Tại sao bộ mới sẽ giành được thị trường đại chúng
Trong khi Hermès đang sản xuất áo phông và túi với giá của một căn hộ, do đó làm cho ngành công nghiệp xa xỉ trở nên khó chịu, và chiếc váy của thương hiệu dân chủ yêu thích của bạn cho 1.000 rúp lại rơi ra, một bộ mới xuất hiện. Nhìn vào tôi nói về hiện tượng mới và giải thích tại sao nó sẽ thắng. Văn bản: Liza Kologreeva |
Trong ngành thời trang có hai thái cực - thị trường đại chúng và xa xỉ. Cho dù các nhà tạo mẫu cố gắng kết bạn với họ bao nhiêu khi họ nói về sự kết hợp của H & M với Prada, một người bình thường tham gia một trong các bữa tiệc, và điều đó không phụ thuộc vào thu nhập của anh ta. Những người đề xuất thị trường đại chúng thỉnh thoảng phải cam chịu về chất lượng của những thứ và mua những bộ quần áo đó, thiết kế của nó rất quen thuộc. Điều này được hiểu rằng Mango không ngần ngại sao chép, nói, Céline. Lux từ những quan điểm này chiến thắng, nhưng không phải ai cũng có thể mua được. Đôi khi phân khúc xa xỉ đến điểm vô lý và mang đến cho chúng ta những chủ đề thú vị cho các cuộc trò chuyện: đây là cách, theo Telegraph.co.uk, áo phông Hermès gần đây đã có mặt tại các cửa hàng từ da cá sấu với giá 91.000 USD - giá của một căn hộ hoặc xe hơi.
Giữa thị trường đại chúng và xa xỉ là một lớp thương hiệu khổng lồ, trong số đó trong những năm gần đây, một sự xa xỉ mới đã nổi bật. Gọi thuật ngữ này là các thương hiệu như J. Crew và rag & bone, Referies29.com viết: "Lux không còn là câu chuyện về các phiên bản giới hạn, sự khéo léo và chi phí cắt cổ. Trong thế giới ngày nay, đây là một cuộc trò chuyện về cá nhân, một cái nhìn mạnh mẽ về thiết kế tiến bộ và, vâng , chức năng. " Tóm lại, thương hiệu của sự sang trọng mới thuộc phân khúc giá trung bình, cung cấp một thiết kế đẹp và chất lượng tốt và do đó đã là một lựa chọn tốt để đầu tư. Những thương hiệu này còn trẻ, nhưng họ đã có thể kể một câu chuyện cho khách hàng tiềm năng của mình - trẻ như họ. Giành được sự sang trọng mới bắt đầu sau khi Carol Lim và Umberto Leon của Lễ khai mạc thay thế giám đốc sáng tạo Kenzo. Theo các bài báo trên Interview và Vogue, rõ ràng là không ai quan tâm đến di sản của Antonio Marras, mọi người đều muốn thấy Kenzo của thế kỷ XXI, với những con hổ trên áo nỉ khá rẻ tiền và in dưới dạng những chùm nho. Ngành công nghiệp xa xỉ đã bị chấn động bởi việc Alexander Wang và Raf Simons được bổ nhiệm làm nhà thiết kế của Balenciaga và Dior. Cả hai đã đặt tên dòng phù hợp với định nghĩa của một sang trọng mới. Saint Laurent Edie Slimane dường như đang nghiêng về bộ sản phẩm mới, ít nhất là ở chỗ anh ta làm cho Yves Saint Laurent trở nên thương mại và trẻ trung hơn, tổng biên tập của Style.com Dirk Standen và Eric Wilson từ The New York Times chắc chắn.
