Niên đại: Versace

Ca sĩ Rihanna và Lady Gaga, nữ diễn viên Chloe Sevigny, ngày càng thường xuyên lọt vào ống kính của các nhiếp ảnh gia mặc quần áo Versace được sản xuất vào đầu những năm 90. H & M tuyên bố hợp tác sắp tới với Nhà. Những chủ sở hữu hạnh phúc của những cuốn sách hiếm, nhận ra sự quan tâm ngày càng tăng đối với quần áo Versace cổ điển, bắt đầu bán nó trên eBay nhiều hơn quần áo từ bộ sưu tập mới. The Guardian lưu ý rằng Donatella Versace đang sử dụng sự quan tâm ngày càng tăng đối với thương hiệu do anh trai cô tạo ra. Nhìn vào tôi nhớ lại lịch sử, phong cách, mô hình, bản in và các chiến dịch của Versace.

Niên đại Versace

1972

Ở tuổi 25, Gianni Versace chuyển từ quê nhà của Reggio đến Milan, nơi cô bắt đầu làm việc với tư cách là nhà thiết kế khách cho các thương hiệu Callaghan, Genny và tuân thủ.

1978

Gianni Versace mở thương hiệu của riêng mình bằng một buổi trình diễn bộ sưu tập của phụ nữ. Ông tiếp tục làm việc cho một số thương hiệu cùng một lúc.

1982

Gianni Versace bắt đầu sử dụng vật liệu giống như lưới kim loại trong các bộ sưu tập của mình. Đồng thời, anh hợp tác với nhà hát La Scala và tạo ra trang phục cho vở opera.

1989

Dòng couture Versace - Atelier Versace được thành lập - một rủi ro rất lớn cho một công ty nhỏ. Một số nhân viên chịu trách nhiệm về thành phần tài chính của nhà mốt đã nghỉ việc sau khi biết rằng Versace có kế hoạch sản xuất một dòng sản phẩm cao cấp.

1993

Gianni Versace giành giải thưởng CFDA.

1995

Lần chạy đầu tiên của dòng Versus ở New York. Dòng sản phẩm này tập trung vào những người mua trẻ tuổi và chị gái Gianni Giáp, Donatella Versace, trở thành nhà thiết kế chính của cô. Thị phần của Versus sau đó chỉ chiếm 5% lợi nhuận của công ty.

1997

Gianni Versace bị giết bởi một kẻ điên ở Miami bởi một kẻ điên tên Andrew Kyunenen. Có một số phiên bản của vụ giết người.

Tên của các nhà thiết kế có thể trở thành giám đốc sáng tạo của thương hiệu, trong số đó là bạn của nhà thiết kế Karl Lagerfeld, được thảo luận. Tuy nhiên, công ty vẫn nằm dưới sự kiểm soát của người thân của Gianni - anh trai của Santo và em gái của Donatella. Donatella trở thành giám đốc sáng tạo của thương hiệu Versace và vẫn duy trì cho đến ngày nay.

2009

Nhà thiết kế người Anh Christopher Kane bắt đầu làm việc trên dòng Versus.

2011

Công bố ra mắt bộ sưu tập chung của Versace và H & M. Nó được lên kế hoạch để phát hành hai bộ sưu tập đầy đủ, bao gồm quần áo nam và nữ, cũng như các mặt hàng nội thất.

Phong cách Versace

Cố gắng trình bày tủ quần áo của bạn mà không có bản in sáng, giày thông minh với giày cao gót và dây đeo hoặc quần lửng, ông đã viết Kathy Horin vào năm 1997 sau khi nhà thiết kế chết. trên bục giảng. " Mặc dù thực tế là trong các buổi trình diễn thời trang của bộ sưu tập Versace mới, hầu hết các mẫu quần áo có vẻ hơi thích nghi với cuộc sống, những thứ hạn chế hơn đã đến các cửa hàng. Gianni Versace khai thác nhiều chủ đề: Baroque, Westerns, Byzantium. Ông kết hợp trong các bộ sưu tập của mình các bản in động vật, màu neon, các yếu tố mạ vàng, da đen và lưới. Ông đã thay đổi điểm khởi đầu của các bộ sưu tập thường xuyên đến nỗi sau khi chết, Donatella Versace, người muốn theo kịp thời đại và được truyền cảm hứng từ chủ nghĩa tối giản mới, rất khó điều chỉnh. Bộ sưu tập couture đầu tiên của cô nhận được những đánh giá rất xấu trên báo chí. Lúc đầu, Donatella thậm chí không sử dụng các bản vẽ được in, vì đơn giản là cô không biết cách áp dụng chúng. Bây giờ tất cả sự chú ý được dành cho DNA của thương hiệu: trong bộ sưu tập mùa thu có da sơn mài, hoa văn sáng và các yếu tố mạ vàng như khóa trên thắt lưng. Sophia Neofitu, tổng biên tập của Tạp chí 10, lưu ý: Thời gian là tất cả. Và Donatella thông minh hiểu rất rõ điều này.

