Những người lạ trong chính họ: Cách người mẫu instagram chiếm lĩnh thế giới

"Ồ, bạn là người mẫu à? Vậy cơ quan của bạn là gì? Instagram?" - chắc chắn bạn đã thấy meme này hơn một lần, đặc biệt nếu bạn quan tâm đến một chương trình thời trang. Tuy nhiên, thời gian càng trôi qua, trò đùa càng ít có vẻ là một trò đùa: người mẫu instagram đã chứng minh rằng họ có thể không kém, hoặc thậm chí thành công hơn so với các đồng nghiệp của họ, những người có sự nghiệp được điều hành bởi các cơ quan trong và ngoài. Nhưng những gì nhiều hơn ở đây - giải phóng hoặc khách quan? Với một hiện tượng mới có nghĩa là gì, bạn vẫn phải tìm ra nó.

Khi các blog tuổi teen về thời trang - chẳng hạn như những blog được giám sát bởi Tavi Gevinson hoặc Jane Aldridge - xuất hiện vào đầu và ở giữa của nil nọ, cuộc trò chuyện về dân chủ hóa ngành công nghiệp bắt đầu. Dường như các mạng xã hội nên tiếp tục xu hướng này, đưa thế giới thời trang đến tay những người đam mê. Điều đó chỉ xảy ra một phần: những người đã là người da đen, tức là những người sẵn sàng thể hiện cuộc sống xa xỉ và sự giàu có về vật chất, đang ở vị trí thuận lợi nhất. Vì vậy, những người mẫu instagram nổi tiếng và được trả lương cao nhất - trong số đó có Cofia Richie, Hayley Baldwin và chị em Hadid - chủ yếu trở thành con đẻ của các gia đình giàu có. Nhiều người trong số họ chính thức được chăm sóc bởi các cơ quan, nhưng điều quan trọng là người chơi violin đầu tiên trong lịch sử thành công của họ - và tất nhiên, đó là bản thân các cô gái, vận may và instagram của họ, chứ không phải người quản lý từ IMG hay Chọn.

Kylie Jenner, người thừa kế hai mươi tuổi của gia đình ngôi sao truyền hình, nổi tiếng cũng nhờ snapcatch và instagram (dòng thứ 7 trong xếp hạng phổ biến nhất) và trong chưa đầy ba năm kiếm được 900 triệu đô la, được đưa lên trang bìa của phiên bản Forbes mới. Trong tất cả các loại danh sách, Kylie xuất hiện như một "ngôi sao thực tế" và "nữ doanh nhân", nhưng thành công của cô trong lĩnh vực người mẫu instagram rất khó để đánh giá thấp: theo ước tính của chuyên gia, một bài đăng quảng cáo trong tài khoản của cô có thể có giá khoảng 400 nghìn đô la.

Người mẫu Nga thậm chí không thể mơ về giá như vậy, nhưng họ có đủ công việc. Ngoài những lời đề nghị vô tận về việc làm móng miễn phí hoặc một chiếc áo khoác mới "để đánh dấu", các cô gái còn nhận được lời mời chụp ảnh cho các ấn phẩm và quảng cáo giúp kiếm sống. Dasha Khaitmetova tốt nghiệp Đại học Công nghệ hóa học DI Mendeleev, và song song với nghề người mẫu, tham gia tổng hợp hữu cơ và làm việc trong một viện hàng không quân sự: "Tôi từng làm việc ở một nơi khác và lương của tôi, giống như các nhân viên khoa học khác, ở trong khu vực 8 nghìn rúp một tháng. Lúc đó tôi đặc biệt tích cực làm việc như một người mẫu và kiếm được nhiều tiền hơn ở công việc chính. Hóa ra khoảng 6 nghìn cho một hai giờ quay hai hoặc ba lần một tuần. Bây giờ, tại một học viện khác, tôi rất vui vì tôi có thể làm được nhiều hơn Dây đai dành nghề nghiệp yêu thích của mình. "

Katya Valera, một người mẫu đến từ St. Petersburg, tôi nhớ tặng cho bạn gái một chiếc áo phông, trong đó có một lựa chọn những bức ảnh ngu ngốc ngẫu nhiên của tôi. Nhưng khi tôi muốn chụp ảnh tự sướng đẹp, tôi đã đứng dậy ở cửa sổ và tạo ra bảy mươi bức ảnh. Cô vừa tốt nghiệp trường St. Petersburg Polytech với bằng quản lý doanh nghiệp nhỏ và, song song với nghề người mẫu, đánh bại các hình xăm bằng tay. Cách tiếp cận thứ hai phản ánh xu hướng toàn cầu: trước khi đăng bất cứ điều gì trong tài khoản chuyên nghiệp của người dùng, chủ sở hữu thường chọn từ vài chục bức ảnh, giống như trong trường hợp chụp ảnh cho tạp chí. Cách tạo ra một loạt các bức ảnh của cùng một OOTD ("trang phục trong ngày" - "trang phục trong ngày") từ các góc độ khác nhau từ lâu đã trở thành đối tượng của những trò đùa nội bộ.

