Bộ sưu tập Yeezy mới: Tại sao lại là tất cả Kanye West và chúng tôi

Ngày 7 tháng 9 vào đúng 1:30 chiều giờ New York.các biên tập viên và người mua thời trang bối rối đã dỡ hàng lên một chiếc xe buýt trên đường 26 và đưa Franklin D. Roosevelt đến Công viên Four Freedoms. Người ta không biết chuyện gì đã xảy ra với những người đến muộn một chút với xe buýt, nhưng những người khác đã có mặt tại chương trình Yeezy Season 4. Chính xác hơn, gần sàn catwalk, bên cạnh những người mẫu mặc quần màu be đã đứng. Và rồi sự chờ đợi bắt đầu. Nó kéo dài gần một tiếng rưỡi dưới ánh mặt trời thiêu đốt: các cô gái người mẫu bị ốm, một số người không thể đứng và ngồi ngay trên bãi cỏ, các biên tập viên thiếu kiên nhẫn rời đi trước khi chương trình bắt đầu.

Khi buổi biểu diễn bắt đầu, mọi thứ trở nên rõ ràng hơn nếu nó không bắt đầu: các người mẫu hầu như không di chuyển sau vài giờ dưới ánh mặt trời, gót giày Yeezy bị hỏng và các khách mời phải ủng hộ các cô gái để họ không bị ngã. Phần còn lại của phương Tây cho thấy tất cả các quần, quần legging với áo khoác cơ thể và quân đội. Báo chí thời trang gần như nhất trí thừa nhận bộ sưu tập fiasco. Nó đã không làm phật lòng các rapper, nhưng nhắc nhở công chúng về câu hỏi toàn cầu dành cho Yeezy: tại sao Kanye muốn bất cứ điều gì cả và tại sao tất cả lại dành cho chúng ta?

Sự hợp tác của anh với adidas bắt đầu vào năm 2013, một vài tháng sau khi phát hành album "Yeezus". Sau đó, nó được coi là một hành động một lần, một sự hợp tác hỗ trợ cho hồ sơ mới - không phải đại diện của Kanye hay adidas hứa rằng chúng ta sẽ thấy ít nhất một bộ sưu tập chung của họ. Dự án thời trang đầy đủ và sở hữu duy nhất của rapper - thương hiệu DW Kanye West - không tồn tại lâu và không có nhiều hiểu biết. Và mặc dù mọi thứ đã tốt hơn với các bộ sưu tập viên con nhộng, không có gì đảm bảo rằng Yeezy sẽ bắn.

Nhưng thương hiệu bắn. Có lẽ người hâm mộ hàng triệu triệu người Kanye West có cùng cơ hội chạm vào thần tượng thông qua quần áo của mình. Có lẽ người hâm mộ của Kim Kardashian muốn có tất cả những thứ giống như spandex mà vợ rapper này đã quảng bá và tích cực mặc từ ngày đầu tiên của sự tồn tại của thương hiệu. Hoặc có thể sự tham gia của Kanye West vào đội hình hoạt động theo một cách phức tạp: sau tất cả, anh được biết đến không chỉ vì sự sáng tạo âm nhạc của mình.

Tây trong mắt nhiều người - một loại bình phương bình phương, một chiến binh với hệ thống và vì quyền của người Mỹ gốc Phi, một người đàn ông không sợ nói ra sự thật

Bằng mọi cách, rapper không ngần ngại thể hiện, xúc phạm mọi người mà anh cho là sai - từ Taylor Swift đến Tổng thống Hoa Kỳ - và tự gọi mình là một vị thần. Anh ta, tự mình đảm nhận công việc của Pygmalion, theo nghĩa đen gần như theo nghĩa đen, được tạo ra từ Kim mà người phụ nữ mà chúng ta biết - với các hình thức vũ trụ và tủ quần áo thẳng thắn. Nói chung, Kim didn che giấu điều đó: cô rất thích nói trong một cuộc phỏng vấn rằng Kanye đã ném một nửa những thứ ra khỏi tủ quần áo của cô ngay khi họ bắt đầu hẹn hò, và bây giờ người phụ nữ nổi tiếng nhất hành tinh đang mặc quần áo cho chồng.

