Trang điểm không phải dành cho tất cả mọi người: Làm thế nào đàn ông bị cắt ra khỏi quảng cáo mỹ phẩm
Các tin tức làm đẹp được thảo luận nhiều nhất những tuần trước là sự mất tích bí ẩn của một người mẫu nam từ các tài liệu quảng cáo của dòng NYX Sugar Trip. Điều này gây ra sự phẫn nộ đáng chú ý của các blogger làm đẹp và người hâm mộ thương hiệu Nga. Chúng tôi hiểu lý do tại sao các bộ phận Nga của các thương hiệu sợ những người đàn ông trang điểm, trong khi các nhân viên của trụ sở chính đang vật lộn để tăng sự phổ biến của trang điểm nam giới.
Văn bản: Moore Sobolev, Margarita Virova
Để quảng bá bộ sưu tập nhiều màu tiếp theo của thương hiệu NYX Cosmetics có tên Sugar Trip, thương hiệu này đã tập hợp một nhóm các blogger người Mỹ khá nổi tiếng - ví dụ, Kimberley Margarita và Sea Clark, chẳng hạn. Hình ảnh sáu anh hùng của chiến dịch nằm trên bảng màu và trong tất cả các tài liệu quảng cáo của bộ sưu tập, nhưng những bức ảnh của Wesley Benjamin Carter, người đàn ông duy nhất trong Sugar Squad, đã được gỡ bỏ cẩn thận khỏi áp phích của Nga. Bức ảnh của tấm poster được chỉnh sửa xuất hiện trên instagram - câu chuyện của blogger làm đẹp Polina Petrova, sau đó nó đã được đăng tải trên Twitter và Facebook. Do đó, chính Carter đã công bố ảnh chụp màn hình - cuộc phiêu lưu của Chiến dịch ở Nga cũng khiến blogger buồn bã.
Chuyên gia trang điểm Lena Pryadi nói rằng đây không phải là lần đầu tiên cô gặp phải sự thích nghi của quảng cáo như vậy: Lần đầu tiên, tôi thấy MAC Pro được điều chỉnh cho thị trường nội địa - sau đó là một bộ sưu tập chung với bộ đôi nhà thiết kế The Blonds xuất hiện trên thị trường. , nhưng bức ảnh với David và Phillip dường như vô tình bị mất trong quá trình in, nhưng những sắc thái như vậy thực sự cần phải đoán: nếu tôi đã nói chuyện với chuyên gia trang điểm tại quầy, tôi sẽ biết rằng các bộ sưu tập của Mỹ đã có Hiện tại trên trang web MAC Cosmetics của Nga, bạn có thể thấy một bức ảnh quảng cáo tương tự đã xuất hiện trên khán đài. Có vẻ như các hạn chế chỉ áp dụng cho quảng cáo ngoài trời. Nhưng trải nghiệm này đã làm tôi hứng thú hơn: Yêu cầu của họ nghiêm ngặt đến mức nào? " Thông thường, các chiến dịch và bộ sưu tập rủi ro của Nga đến Nga đơn giản là không đạt được: ví dụ, năm ngoái, bộ sưu tập Giáng sinh Lush Merry DRAGmas, cùng với các quảng cáo mà những người tham gia Cuộc đua kéo của RuPaul xuất hiện, được thông qua bởi nước ta.
Những người sử dụng mạng xã hội quen thuộc với đặc thù công việc của các tập đoàn lớn, lưu ý rằng rất khó để buộc tội đội NYX của Nga về ý chí của họ: ở mỗi giai đoạn, tất cả các tài liệu quảng cáo và phương thức chiến dịch đều được phối hợp với trụ sở chính. Nhiều người, đặc biệt, cảm thấy rằng quyết định loại bỏ Carter khỏi áp phích là một nỗ lực nhằm tránh bị phạt hành chính theo luật về việc thúc đẩy quan hệ tình dục phi truyền thống.
