"Họ nói cùng một ngôn ngữ ở đây": Tôi đã tạo ra một thị trường quảng bá thời trang bền vững

Thời trang ổn định, đó là, vấn đề liên quan đến vấn đề đạo đức và sinh thái, đang có được động lực - bao gồm cả ở Nga. Một trong những dự án tập trung vào cách tiếp cận có trách nhiệm trong việc bán quần áo là PLACE (ddmm): thị trường cho các thương hiệu địa phương, một trung tâm giảng dạy và một tổ chức từ thiện thống nhất dưới tên này. Vào ngày 17 tháng 3, NƠI thứ ba sẽ được tổ chức tại Moscow: chúng tôi đã hỏi Ksenia Shabalin, người đã phát minh ra anh ta, về con đường của cô ấy trong thế giới thời trang và làm thế nào để thực hiện một dự án quy mô lớn gần như một mình.

Văn bản: Chị Em

Cửa hàng đầu tiên

Tôi sinh ra và lớn lên ở Pskov. Ở đó chúng tôi đã có một giao dịch nhỏ với một người bạn, chúng tôi đã bán mọi thứ thông qua VKontakte. Và mặc dù tôi không trải nghiệm cảm giác phấn khích tương tự từ những phát hiện như anh ấy đã làm, cửa hàng đã giúp tôi hiểu các nguyên tắc làm việc trong lĩnh vực này. Ví dụ, nội dung quyết định: chúng tôi bắn những thứ được ủi và cách điệu hài hòa vào một bức tường trắng - trong khi các đối thủ cạnh tranh phơi quần áo nhăn nheo của họ dưới ánh đèn vàng trên nền của tủ quần áo. Và tất cả chúng tôi đã đi nhanh hơn nhiều lần.

Tôi tốt nghiệp một trường đại học ở St. Petersburg và làm việc trong bộ phận pháp lý trong ba năm. Tôi không thể nói rằng tôi đặc biệt bị mê hoặc bởi thời trang - tôi đã gặp những người có mức độ yêu thích cao hơn nhiều. Tôi thích thú với nghệ thuật, tâm lý và giao tiếp. Sau khi rời khỏi pháp luật, tôi tham gia dự án của Phòng Nga của Denis Shevchenko - đây là cửa hàng trực tuyến đầu tiên của các nhà thiết kế Nga. Chúng tôi đã tải xuống toàn bộ xe ô tô và đến một studio ảnh ở ngoại ô, nơi tôi phải vừa là người mẫu, nhà tạo mẫu, vừa là một nghệ sĩ trang điểm - tất cả đều như trong một khởi nghiệp năm 2011. Hai năm sau, chúng tôi đã mở một cửa hàng ngoại tuyến nhỏ, trong đó, willy-nilly, bạn phải nói chuyện với khách hàng thực sự - đây là cách tôi học cách giao tiếp và đặt câu hỏi.

Tôi nhận ra một điều: hầu hết mọi người mua khi họ không hài lòng với thứ gì đó. Họ muốn trông đẹp hơn, họ đang tìm kiếm một điều gì đó mới mẻ trong cuộc sống, họ mơ ước cảm thấy tự tin tại một sự kiện - quần áo giải quyết một vấn đề tâm lý. Tôi đã học được rằng những cô gái có đầu gối đáng yêu có thể ghét đầu gối của họ, và những cô gái có hông sang trọng không bao giờ có thể mặc váy trong năm. Hóa ra quần áo hoàn toàn không phải là quần áo.

Sau đó, Denis đề nghị làm GATE31. Đó là một dự án rất đẹp: một khái niệm chính xác, một lựa chọn cẩn thận của các thương hiệu, một nội thất tuyệt vời, một đội ngũ tuyệt vời. Chúng tôi dành thời gian trong cửa hàng mọi lúc, tôi theo dõi mọi người, lắng nghe đánh giá. Tôi nhớ rằng vào buổi sáng, tôi mở cửa lăn trước lối vào, nhưng ngược lại, có một người phụ nữ có con gái và nói: Hồi Chúng tôi đến gặp bạn tại khu mua sắm Sapsan đầu tiên, và sau bữa trưa, chúng tôi trở về Moscow. Chúng tôi lớn lên, tham gia các lĩnh vực mới, đưa ra các chủ đề khác nhau cho các cửa hàng: ở đây là nữ tính cổ điển, ở đây là tối giản, đây là một cái gì đó khác. Một năm sau, chúng tôi có ba mươi người trong đội và bốn cửa hàng, và trong hai - mười cửa hàng và sáu mươi người. Chúng tôi đã ngủ rất nhiều, chúng tôi làm việc rất nhiều: được coi là bình thường khi chỉ định một buổi chụp trong mười một đêm và làm việc đến bốn giờ sáng, mọi người đều bốc cháy và rất vui. Chúng tôi vẫn là bạn với nhiều đồng nghiệp.

