Với một vị trí rõ ràng: 10 thương hiệu quần áo nữ quyền

Gần đây, QUẦN ÁO LỚN THƯƠNG HIỆU ngày càng lớn bắt đầu thể hiện sự quan tâm đến nữ quyền. Nhưng trước đó rất lâu, nhiều thương hiệu nhỏ trên khắp thế giới đã không ngại tuyên bố vị trí hoạt động của họ. Một ví dụ là nhóm nghệ thuật Nga narvskayadostava, đã ra mắt dòng quần áo độc lập của mình một năm trước. Người đồng sáng lập của cô, Lölä Nordic, đã chọn mười thương hiệu quần áo thú vị cho chúng tôi, những nhà thiết kế liên quan đến chủ đề nữ quyền, truyền cảm hứng cho các cô gái và cố gắng thay đổi thế giới xung quanh.

Khá xấu xí

Một dự án được tạo ra bởi một nhóm các cô gái từ Vilnius. Có ba người trong số họ, mỗi người có bút danh sáng tạo riêng: Justine, Auguste và Just. Justine chịu trách nhiệm thiết kế, Auguste là giám đốc nghệ thuật hình thành các chiến lược trực quan và sáng tạo, và Just là nhà sản xuất có trách nhiệm. Họ hợp nhất bởi tình yêu của những bộ quần áo khác thường và thiết kế mỉa mai. Với sự giúp đỡ của mọi thứ, họ thể hiện ý tưởng của mình về vẻ đẹp, sự bình đẳng, tự do lựa chọn và thể hiện bản thân.

Bộ sưu tập đầu tiên của họ được lấy cảm hứng từ phong trào #freethenipples - kết quả là, những chiếc áo có núm vú thêu và huy hiệu có thể được gắn vào bất kỳ thứ gì xuất hiện. Bộ quần áo hai dây, có các ứng dụng có hình dạng của một nụ cười toe toét với đôi môi đỏ tươi và hàm răng thưa thớt, một chiếc áo khoác lông màu hồng sáng làm từ lông thú giả với một giấc ngủ dài và bơm cùng chất liệu, một bộ đồ nỉ màu hồng, cũng như một chiếc áo khoác đáng kinh ngạc với nhiều chi tiết màu mè ngực - Khá xấu xí không chỉ tạo ra mọi thứ, mà còn phát minh ra các nhân vật của một câu chuyện cổ tích do họ phát minh ra, khao khát chiếm vị trí của họ trong thực tế. Tên của thương hiệu mô tả rất chính xác tính thẩm mỹ gần gũi với các cô gái: Pretty Ugly là một nơi mà "những gì mẹ bạn nghĩ là xấu xí đã biến thành một thứ gì đó vô cùng xinh đẹp".

Tôi và bạn

Người Maya Toledano và Julia Baylis gặp nhau tại một trường đại học ở New York: sự hợp tác của họ dẫn đến thương hiệu quần áo Me and You. Toledano và Baylis quyết định tạo ra những điều thoải mái và đẹp đẽ ca ngợi tình bạn, tình đoàn kết và tình chị em, và cũng để chống lại những khuôn mẫu với sự giúp đỡ của hình ảnh và hoạt động.

Tôi và bạn cũng đồng ý về sự hợp tác thú vị và tham gia các dự án của bên thứ ba: ví dụ: video cho Kotex và một buổi chụp ảnh của sáu nghệ sĩ LA cho Tạp chí Giấy, trong đó có Arvid Bistrom, cũng là tác phẩm của Mayan và Julia. Bộ sưu tập Me and You chủ yếu bao gồm hàng dệt kim và phụ kiện: áo nỉ và áo phông có in hình, đồ ngủ ấm cúng, đồ lót. Các mô hình dễ nhận biết nhất của thương hiệu, có lẽ là quần lót và mặt dây chuyền với dòng chữ Nữ tính nữ tính, cũng như những chiếc váy tinh tế với bản in của Don Don't touch.

