Bài ViếT Phổ BiếN

Editor Choice - 2024

Lịch sử của một thương hiệu: Palace

Trong phiếu tự đánh giá mới, chúng tôiChúng tôi kể những câu chuyện đằng sau nhãn hiệu của các thương hiệu, những thứ mà nhiều người trong chúng ta treo trong tủ quần áo. Tuần này chúng ta đang nói về Palace - một nhà sản xuất ván trượt và quần áo đường phố với logo đặc biệt - một hình tam giác, trên mỗi mặt của một tên thương hiệu được viết.

Hơn cả các rocker, các cô gái yêu, dường như, chỉ có những người trượt ván. Thương hiệu Skateboards Palace, một thương hiệu hoàn toàn dành riêng cho thẩm mỹ kinh dị của Anh những năm 90, được Leo Tanzhu thành lập bốn năm trước, sẽ nhanh chóng trở thành hội đồng quản trị của bạn trong một công ty ván trượt. Cùng với những người ủng hộ khác (trong đó có Nick Jensen và Olli Todd), Lion sống trong một squat ở bờ nam sông Thames, trong khu vực South Bank. Một lần trong cơn say, một người nào đó đề nghị làm cho mọi người một hình xăm với tên của đội PWBC của họ, đó là hợp xướng Palace Wayward Boys. Sáng hôm sau, một Leo táo bạo đã in một lô áo phông có cùng logo, nhưng sau đó mọi thứ không đi xa hơn áo phông. Dần dần, nhóm từ South Bank sụp đổ: ai đó tìm được một công việc lâu dài, một số nhà tài trợ nghiêm túc đảm nhận. Leo không tuyệt vọng và quyết định tổ chức thương hiệu của riêng mình để sản xuất ván trượt. Vấn đề duy nhất, dường như đối với anh ta, là tập hợp một đội mới. Ai sẽ mạo hiểm để đi xe cho một thương hiệu chưa biết? Nhưng đã có tình nguyện viên. Người đầu tiên trong số họ là Olli Todd, người lúc đó là một người lái xe chuyên nghiệp từ American Stereo. Dần dần bắt kịp Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz và Charlie Young.

Trong khoảng hai năm rưỡi, Palace Skateboards đã trở thành ván trượt tuyệt vời nhất ở London và là một trong những thành công nhất trên thế giới. "Chúng tôi không chỉ là một công ty, chúng tôi là một gia đình, thực sự. Chúng tôi đều là anh em thực sự", Lev, với ngữ điệu vốn có của những người trượt ván. Cá nhân ông duy trì blog Palace, tạo ra các bản in đồ họa với sự tham gia của Fergus Purcell và các nghệ sĩ Will Bankhead và Ben Drury, và cũng quay video trên máy ảnh định dạng VHS. Internet có đầy đủ các bản ghi HD, ít thường xuyên hơn ở VX, nhưng VHS đã trở thành một cái gì đó mới. Thậm chí có người còn nghĩ rằng tôi đã đào những bản thu âm mười năm tuổi, Leo Leo cười.

Cung điện thẩm mỹ được xây dựng hoàn toàn trên lòng đất của Anh. Thương hiệu này có nhiều điểm chung với người hâm mộ bóng đá hơn là Bờ Tây nước Mỹ, nơi văn hóa trượt băng bắt nguồn. Tôi đã luôn lái những chiếc ván của Mỹ, chỉ nói Tanju trong một cuộc phỏng vấn với Style.com. Thật bất ngờ, tôi nghĩ ... Tôi thích quần áo tiếng Anh và tất cả những trò đùa kỳ lạ chỉ xảy ra ở đây, như tụ tập những côn đồ bóng đá. Tôi muốn làm một điều gì đó rất Anh. Và, tất nhiên, hợp tác với Umbro và Reebok - những nhãn hiệu tôi đã mặc khi còn nhỏ. "

