Camilla Johnson-Hill: "Nếu một người mẫu say rượu, nó đánh vào thương hiệu"

Người sáng lập Ngày thời trang Mercedes-Benz Kiev và đạo diễn video Nowf Fashion.com Daria Shapovalova tiếp tục nói chuyện với các chuyên gia ngành thời trang. Trong tài liệu mới - nhà tư vấn và sản xuất Camilla Johnson-Hill. Một trong những người phụ nữ có ảnh hưởng nhất trong thời trang có trách nhiệm đảm bảo rằng việc chụp bất kỳ sự phức tạp nào đều tuyệt vời - cho dù đó là một chiến dịch quảng cáo với Kate Moss hay trang bìa của Vogue. Sau khi mở công ty sản xuất của riêng mình Câu lạc bộ sản xuất năm 22 tuổi, cô đã làm việc với những người khổng lồ trong ngành như Jil Sander, Dior và Tom Ford. Trong một cuộc phỏng vấn, Johnson Hill nói về cách Vanity Fair cảnh kể chuyện với ba diễn viên Hollywood được thực hiện và trả lời câu hỏi liệu nó có thể thực hiện một cảnh quay tốt với ít tiền hay không.

Hãy bắt đầu với bản cover Vanity Fair tuyệt vời nhất của bạn với Matt Damon, Daniel Craig và George Clooney. Có lẽ, tất cả bạn bè của bạn ghen tị với bạn vì bạn đã kết thúc ở một công ty như vậy?

Trên thực tế, cả ba anh hùng đều được quay phim riêng. Vì vậy, tôi chỉ gặp Daniel Craig, người được chụp ảnh ở London. George Clooney bị bắn ở Los Angeles và Matt Damon ở New York, nhưng gần như cùng lúc, ngay cả các bộ phim cũng vậy. Chúng tôi đã có hai nhân đôi bắt chước các diễn viên mất tích, ở vị trí của họ trong phần hậu kỳ họ đặt những người thực sự. Nhưng tôi thích cho mọi người xem bản cover này - tất cả họ đều nghĩ rằng tôi đã dành cả một ngày với ba diễn viên.

Bạn cảm thấy thế nào khi làm việc với các siêu mẫu?

Người mẫu càng nổi tiếng, càng tự tin. Yêu thích mới của tôi là Cara Delvigne. Cô gái này có năng lượng tuyệt vời. Đôi khi chúng tôi phải thức dậy lúc bốn giờ sáng, bắt đầu làm tóc và trang điểm lúc năm giờ, bật đèn, nhận ra rằng sẽ có một ngày khó khăn, và không có gì tốt hơn một người mẫu sẽ mỉm cười, sạc năng lượng cho mọi người và tâm trạng tốt. Tôi luôn nói rằng khi bạn đi chụp hình, thực hiện một hành trình mệt mỏi cho cô ấy, điều bắt buộc là có những người trên trường quay mà bạn thích. Nó không đủ để họ là chuyên gia trong lĩnh vực của họ, sức thu hút của họ là quan trọng. Kara là một trong những người đó.

Việc lựa chọn một mô hình cho một chiến dịch quảng cáo có ảnh hưởng đến doanh số thương hiệu không?

Kích thước của mô hình lệ phí sẽ cho bạn biết rằng điều này là như vậy. Ngay khi một người nổi tiếng hoặc người mẫu nổi tiếng bị xóa cho một chiến dịch quảng cáo, mọi người ngay lập tức bắt đầu viết về nó trên Twitter, Instagram và Pinterest. Có quá nhiều sự cường điệu xung quanh điều này đến nỗi những thứ như vậy, dù chúng ta có thích hay không, đều đọng lại trong đầu chúng ta. Vấn đề là ngay khi một người nổi tiếng trở thành bộ mặt của một thương hiệu, niềm tin và hành động của họ trở thành một phần của nó. Nếu một người mẫu say rượu, hành vi của nó ảnh hưởng đến nhận thức của mọi người về thương hiệu. Khi chọn một mô hình, bạn cần hiểu rằng bạn đang bán không chỉ sản phẩm mà còn cả sự xuất hiện của người mẫu, kiểu tóc, trang điểm và lối sống của nó.

Hãy cho chúng tôi làm thế nào để tìm kiếm các địa điểm để chụp. rõ ràng, bạn thường thấy mình ở những nơi tuyệt vời nhất!

Khi chúng tôi quay chiến dịch quảng cáo Salvatore Ferragamo với Michael Jansson và Kate Moss, cần phải chứng minh rằng quần áo mang một số thông điệp, cần phải thở một thông điệp đặc biệt vào nó. Tôi thực sự muốn tìm một nơi có màu sắc rất phù hợp với Mikael về mặt nhiếp ảnh. Kết quả là, chúng tôi đã bắn vào tòa nhà tuyệt đẹp của Đại sứ quán Nga ở Berlin. Những người bảo vệ, tôi chắc chắn, chỉ nhớ chúng tôi vì Kate Moss ở cùng chúng tôi, người mà họ đơn giản ngưỡng mộ ở Nga. Vì vậy, chúng tôi đã kết thúc ở Đức ngoài kế hoạch, nhưng tôi biết rằng địa điểm này sẽ trông tuyệt vời với phong cách của Anastasia Barbieri, hình ảnh của Michael và Kate Moss. Tôi biết chắc chắn rằng sự kết hợp như vậy sẽ hoàn hảo.