Tây trong mắt nhiều người - một loại bình phương bình phương, một chiến binh với hệ thống và vì quyền của người Mỹ gốc Phi, một nhà vô địch về công lý, một người đàn ông không sợ nói ra, và người phụ nữ của anh ta là người nổi tiếng và thông thường nhất, gần như gợi cảm. Thật dễ hiểu tại sao một hình ảnh như vậy của một ngôi sao tự tạo và nam alpha lại bán chạy trong thế giới chúng ta đang sống. Thương hiệu được xây dựng xung quanh một tính cách mơ hồ mạnh mẽ, vì vậy tôi muốn tìm kiếm một đáy thứ hai trong đó, ngay cả khi nó không có ở đó. Ngay cả khi trên sàn catwalk từ mùa này sang mùa khác, giày thể thao và leotard trong sắc thái im lặng được hiển thị.

Doanh thu của Yeezy Season 1 đã quyết định tất cả mọi thứ cho các nhà phê bình: một cơn giận dữ thực sự của người tiêu dùng được phát triển xung quanh Yeezy Boots, quần áo đã được bán hết trong một giờ. Sau đó là Yeezy Season 2 và Yeezy Season 3, và câu chuyện dường như được lặp lại. Trên khắp thế giới (bao gồm cả ở Moscow), những người hâm mộ Kanye West và nhiều người khác đã đứng xếp hàng trong vài ngày để mua giày thể thao do thần tượng của họ tạo ra. Quần áo vẫn bị cuốn đi trong các cửa hàng ý tưởng, mặc dù máy bay ném bom dệt hai nghìn đô la, thậm chí đắt tiền vừa phải, có thể được gọi là một căng.

Song song với tiếng vỗ tay của ngành công nghiệp thời trang phương Tây: ví dụ, Karin Roitfeld đã dành gần như toàn bộ con số cho bộ sưu tập CR Fashion Book của Yeezy Season 3, loại bỏ những thứ này của những người mẫu nổi tiếng nhất như Gigi Hadid. Bạn không nên nói về sự hỗ trợ của Anna Wintour, một lần nữa - chính cô ấy đã chính thức đảm bảo Kanye và Kim Lam chuyển sang trạng thái của các thiên thần thời trang bằng cách đặt một bức ảnh của cặp đôi trên trang bìa của Vogue US. Bản cover này là một trong những bản cộng hưởng nhất trong sự nghiệp của Wintour. Nhiều người không hiểu Kim và Kanye phải làm gì với thời trang cao cấp, nhưng ngành công nghiệp thời trang không bao giờ bỏ qua những người, với sự nổi tiếng của họ, có thể giúp bán hàng lưu thông và trang phục mới. Ai cũng vui, ai cũng vui.

Nhưng đã từ bộ sưu tập Yeezy thứ hai, nhiều người có cảm giác rằng có gì đó không ổn với thương hiệu. Trước đó, Kanye có thể bị đổ lỗi cho bất cứ điều gì, nhưng không phải trong việc phun thuốc, không phải trong sự ồn ào, không phải là đạo đức giả. Một trong những nghệ sĩ vĩ đại nhất của thời đại chúng ta đã quyết định nuôi dưỡng thần phức tạp của mình và cũng diễn ra trong ngành thời trang - tốt, không phải là vấn đề. Nhưng đánh giá theo lời của phương Tây, mục tiêu của anh ấy mang tính toàn cầu hơn, gần như phổ quát. Gần như ngay lập tức, rapper bắt đầu đưa ra các cuộc phỏng vấn, trong đó anh nói rằng quần áo trong thương hiệu của anh chỉ là thứ yếu, điều chính là tuyên bố và những ý nghĩa rất bí mật.

