Thanh niên bán hàng: Làm thế nào một bộ cố gắng quyến rũ thanh thiếu niên

Thông thường và, như các nhà tiếp thị tin rằng, nguyên tắc win-win "bán dâm", có vẻ như đã đến lúc phải diễn giải lại Doanh số cao nhất của LỚN trong ngành công nghiệp thời trang hiện nay không phải là về tình dục - mặc dù, tất nhiên, nó vẫn cao trên hệ thống phân cấp tiếp thị, nhưng trong giới trẻ. Và không, đây không còn là những khái niệm liên quan.

Cơn sốt hàng năm của cơn sốt đã được chọn ngay cả bởi những con tem luôn tách rời nhau, nói một cách tương đối, trên mức đó. Ba năm trước, không thể tưởng tượng được rằng Prada sẽ quyết định mặc một thiếu niên trên thảm đỏ của American Music Awards: hầu như không có thương hiệu lớn nào ở đó, khán giả của giải thưởng còn quá trẻ đối với họ. Nhưng thời thế đang thay đổi.

Năm ngoái, một thương hiệu Ý đã bất ngờ mặc quần áo cho mọi người trong buổi lễ cho Selena Gomez - tất nhiên, cô không còn là một thiếu niên, nhưng hầu hết người hâm mộ của cô khá phù hợp với định nghĩa này. Và trong đó, anh đã thu hút sự chú ý của Yara Shahidi, 17 tuổi và Sadie chìm 15 tuổi - Max từ mùa thứ hai của những vụ án rất kỳ lạ. Đối với mỗi cô gái, bộ đồng phục được tạo ra từ đầu, mà bản thân nó là một vinh dự. Shahidi cũng có một chiếc cung catwalk thứ hai: cao đến đầu gối, áo sơ mi có cổ sọc, quần soóc và áo khoác thêu nhiều thứ nhỏ khác nhau (Kayya Gerber tiếp tục trong buổi trình diễn). Đó là, Shahidi là người nổi tiếng đầu tiên đưa ra trang phục từ bộ sưu tập xuân hè của Prada, chặn nó từ những người hâm mộ thương hiệu có nhiều kinh nghiệm hơn - như Nicole Kidman hay Jessica Chastain. Mặc dù cả hai nữ diễn viên đều ở đỉnh cao của hình thức của họ, và bạn có thể chưa nhìn thấy Yar Shahidi trên màn hình.

Tuy nhiên, thành công trong sự nghiệp không phải là tiêu chí mà các thương hiệu ngày nay đánh giá phường trẻ của họ. Gương mặt của chiến dịch quảng cáo tại cùng một Prada trong mùa mới là nam diễn viên người Anh Joe Alvin. Anh xuất hiện lần đầu trên màn ảnh rộng vào năm ngoái, trong "Long Way to Billy Lynn" của Ang Lee trong thời gian nghỉ giải lao trong một trận bóng đá. Điều này không có nghĩa là bộ phim là một thành công lớn, nhưng Joe vẫn nổi tiếng. Bây giờ người hâm mộ TayTay, trong số họ vẫn chủ yếu là học sinh, để lại bình luận trên tài khoản instagram của Prada với những dòng từ các bài hát của thần tượng và, một cách tự nhiên, huskies.

Michele đã cắt xén cả loạt trang phục không dành cho nghệ sĩ solo 30 giây đến sao Hỏa, mà cho đồng nghiệp Harry Stiles - từ bạn trai One Direction đã bị tạm dừng.

Tại sao các nguyên tắc tiếp thị của thương hiệu đã thay đổi rất nhiều, thật dễ đoán: Kinh doanh thời trang hai năm trước đã nói rằng Prada không hoạt động tốt. Sau đó, trong quý đầu tiên của năm 2015, mức doanh số của thương hiệu đã giảm 44% và mọi thứ xảy ra kể từ đó trông giống như một chiến lược huy động khán giả. Và khán giả của một tài sản nhất định là rất, rất trẻ.

Trên đó cũng đặt đối thủ cạnh tranh. Bạn có nghĩ rằng đại sứ dòng chính của Gucci là Jared Leto không? Không, Michele đã tạo ra một loạt trang phục hoàn toàn không dành cho nghệ sĩ solo 30 giây đến sao Hỏa, nhưng đối với đồng nghiệp Harry Stiles, người đến từ nhóm nhạc nam One Direction, hiện đang tạm dừng và có một sự nghiệp solo ngày hôm nay. Harry trẻ gần gấp đôi so với Jared - và phổ biến hơn gấp nhiều lần khi được đo trong số người theo dõi trên Instagram. Đồng thời, Gucci thậm chí còn yêu cầu một chế độ một vợ một nhạc sĩ trẻ: trong chương trình Bí mật của Victoria, ví dụ, anh biểu diễn trong trang phục của tinh dầu bạc hà - một thương hiệu khác tích cực tuyển dụng các thần tượng tuổi teen vào hàng ngũ của mình, có thể là tài xế nhí Ensel Elgort hoặc Timmy Xu Trung Quốc.

