Các thương hiệu thời trang ra đời để tiêu dùng hợp lý - tại sao họ cần nó?
"Rác là thứ mà hầu hết các thương hiệu ngày nay sản xuất. Hàng núi hàng hóa chưa bán được gửi đến cống và cửa hàng, với rất ít khả năng ai đó sẽ mua chúng. Sản xuất thừa là tai họa của ngành công nghiệp thời trang hiện đại, nó siêng năng cố gắng ngụy trang bằng cách trình bày các báo cáo giả và dữ liệu tăng trưởng cho công chúng. "Dưới đây là những trích đoạn từ tuyên ngôn cảm xúc mà thương hiệu Vetements đã kèm theo một trong những ấn phẩm Instagram mới nhất của họ một đơn đặt hàng đặc biệt của cửa hàng bách hóa Mỹ Saks Fifth Avenue. Trong tủ trưng bày là một núi những thứ chất đống, đóng vai trò như một phép ẩn dụ cho văn hóa tiêu dùng suy đồi của xã hội chúng ta ngày nay. Mọi thứ sẽ ổn nếu không phải là một thương hiệu. hầu hết quá mức kích thích - cố ý hay không.
Trong lookbook cuối cùng của Vetements 67 cung - nhân con số này với khoảng ba và nhận được số lượng vật phẩm được hiển thị trong một bộ sưu tập. Tất nhiên, không phải tất cả trong số họ cuối cùng sẽ kết thúc tại các cửa hàng, nhưng một số tiền gần đúng có thể được tưởng tượng. Hãy nhớ các chiến dịch tiếp thị thông minh mà các nhóm thương hiệu thỉnh thoảng sử dụng: sau đó, kết hợp với nhà bán lẻ Matchesf Fashion của Anh, sẽ sắp xếp việc bán các mặt hàng giả của riêng họ hoặc phát hành hợp tác chính thức với DHL. Bao nhiêu tất cả những điều này góp phần thúc đẩy tiêu dùng hợp lý là không rõ ràng.
Theo nền tảng nghiên cứu Lyst, trong quý đầu tiên của năm 2017, Vetements là thương hiệu thời trang bán chạy nhất, trước cả Gucci và Yeezy. Tuy nhiên, trong quý hai, đã xảy ra một vụ ném đá nhỏ: Vetements chỉ ở vị trí thứ tư và Balenciaga đã đi trước anh ta, nơi Demna Gvasalia cảm thấy khá tốt ở vị trí giám đốc sáng tạo (và sáng tạo, trong số những thứ khác, bật lửa thương hiệu với giá 10 euro mỗi mảnh). Và vào tháng Năm năm nay, Vetements đã phát hành một dòng áo phông Nhân viên "dành cho những người hâm mộ thương hiệu không thể mua được những thứ từ bộ sưu tập chính". Và họ có nghiêm túc nói rằng các thương hiệu khác đang phát hành quá nhiều rác ngày hôm nay không?
Vetements là một trong những ví dụ rõ ràng nhất về cuộc đấu tranh đáng ngờ chống lại việc sản xuất quá mức, nhưng, tất nhiên, không phải là người duy nhất. Các thương hiệu thỉnh thoảng cố gắng xuất hiện trước công chúng với khuôn mặt ngây thơ: họ nói, họ là những người xấu khác, và chúng tôi quan tâm đến môi trường và mức tiêu thụ hợp lý. Conglom Cả Kering, công ty sở hữu Gucci (thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới hiện nay), Balenciaga (vị trí thứ ba theo Lyst) và Saint Laurent (giày của họ cũng nằm trong top bán hàng), chủ động sản xuất hàng hóa nhân đạo và hỗ trợ chương trình "Fashion for Good" . Mục tiêu cho năm 2025 bao gồm giảm 50% lượng khí thải carbon, giảm lượng nước sử dụng (được biết là cần 20 nghìn lít để có được một kg bông), giảm thiểu chất thải, v.v. Về sự suy giảm trong sản xuất với một từ.
Trong lookbook cuối cùng của Vetements 67 cung - nhân con số này với khoảng ba và nhận được số lượng vật phẩm được hiển thị trong một bộ sưu tập.
Chiến dịch quảng cáo mới nhất của ông, Stella McCartney, đã bị bắn vào một bãi rác ở đâu đó ở Scotland. Thông điệp rất rõ ràng: "Xem chúng tôi tạo ra bao nhiêu rác bằng cách tiêu thụ quá nhiều." Trong một thông cáo báo chí chính thức, nhà thiết kế phản ánh ý kiến cao: "Ý tưởng của chiến dịch là thể hiện những gì chúng ta muốn trở thành và ý thức hệ nên được đưa vào thế giới. Một loại môi trường mà một người tạo ra xung quanh mình đi ngược lại quá trình tự nhiên." Để có sức thuyết phục cao hơn trong thông cáo báo chí, số liệu thống kê ấn tượng được đưa ra: mỗi năm, 300 tấn nhựa được sản xuất trên hành tinh, một nửa trong số đó chỉ được sử dụng một lần và 8 tấn trong số đó được đổ xuống đại dương.
Một mặt, những lời hoa mỹ đó rất giống với triết lý của Stella McCartney, thương hiệu sản xuất 53% bộ sưu tập từ vật liệu tái chế, không sử dụng lông thú và da tự nhiên, thực hành sản xuất cashmere đạo đức từ dư lượng lưu trữ trong các nhà máy (họ đặt tên là Re.Verso) gần đây nhất sáp nhập với công ty công nghệ sinh học Bolt Themes để phát triển các vật liệu sáng tạo. Mặt khác, thương hiệu vẫn sản xuất bốn bộ sưu tập theo mùa một năm, cộng với một dòng quần áo trẻ em và gần đây hơn là đàn ông.
Điều thú vị nhất trên sân khấu của thời trang có ý thức là những màn trình diễn từ các thương hiệu đại chúng, bản chất của nó là sản xuất nhiều, bán nhanh chóng và thúc đẩy người tiêu dùng đến với hàng loạt thứ mới thường xuyên nhất có thể. Từ năm 2011, H & M đã phát hành bộ sưu tập đạo đức Ý thức và mời khách hàng của mình giao quần áo cũ cho các cửa hàng, nhận lại phiếu giảm giá - để mua nhiều thứ hơn nữa. Năm 2016, Zara trình bày bộ sưu tập đầu tiên của mình, Join Life, được làm từ bông hữu cơ, len tái chế và lyocell, một loại sợi có nguồn gốc từ cellulose. Điều gây tò mò là chỉ trong năm 2015, công ty của nó, chủ sở hữu của Inditex, đã sản xuất tổng cộng 1 177 784 343 (!) Đơn vị hàng hóa. Vào tháng Hai năm nay, một thương hiệu đại chúng khác, Mango, đã phát hành một dòng Cam kết - quần áo được làm từ vật liệu hữu cơ hoặc tái chế, được may trong các nhà máy ở Thổ Nhĩ Kỳ, Bồ Đào Nha và Morocco. Và bạn không có nước thế giới thứ ba với điều kiện lao động nô lệ.
Ngày nay, để đứng sang một bên, không đứng lên cho các sáng kiến môi trường và xã hội chỉ đơn giản là không đứng đắn.
Cuộc trò chuyện của các thương hiệu về tiêu dùng hợp lý và sản xuất đạo đức đang ngày càng gợi nhớ đến những lời hoa mỹ mà các doanh nhân nói đến khi làm từ thiện: "Tôi luôn tin rằng điều quan trọng không chỉ là nhận, mà còn là cho", "Bạn cần chia sẻ với những người có kém tốt hơn. " Không ai nói thêm rằng từ thiện giảm thuế nhất định và nhiều quỹ từ thiện đã được tạo ra cho mục đích kinh doanh thoải mái hơn. Những sáng kiến tốt của các tập đoàn thời trang, đặc biệt là khi họ thực sự đạt được mục đích, thật tuyệt vời, nhưng người ta không nên quên rằng, ngoài các nhiệm vụ nhân văn, họ còn được hướng dẫn bởi những người khá thương mại.
Một công cụ tiếp thị hiệu quả ngày nay không phải là quảng cáo đảo ngược trên tạp chí và biểu ngữ, mà là nội dung. Ai đó tạo ra nó, xuất bản một lựa chọn các meme, và ai đó - hấp dẫn với ý tưởng tiêu thụ hợp lý. Người xem bị cuốn hút, nghĩ rằng anh ta chạm vào một cái gì đó đặc biệt và có được một thứ thương hiệu đảm bảo với anh ta: "Chúng tôi muốn bạn mua ít hơn, nhưng tốt hơn!" Do đó, số lượng đơn vị bán được tăng lên, cũng như lợi nhuận của công ty. Theo nguyên tắc lập trình ngôn ngữ gần như thần kinh, ngay cả thành phần trực quan của các bộ sưu tập Đạo đức đạo đức của tác phẩm đó gamma bị hạn chế và đề cập đến các hiệp hội gần gũi với thiên nhiên. Nhưng nếu bạn loại bỏ vỏ hình ảnh, nó sẽ vẫn là quần áo đại trà, được sản xuất với cùng một khối lượng như dòng chính.
Người mua hiện đại không để bụi vàng trong mắt. Trong các bình luận cho các Vetements xuất bản, ngoài những phản hồi nhiệt tình và biểu tượng cảm xúc với trái tim, bạn có thể thấy những nhận xét hoài nghi hơn nhiều: Tiếp thị tuyệt vời. ) với mức giá tương đương mười ba mức lương của một công nhân nhà máy Campuchia (126 đô la mỗi tháng), điều đó có nghĩa là có nhiều vấn đề nghiêm trọng hơn trên thế giới này "," Theo tôi, thái độ của bạn đối với vấn đề này có vẻ giả tạo và định hướng PR. ? "," Wow, một núi rác trong cửa sổ cửa hàng trông không đẹp lắm. Nhưng điều buồn cười là: bán một chiếc áo Champion [x Vetements] với giá 900 đô la, bạn chỉ cần khâu một dải ruy băng từ logo trên tay áo. Điều này dường như được gọi là tiêu thụ hợp lý. "
Chưa hết, trong thời kỳ bùng nổ tiêu dùng cuối cùng của thập niên 2000, ít người quan tâm đến vấn đề sản xuất thừa và điều kiện phi đạo đức khi may áo phông và túi xách có logo thương hiệu. Kể từ đó, diễn ngôn công khai đã thay đổi rất nhiều đến nỗi ngày nay nó chỉ đơn giản là không đứng lên cho các sáng kiến môi trường và xã hội. Điều quan trọng đối với các công ty là cung cấp cho người tiêu dùng không chỉ là một sản phẩm, mà là câu chuyện đằng sau nó. Vì vậy, hấp dẫn để suy nghĩ về tương lai của hành tinh theo nghĩa này có vẻ khá thuyết phục.
Ảnh: Vetements, Stella McCartney, Mango