Instagram phổ biến có thể bao gồm nhiều đối tượng khác nhau, nhưng không ai trong số họ hoàn thành mà không có hình ảnh của các người mẫu. Trong trường hợp này, nó không chỉ là về ảnh tự chụp, mà còn về toàn bộ thể loại instagram, có hiệu quả từ lâu đã được chứng minh trong thực tế. Đây không chỉ là những cung tên được đề cập ở trên, mà còn, ví dụ, những bức ảnh về cuộc sống hàng ngày, rút ​​ngắn khoảng cách giữa người mẫu và khán giả của nó. Thể loại "vừa ra khỏi vòi sen" với một chiếc khăn bắt buộc trên đầu được dành cho các bài báo và meme, và hình ảnh với sự tham gia của động vật và trẻ em thu thập được nhiều phản hồi nhất. Hậu trường từ vụ nổ súng cũng hầu như không được quyết định bởi sáng kiến ​​cá nhân: khi làm việc với các thương hiệu lớn, số lượng và tính chất của những bức ảnh đó có thể được nêu rõ trong hợp đồng.

Mặc dù thực tế là số lượng người đăng ký lớn nhất vẫn thu thập các cô gái xinh đẹp thông thường, nhưng trên instagram người ta có thể thấy các mô hình về kiểu dáng, độ dài của tóc, màu sắc, tôn giáo và quan điểm đa dạng nhất. Instagram đã mang đến cho các cô gái một tiếng nói: không giống với tiêu chuẩn, nhưng sự gần gũi với khán giả trở thành chìa khóa cho sự nổi tiếng. Katya Valera nói: "Nhiều bạn gái của tôi đã được giúp đỡ để trông giống hệt họ và không giống như các cô gái từ trang bìa của các cô gái instagram. Tôi có thể yêu những vết rạn da của mình khi tôi thấy những cô gái khác không ngại ngùng - và họ trông thật tuyệt", Katya Valera nói.

Khi các mạng xã hội trở thành một phương tiện truyền thông và nền tảng riêng để quảng bá, trung gian giữa khách hàng và người mẫu, mà cơ quan từng là, trở nên không cần thiết. Do đó, người mẫu có thể đưa ra quyết định liên quan đến ngoại hình: cạo hay không cạo chân, phục hồi hoặc giảm cân, nhuộm tóc hoặc làm hình xăm. Thương hiệu và khách hàng chỉ có thể đồng ý hoặc không.

Mô hình Instagram (nếu cô ấy không có quản lý sắt trong khuôn mặt mẹ của cô ấy, như Kylie và Kim,), nó lừa đảo dễ dàng hơn nhiều so với các thương hiệu thường sử dụng. Do đó, cả Katya và Dasha trong tương lai đều không phủ nhận khả năng hợp tác với các công ty người mẫu.

Nó cũng thú vị như thế nào phía bên kia nhìn thấy tình hình. Giám đốc hiệu suất của Cơ quan người mẫu Yevgeny Dubovoy tin rằng định nghĩa về "cúm" gần gũi hơn với anh ta: "Tôi nghĩ rằng khái niệm về instagram-model model là một chút sai lầm. Những ảnh hưởng đã được hình thành từ các blogger, đó là các cô gái, người tham gia 15 nghìn), quan trọng đối với nhà quảng cáo. " Ông tin rằng việc so sánh các mô hình instagram và các mô hình đơn giản không hoàn toàn chính xác: "Thật khó để so sánh những người mắc bệnh cúm với các mô hình thông thường mà các thương hiệu chỉ mua giờ làm việc và quyền sử dụng hình ảnh." Đối với các blogger, một nhà quảng cáo có thể bán ngay sản phẩm của mình thông qua instagram và hoàn toàn tự do tạo ra một chiến dịch quảng cáo, đặt tất cả những thứ này lên vai của người gây ảnh hưởng. Katya Prokhorova, người viết sách Andy Ford Model, đồng ý với anh ta: Từ đó, các instamodels ngày càng nhiều, nhưng thật khó để gọi họ là những người tham gia đầy đủ trong ngành. Thường thì đó là những cô gái, do một số yếu tố, chẳng hạn như chiều cao, chẳng hạn, tuân thủ đầy đủ các yêu cầu của ngành công nghiệp người mẫu. "

Việc instagram trở thành một nền tảng quan trọng cho các người mẫu thông thường là một thực tế. "Chúng tôi cung cấp hỗ trợ đầy đủ và miễn phí cho các người mẫu của mình trong việc quảng bá instagram, bắt đầu bằng việc xử lý, kết thúc bằng định vị và quảng cáo. Người mẫu chỉ cần trả tiền cho chương trình khuyến mãi", Oakova thừa nhận. Bạn không cần phải đi xa để biết kết quả instagram của mình: chỉ cần nhìn vào các nhà soạn nhạc của các cơ quan New York và Milan, nơi hầu hết mọi thẻ trình bày như vậy đều chứa một tài khoản của mô hình với số lượng đăng ký. Các thương hiệu chú ý nhiều đến số lượng người đăng ký của mô hình và sẽ ưu tiên cho điều đó Người theo dõi nào nhiều hơn. "

Prokhorov nói rằng các người mẫu ngày nay cần phải hiểu rằng các ấn phẩm của họ có thể ảnh hưởng đến công việc: "Bây giờ người ta rất chú trọng đến việc định vị người mẫu. Thương hiệu không chỉ quan trọng đối với khuôn mặt đẹp mà còn đối với một tính cách thú vị. Tôi thường gặp một yêu cầu về tài khoản của một người mẫu. Các cơ quan được yêu cầu trong hợp đồng là instagram, vì vậy chúng tôi ngay lập tức khuyên các cô gái nên bắt đầu nó. "