cung cấp - một dòng vô tận của Dior, Guerlain lướt qua và xuống danh sách - không được coi là một đối tượng của ham muốn, vì dường như các colognes của Jo Malone được bọc trong giấy xào xạc. Về nguyên tắc, tất cả sự quan tâm đến việc mua bất cứ thứ gì liên quan đến sao là do thực tế là không có gì để lựa chọn. Tình hình đã thay đổi đáng kể, nhưng ngay cả bây giờ, khi mọi người đều thừa nhận yêu thích hàng nghìn năm, và cách tốt nhất để bán sản phẩm là tạo ra sự cường điệu xung quanh nó trên mạng xã hội, các blogger thích làm việc với các thương hiệu nổi tiếng hơn là xây dựng đế chế của riêng họ.
Xuất hiện đúng thời điểm, rất nhiều thương hiệu nước hoa "ngôi sao" đã chiếm lĩnh vị trí của mình và mang lại thu nhập ổn định cho chủ sở hữu. Nếu các loại nước hoa mang nhãn hiệu Lady Gaga hay Justin Bieber chủ yếu được người hâm mộ quan tâm, thì dòng nước hoa của Antonio Banderas tựa đang hoạt động rất tốt: hơn hai mươi năm, sáu mươi hương vị đã được phát hành, và thương hiệu dường như không có kế hoạch dừng lại (mặc dù diễn viên không đi rất tốt). Thành công thương mại của thương hiệu, ít nhất là ở Nga, là do giá thấp: cho đến gần đây, sự lựa chọn nước hoa của chúng tôi chỉ giới hạn ở một chuỗi các chuỗi lớn, các công ty bán hàng trực tiếp gây phiền nhiễu và các cửa hàng có nguồn gốc đáng ngờ. Lựa chọn giữa một cái gì đó được đóng chai tại nhà máy mỹ phẩm Loren và nước vệ sinh của một người nổi tiếng với một ngàn rúp, người tiêu dùng trung bình vẫn chọn thứ hai.
Một trong những khởi động lại thú vị gần đây là Flirt Cosmetics. Thương hiệu trẻ nhất của mối quan tâm Estée Lauder ở Nga được nhớ đến như một thương hiệu không có gì đặc biệt, với sự phân loại được thể hiện bằng ba loại mực, không ai bỏ lỡ. Do đó, khái niệm ban đầu đã sụp đổ, nhưng mùa hè năm ngoái Flirt Cosmetics đã trở lại với sự hỗ trợ của nhà hoạt động và người mẫu Amber Rose. Bây giờ thương hiệu cung cấp thay đổi màu son môi, làm mát hơi thở và tập hợp lạ để dán lông mi giả. Tôi tự hỏi làm thế nào trở lại sẽ thành công.
Lip Phlim Lipstick được phát hành cùng với Amber Rose
Một câu chuyện được chờ đợi từ lâu là dòng mỹ phẩm Fenty Beauty. Sau đó, Marie Antoinette sẽ đến phòng tập thể dục, Rihanna nói về bộ sưu tập Fenty x Puma của cô, đồng thời cho thấy xu hướng bị lãng quên của số 0 trên bục - giày thể thao trên giày cao gót. Cho dù sự ngông cuồng đó có tự biện minh hay không, chúng ta sẽ thấy, nhưng từ Fenty Beauty, sự ra mắt của nó đã được lên kế hoạch cho mùa thu này, nó chắc chắn đáng để chờ đợi cho các quyết định bất chính. Sản phẩm đầu tiên được phát hiện - son bóng ba chiều màu hồng - lóe lên trên hậu trường của chương trình Fenty x Puma SS '17. Đối tác Rihanna sẽ thực hiện mối quan tâm LVMH, vì vậy mọi thứ đều rất nghiêm túc.
Và vào tháng Hai, Kanye West đã công bố ra mắt dòng mỹ phẩm của riêng mình và thế giới thực sự phát điên - không ai mong đợi những tin tức như vậy. Phát hành mỹ phẩm được đặt tên theo chính nó trông giống như một sự khiêu khích thanh lịch và dường như là. Kanye là một kẻ troll đáng chú ý của ngành công nghiệp thời trang: tất cả chúng ta đều nhớ Yeeze Season 4 quái dị với những người mẫu ngã xuống và trì hoãn hai giờ do gia tộc Kardashian-Jenner quá cố. Cho đến nay, tất cả những gì chúng ta biết về kinh doanh mỹ phẩm của West là tên của thương hiệu - Donda, để vinh danh người mẹ quá cố của người sáng tạo. Phạm vi của thương hiệu cũng có thể là một dòng chăm sóc da hoàn toàn nghiêm túc và một vecni với giá 99 xu - West là một người không thể đoán trước. Nói chung, chúng tôi đang chờ đợi, và cảm ơn vì đã sống, Kanye.
Dù gian lận đó trông như thế nào, bạn phải thừa nhận: thế giới đã chứng kiến rất nhiều sản phẩm mỹ phẩm tuyệt vời không trở nên kém mát mẻ, bởi vì một nữ diễn viên không phải là người Hollywood đã tham gia vào sổ sách kế toán. Đây là một ví dụ điển hình từ quá khứ: người mẫu hàng đầu của nguồn gốc Somalia, Iman, người đã phát hành cơ sở tông màu cho các màu da khác nhau cho thị trường mỹ phẩm vào năm 1994, tiếp tục phát triển khái niệm "mỹ phẩm cho tất cả" cho đến ngày nay.
Trong bối cảnh biến thái xảy ra trong ngành công nghiệp làm đẹp ngày nay, người ta cũng có thể tin tưởng vào việc biến toàn bộ danh mục sản phẩm sao thành một thứ thực sự thú vị. Ngày nay, việc ký vào ngân hàng để mua nó là không đủ: chẳng hạn, nội dung cũng phải thú vị, để thoát khỏi cùng một loại nước hoa thích hợp. Thành công Rihanna và Kanye trong lĩnh vực thời trang cho phép họ tin tưởng: những người này thực sự đầu tư vào các dự án, để sự công nhận của họ không phải là yếu tố quyết định.
Ảnh: Mỹ phẩm Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt