Làm thế nào ngôi nhà của Gucci đột nhiên trở thành mốt

Olesya Iva

Trong lịch sử của Gucci - một chương mới: Vào tháng 1 năm 2015, một giám đốc sáng tạo mới, Alessandro Michele, đã đến với thương hiệu tính phí thương mại của Ý (thu nhập tại nhà lớn hơn Prada, Cartier và Hermès). Bây giờ anh ấy đã trình bày chiến dịch Gucci đầu tiên của mình, bộ sưu tập Pre-Fall 2015 và đánh giá nó, những thay đổi mạnh mẽ đang diễn ra trong nhà.

Chiến dịch quảng cáo mới không có dấu hiệu về quá khứ quyến rũ của Gucci. Ở đây, ánh sáng tự nhiên, người mẫu trong tư thế bình thường không nhìn thẳng vào máy ảnh, không có sự dàn dựng, hình ảnh bị cắt không đều và trông giống như ảnh chụp màn hình từ phim hoặc nhiếp ảnh thời trang, có thể dễ dàng xuất hiện trên tạp chí Pop và AnOther. Chiến dịch đưa Gucci vào đời thực và xa lánh bóng thương mại.

Chiến dịch được thực hiện bởi Glen Lachford tối giản, có tác phẩm được trưng bày tại Bảo tàng Victoria và Albert ở London và MoMA ở New York, những người trước đây đã hợp tác với The Face và Arena, i-D, Vogue, Prada và Calvin Klein. Chụp stylist cũng không phải là người cuối cùng trong ngành thời trang - Joe McKenna, Biên tập viên của Tạp chí T của New York Times, được biết đến với công việc của ông trong thập niên 90 cho Calvin Klein và chụp cho các tạp chí i-D và Dazed & Conf bối rối.

Đánh giá theo chiến dịch, giám đốc sáng tạo mới đã phá vỡ quá khứ thô tục của nhà Gucci. Đồng thời, Michele vẫn giữ được nét gợi cảm và đặc trưng của phong cách Gucci, thêm vào đó là chủ nghĩa lãng mạn và trí tuệ. Chính xác là những thay đổi tương tự trong hai bộ sưu tập đầu tay của Alessandro - nam và nữ. Ở đây chúng tôi đã thấy những điều mơ hồ về giới tính, phong cách chu đáo, lấy cảm hứng từ những khu chợ trời cổ điển của Ý. Trong các chương trình đầu tay của Michele, người mẫu của cả hai giới đều tham gia trang phục ái nam ái nữ: thật khó để phân biệt ai là ai. Đàn ông và con gái mặc áo cánh trong suốt giống hệt nhau với nơ, quần rộng và áo ren, áo khoác nam.

Nói về những bộ sưu tập đầu tiên của Alessandro, đáng chú ý là cách ông mang thời trang trung tính về giới tính vào một chiếc máy bay thương mại, nhân tiện, phù hợp với tinh thần của thời đại. Đặt cược vào hình ảnh phong cách, Michele đi theo Edward Slimane, theo dõi tại Saint Laurent. Vì vậy, cổ điển cho ngôi nhà váy lụa Gucci với họa tiết hoa, anh đã hồi sinh với đôi giày lông và giày đế bệt lạ mắt theo phong cách đàn ông; áo trong suốt gợi cảm - váy midi nghiêm ngặt, áo khoác lông, mũ nồi và kính "bà ngoại". Tất cả những kỹ thuật này rất dễ lặp lại, không chỉ trong các buổi chụp hình tạp chí, mà cả trong cuộc sống, điều đó có nghĩa là phong cách Gucci được cập nhật sẽ trở nên dễ nhận biết bên ngoài các tuần lễ thời trang.

 

Đằng sau Alessandro Michele là di sản của Tom Ford và Frida Giannini. Tom Ford đã lãnh đạo ngôi nhà từ năm 1994 đến 2004, khai thác chủ đề về tình dục, trở thành yếu tố chính của DNA Gucci. Với sự ra đời của Tom Ford, những đường xẻ sâu, đường viền cổ áo táo bạo, vải trong suốt và sáng bóng, lông thú, ren và pha lê xuất hiện trong các bộ sưu tập của ngôi nhà. Các chiến dịch quảng cáo gây xôn xao được quay bởi Luis Sanchis và Terry Ridcharson, nhưng thường xuyên nhất - Mario Testino. Các chiến dịch cho thấy mức độ tình dục chỉ tăng lên sau mỗi năm. Theo một cách đặc biệt, hai tác phẩm của Mario Testino 2003 được nhấn mạnh ở đây: một với sự tham gia của trẻ em, thứ hai với một quán rượu cạo râu. Từ năm 2004 đến 2006, Alessandra Facchinetti quản lý nhà Gucci. Cô ấy đã không đi chệch khỏi công thức bắt nguồn từ Ford, và vì hiểu biết quá mức về di sản của ngôi nhà của mình, cô ấy đã sớm bị loại khỏi công việc.

Năm 2006, Frida Giannini trở thành giám đốc sáng tạo mới của Gucci, khi cô 70 tuổi, đã rất quyến rũ. Đó là cô ấy bây giờ đã được thay thế bởi Michele, người, giống như Frida, trước khi cuộc hẹn của anh ấy đứng đầu bộ phận phụ kiện của Gucci. Dưới sự lãnh đạo của Frida Giannini vào giữa những năm 2000, các bộ sưu tập Gucci trở nên nữ tính và phóng túng hơn. Những điểm lấp lánh được thay thế bằng họa tiết in hoa lấy cảm hứng từ họa tiết Gucci Flora nổi tiếng, nhưng hình bóng, đường viền cổ áo và đường cắt vẫn còn. Tôi phải nói rằng với sự quyến rũ Frieda là rất choáng ngợp. Các chiến dịch quảng cáo của cô, với đầy đủ các tư thế không tự nhiên, photoshop, cũng như trang điểm mạnh mẽ và tạo kiểu quá mức, là hình ảnh thu nhỏ của sự bóng bẩy trong quá khứ, từ đó Gucci Group và quyết định loại bỏ vào năm 2015.

Gucci luôn phát sóng tình dục trong thời trang. Bằng các chiến dịch quảng cáo và bộ sưu tập của người Ý, bạn có thể theo dõi cách nhận thức về tình dục trong văn hóa đại chúng đã thay đổi trong 20-30 năm qua. Rõ ràng, phần trình bày bóng bẩy của Frida Giannini, với khả năng tình dục quá mức của cô, được thừa hưởng từ Tom Ford, khác xa với thời hiện đại. Gucci cần một diện mạo tươi mới - và nó đã được Alessandro Michele thể hiện một cách hoàn hảo.

Đánh giá bởi chiến dịch đầu tiên của Michele, tính dục mới là sự tự nhiên, đơn giản của quần áo và giày đẹp. Giày Pro, tất nhiên, một trò đùa. Chỉ là Michele, với thiên tài phụ kiện trong quá khứ của mình, nhận thức rõ về bối cảnh để đặt sản phẩm phổ biến nhất - túi và giày Gucci. Vì vậy, một chiếc ghế sofa cổ điển và một tấm thảm phương Đông mờ nhạt làm cho nó có thể tập trung vào mọi thứ. Một điểm thú vị khác: tác phẩm của Michele là một chiến dịch quảng cáo của bộ sưu tập mới nhất của Frida Giannini. Giám đốc sáng tạo mới đã khéo léo đóng gói lại quá khứ của ngôi nhà Gucci thành một phong bì hiện đại, và tôi thực sự muốn anh ta không dừng lại ở đó.