Tôi chiếm các bài đăng của người mua và giám đốc sáng tạo: toàn bộ phần trực quan của GATE31 là trên tôi. Chúng tôi đã chủ động, chúng tôi có thể bay tới Paris bằng chi phí của mình để bắn. Nhưng đến một lúc nào đó tôi bắt đầu tự hỏi: tại sao tôi lại làm điều này? Tôi nhận ra rằng cửa hàng khái niệm gần với tôi hơn, và không phải là thị trường đại chúng. Vì vậy, tôi trở thành người quản lý thương hiệu của thương hiệu MY812: nhà thiết kế Albina Zueva đã làm mọi thứ rất đẹp và rất lặng lẽ. Chúng tôi tổ chức một vụ nổ súng ở Paris, sau đó lan truyền trên báo chí, bắt đầu nhận được phản hồi và khách hàng mới, đã mở một phòng trưng bày ở Moscow. Tôi cũng muốn tự mình đến Moscow - vì vậy, một năm trước tôi đã chuyển đi và thành lập công ty TÌNH YÊU của riêng mình, nơi liên quan đến sự phát triển chiến lược của các thương hiệu.

NƠI thị trường

Một lần vào bữa tối, tôi nói với một người bạn: chỉ để thu thập tất cả các nhãn hiệu tuyệt vời và nói với thế giới về chúng. Đây là cách mà ý tưởng về cửa hàng PLACE xuất hiện, được mở tạm thời, trong trường hợp này một ngày. Tôi muốn biến ngày này thành một ngày lễ, để mọi người biết rằng họ có thể đến trong một thời gian dài, điều thú vị với họ là nơi này sẽ phải gặp gỡ và giao tiếp. Tôi đặc biệt yêu cầu các nhà thiết kế tham gia dự án trực tiếp: không ai có thể nói về thương hiệu tốt hơn hoặc trả lời các câu hỏi khó hơn họ. Tôi đã thực hiện tất cả các lựa chọn cho cửa sổ bật lên, lần đầu tiên được tổ chức vào tháng 9 năm ngoái - tôi đặc biệt đặt tem để khách có thể mua không phải một thứ, mà là toàn bộ hình ảnh. Tôi đã tạo cho mình một môi trường mà cả người mua và nhà thiết kế muốn trở thành: nội thất, âm nhạc, địa điểm, mọi thứ nên thân thiện và thẩm mỹ cùng một lúc.

Nền tảng cho PLACE đầu tiên là Richter: một biệt thự lịch sử, ở tầng trệt có nhà hàng, quán bar, thư viện, phòng trưng bày nghệ thuật hiện đại và nơi gặp gỡ. Tôi tình cờ gặp người sáng lập Anastasia Efimova - cô ấy chỉ muốn tạo ra một khu thời trang ở Richter, và tôi đã có một ý tưởng. Tôi đã chọn các nhà thiết kế tham gia theo các tiêu chí: họ phải có một khái niệm hình thành, một phạm vi hình ảnh và chất lượng sản phẩm phong nha, cũng như sẵn sàng làm việc cùng nhau. Điều thứ hai đặc biệt quan trọng bởi vì các thương hiệu thú vị có thể không trả lời instagram trong nhiều tuần hoặc trả lời bằng các từ đơn âm tiết. Và điều quan trọng đối với tôi là chỉ giới thiệu các nhãn hiệu được thử nghiệm đầy đủ cho mọi người.

Tháng 6 năm ngoái, tôi đã viết một khái niệm, chuẩn bị một bài thuyết trình và tìm thấy một nhà thiết kế đồ họa. Hầu như tất cả mọi người đã tham gia vào một - nhưng tôi sẽ không làm điều đó nữa. Ba tuần trước sự kiện, Alice và Violetta từ 18/38 Agency bắt đầu giúp tôi, và nhờ họ, các nghệ sĩ và tác giả của các đồ vật nội thất đã tham gia các thương hiệu thời trang. Chúng tôi chia trang web thành các phòng, mỗi phòng tương ứng với một xu hướng xã hội: tính phổ quát giới tính, một cái nhìn mới về nữ tính, phát triển bền vững, cổ điển và như vậy. Tôi đã lập một danh sách các thương hiệu thú vị - có khoảng sáu mươi trong số họ đến từ Nga, Georgia và Ukraine - và đã đến gặp nhau. Tôi không đến Georgia, nhưng tôi đã đến Ukraine. Một thương hiệu địa phương cho biết, thị trường Nga là người Mông Cổ đối với chúng tôi, còn người kia nói rằng họ sẽ không làm việc với Nga vì lý do chính trị. Tôi hiểu rằng tôi không có gì để che, bởi vì cửa sổ của họ tới châu Âu đang mở rộng hơn bao giờ hết.

