Magic Kim: Điều đáng ngạc nhiên về mỹ phẩm KKW
bơ thực vật
Cuối tháng 1, Kim Kardashian-West tuyên bố một sản phẩm khác của tên thương hiệu. Bộ sưu tập nước hoa thứ hai của KKW đã được lên lịch vào ngày 14 tháng 2, nhưng trò chơi đã kết thúc rất lâu trước kỳ nghỉ: các chai có nhãn "BFF", "Bae" và "Ride hoặc Die" đã được dán nhãn "hết hàng". Kim hiểu hiệu ứng của người nổi tiếng không giống ai - chúng tôi cho biết ngôi sao truyền hình đã áp dụng thành công nó như thế nào, quyết định nắm bắt ngành công nghiệp mỹ phẩm.
Mọi người đều biết về tiếng ồn phát ra xung quanh mọi thứ mà Kim Kardashian làm - ngay cả những người không muốn nghe bất cứ điều gì về ngôi sao chính của Mỹ. Năm ngoái, cô đã tìm thấy một phân khúc khác mà cô quản lý để diễn ra với số lượng kỷ lục: nhãn hiệu mỹ phẩm của riêng cô Kim, được gọi bằng tên viết tắt của cô, với mỗi lần ra mắt mới thu hút sự chú ý của cộng đồng làm đẹp. Trong trường hợp mỹ phẩm trang trí, cạnh tranh với những người khác dưới tên ngôi sao không quá khó, nhưng doanh số của cả hai bộ sưu tập nước hoa KKW vẫn còn đáng ngạc nhiên. Người đầu tiên - Crystal Gardenia - đã mang lại mười triệu đô la chỉ trong một ngày; ba hương vị của Kimoji Hearts dường như phấn đấu cho cùng một số.
Có vẻ như các nữ doanh nhân từ tộc Kardashian-Jenner làm mọi thứ một cách dễ dàng: tên của họ trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội hoạt động để quảng cáo tốt nhất cho quần áo Kanye West West không phải là Kim. Ngay cả nghệ sĩ trang điểm vĩnh viễn của cô, Mario Dedivanovich, tất nhiên, người có công trong việc tạo ra thương hiệu, đã biến thành một chuyên gia nổi tiếng thế giới. Nước hoa sẽ không bán mình và thời trang cho những chai mà tên của nữ diễn viên hay ca sĩ nhạc pop phô trương đã biến mất vào những năm 2000 - tuy nhiên điều này không ngăn nước hoa trong trái tim nhựa trở thành đối tượng chính của ham muốn trong thế giới mỹ phẩm. Dữ liệu ban đầu là tầm thường: hương hoa và trái cây ngọt ngào, được đánh giá theo mô tả, thuộc về loại những người có chuyên gia nước hoa chiếm ưu thế trên thị trường đại chúng. Nói một cách đơn giản, đối với Kimoji Hearts, bạn có thể nhận được hàng tá tương tự, nhưng giá trị của chúng không nằm trong công việc của các nhà sáng chế.
Lớn như vậy, mà các thương hiệu độc lập ngày nay không ngại bất kỳ phương pháp nào để thu hút sự chú ý: chiến lược sản xuất một sản phẩm theo lô nhỏ, trong một thời gian ngắn để đạt được sự biến mất hoàn toàn khỏi doanh số, là đặc điểm không chỉ của KKW. Điều này buộc người mua tiềm năng phải quan tâm đến các lần ra mắt sau và kiếm tiền trong các gói sáng. Ngoài ra, một vai trò quan trọng được đặt ra bởi thực tế là sự phấn khích chính về tinh thần mới được giải phóng hoặc gậy để tạo đường viền xuất hiện trên Internet: các blogger làm đẹp biến mỗi sản phẩm mới của Kardashian thành một mỏ vàng để xem và khai thác. Tất cả những người tham gia trong công ty đều nhận được những gì họ muốn với mức giá tốt là $ 30 cho 30 ml nước hoa.
Một bí mật khác về sự thành công của Bà Kardashian-West và thương hiệu của bà là ở sự tham gia cá nhân của người tạo ra thương hiệu trong mỗi lần ra mắt. Cô vui vẻ chụp những bức ảnh trang điểm của riêng mình, bày ra toàn bộ những bức vẽ của kho dành riêng cho người lôi cuốn KKW và tạo dáng với những chai Kimoji Hearts khổng lồ. Vào ngày bán hàng bắt đầu trên Instagram, Kim đã nhận được một danh sách những người mà cô ấy đã gửi những chai đầu tiên. Trong số những người nhận được quà không chỉ có thành viên của gia đình vô hạn, mà cả những người được coi là "kẻ thù" của ngôi sao: Taylor Swift, Black China, Chloe Grace Moretz. Cô một lần nữa xoay sở để "làm nổ tung Internet": không phải ở quy mô lớn, nhưng vừa đủ để hương vị được chú ý. Một bộ dụng cụ báo chí được bọc trong một trái tim sô cô la phải được đập bằng búa để đến một hộp nước vệ sinh, không còn trông giống như một bất ngờ như vậy.
Hương vị tráng miệng tươi sáng vẫn cần những phản hồi đầu tiên từ những người chủ hạnh phúc, nhưng rõ ràng thương hiệu Kim có một tương lai tuyệt vời. Thật vậy, tất cả các giao dịch mua được thực hiện chủ yếu do hiệu ứng người nổi tiếng và mong muốn của hàng triệu người đăng ký để chạm vào người nổi tiếng. Tuy nhiên, các chiến dịch thành công của Kylie Jenner và Rihanna cho rằng những cam kết như vậy của những người có tầm cỡ này dẫn đến điều tốt nhất: họ có khả năng sản xuất mỹ phẩm chất lượng cao và giá cả phải chăng với rủi ro tối thiểu. Chúng tôi mong muốn khi Kanye West cuối cùng tham gia vào công việc làm đẹp gia đình - nó sẽ trông đặc biệt sang trọng trong một công cụ tô màu vàng. Và Kim Kardashian và Mario Dedivanovich trong khi đó đã công bố sự hợp tác sau đây.
Bìa:KKW