Làm thế nào cuộc khủng hoảng kích thích chúng ta mua với lực lượng gấp đôi
Ngày 28 tháng 11 năm nay, vào ngày Thứ Sáu Đen Thứ Sáu chính thức, tại Moscow, hàng đợi được hình thành trong trung tâm mua sắm mới khai trương với diện tích 230 nghìn mét vuông. Khu vực này có kích thước khoảng 37 sân bóng đá, nơi có 80 nhà hàng, 17 phòng chiếu phim và 500 cửa hàng - họ bán tất cả mọi thứ. Đối với đồng đô la ngày hôm đó, họ đã đưa ra 47 rúp 66 kopecks, nhưng sự hoảng loạn của người tiêu dùng không kéo dài đến tỷ giá hối đoái - tại nhà bán lẻ, nơi họ bán iPhone với giá cũ, lo lắng bốn trăm người đã nghiền nát và lật xe đẩy với đứa trẻ. Iphone không đủ cho tất cả mọi người, một số đã đói.
Mặc dù tiêu dùng tuyệt vọng trong Thứ Sáu Đen có thể được quy cho sự cường điệu, nhưng điều này không giải thích chủ nghĩa tiêu dùng ở Nga tại thời điểm lạm phát chính thức trong năm đạt gần mười phần trăm. IPhone mới vẫn chưa phải là sản phẩm cần thiết nhất trong thời điểm khó khăn. Bạn hoàn toàn có thể suy đoán về mức lạm phát thực sự tạo ra bao nhiêu, nó đủ để đến cửa hàng và "để lại một ngàn rúp mà không mua bất cứ thứ gì" - chắc chắn nhiều người đã nghe thấy cụm từ này trong tháng trước và đã cảm thấy cho chính họ. Các định luật logic cho rằng nếu tiền mất giá trị và hàng hóa trở nên đắt hơn, thì chúng ta bắt đầu mua ít hơn và chi tiêu ít hơn. Tuy nhiên, mọi người bắt đầu mua sắm với sức mạnh gấp đôi, tiệm hớt tóc vẫn đầy khách hàng, và bữa sáng chủ nhật vẫn là một thực tế cho cư dân của các thành phố lớn, mặc dù họ có thể mua được ở Parmesan.
Cảm giác tiêu thụ nhanh chóng này được xác nhận bởi số liệu thống kê. Theo Rosstat, năm ngoái, trung bình người Nga đã chi khoảng 14 nghìn rúp mỗi tháng cho chi tiêu của người tiêu dùng. Chúng bao gồm "chi phí thực phẩm" (26,8% tổng số tiền), "thực phẩm ngoài nhà" (3,3%), "mua đồ uống có cồn" (1,6%), "mua các mặt hàng phi thực phẩm "(41,4%) và cho" thanh toán cho các dịch vụ "(26,9%). Năm nay, mặc dù tổng chi tiêu của người tiêu dùng mỗi tháng giảm gần một nghìn rúp, mọi người bắt đầu chi tiêu nhiều hơn cho thực phẩm (30,1%), vẫn đến quán cà phê (3,3%), chi tiêu nhiều hơn cho rượu (1, 8%), kỹ thuật viên mua ít hơn một chút (36,6%) và sử dụng dịch vụ tích cực hơn (28,2%) - bao gồm các tiệm làm tóc có điều kiện, thẩm mỹ viện và thậm chí rửa xe, để nói theo cách nói của con người. Và tất cả điều này với lạm phát. Một người Nga có điều kiện sẽ không bao giờ tiết kiệm thực phẩm (nạn đói trong chiến tranh vẫn còn trong gen), các thiết bị mới (thị trường công nghệ Nga không còn bão hòa, mặc dù giá của nó đang tăng nhanh) và chắc chắn sẽ không bao giờ từ bỏ truyền hình cáp.
Thế hệ người Nga hiện tại không biết làm thế nào hoặc không muốn tham gia vào các khoản đầu tư dài hạn, nhưng chi tiền ở đây và bây giờ.