Nhưng ở Nga, tôi đã tổ chức khoảng bốn mươi lăm cuộc họp trong một tháng, đồng thời làm cho trang web, giải quyết các vấn đề về quan hệ công chúng và thiết bị - thật thú vị, nhưng rất khó khăn. Ví dụ, tôi bay vào phòng thu đến Vatnique, xin lỗi vì trễ một giờ và ngay lập tức bắt tay vào công việc: "bạn thật tuyệt, tôi rất tuyệt, hãy hợp tác chứ?". Các bạn của tôi MY812, M_U_R và nhiều hơn nữa, Corporelle chỉ nói: làm đi, chúng tôi sẽ hỗ trợ bạn. Có những người bạn đã ăn tối trong hai giờ, bạn ở cùng bước sóng và cuối cùng họ hỏi: "Và bạn sẽ trả cho chúng tôi bao nhiêu?". Có một thương hiệu cho biết: Ngay Chúng tôi không muốn ở cùng phòng với ai đó, cho chúng tôi một không gian riêng, rượu sâm banh và tất cả những người nổi tiếng ở đó. Cũng như vậy, do sự ngu ngốc của tôi, tôi đã ghi vào phần trình bày của các nhà thiết kế mà tôi muốn thấy ở PLACE, nhưng không đưa ra một chú thích rằng danh sách này được phối hợp. Sau đó, một người tham gia tốt bụng nhưng không được xác nhận đã gửi cho tôi một tin nhắn xúc phạm, và một số nhãn hiệu đã từ chối tham gia với dòng chữ "bạn có tiếng xấu".

Ngày trước tôi đã ngủ không được hai ngày. Hai ngày trước khi bắt đầu, tôi nhận ra rằng tôi cần người giúp đỡ, và mời các tình nguyện viên - sáu cô gái vàng đến, người đã tự mình gánh lấy mọi thứ họ có thể. Vào ngày diễn ra sự kiện, họ đã không đưa ra một đơn đặt hàng với gương - và nhà thiết kế đồ họa đã đến Ikea. Vào lúc 8 giờ sáng, các nhà thiết kế bắt đầu dừng lại, nhưng tại trang web "Richter", họ vẫn đang hoàn thiện công việc thẩm mỹ. Dịch vụ dọn dẹp nán lại, tôi trao đổi ánh mắt với các tình nguyện viên, và tất cả họ lấy một xô nước lạnh và đi rửa cho đến khi những người dọn dẹp xuất hiện. Nhưng khi các nhà thiết kế treo quần áo, mang theo tranh ảnh và các đồ vật nghệ thuật, mọi thứ trở nên sống động. Có rất nhiều du khách, hơn hai ngàn người. Nói chung, PLACE là về con người, về giao tiếp và người quen. Sáng hôm sau tôi nhận được hơn bốn mươi tin nhắn rằng đây chắc chắn không phải là một thị trường, đây là một điều đặc biệt. Về ngân sách, tôi đã đi vào một điểm trừ, mặc dù là một khoản nhỏ - có một số chi phí không lường trước được, và tôi đã phải hành động theo tình huống này.

NƠI thứ hai và các nhãn hiệu yêu thích

NƠI thứ hai là một cuộc họp nhỏ trước Giáng sinh của bạn bè. Tôi đã gặp Lisa và Nastya từ thương hiệu VAK - hóa ra studio của họ rất gần nhà tôi. Sau đó, những người bạn của tôi từ St. Petersburg đã viết thư cho tôi, nếu tôi không có kế hoạch sắp xếp thứ gì đó trước Tết - đây là cách PLACE bật ra (2212). Chúng tôi đã làm cho nó "bí mật" bởi vì studio được đặt trong một ngôi nhà riêng, cần phải thông qua an ninh ở đó; Tôi đã gửi đăng ký và địa chỉ cho mọi người cá nhân. Tôi đã không đặt cược lớn cho ngày hôm nay, tôi chỉ muốn một nửa giao tiếp ấm áp với quýt, kẹo và rượu sâm banh. Vì vậy, nó đã xảy ra, nhưng có rất nhiều người. Tôi đã xử lý một trăm yêu cầu trong hai giờ đầu tiên sau khi công bố thông báo.