Một trong những người tiên phong của bộ sản phẩm mới là Lễ khai mạc: một thương hiệu mười năm và nó đã phát triển từ lâu với tư cách là "Topshop dành cho người giàu". Thương hiệu Carol Lim và Umberto Leona sản xuất các phụ kiện phức tạp với giá dưới 300 đô la và hợp tác tuyệt vời với Chloe Sevigny và Rodarte. Một ví dụ điển hình khác là COS, buộc tất cả những người lớn tuổi từ Moscow phải cắn khuỷu tay. Dự án phụ của những người tạo ra H & M, được mở vào năm 2007, tạo ra những thứ tối giản và hiện đại. Sản phẩm bán chạy nhất tuyệt đối của COS là áo lụa trắng, có thể và đắt hơn loại tương tự trong cùng một H & M, nhưng nó sẽ tồn tại lâu hơn. Gần đây, chủ sở hữu H & M đã khởi động một dự án mới - & Câu chuyện khác. Người ta hy vọng rằng thương hiệu sẽ rất đắt tiền, nhưng hóa ra cái mới sang trọng nhất. Thương hiệu này cung cấp áo khoác với giá £ 125 và giày với giá £ 80: nó không phải là điều đáng xấu hổ khi để lại cho con bạn. Nhân tiện, nếu bạn nhận thấy, trong những mùa gần đây, giá của Zara đã tăng (mặc dù chúng đã tăng do chi phí nhân công và vật liệu tăng, và ở Trung Quốc đã nhận thấy rằng chúng đã giảm). Đồng thời, thương hiệu đã trở nên hợp thời trang hơn và, với sự cho phép của bạn, được tinh chỉnh. Trong các bộ sưu tập của cô, bạn có thể tìm thấy những chiếc áo nỉ có đục lỗ và những chiếc váy tốt với kiểu trang trí bằng sequin, sẽ không bị rơi ra ngay cả sau những đôi tất đầu tiên.
Các dòng thứ hai của các nhà thiết kế cũng là sang trọng mới. Chúng ta không nói về Victoria bởi những chiếc váy nữ tính của Victoria Beckham, mà là về dòng thứ hai của Derek Lem chanh và Jil Sander, chẳng hạn. Họ quan niệm là các bộ sưu tập thiết kế dành cho những người trẻ tuổi, những người sẽ chuẩn bị các cô gái và chàng trai cho các dòng đắt tiền hơn của cùng một nhà thiết kế. Tuy nhiên, dòng dân chủ cũng có thể thay thế những cái chính. Có thể chúng đơn giản hơn một chút và sức mạnh thiết kế tốt nhất không bị ném vào chúng, nhưng quần áo từ dòng thứ hai hầu như không kém chất lượng so với thứ nhất. Nhân tiện, nhớ tầng ba của cửa hàng bách hóa Tsvetnoy chứ? Có lẽ, đó là cách tốt nhất có thể để minh họa cho thuật ngữ "sự sang trọng mới": song song thương hiệu Maje-Sandro nổi tiếng được bán ở đó, cũng như những ví dụ tốt nhất về ngành công nghiệp nhẹ của Anh ở phân khúc trung bình - Reiss và Whistles. Gần đó là góc The Cube nơi bạn có thể tìm thấy những chiếc váy và áo khoác ngắn gọn của thương hiệu Ucraina có lịch sử hàng ngàn Bevza với giá 10 - 15.
Trước hết, bộ mới dành cho những người trẻ tuổi và trong một số ý nghĩa của những người tiến bộ. Họ mệt mỏi với Topshop, họ không muốn chết đói vì Miu Miu, nhưng rõ ràng tôi không muốn đi đến một thứ polyester khác với giá 999 rúp. Tem từ phân khúc cao cấp mới là tệp đính kèm, vì lợi ích của nó là đáng để thắt lưng buộc bụng. Ngừng dung nạp 15 chiếc váy hoa: với cùng số tiền bạn có thể mua áo sơ mi trị mụn, quần short IRO và giày bốt See by Chloé. Hiệu quả từ chúng sẽ có ý nghĩa hơn: chúng sẽ tồn tại lâu hơn và ý nghĩa của chúng lớn hơn.
