Dự phòng so với tối giản: Thời trang trang sức thay đổi như thế nào

Ngành công nghiệp trang sức là hai thế giới mà không trùng nhau. Đầu tiên là các nhà trang sức có lịch sử được biết đến với các hợp đồng với các diva Hollywood, các triển lãm độc đáo (cả hai dành riêng cho một thương hiệu và tập thể nhất định, như "triển lãm nghệ thuật trang sức cao cấp" được tổ chức hai lần một năm) và các đồ vật bằng đá quý hiếm hoặc được cắt vô cùng khéo léo. Thứ hai là các công ty nhỏ địa phương, nhà thiết kế trẻ và tên mới. Chính họ là những người nhanh chóng phản ứng hoặc tạo ra các xu hướng hợp thời trang; họ là mối quan tâm lớn nhất hiện nay Nhưng nếu ở phương Tây khó có thể không chú ý đến sự xuất hiện của một làn sóng các thương hiệu mới dựa vào sự trang trí công phu và văn hóa, thì ở Nga trong vài năm, chủ nghĩa tối giản đã ngự trị, sẽ không biến mất trong tương lai gần. Chúng tôi hiểu thái độ của nhẫn, hoa tai, dây chuyền và vòng đeo tay đang thay đổi như thế nào ở Nga và thế giới.

Jiwinaia

Chuỗi dày, huy hiệu Âm và Dương, hình ảnh đầu người ngoài hành tinh, xuống, kim cương giả - các thương hiệu tiến bộ trẻ tuổi sử dụng tất cả các yếu tố của các nền văn hóa khác nhau: từ R'n'B, có sự trở lại toàn cầu ở đây và bây giờ, cho đến nhạc punk. Một thế hệ mới của các nhà thiết kế trang sức cũng đang bỏ phiếu cho việc làm mờ ranh giới giới tính - và khá thách thức.

Lấy Ambush, ví dụ, thương hiệu Nhật Bản được tạo ra bởi ca sĩ rap Verbal và vợ Yoon. Trong số những người hâm mộ của họ có các ngôi sao Kanye West và Kpop như CL và G-Dragon, và trong danh mục đầu tư chỉ có sự hợp tác rất nghiêm túc với Sacai, Louis Vuitton và Undercover. Ambush nhằm mục đích mở rộng thế giới và các ấn phẩm như Dazed làm hết sức mình để giúp đỡ. Đồng thời, khái niệm thương hiệu là tô điểm cho tất cả mọi người: "Đàn ông châu Á thích phong cách thử nghiệm, họ không ngại nuông chiều vì lý tưởng nam tính không chịu áp lực như vậy, do đó, họ sẵn sàng chơi với đồ trang trí", Yoon nói trong một cuộc phỏng vấn. Dường như họ cũng sẵn sàng thử nghiệm các đồ trang trí ở phương Tây - các sản phẩm của họ dễ dàng phù hợp với tạp chí Masses thay thế của Pháp và là lá cờ đầu của nam tính mới Fantastic Fantastic Man. Bộ sưu tập mùa hè bằng cách nào đó có thể nhắc nhở các tài liệu lưu trữ của Vivienne Westwood, làm lại theo một cách mới: chuỗi phức tạp cho toàn bộ cơ thể, đốt ngón tay bằng đồng, chokers và khuyên tai dưới dạng khóa thông thường, vòng tay lớn và mặt dây chìa khóa.

Và nếu Ambush đã là một đế chế nhỏ (ngoài trang sức, thương hiệu còn sản xuất quần áo), thì nhà thiết kế Hàn Quốc Marisa Jivi Sok và người sáng lập thương hiệu Jiwinaia, sống ở Milan, mới bắt đầu hành trình của họ - nhưng lớn tiếng. Vogue đã viết về nó và VFiles bán nó. Các chokers, đính kim cương nhân tạo, được lấy cảm hứng từ các ca sĩ hip-hop từ những năm 90, và bông tai lớn và dây chuyền men - phim hoạt hình cổ điển. Cả những người và những người khác là vô cùng khó khăn để không chú ý trong đám đông. Điều tương tự cũng xảy ra với Annelise Michelson, người có vòng tay nặng, dao cạo râu và nhẫn lởm chởm được yêu thích bởi các ngôi sao nhạc pop như Rihanna và Lady Gaga. Bạn có thể mua những thứ này trong một số cửa hàng trực tuyến lớn như Farfetch.

Phục kích

Về thợ kim hoàn tự học Chúng tôi đã viết về Tongtai, người sáng lập thương hiệu đến từ Bangkok. Đồ trang sức vui tươi của cô, với rất nhiều tinh thể nhân tạo, ngọc trai, và sử dụng các vật liệu không chuẩn như lông thú, rất hào nhoáng, trên bờ vực của hương vị xấu, rất ấn tượng. Nhưng số phận của những đồ trang sức như vậy ở Nga, thật không may, sống ở Kuznetsky Hầu hết 20 đến giảm giá mới nhất. Và điều này có thể hiểu được, nếu chúng ta nhìn lại truyền thống coi đồ trang sức của mình là đắt tiền, những phụ kiện dành cho người lớn đã hết hạn sử dụng, và như một bộ dụng cụ cơ thể dân tộc, hay là hàng tiêu dùng từ quá trình chuyển đổi.