Tuyên truyền giáo dục là một hành vi vi phạm hành chính (Điều 6.21 của Bộ luật hành chính) và bị trừng phạt, theo quy định, với mức phạt từ bốn đến năm nghìn rúp cho công dân và từ bốn mươi đến năm mươi nghìn rúp cho các quan chức. Nếu thông tin đó (mục đích hình thành thái độ tình dục khác thường giữa trẻ vị thành niên) được phổ biến qua Internet và phương tiện truyền thông, thì trách nhiệm hành chính gia tăng có thể phát sinh - các pháp nhân bị phạt một triệu rúp.
Mỗi năm, các blogger nam ngày càng trở thành đại sứ thương hiệu - và trong số các blogger nổi tiếng, có rất nhiều chàng trai thậm chí ở Nga
Rõ ràng là quảng cáo với những người mẫu nam trang điểm không nhất thiết phải nhắm đến những người đồng tính luyến ái, và chính luật pháp là mơ hồ và quan trọng nhất là phân biệt đối xử. Để bắt đầu, luật này không hợp pháp - nghĩa là nó không đáp ứng các yêu cầu về quyền con người, đã nhắc nhở cố vấn pháp lý cho nhóm sáng kiến LGBT, Sắp ra mắt Maxim Maxim Olenichev. - Năm ngoái, Tòa án Nhân quyền Châu Âu đã quyết định rằng luật này không tuân thủ các yêu cầu của Công ước. Nga phải thực hiện các bước để sửa hoặc hủy bỏ nó. Hiện tại, Nga chưa thi hành lệnh của tòa án ". Nhưng ngay cả khi người ta nghĩ theo logic đảo ngược của luật tuyên truyền, thì các thương hiệu có thể tham khảo định nghĩa của Tòa án Hiến pháp năm 2015 - anh ta gọi điện để xem xét tuyên truyền của ông không thông báo, nhưng lại áp đặt một cách sống nhất định.
Bằng cách này hay cách khác, ngành công nghiệp làm đẹp vẫn chưa phải là mục tiêu chính của tiêu chuẩn: các lệnh cấm nhắm vào các sự kiện LGBT công cộng và phong tỏa chính trị trên Internet. Maxim Olenichev nói rằng tình huống với những người mẫu nam trang điểm là một hành động tự kiểm duyệt. Blogger, chuyên gia trang điểm và chuyên gia SMM Mila Bulatova đồng ý với anh ta: Rõ ràng, đây là quyết định của đội địa phương, ngay cả khi đã đồng ý với trụ sở chính, cô nói về trường hợp NYX. bạn không có vấn đề gì về thương hiệu. Tuy nhiên, người đăng có thể được đánh dấu bằng ghi chú CẦU 18+ hoặc tìm những sơ hở khác trong các quy định mà các luật sư quan tâm có thể hiểu được. "
Quy tắc đạo đức kinh doanh của L'Oréal, công ty sở hữu thương hiệu NYX, tuyên bố rằng nhóm phải "chú ý đến phản ứng của các nhóm tôn giáo, dân tộc, văn hóa và xã hội". Nhưng ngay cả những thực hành làm đẹp phi cách mạng cũng có thể xúc phạm cảm giác của những người khăng khăng giữ thái độ khổ hạnh đối với ngoại hình của chính họ và mong muốn được "gần gũi với thiên nhiên".
Mila Bulatova chắc chắn rằng quyết định đi hay không đi đến các bản tuyên ngôn chiến dịch như vậy chỉ phụ thuộc vào mong muốn của nhóm thương hiệu: các thương hiệu khác đại diện ở Nga phát sóng các giá trị tương tự NYX Professional Makeup có những sai lệch đáng kể so với hướng dẫn của các văn phòng toàn cầu. poster chính thức) gần như không thể tìm thấy. "Tôi buồn vì thương hiệu mỹ phẩm giá cả phải chăng, tin vào trang điểm cho tất cả các thành viên và có sức mạnh truyền thông và khả năng gây ảnh hưởng đến dư luận, quyết định ngồi ngoài tủ quần áo, ẩn đằng sau một bài báo chưa từng được áp dụng cho thương hiệu hoặc nhà bán lẻ "- tóm tắt chuyên gia.