Quan hệ gia đình

Gianni Versace có nguồn gốc từ miền nam nước Ý, trong đó giá trị gia đình luôn được đặt lên hàng đầu. Sau khi chuyển đến Milan, sau một vài năm, anh đã thuyết phục anh trai và em gái của mình chuyển đến đó. Santo Versace, anh trai, đảm nhận vai trò là người đứng đầu tài chính của nhà mốt. Mối quan hệ công việc của anh với Gianni có thể được so sánh với mối quan hệ giữa Pierre Berge và Yves Saint Laurent. Nếu không có sự nắm bắt của Santo và kiến thức về tài chính của mình, Versace có lẽ sẽ vẫn chỉ là một dấu ấn khác cho sự giàu có nouveau, được xem xét lúc đầu. Donatella Versace, con út trong gia đình, luôn là nàng thơ của Gianni.

Trước khi trở thành một giám đốc sáng tạo, cô đã giúp cách điệu các chương trình, dẫn dắt việc quay các chiến dịch quảng cáo và bằng mọi cách có thể thiết lập giao tiếp với các ngôi sao. Donatella luôn coi cần phải kết bạn với những người bằng cách này hay cách khác có thể quảng cáo Versace. Trong đệ trình của cô cũng là dòng Versus.

Cái chết của Gianni Versace

Gianni Versace đã bị bắn chết tại nhà riêng ở Miami bởi một kẻ điên tên Andrew Kyunenen vào mùa hè năm 1997. Có một số phiên bản của tội phạm cao cấp này. Trước khi giết Gianni Versace, Kyunenen đã giết bốn người trong một khoảng thời gian ngắn. Biết rằng mình không thể thoát khỏi nhà tù, anh quyết định rời đi trong vinh quang vinh quang, bắn chết người anh ghét và người mà anh luôn muốn trở thành. Ngay sau khi sát hại nhà thiết kế, Andrew đã tự sát. Tình cờ, một viên đạn bắn trúng Gianni Versace đã giết chết một con chim, một con chim bồ câu. Nhiều người nghĩ rằng đó là một nhãn mafia. Mặc dù trong nhiều thập kỷ hoạt động của thương hiệu, không có sự gian lận tài chính nào được tiết lộ, những tin đồn về mối liên hệ của gia đình Versace với các gia tộc mafia Calabrian sau cái chết của Gianni bắt đầu gia tăng với một lực lượng mới.

Chiến dịch quảng cáo

Ban đầu, nhà sản xuất các chiến dịch quảng cáo của Versace là Donatella Versace. Cả Patrick Demarchelier và Mario Testino đều quay phim thương hiệu, nhưng Richard Avedon làm việc nhiều hơn các nhiếp ảnh gia khác với Versace. Họ bắt đầu hợp tác với vụ nổ súng vào năm 1979, chỉ một năm sau khi tạo ra thương hiệu Gianni Versace.

Versace một trong những nhà thiết kế đầu tiên bắt đầu mời các ngôi sao trong các chiến dịch quảng cáo của họ. Nữ diễn viên Demi Moore, ca sĩ Prince, diễn viên Sylvester Stallone thân thiện với cả nhà thiết kế và chị gái, và không thể từ chối tham gia quảng cáo thương hiệu. Madonna cũng đã tham gia nhiều lần trong các chiến dịch quảng cáo của Versace (lần đầu tiên kể từ Gianni Versace, năm 1995). Giờ đây, gương mặt của Versace là nữ diễn viên Januari Jones, người đóng vai chính trong bộ phim truyền hình Mad Men.

Versace và các mô hình

Người ta tin rằng chính Gianni Versace, người chịu trách nhiệm cho câu nói nổi tiếng của người mẫu Linda Eveachists: "Tôi từ chối ra khỏi giường với giá dưới 10.000 đô la." Cho đến năm 1990, những người mẫu như Naomi Campbell đã không xuống đường băng. Nghề nghiệp của người mẫu và người mẫu catwalk đã được phân định ranh giới. Vào thời điểm đó, các cô gái kiếm được một triệu đô la một năm cho quảng cáo, và chưa đến một ngàn được trả cho việc đi xuống đường băng. Nhưng Donatella Versace, vào thời điểm đó liên tục thu hút những người nổi tiếng cộng tác, là người đầu tiên hiểu rằng các người mẫu xuất hiện trên trang bìa của tạp chí có thể đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của Versace. Trong buổi trình diễn bộ sưu tập mùa hè năm 1991, các cô gái, những người sớm được biết đến với tên của họ: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia và Helena, đã đến bục Versace. Sau buổi biểu diễn, Donatella và Gianni đã làm mọi cách để thu hút sự chú ý của các người mẫu, đằng sau hậu trường quay phim và cho thấy Versace bắt đầu mời các nhiếp ảnh gia, và sau đó đưa ảnh cho báo chí. Gianni đã thực hiện một cuộc phỏng vấn trình diễn, đứng bên cạnh Claudia Schiffer hoặc Naomi Campbell. Với nhiều người mẫu, gia đình Versace bắt đầu kết nối không chỉ các mối quan hệ chuyên nghiệp - họ thực sự đã trở thành bạn bè.

