Bộ mới: Tình trạng đã thay đổi như thế nào (trên thực tế, không phải)

Văn bản: Daria Kosareva

"Làm thế nào điều này có thể? Cô ấy thậm chí không bằng da!" - Bạn tôi và tôi rất thích thú khi ngắm nhìn chiếc túi xách đính cườm được làm từ thương hiệu lanh ROW, được bán tại một trong những cửa hàng trực tuyến của Nga với giá 410.500 rúp. Bốn trăm. Mười. Năm trăm. Trên Net-A-Porter, những thứ này đã được bán với giá ba nghìn rưỡi bảng, nhưng chúng không còn nữa, tất cả đều được bán hết. Ai có thể thích điều này khá đáng chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên với giá của một chiếc máy bay? Đây không phải là Hermès và thậm chí không phải là một trong những cái gọi là - túi, người giúp đỡ tinh hoa, có nhiệm vụ không phải là cầm máy tính xách tay, hai điện thoại, một đôi giày thể thao có thể tháo rời và bánh sandwich, mà là để trang trí một cửa hàng xã hội hoặc instagram. Đó là, chưa kể đến chi phí, giá trị xã hội của thứ này gần bằng không. Nhưng đây chỉ là cái nhìn đầu tiên.

Với hàng hóa xa xỉ, mạ vàng có điều kiện bắt đầu bay nhanh.

Từ hàng hóa xa xỉ, cho dù là quần áo hay xe hơi, trong một thời gian dài đóng vai trò là dấu ấn không thể lay chuyển của thành công và địa vị, mạ vàng có điều kiện bắt đầu bay xung quanh nhanh chóng. Hay đúng hơn, không hoàn toàn như vậy: trong hai mươi hoặc ba mươi năm qua, thang máy xã hội đã nhanh chóng nâng các ký tự hoàn toàn khác nhau lên đến đỉnh mà các thuộc tính trạng thái trước đó đã ngừng hoạt động. Nếu trước đó, nếu bạn gặp một người phụ nữ với Birkin trên một con phố hẹp ở Paris, bạn sẽ biết chắc chắn rằng cô ấy là người già tiền bạc hay chính Jane Birkin, người đã chạy vào boulanger tiếp theo để mua một chiếc baguette mới, bây giờ chiếc túi này có thể nằm trong tủ quần áo và nữ doanh nhân từ Phố Wall, và sinh viên MGIMO, và một trong những người vợ của ông trùm dầu mỏ Ả Rập.

Một khi một chiếc túi như vậy hoặc bất kỳ dấu hiệu hình ảnh nào khác giúp phân biệt chính xác nó với những người khác: chủ sở hữu của họ đã đồng ý rời xa nhau trong cuộc trò chuyện, và vì vậy, có một điều gì đó để giữ im lặng một cách hùng hồn. Nhưng khi thế giới trở nên toàn cầu hơn, hệ thống giai cấp xã hội bị phân mảnh và xây dựng lại, và những tình cảm tinh hoa được công nhận là ngày càng lỗi thời, quá trình công nhận .

Một chủ sở hữu phòng trưng bày thành công từ Brooklyn, một nhà sưu tập nghệ thuật đương đại, một sinh viên đại học nghệ thuật và giám đốc sáng tạo của tạp chí Garage, Shyla Monrok, giờ đây có thể bắt gặp một triển lãm. Nhưng, như trước đây, họ có thể kết hợp một dấu hiệu xã hội chuyên môn cao, chỉ một mẫu mới: ví dụ, túi đựng đồ, một nhãn hiệu rất đắt tiền được thành lập bởi cựu nữ diễn viên song sinh Hollywood, được phát hành bởi một tá bản và lấy cảm hứng từ tác phẩm của nghệ sĩ trừu tượng người Mỹ Helen Frankenthaler.

Vì vậy, các phụ kiện bảng hiệu được thay thế bằng những phụ kiện quan trọng hơn: không thể hiểu được, nhưng được mã hóa "cho những người hiểu." Dĩ nhiên, cùng một "Birkin" đã không từ bỏ vị trí của họ như một biểu tượng của sự giàu có. Nhưng các điểm nhấn đã thay đổi không thương tiếc: nhiều thứ trước đây được coi là dấu hiệu tinh tế của một trạng thái nhất định giờ chỉ có thể báo hiệu rằng chủ sở hữu của họ muốn chứng minh vốn của họ theo cách dễ thấy nhất, được thực hiện trong hai mươi năm qua.

Sự hiếm có, không thể tiếp cận và không phổ biến của mọi thứ hiện đang được đánh giá cao.

Kết quả của tất cả những xáo trộn ngày nay là hệ thống các bộ lạc thời trang được thành lập, hoặc, nếu ở Nga, "bộ lạc thời trang", các xã hội vi mô thời trang bao gồm những người không quá giàu có về vật chất vì họ có lối sống và sở thích tương tự nhau. Đây vẫn là hệ thống đẳng cấp tương tự, mặc dù nó được xây dựng theo một nguyên tắc mới và với các quy tắc mới. Trên hết, nó được minh họa bằng tin đồn về độ bóng hiện đại, trong đó một lần các cô gái mặc quần áo của các nhà thiết kế ít được biết đến từ chân này sang chân kia, và mặt khác là một phóng sự từ một cánh hoàn toàn khác với cánh bảo thủ ở Chanel.

Điều thú vị và có ý nghĩa trong quá trình này là, trước tiên, ngày nay, các mặt hàng xa xỉ mới không cần phải xa xỉ, được làm từ cashmere tinh tế nhất, được đúc bằng vàng chất lượng cao nhất hoặc được làm từ đá cẩm thạch hiếm nhất . Có giá trị hơn nhiều là sự hiếm có, không thể tiếp cận và không phổ biến của mọi thứ, mà, bằng cách này, vẫn được thiết kế để chứng minh một tình hình tài chính, nhân với một hương vị đòi hỏi đặc biệt.

Tuy nhiên, giá trị xã hội của những điều này cũng không thay đổi. Nếu trước đây bạn muốn bạn "không tệ hơn người khác" thì ngày nay, bất kỳ dấu hiệu và biểu tượng đặc biệt nào, bao gồm cả hương vị hoặc sự giàu có, đã có thời gian trở nên lỗi thời về mặt đạo đức trong hai ngày. Đồ trang sức Céline tiên phong và rất đắt tiền được thay thế bằng đồ trang sức hiện đại Sophie Buhai trị giá một nghìn rưỡi đô la cho một chiếc vòng cổ hợp kim kim loại, nhưng điều này chỉ cho đến bây giờ. Hệ thống tiêu thụ các biểu tượng sẽ không biến mất (cũng như túi cho 410 nghìn rúp) cho đến khi nhu cầu về nó biến mất - nhưng một cuộc cách mạng như vậy, cho đến nay, bởi tất cả các lần xuất hiện, không lường trước được.

Ảnh: Aizel, ROW, Chanel