Nó thậm chí không sợ luật pháp, mà còn cố gắng bảo vệ chống lại chứng sợ đồng tính và không mất khách hàng trong khu vực
Đại diện Nga của thương hiệu đã từ chối bình luận chính thức, nhưng những người đối thoại của chúng tôi trong thị trường làm đẹp có xu hướng tin rằng đó thậm chí không phải là vấn đề sợ luật pháp, mà là cố gắng tự bảo vệ mình khỏi chứng sợ đồng tính và không mất khách hàng trong khu vực. Thật khó để tưởng tượng một người đàn ông được sơn ngay cả tại các biểu ngữ của các trung tâm mua sắm ở một thủ đô tương đối khó khăn, chứ đừng nói đến tình hình ở các nước cộng hòa truyền thống. Tại đây, chúng tôi đi dạo ở đây trong Cửa hàng bách hóa trung tâm và GUM ở Moscow, và thương hiệu phải nghĩ rằng một tấm áp phích như vậy có thể treo ở Dagestan hoặc ở Chechnya, nơi những người đồng tính nam định hướng có thể bị phá hủy, Liza Voskresenskaya, một nhà báo, nhà tiếp thị, nhân viên báo chí cuối cùng của Chanel. Có lẽ thương hiệu đã nghĩ về họ, bởi vì nó không thể có hai áp phích (một cho Moscow, thứ hai cho Grozny). "
Phản ứng của một bộ phận lớn trong xã hội Nga trước một cuộc gặp gỡ bất ngờ với hình ảnh của một người đàn ông trang điểm hôm nay thực sự sẽ rất có thể là tiêu cực. Nhưng tình hình trên thị trường quảng cáo đang thay đổi nhanh đến mức Nga chỉ đơn giản là không thể đứng bên lề xu hướng toàn cầu, những người đối thoại của chúng tôi đồng ý. Mỗi năm, các blogger nam ngày càng trở thành đại sứ cho không chỉ các thương hiệu độc lập: James Charles dường như đang hợp tác với tất cả các thương hiệu Mỹ có thể, bắt đầu với CoverGirl, và Manny Gutierrez đã trở thành đại sứ cho Maybelline, cựu chiến binh của thị trường mỹ phẩm, Chanel và Guerlain đang tạo ra bộ sưu tập trang điểm unisex, và trong số các blogger nổi tiếng, có rất nhiều chàng trai ngay cả ở Nga - cùng Andrei Petrov và Gevorg đã trở nên phổ biến trong số khán giả Internet.
Gần đây, Andrei Petrov đã đến thăm Chelyabinsk theo lời mời của một mạng lưới mỹ phẩm địa phương, Liza Voskresenskaya nói. Đằng sau anh ta, các cô gái và nhân tiện, những người đàn ông chạy trong một đám đông không phải ở Primorye Moscow, nhưng ở Chelyabinsk. Có một cái gì đó. Ở St. Petersburg, cá nhân tôi đã tham dự cuộc họp của những người đăng ký với Andrei, được sắp xếp trong "bentoile." Mọi người đã treo gần như trên đèn. "
Không loại trừ rằng việc quản lý thương hiệu của các thương hiệu lau người trang điểm trên áp phích ở Nga chỉ đơn giản là thận trọng. Nhưng có một cơ hội rằng rất sớm cho họ nó sẽ trở thành một cách không để cứu, nhưng nhanh chóng mất người hâm mộ. Và rất nhiều người nghĩ như vậy ngày hôm nay - chỉ cần nhìn vào cách các đại diện của bộ công cụ nặng nề thành công trong việc quảng cáo cho nam giới.
ẢNH: Mac-mỹ phẩm, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