Đó là lý do tại sao thế hệ người mua mới của Nga thiên về sự tối giản thanh lịch hoặc khắc nghiệt theo tinh thần COS: nếu bạn đeo vòng tay và nhẫn mỗi ngày, thì bạn nên có cơ bản, một cách tinh tế và trung tính, không có ý nghĩa nêu trên. Quá nhiều thứ đã truyền cho chúng ta phong cách "không rạng ngời": nhiều người thừa nhận rằng họ vẫn còn nhớ lần này và xu hướng "giàu có" với sự rùng mình hoặc khinh miệt. Cùng với họa tiết da báo, bộ đồ thể thao, mũ lưỡi trai, áo nịt eo thấp và quần jean và các thuộc tính khác của cuộc sống đẹp, một tình yêu cho mặt dây chuyền lớn, kim cương nhân tạo khổng lồ, cây thánh giá đáng chú ý và nhựa màu đã biến mất.

Tất cả điều này được bán ngay bây giờ, nhưng nó được coi là một dấu hiệu của mùi vị xấu: không dễ để tìm thấy các mẫu thú vị, thậm chí còn khó khăn hơn để đánh bại chúng, vì vậy, nó thoải mái hơn nhiều để không gặp rủi ro. Sự thiếu tự tin về kỹ năng tạo kiểu của họ, cùng với sự hung hăng của xã hội, điều khiến cho khao khát trở nên vô hình hơn, khiến chúng ta hoặc từ bỏ hoàn toàn đồ trang sức, hoặc đeo thứ gì đó lắt léo, đơn giản, không gây ra những câu hỏi không cần thiết và liếc mắt.

Một lời giải thích khác là, hãy nói thẳng, về giá cả. Có vẻ không hợp lý khi mua đồ trang sức lớn, phức tạp làm bằng kim loại bán quý - kết quả là, phân khúc trang sức biểu cảm có giá trị trên mức trung bình là khó bán nhất. Suy nghĩ: "Làm thế nào bạn có thể trả rất nhiều cho đồ trang sức thông thường, không có đá và vàng?" - tự nhiên đối với thế giới, nơi vòng "trạng thái" hoặc trâm cài được coi là một khoản đầu tư. Vì vậy, thay vì một món trang sức đắt tiền mà bạn không bán, nếu người mua có xu hướng chọn rẻ hơn rất nhiều.

Một người khác

Chỉ vài năm trước, những con tem nhỏ của đồ trang sức ở địa phương đã bắt đầu xuất hiện ở Nga, cùng lúc đó, cửa hàng Matxcơva Sugar Sugar bắt đầu, tập hợp một số thợ kim hoàn trẻ đáng chú ý ở một nơi. Thêm vào đó là sự bùng nổ của giao dịch Instagram, một nền tảng mà nó trở nên rất dễ dàng để thể hiện đẹp mắt những chiếc khuyên tai và nhẫn nhỏ. Những người xứng đáng nhất sống sót, ngày càng nhiều người mới bắt đầu tham gia cùng họ.

Những anh hùng của ngày hôm nay là Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, Anotheronejewellery. Và tất cả đều độc đáo, thú vị theo cách riêng của họ, chúng tôi đã viết về nhiều người trong số họ hoặc đưa những thứ của họ vào buổi chụp. Thật tuyệt khi thấy rằng những điều tốt nhất vẫn còn đang phát triển và thịnh vượng: các nhà thiết kế địa phương luôn phải đối mặt với rất nhiều khó khăn, như mỗi nhân vật của thương hiệu mới. Nhưng, có lẽ, các nhà thiết kế trang sức và thiết kế trang sức, những người đã chọn hướng tối giản, là may mắn đáng kinh ngạc. Họ thực sự đã ở đúng nơi vào đúng thời điểm. Đây là một làn sóng lớn, và nó sẽ không lắng xuống. Ngược lại - số lượng người hâm mộ của các thương hiệu này trong cùng một instagrame tăng lên mỗi ngày.

Tất nhiên, thiết kế laconic và trang trí đơn giản không phải là đặc trưng riêng của Nga - đây là một xu hướng thế giới lớn đã và sẽ có những tín đồ trung thành của nó. Nhưng song song với nó, một cái mới xuất hiện - thời trang cho đồ trang trí lạ mắt, có thể nhìn thấy từ xa. Tất cả những người mới như Annelise Michelson chỉ là khởi đầu, nhưng làn sóng này vẫn chưa đến Nga. Và vấn đề không phải là các nhà thiết kế tối giản của chúng tôi đã chiếm lĩnh thị trường. Có đủ không gian cho sự lựa chọn và thay thế, thật đáng tiếc là nó chưa tồn tại. Vẫn còn phải chờ đợi những người trưởng thành - từ cả phía cung và cầu.

Ảnh: Jiwinaia, Phục kích, người khác