Sự thật thú vị về Versace:

Anna Wintour đã đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của thương hiệu tại Hoa Kỳ. Sau khi Wintour trở thành tổng biên tập tạp chí Vogue Mỹ năm 1988, quần áo Versace bắt đầu xuất hiện không chỉ trên tạp chí mà còn trên các trang bìa. "Những gì Versace đã làm có vẻ buồn cười với tôi," Anna nói. Cho đến thời điểm này, Versace đã được biết đến ở châu Âu, nhưng ở Mỹ, quần áo của họ gần như không bao giờ được bán.
Gianni Versace không thân thiết với Công nương Diana như anh biết. Và mặc dù sau khi ly hôn với Hoàng tử Charles, Diana thực sự bắt đầu mặc quần áo Versace, khiến thương hiệu này trở thành một quảng cáo xuất sắc, cô đặc biệt thân thiết với nhà thiết kế. Tuy nhiên, Diana đã đồng ý đến đám tang của nhà thiết kế, và bảy ngày sau, chính cô bị đắm trong một tai nạn xe hơi.
Năm 1997, gần như sáp nhập Gucci và Versace. Santo, anh trai của Versace, người lãnh đạo tất cả các vấn đề tài chính của thương hiệu, tin rằng việc sáp nhập này sẽ là câu trả lời của Ý cho tập đoàn LVMH của Pháp. Nhưng vì Gucci và Versace có cùng quy mô vốn, Gianni Versace dường như không thể giữ quyền kiểm soát hoàn toàn. Việc sáp nhập không bao giờ xảy ra.
Sau cái chết của Gianni Versace, thương hiệu đã được đổi tên. Nếu trước đây trên nhãn của mọi thứ là một dòng chữ Gianni Versace, thì bây giờ thương hiệu được gọi đơn giản là Versace.
Trước khi được báo cáo rằng bộ sưu tập chung đầu tiên của Versace và H & M sẽ được bán vào tháng 11 năm nay, Donatella Versace nói rằng Versace sẽ không hợp tác với thị trường đại chúng, vì nó "gây nhầm lẫn cho thương hiệu".

Phù hiệu Versace:

Bản in

Gần như ngay sau khi khai trương thương hiệu vào năm 1978, Gianni Versace bắt đầu tích cực sử dụng các bản vẽ in. Hình ảnh của động vật, chú hề, bầu trời đầy sao, thực vật, chân dung và chữ khắc xuất hiện không chỉ trên quần jean và áo lụa, mà còn trên trang phục buổi tối. Bây giờ các bản in cũng có mặt trong các bộ sưu tập Versace, nhưng không phải là số lượng như vậy.

Medusa Gorgon

Với một nhãn hiệu, Gianni đã chọn người đứng đầu nữ anh hùng trong thần thoại Hy Lạp cổ đại Medusa Gorgon: "Medusa tượng trưng cho vẻ đẹp và sự quyến rũ chết người. Nó thực sự làm tê liệt và thôi miên." Trước khi Donatella Versace trở thành giám đốc sáng tạo của thương hiệu, Gorgon Medusa đã xuất hiện trên các công cụ của thương hiệu thường xuyên hơn. Bây giờ trên túi và phụ kiện, theo quy định, bạn chỉ có thể thấy biểu tượng "V".

Lưới kim loại

Oroton - lưới kim loại, từ đó Gianni Versace bắt đầu tạo ra váy, áo phông và phụ kiện. Ban đầu rất khó khăn. Sau nhiều thử nghiệm khác nhau, lưới đã được thực hiện dễ dàng hơn nhiều, nhưng ngay cả khi đó trọng lượng của chiếc váy có thể đạt tới tám kg. Sau đó, các nhà thiết kế khác bắt đầu khai thác vật liệu này.

Dòng Versace

- Quần áo nam và nữ

- Giày

- Atelier Versace - dòng couture. Quyết định ra mắt dòng sản phẩm cao cấp được Gianni Versace đưa ra vào năm 1989. Chương trình đầu tiên diễn ra tại Paris tại khách sạn Ritz. Bây giờ dòng này đang được phát triển bởi Donatella Versace và một nhóm thiết kế khách.

- Versus - dòng dân chủ Versace. Từ năm 2009, giám đốc sáng tạo của nó là nhà thiết kế người Anh Christopher Kane.

- Dòng sản phẩm cho gia đình.

- Đồng hồ, trang sức và trang sức

- Túi xách

- Dòng nước hoa và mỹ phẩm