Thế hệ những người nổi tiếng trước đây trong số thanh thiếu niên và thanh niên 20 tuổi trông rất khác nhau. Nếu bạn tìm thấy những bức ảnh của Hilary Duff, Aaron Carter và Lindsay Lohan ở định dạng năm 2003, họ sẽ có những thứ của riêng mình: quần jean, áo phông, giày bốt - ngay cả khi đó là buổi ra mắt phim. Chỉ cần tưởng tượng: một chiếc váy denim, trong đó Britney 19 tuổi xuất hiện trên cánh tay với Justin Timberlake tại American Music Awards năm 2001, là không tên. Các nhà thời trang đã không đấu tranh cho quyền mặc ngay cả một công chúa nhạc pop, chưa kể những người nổi tiếng có thứ hạng thấp hơn. Nhưng tủ quần áo của các ngôi sao tuổi teen và thanh niên 20 tuổi hiện tại đều là Chanel, Dior, Rodarte và Miu Miu. Chính với những thương hiệu này, các nhà tạo mẫu của Rowan Blanchard 16 tuổi, Kiernan Shipka 18 tuổi và Emily Robinson 19 tuổi làm việc.

Các cậu bé trong dàn diễn viên của "Những trường hợp rất kỳ lạ" ở độ tuổi 13-16 đã quen thuộc với khái niệm trực tiếp được thực hiện: trang phục của họ ngồi trên chúng như một chiếc găng tay. Và, tất nhiên, thật khó để bỏ qua hình ảnh mới của Millie Bobby Brown, 13 tuổi, sau khi chuyển đến Calvin Klein, nữ diễn viên trẻ đã được chính Sim Simons bảo lãnh. Đó là trong ví dụ của cô ấy rằng sự bất hòa đặc biệt đáng chú ý: các thương hiệu đã sẵn sàng làm việc với thanh thiếu niên, nhưng không sẵn sàng để mặc chúng như thanh thiếu niên. Đây là một chiến lược cho tương lai, nhưng xem xét khách hàng của bộ phần mềm này ngày càng trẻ nhanh như thế nào, nó không quá xa. Các thương hiệu muốn nhận ra ngay lập tức giày thể thao, túi xách và áo len của họ - và làm việc với các ngôi sao tuổi teen, họ đã nhận được nó.

Ngành công nghiệp thời trang dường như đã trở thành một thợ săn của tuổi trẻ và sự lạnh lùng của họ - và trở nên xấu hổ vì cha mẹ trưởng thành và không thời trang của mình

Và đó không chỉ là về các thương hiệu thời trang. Vogue Mỹ đã đưa mười bảy phụ nữ lên trang bìa trong năm nay. Tuổi của mười người trong số họ là 25 tuổi và trẻ hơn. Chỉ bốn hơn ba mươi. Và chỉ một - hơn ba mươi lăm. Tạp chí đưa ra một gợi ý rõ ràng: trao đổi mười phần bảy, bạn chỉ có thể ở trên trang bìa trong một trường hợp - nếu bạn là Meryl Streep, chủ nhân của ba giải Oscar với triển vọng của phần tư ).

Ngành công nghiệp thời trang dường như đã trở thành một thợ săn của tuổi trẻ và sự lạnh lùng của họ - và trở nên xấu hổ với những người cha mẹ trưởng thành và không thời trang. Trong vai trò của họ là những người mua trưởng thành, sự tồn tại của thời trang hiện đang vật lộn như thể cố gắng từ chối. Mặc dù họ chỉ là đa số.

Ngành công nghiệp thời trang luôn trải qua tình cảm với tuổi trẻ và sự xuất sắc (và không ai có nghĩa vụ phải bỏ qua chúng). Nhưng luật lệ hà khắc của thị trường thời trang, nơi người già được giới trẻ ưa thích một cách chắc chắn, đầy đủ bởi người gầy và người nghèo bởi người giàu, đã gây ra nhiều phàn nàn về sự phân biệt đối xử. Các mùa cuối cùng, mà thời trang thể hiện rõ ràng dưới khẩu hiệu của sự đa dạng, dường như, sẽ mãi mãi làm lung lay các quy tắc cũ. Điều đáng ngạc nhiên hơn ngày hôm nay là sự quan tâm đặc biệt về thời trang ở học sinh và thần tượng của họ.

Ảnh:Calvin Klein, Prada