Đây sẽ là một định vị rất chính xác: thời trang hiện đại không còn làm quần áo vì lợi ích của quần áo, bối cảnh thực sự quan trọng và ý nghĩa ẩn cũng quan trọng. Và trong một thời gian, mọi thứ đều ổn. Phần 1 là một câu chuyện về thể hình, vẻ đẹp của tất cả các chủng tộc và kích cỡ, người mẫu từ đúc đường phố, hòa bình và tình yêu, và họ bất chấp chủ đề quân sự của bộ sưu tập. Phần 2 - cuộc tấn công chống phân biệt chủng tộc: trên bục của các người mẫu đã tạo ra một dải màu sống động để chúng có màu da, từ tối đến sáng. Trận chung kết của chương trình, Yeezy Season 3, đã tổ chức các sự kiện khủng khiếp vào ngày 7 tháng 4 năm 1994: một hành động diệt chủng của bộ lạc Tutsi, trong số hàng trăm ngàn người có thân hình thành toàn bộ ngọn núi. Thêm vào đó, chương trình được tổ chức tại sân vận động, nó có sự tham gia của 18 nghìn người và song song đó, West đã trình bày một album mới. Theo ghi nhận của Tim Blanks, tuần lễ thời trang tại New York này vẫn chưa thấy.

Đến mùa thứ tư, áo nỉ, quần mồ hôi và áo khoác quá khổ nhân tạo đã ngừng truyền cảm hứng, và đôi giày cao gót không thể đứng vững ngay cả khi chạy xuống đường băng

Nhưng đến mùa thứ tư, Kanye đã trôi dạt: trên làn sóng thành công, anh bắt đầu cư xử như người đứng đầu một nhà nước toàn trị, đang nhanh chóng mất liên lạc với thực tế. Ví dụ, anh ta tuyên bố rằng anh ta chỉ chọn những người mẫu nữ đa chủng tộc để trưng bày - và chính tuyên bố này đã gây ra sự phản đối ngay trong hàng đợi để tuyển chọn và những lời chê bai hợp pháp về truyền thông. Trước đó, hóa ra West thích sự nổi tiếng của mình và khai thác công việc của những người mẫu không chuyên nghiệp "từ đường phố", trả cho họ 100 đô la cho một ngày làm việc 10 giờ (trong khi rapper không tiết kiệm cho những người mẫu hàng đầu được mời).

Vâng, anh ấy đã chọn những cô gái đa chủng tộc được lựa chọn trong Công viên Bốn Tự do Franklin Roosevelt và chỉ mặc những thứ màu trắng, mà Vogue.com ngay lập tức gọi là một cuộc biểu tình phản đối ứng cử viên của Donald Trump, một kẻ phân biệt chủng tộc nổi tiếng, trong cuộc bầu cử tổng thống. Nhưng đó không phải là phân biệt chủng tộc - đừng để những người mẫu da đen và da sáng xuất hiện? Trừ khi thực hiện tốt các quyền bình đẳng, người tham gia của nó không nên nhận một khoản phí kha khá? Và điều gì có thể có ý nghĩa khi các cô gái trượt vào cỏ từ cơn say nắng? Làm thế nào chúng ta có thể nói về sự khoan dung bằng các phương tiện như vậy?

Ngoài ra, bất kể khát vọng táo bạo và những ý tưởng cao cả mà Kanye phục vụ, tại chương trình, anh nói về chúng thông qua quần áo. Các biên tập viên mùa thứ tư, người đang tan chảy dưới ánh mặt trời, đã không còn được truyền cảm hứng bởi áo nỉ, áo nỉ và áo khoác quá khổ nhân tạo, và chất lượng của sự đổi mới duy nhất - giày cao gót - không thể chịu được ngay cả khi chạy xuống đường băng. Đại diện của adidas từ sự không hài lòng ngay lập tức từ chối: "Những đôi giày này không phải là một phần của sự hợp tác với adidas," - đại diện của thương hiệu và nói thêm rằng Kanye chắc chắn sẽ hoàn thiện mẫu bục. Đồng thời, hình ảnh của những người mẫu trong đôi bốt trong suốt xuất hiện trên Mạng - chân họ đổ mồ hôi quá nhiều dưới ánh mặt trời đến mức không thể chỉ cần nén lại.