Mademe

Thương hiệu New York được tạo ra bởi Erin Magee, người từng làm giám đốc sản phẩm tại Supreme. Các pháp sư đau buồn rằng phần lớn các thương hiệu đường phố lớn, bao gồm cả Tối cao, nhắm vào nam giới. Lấy cảm hứng từ tính thẩm mỹ của phong trào bạo loạn và kinh nghiệm của các thương hiệu như X-Girl và Sữa Fed, đã gây tiếng vang trong thập niên 90, nhưng đến cuối thập kỷ đã mất ngòi nổ, Magee đã khởi động dự án của riêng mình để sửa chữa hiện trạng.

Ngày nay, MadeMe xây dựng danh tiếng của mình với sự giúp đỡ của sự hợp tác lớn và thành công vừa phải: bộ sưu tập viên nang với Stussy, Schott, Vans, cũng như với X-Girl huyền thoại tương tự, được phát minh bởi Kim Gordon. Các mô hình của MadeMe là những nữ anh hùng đáng chú ý: trong chiến dịch MadeMe x Schott, ca sĩ nhạc rap Công chúa nữ quyền Nokia xuất hiện, và cho cuốn sách hợp tác X-Girl, con gái của Kim Gordon và Thurston Moore, Koko Gordon-Moore.

Coucou suzette

Lịch sử của Coucou Suzette bắt đầu với một cửa hàng trực tuyến nhỏ trên Etsy, nơi một họa sĩ minh họa, thợ kim hoàn và tốt nghiệp Paris L'École Boulle bắt đầu bán các biểu tượng ngộ nghĩnh dựa trên bản vẽ của họ. Khá sớm, minh họa tươi sáng và mỉa mai di chuyển từ ghim kim loại đến vớ, đồ lót, giày dép, quần áo và đồ gia dụng. Bây giờ Coucou Suzette đã có trang web riêng, hợp tác với nhiều thương hiệu khác nhau và đây dường như chỉ là khởi đầu.

THINX

Thương hiệu vải lanh của Mỹ, được thiết kế để bảo vệ chống lại các đốm kinh nguyệt và rò rỉ. Thương hiệu xuất hiện nhờ vào tình bạn của ba người bạn đã quyết định rằng sự tiến bộ trong lĩnh vực vệ sinh phụ nữ là chậm một cách khó tin. Ngày nay, nhóm THINX đã phát triển và đang làm việc cùng nhau để cung cấp cho phụ nữ những cách mới để chăm sóc bản thân trong thời kỳ của họ.

Vụ bê bối với chiến dịch quảng cáo của họ, không phù hợp với tàu điện ngầm ở New York (chính quyền không muốn bỏ lỡ, với lý do từ "thời kỳ" có thể gây sốc cho trẻ em), đã gây tiếng vang lớn trên báo chí - đây là cách THINX được tìm thấy trên toàn thế giới. Nhân tiện, quảng cáo, cuối cùng đã đồng ý. Ngoài việc làm việc với thương hiệu, nhóm đã mở THINX Foundation, nơi giúp đỡ phụ nữ.

Merch rác

Người sáng lập thương hiệu Merch Junkies Zara Mirkin đến từ New Zealand và từ thời thơ ấu đã yêu thích văn hóa rock và phong cách của các nhạc sĩ thập niên 70. Khi chuyển đến Brooklyn, cô bắt đầu tham gia vào nhiếp ảnh và làm việc với tư cách là một stylist, thu thập trong tủ quần áo của mình những món đồ cổ điển và sự buôn bán của các nhóm yêu thích. Chẳng mấy chốc, Mirkin đã bắt đầu thực hiện niềm vui trong giấc mơ của mình. Ví dụ, cô ấy đã tạo lại một chiếc áo khoác bomber với ứng dụng "Bowie" ở mặt sau, điều mà tất cả những ai đã xem bộ phim "Tôi là Christina" có lẽ đều mơ ước.