Nếu nói đơn giản hơn, hành vi tiêu dùng của người Nga trực tiếp mâu thuẫn với quy luật của nhu cầu, theo đó người tiêu dùng mua càng nhiều hàng hóa, giá thị trường của họ càng thấp. Một ngoại lệ như vậy đối với quy tắc, khi dân số với giá tăng mua nhiều hàng hóa hơn và giảm - ít hơn, được mô tả bởi nhà kinh tế học người Anh Robert Giffen trong thế kỷ XIX. Ông đã khám phá thời kỳ đói kém ở Ireland vào năm 1846-1849 và nhận thấy rằng với sự tăng giá của khoai tây, mức tiêu thụ của nó không giảm, nhưng tăng lên. Lý do là mặc dù giá tăng, người nghèo không thể từ chối khoai tây - nó vẫn rẻ hơn và thỏa mãn hơn các sản phẩm khác. Nhưng khi khoai tây đắt tiền hơn khiến những người thu nhập thấp từ chối các sản phẩm khác đắt tiền hơn, họ bắt đầu mua khoai tây ngày càng đắt hơn để không bị chết đói. Nghịch lý Giffen thể hiện ở Nga trong thời kỳ khủng hoảng - trong thời kỳ này, nhu cầu về bánh mì, mì ống và khoai tây đắt tiền hơn, trong đó mọi người thay thế thực phẩm đắt tiền hơn trong chế độ ăn uống của họ, đang tăng lên đều đặn.
Nhưng chi phí thực phẩm tăng trong bất kỳ thời kỳ khủng hoảng nào ở Nga - vào những năm 90, khi thu nhập giảm gần gấp đôi, tỷ lệ chi phí thực phẩm tăng 14%. Tại sao mọi người không ngừng mua thiết bị, không ngừng đi đến quán cà phê, không bắt đầu tiết kiệm quần áo? Nhìn chung, tiêu dùng trong các lĩnh vực này thực sự đang giảm, nhưng mức giảm này không tỷ lệ thuận với sự gia tăng lạm phát. Lý do, than ôi, là trong sự hiểu biết kinh tế cực kỳ thấp của dân số và trong sự vắng mặt nghịch lý của các mối quan hệ nguyên nhân. Mặc dù theo một cuộc thăm dò của Trung tâm Levada, 60% dân số của đất nước đồng ý rằng một cuộc khủng hoảng sẽ bắt đầu trong tương lai gần và 28% những người được khảo sát đã làm tình hình tài chính của họ tồi tệ hơn trong năm qua, nhưng người Nga tin rằng tình hình sẽ sớm được cải thiện. "giá thực phẩm và tăng trưởng." Cuộc khủng hoảng có điều kiện đã không trở thành chính thức cho đến khi nó được công bố trên TV, do đó, mặc dù rõ ràng, chúng tôi sẽ không ngừng mua trong khi nó đang được bán.
Cũng cần phải tính đến di sản của Liên Xô, đã hình thành ý tưởng về cả một thế hệ dân số có khả năng về cuộc sống tốt đẹp và theo đó, không quá nhiều. Theo bà Marina Krasnilnikova, người đứng đầu Trung tâm nghiên cứu thu nhập và tiêu dùng Levada, vào cuối thập kỷ đầu tiên của thập niên 2000, Nga đã chuyển từ một xã hội nuôi dưỡng thành một xã hội mặc quần áo. Vì ở Liên Xô, không phải là hội đồng gia đình tham gia cung cấp cho người dân nhà ở, giáo dục và chăm sóc sức khỏe tại thời điểm lập kế hoạch ngân sách, mà là nhà nước và người Xô Viết hình thành và bắt nguồn từ mô hình tiêu dùng trong đó không có mối liên hệ nào giữa thu nhập và đáp ứng các nhu cầu trên.
Trên thực tế, số tiền kiếm được chỉ có thể được chi cho thực phẩm và quần áo, và mọi thứ khác đều miễn phí hoặc được nhà nước trợ cấp. Điều này dẫn đến việc thế hệ người Nga hiện tại không biết làm thế nào hoặc không muốn tham gia vào các khoản đầu tư dài hạn (là đầu tư vào giáo dục, y tế và bất động sản), nhưng họ tiêu tiền ở đây và bây giờ. Nói một cách tương đối, miễn là có tiền cho thực phẩm và quần áo, bạn không thể lo lắng quá nhiều. Thói quen theo dõi sức khỏe của một người khác, chơi thể thao thường xuyên, tham gia các câu lạc bộ thể hình, vẫn không bị coi là phụ thuộc vào sự giàu có, như có được nền giáo dục chất lượng và nhà ở được thừa hưởng từ căn hộ của bà ngoại ở trung tâm Moscow.