Vấn đề kinh doanh bổ sung cũng xuất hiện. Highsnobiety, đề cập đến những người mua thân thiện, đã viết rằng với tất cả những thành công của Yeezy Boots, quần áo từ các bộ sưu tập Kanye không thể tự hào về những chiến thắng thương mại. Sản xuất và hậu cần Yeezy được sắp xếp theo cách mà việc giao hàng đến muộn trong nửa mùa, phần mô hình sư tử từ sàn catwalk sẽ không bị xóa để bán, những người gửi tiền do người mua đốt, nhưng Kanye không quan tâm quá nhiều. Anh tiếp tục nói về ý nghĩa đan xen của quần áo, mặc dù câu chuyện này ngày càng gợi nhớ đến bong bóng xà phòng.

Kanye West đã trở thành con người của anh ấy, một phần lớn nhờ chủ nghĩa chân thành, đôi khi tối đa của anh ấy giáp với chủ nghĩa cuồng tín, điều mà anh ấy không thể thực sự kiểm soát. Nhưng ít nhất nó cũng thành thật: những hành động bốc đồng của anh ta có vẻ chân thành và dường như là những xung động tâm linh chân chính. Do đó, thật kỳ lạ khi Yeezy của anh ấy ở cấp độ hình ảnh và khái niệm truyền thông trông mơ hồ - nếu không muốn nói là đạo đức giả.

Kanye West đã trở thành con người của anh ấy, một phần lớn nhờ chủ nghĩa chân thành, đôi khi tối đa của anh ấy giáp với chủ nghĩa cuồng tín.

Rõ ràng, các người mẫu thậm chí có thể chết trong chương trình - mọi thứ vẫn sẽ bị cuốn đi. Nhưng, trước hết, ngay cả các trung tâm truyền thông phương Tây và Kardashian sẽ không tồn tại mãi mãi: phần lớn các đánh giá về Yeezy Season 4 đều khô hoặc nghiền nát. Bạn có thể coi mình là kẻ thống trị thế giới, nhưng thái độ thiếu tôn trọng với các biên tập viên và người mẫu, trong khi làm quần áo không quá tài năng, không có hậu quả thì không thể. Kanye khó có thể hài lòng nếu thương hiệu của anh ta trở thành tương đương toàn cầu của Black Star Timati và sẽ được bán bởi các thang cuốn trong các trung tâm mua sắm, do đó anh ta cực kỳ chi tiêu trung thành với truyền thông từ danh sách A - nếu không có sự chấp thuận của họ, Yeezy sẽ không đứng đầu trong các thương hiệu thời trang cao cấp và một cặp đôi mùa.

Và thứ hai, Kanye muốn gì? Nếu bạn cũng trở thành một ông vua trong ngành công nghiệp thời trang, không rõ tại sao lần thứ tư, anh ấy lại khoe những chiếc quần legging không màu với tông màu da cho áo crop top thể thao và áo nỉ đơn giản. Nếu bạn xây dựng một thương hiệu lớn và kiếm tiền, nó sẽ chú ý một cách đáng ngạc nhiên vào những khoảnh khắc kinh doanh. Nếu bạn trở thành một nghệ sĩ hoạt động thời trang, thì thật lạ khi anh ấy làm việc rất kém và cho phép bản thân bị phân biệt đối xử nhân lên bởi một căn bệnh sao. Có lẽ West chỉ muốn chứng minh với mọi người (và bản thân anh ta) rằng mọi thứ anh ta không lấy, đều biến thành vàng? Vì vậy, anh đã có 21 bức tượng Grammy với màu chính xác và hơn một trăm triệu album được bán ra. Hãy thư giãn, Kanye, một người tài năng không cần phải có tài trong mọi thứ.