Do đó, cả một bộ sưu tập các thứ bắt đầu hình thành bằng cách sử dụng thêu tay, in và sọc với các biểu tượng của Kiss, T. Rex, The Runaways và các biểu tượng khác của thời kỳ đã qua. Sau đó đến vải lanh và áo phông có logo của nhóm Hole, Courtney Love. Mọi thứ đã lóe lên trên các tạp chí thời trang, đặc biệt, đối với tạp chí i-D, một buổi chụp ảnh dành riêng cho Merch Junkies đã được Peter Collins chụp. Mirkin cũng tích cực dẫn dắt instagram của thương hiệu, nơi anh tải lên không chỉ các tác phẩm của mình, mà còn nhiều bức ảnh cũ hiếm hoi của các nhạc sĩ và các nhóm truyền cảm hứng cho cô.

Trăng neon

Thương hiệu đồ lót của Anh, dựa trên chất liệu thoải mái và dễ chịu, cũng như thúc đẩy cơ thể tích cực. Neon Moon không sử dụng Photoshop trong lookbook của mình và không cố tình che giấu các tính năng của cơ thể người mẫu. Họ cũng nói rằng tất cả các người mẫu trong quá trình chụp đều do chính người mẫu chọn - không có hướng dẫn áp đặt từ nhà sản xuất và nhiếp ảnh gia. Neon Moon đảm bảo rằng sản xuất của họ là đạo đức, và cũng tạo điều kiện làm việc thoải mái cho nhân viên của nhà máy may mặc của họ.

Khác

Nếu bạn từng gặp một chiếc áo phông có in chữ "Tương lai là nữ", bạn có thể nói rằng bạn đã quen với Otherwild khi vắng mặt. Dự án hợp nhất trong chính studio, cửa hàng, xưởng và cộng đồng của những người cùng chí hướng: nghệ sĩ, tác giả, nhà thiết kế. Ngoài mẫu nổi tiếng nhất - áo phông đã nói ở trên - một loạt những thứ không kém phần đáng chú ý được sản xuất dưới nhãn hiệu Otherwild, từ hàng dệt kim với các biểu tượng và hình in nữ quyền, chẳng hạn như áo dài có chữ tấm thảm với dòng chữ "Home homo ngọt ngào".

Đường may

Dự án nữ quyền Nga, những người tham gia trong đó đang tham gia vào việc sản xuất và trang trí quần áo. "Shvemy" là một hợp tác xã may độc lập và đồng thời là một nhóm hoạt động nghệ thuật. Những người tham gia phản đối văn hóa tiêu dùng, do đó họ tham gia vào việc sửa chữa quần áo đơn giản.

Mỗi tuần một lần, "Shvemy" tổ chức các lớp học chính, mời mọi người học cách may và trang trí quần áo. Hợp tác xã cũng tạo ra những thứ khái niệm, cảnh quan cho các buổi biểu diễn và biểu diễn sân khấu, áp phích vải và biểu ngữ cho các cuộc biểu tình và hành động. Tại Triennale cuối cùng của nghệ thuật Nga, "Shvemy" đã thực hiện một "ngày làm việc 12 giờ", nơi họ tái hiện tình huống của một ngày làm việc thực sự tại một nhà máy may mặc với điều kiện làm việc vô nhân đạo.

Wild Phường

Người tạo ra thương hiệu Wild Phường, Emma McLroy và Julia Parsley, nói rằng họ hợp nhất với ý tưởng tạo ra một thương hiệu quần áo đầy đủ cho tomboys (từ tomboy người Anh - cô gái tomboy, tomboy). Họ cùng nhau bắt đầu phát triển các mẫu quần áo của phụ nữ với một đường cắt, theo truyền thống được coi là nam tính. Ngày nay, bộ sưu tập Wild Phường có hầu hết mọi thứ, từ giày và phụ kiện cho đến áo khoác ngoài. Họ cũng có những thứ độc quyền của riêng mình, được bán hết trên các bản mở rộng của Internet - một chiếc áo phông có dòng chữ "Nữ quyền hoang dã".

Để được giúp đỡ trong công việc nghiên cứu tài liệu, tác giả cũng cảm ơn người đồng sáng lập narvskayadostava Olya Shapovalova.