Nhìn chung, người tiêu dùng Nga tin rằng một cuộc sống bình thường là một cuộc sống tốt hơn so với một gia đình trung bình sống ở một thành phố của Nga. Trong gia đình trung bình này, căn hộ được mặc định trang bị các thiết bị hiện đại và các thành viên trong gia đình có thể đủ khả năng để dành kỳ nghỉ xa nhà. Trong một cuộc khủng hoảng, thói quen của người tiêu dùng tăng lên - và trong thời bình thường, người Nga không tiết kiệm chi tiêu hiện tại vì mua hàng đắt hơn (bất động sản), và trong những thời điểm lạm phát, anh ta không nhìn thấy điểm. Ý tưởng về sự giàu có và sự giàu có được hình thành từ TV, ngay cả trong số những người đã có thể được gọi là giàu có. Do đó, đại diện của nhóm thu nhập cao hàng loạt ngày nay tiếp tục tái tạo mô hình tiêu dùng của các nhóm thu nhập thấp hơn hoặc cố gắng mượn các yếu tố lối sống có sẵn của những người không phải là một, nhưng cao hơn vài bước - "người giàu từ TV" (hay chính xác hơn là , bước tiếp theo cao đến mức trong thực tế rất khó để vượt qua). Và thường xuyên hơn là cả hai ", Marina Krasnilnikova viết.
Chủ nghĩa tiêu dùng tuyệt vọng trong thời kỳ khủng hoảng cũng được giải thích bởi thực tế là sự tích lũy vốn trong thời kỳ lạm phát dường như vô nghĩa. Chi tiêu cổ phiếu rúp ngay bây giờ, trong khi họ thậm chí không mất giá, để mua một chiếc ô tô bây giờ, trước khi giá của nó tăng lên do đồng đô la, để tạo ra cổ phiếu kiều mạch bây giờ và lăn lộn trong mùa đông - đây là một suy nghĩ gần đúng trong lúc hoảng loạn. Thói quen tiêu dùng như vậy không chính xác là của Nga. Ví dụ, trong cuộc khủng hoảng kinh tế ở Argentina năm 2001-2002, đỉnh điểm là bạo loạn và làn sóng cướp bóc, mặc dù dân số bắt đầu mua ít hơn, ngày càng dành nhiều thời gian hơn cho các cửa hàng để tìm kiếm hàng hóa giá rẻ và giảm giá.
Làm gì khi khủng hoảng? Lời khuyên phổ quát, được phát ra từ khắp mọi nơi, đã trở thành lời khuyên trên đầu của bạn: đừng làm vô tâm, theo dõi giá cả, đừng hoảng sợ, nhưng mọi người đưa ra lời khuyên cá nhân dựa trên thu nhập và chi phí của một người cụ thể. Các bài viết với những lời khuyên này, than ôi, đang đạt được một lượng lớn lượt xem. Nhà kinh tế học nổi tiếng, chuyên mục của tờ Thời báo New York và người đoạt giải Nobel về kinh tế Paul Krugman, một lần nữa bảo vệ các cơ chế của kinh tế vĩ mô tiêu chuẩn, bị nhiều nhà kinh tế bỏ qua ủng hộ quan điểm chính trị, đã nói rằng "dường như chúng ta không cần nền kinh tế khác có bao nhiêu nhà kinh tế khác. "
Do đó, lời khuyên tốt nhất là hãy đến một hiệu sách, mua sách giáo khoa về kinh tế vi mô và vĩ mô và cố gắng tự mình tìm ra cách mọi thứ hoạt động. Và chịu trách nhiệm cho các hành động và quyết định được thực hiện trong cuộc khủng hoảng kinh tế. Rốt cuộc, cuối cùng, chỉ nghĩ về tiền khi bạn không thể mua bất cứ thứ gì từ họ vẫn còn hơi muộn.
ẢNH: 1, 2 qua Shutterstock