Ước mơ đã được định sẵn để trở thành sự thật - cả hai sự hợp tác đã diễn ra. Vào mùa hè năm 2012, cùng với thương hiệu Umbro của Manchester, họ đã phát hành một dòng áo phông và áo khoác giới hạn. Không thể tưởng tượng được rằng Umbro cho phép chúng tôi làm lại một chút lịch sử của bóng đá Anh, và cũng đặt tam giác Palace ở giữa, theo ông Lev Lev Dazed & Conf bối rối. Một trong những thành phần của sự thành công của thương hiệu là thái độ mỉa mai của người sáng lập đối với tâm lý người Anh. Để hỗ trợ cho việc hợp tác với bộ sưu tập Umbro, anh đã quay một đoạn video mà người Anh đang xem một trận bóng đá và đang tích cực rót bia trong một quán rượu ồn ào. Một năm sau, Palace tạo ra phiên bản giày thể thao Reebok Workout FVS của riêng họ với bốn màu: đen, trắng, đỏ tía và xanh đậm. Mỗi mô hình Palace Skateboards x Reebok Classic Vulcanized Workout được trang trí với một biểu tượng chung. Vào năm 2014, adidas đã phát hành một loạt sáu áo phông, mỗi chiếc được tạo ra cùng với các thương hiệu skate. Một trong số đó là Palace, người đã cống hiến Benny Fairfax, người lái xe tốt nhất trong đội của anh ấy và dĩ nhiên là một người hâm mộ bóng đá.

Thương hiệu đường phố này thực chất liên quan trực tiếp đến thời trang cao cấp. Nhà thiết kế đồ họa Palace, Fergus Purcell thiết kế các bản in cho Katie Hillier và Luell Bartley, người gần đây đã dẫn dắt Marc by Marc Jacobs. Các cô gái là người hâm mộ Palace Skateboards và đang tích cực giới thiệu thẩm mỹ đường phố vào thương hiệu của họ, như có thể thấy trong các bộ sưu tập mới nhất của Marc by Marc Jacobs, mà Purcell đã có trong tay. Fergus nhấn mạnh rằng, mặc dù thực tế rằng ông thích công việc ngầm, khả năng làm điều gì đó cho các tập đoàn lớn, làm việc cho nhiều đối tượng, trở thành một phần của văn hóa đại chúng là điều tuyệt vời. Ông học tại Saint Martins vào những năm 90, khi các tiểu văn yêu thích của ông - trượt ván, phim ngắn nghiệp dư, truyện tranh - có mặt ở khắp mọi nơi. Fergus đã tạo ra đồ họa đầu tiên với sự trợ giúp của các công cụ đơn giản: máy photocopy và bút cảm ứng bị ảnh hưởng bởi các bức ảnh của Jean-Batista Mondino và các chiến dịch quảng cáo của Jean-Paul Good. Ngày nay, đồ họa của thương hiệu Palace trẻ trông như được thành lập vào những năm 90. Ngoài ra, hiệu quả của sự phấn đấu và Marc của Marc Jacobs, cố gắng đảm bảo rằng các yếu tố của phong cách đường phố trông thật.

Bây giờ sự quan tâm đến Cung điện đang tăng lên trên khắp thế giới, và áo phông và áo nỉ có logo dễ nhận biết của họ bắt đầu xuất hiện ngay cả trong bóng của phụ nữ. Tanju hoàn toàn không xấu hổ: "Tôi thích những người không liên quan đến trượt ván mặc quần áo từ Palace. Không phải ai cũng có thể đi xe, nhưng mọi người đều có thể mặc áo phông." Và Fergus chỉ nhìn thấy những khoảnh khắc tích cực trong sự hợp lưu của đường phố và thời trang cao cấp. "Những dòng chữ trên áo phông và áo khoác có thể nói lên nhiều điều về bạn. Đây là sự tự do ngôn luận. Thật tuyệt khi nó quay trở lại. Điều chính là sự lựa chọn chữ hoặc logo là có ý thức."

Xem video: 10 khoảnh khắc quan trọng trong lịch sử của đồng hồ đeo tay. #WatchNew (Tháng 2024).

Để LạI Bình LuậN CủA BạN