Tôi có yêu thích giữa các thương hiệu. Tôi yêu La La Laguna rất nhiều: đồ bơi Zhenya sử dụng hàng dệt từ chai nhựa tái chế, và cô ấy có những bức ảnh rất đẹp. Tôi yêu nhiều hơn là vì Anya đã dạy chúng tôi đánh giá cao những thứ cổ điển - cô ấy nói rất nhiều và rất thú vị về bối cảnh của đồ trang sức. Tôi yêu M_U_R, có một khái niệm tuyệt vời - một bộ sưu tập từ một loại vải, và tất cả được sản xuất tại địa phương. Khám phá lớn nhất là Vatnique, họ chơi tốt với một sản phẩm đơn sắc và với sự hợp tác của họ với trung tâm AIDS, họ cho thấy thương hiệu có thể hoạt động như thế nào với ngành chăm sóc sức khỏe. Đây là những thương hiệu có ý thức hệ riêng.

Thời trang bền vững và từ thiện

Chủ đề của NƠI mới là một lựa chọn có đạo đức và thẩm mỹ. Tôi muốn chứng minh rằng mọi thứ đẹp đều có thể sâu sắc, và nó thân thiện với môi trường - thẩm mỹ. Đồng thời, chúng tôi không tìm kiếm các trận chiến ý thức hệ, nhưng đối thoại: ví dụ, chúng tôi đã tổ chức một giảng đường, nơi mọi người có thể tìm hiểu cách mọi thứ được tạo ra và cách giá cả xảy ra. Tất cả các thương hiệu được trình bày càng gần với ý tưởng về thời trang bền vững: lao động thủ công, lưu thông nhỏ, vật liệu địa phương hoặc chứng khoán, một cách tiếp cận có ý thức. Tôi không muốn chia, vì đó là ở sự kiện đầu tiên, ngược lại, tôi muốn tham gia. Nhà thiết kế quần áo, vintage, giày dép, phụ kiện, đồ vật nội thất, nghệ thuật - chúng tôi tập hợp những người làm những việc khác nhau, nhưng nói cùng một ngôn ngữ.

Có rất nhiều yêu cầu tham gia, nhưng thật không may, rất ít tên gốc. Sẽ có một thương hiệu mới ITS Gốm sứ: Ira Tsoy đã đến Nhật Bản để nghiên cứu gốm và mang về một bộ sưu tập gốm sứ từ đó. Nhãn hiệu trần trụi - một cái gì đó giữa vải lanh và một đối tượng nghệ thuật. Anya sống ở Bali và nói một cách thú vị về việc sản xuất: lụa tốt nhất được cắt bằng một con dao sắc, và dây thun được nhuộm bằng tay để phù hợp với sản phẩm. Sự tham gia của studio làm đẹp SUITE rất quan trọng đối với tôi, bởi vì họ cũng có một lựa chọn cẩn thận, chỉ trong thế giới của các sản phẩm làm đẹp. Hoặc thương hiệu mới Gần như khỏa thân - giày, kết hợp sự tiện lợi của giày ba lê và sự thanh lịch của thuyền. Chúng tôi đã gặp Liza Buinova ở Antwerp, cô ấy làm việc như một nhà thiết kế phụ kiện cho dòng thương hiệu Ann Demeulemeester và Proenza Schouler, cô ấy có rất nhiều kinh nghiệm.

Tôi có một dự án việc làm và tiền bạc, nhưng PLACE là một trải nghiệm cá nhân, hoàn toàn khác. Bây giờ chúng tôi đang hợp tác với dự án từ thiện mà tôi sống với Văn hóa, liên quan đến trẻ em từ các tổ chức xã hội - chúng tôi muốn nói với họ về cách thức hoạt động của ngành thời trang. Trẻ em rất tò mò về lĩnh vực này: ai đó muốn trở thành nhà thiết kế, ai đó quan tâm đến sản xuất. Nhóm PLACE, cùng với những người tham gia dự án cá nhân, sẽ tiến hành các lớp học chính cho các trại trẻ mồ côi.

Tôi cần thời gian để tạo một thông điệp PLACE và tìm ra cách phát triển nó. Tôi muốn làm việc với các thương hiệu tôi đã chọn, nhưng để mở rộng địa lý: các kết nối dễ dàng được thiết lập khi có thứ gì đó để hiển thị. Chúng tôi đã được đề nghị mở những không gian một ngày như vậy ở London và Paris. Ngoài ra còn có một ý tưởng để làm việc với các nghệ sĩ trẻ, để đưa họ vào giám tuyển của các trang web. Nói chung, tôi có rất nhiều ý tưởng.

ẢNH:đã đặt