Có thể tạo ra một bức ảnh tuyệt vời với một ngân sách nhỏ?

Vâng, vâng, và có một lần nữa! Bạn không cần một ngân sách lớn để tạo ra một bức ảnh tuyệt vời và trên thực tế, một số công việc tốt nhất tôi tham gia tạo ra đã được tạo ra với một ngân sách nhỏ. Ngân sách biên tập thường nhỏ, nhưng hầu hết các bức ảnh là đẹp nhất, và nhiếp ảnh gia hành xử sáng tạo nhất. Bây giờ một số nhiếp ảnh gia trẻ thực sự tài năng, chẳng hạn như Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George, đang có được động lực. Và mặc dù họ không làm việc với ngân sách vô hạn, họ quản lý để tạo ra những bức ảnh tuyệt vời.

Bạn thích làm việc trên cái gì - với những bức ảnh thời trang hay chiến dịch quảng cáo?

Biên tập chụp có nghĩa là hiển thị các xu hướng hiện tại và cách mặc quần áo đúng cách. Điều thực sự thú vị là làm việc trên các chiến dịch quảng cáo thương hiệu, bởi vì nhiệm vụ của bạn là thuyết phục một người tiêu tiền của họ trong cửa hàng của thương hiệu đặc biệt này. Bản thân quần áo không phải lúc nào cũng hấp dẫn, và bạn cần làm cho chúng trông thật đẹp. Bạn có trách nhiệm với nhiều người, cho dù họ là cổ đông của công ty hay nhiều chủ sở hữu của nó. Tôi thích làm việc trong những tình huống như thế này, có một số loại xung đột trong đó. Tôi thích làm những điều không thể.

Khi bạn có một nhiếp ảnh gia tuyệt vời, và anh ấy chụp một sản phẩm tốt, một khoảnh khắc đặc biệt đột nhiên xuất hiện - bạn thấy ngay lập tức

Bạn đã thực hiện cảnh quay với Mark Jacobs, nơi anh ấy xuất hiện trong vai Andy Warhol. Cô đã quản lý để đi vào lịch sử của bóng hiện đại. Có lẽ, bạn đã hiểu nó đã trong quá trình chụp?

Đó là một công việc khó quên đối với Phỏng vấn: trang bìa với khuôn mặt của Marc Jacobs, nơi anh xuất hiện trong hình ảnh của Andy Warhol. Katie Grand, Fabien Baron làm việc cho cô ấy và Michael Jansson đóng vai trò là một nhiếp ảnh gia. Mark chỉ miễn phí trong vài giờ, nhưng cuối cùng phải mất nhiều thời gian hơn. Chúng tôi đã có một bộ tóc giả Andy Warhol thực sự, cuối cùng không hữu ích. Với mỗi khung hình mới, hình ảnh ngày càng đẹp hơn. "Đó sẽ là một cảnh quay quan trọng," tôi nghĩ sau đó. Đây là những gì đã xảy ra. Ảnh bìa xuất hiện tuyệt vời, sau đó Mark thậm chí đã sử dụng hình ảnh này trên áo phông của mình.

Những chiến dịch thương hiệu nào bạn cho là thú vị nhất và đồng thời có liên quan trong thời đại chúng ta?

Tôi thực sự thích Saint Laurent, Edie Slimane làm rất tốt. Tôi chưa bao giờ làm việc trên các chiến dịch của anh ấy, nhưng tôi muốn điều đó. Tôi đã hợp tác với anh ấy khi anh ấy còn ở Dior Homme và công việc đó mang lại cho tôi niềm vui lớn. Slimane là một người rất thú vị: anh ấy là một người có tầm nhìn, và anh ấy thích hình dung mọi thứ. Những gì anh ấy làm cho Saint Laurent là hiện đại và phù hợp với thời điểm này. Tôi cũng quan tâm đến Céline, nhưng chỉ vài mùa gần đây.

Trong khi chụp, bạn có thể, chỉ cần nhìn vào một khung hình nhất định, ngay lập tức nói rằng đây chính xác là những gì bạn cần?

Vâng Khi bạn có một nhiếp ảnh gia tuyệt vời, và anh ấy chụp một sản phẩm tốt, một khoảnh khắc phi thường đột nhiên xuất hiện - bạn thấy nó ngay lập tức. Khung này sẽ không nhất thiết dẫn đến thực tế là sản phẩm được quảng cáo sẽ bán tốt hơn. Có một số chiến dịch mà tôi chắc chắn sẽ đưa thương hiệu lên một tầm cao mới, nhưng điều này đã không xảy ra. Hình ảnh không quá gây khó chịu cho người tiêu dùng, là thành công nhất trong quảng cáo.