Hãy dũng cảm: Tại sao khẩu hiệu trên quần áo bán rất tốt

"TRONG BỘ SƯU TẬP XUÂN-MÙA H 201 - 2018 Dior đã phát hành một bản mới Áo phông nữ quyền "- đây là cách mà báo chí bóng loáng từ Vogue.com đến Grazia kỷ niệm buổi trình diễn tại nhà trong Tuần lễ thời trang Paris vừa qua. Điều này rõ ràng ám chỉ đến một chiếc áo phông có dòng chữ" Tất cả chúng ta nên là nữ quyền "- bản hit tuyệt đối của bộ sưu tập đầu tay của Maria Grazie Curie giám đốc sáng tạo Dior, hiển thị sáu tháng trước.

Sau các phiên bản quan trọng hơn và các tài khoản instagram phổ biến đã xuất hiện một loại đánh giá khác - ví dụ, các tác giả của kênh Everyoutfitonsatc tự giới hạn mình trong laconic: "Với nỗi kinh hoàng, chúng tôi thấy rất đông các blogger thời trang và người hâm mộ cúm sẽ mặc ... với những khẩu hiệu "Tại sao lại không có những nghệ sĩ nữ vĩ đại?" Cụm từ này là tiêu đề của một bài tiểu luận của nhà sử học nghệ thuật Linda Nochlin năm 1971, nơi cô nói về những định kiến ​​và rào cản mà phụ nữ phải đối mặt trong ngành công nghiệp nghệ thuật.

Không có gì đáng ngạc nhiên khi Dior, người theo sát bối cảnh văn hóa nhạc pop, đã đặt trên áo phông một tiêu đề của một tuyên ngôn quan trọng cho nghệ thuật nữ quyền. Vấn đề là, được đưa ra khỏi bối cảnh, cụm từ "Tại sao không có nghệ sĩ nữ vĩ đại?" ít nhất là hoàn toàn khấu hao, và làm thế nào tối đa có thể được giải thích không chính xác.

Áo nỉ và áo phông có khẩu hiệu, logo hoặc đơn giản là những dòng chữ không mang nhiều ý nghĩa, một lần nữa bắt đầu xuất hiện tích cực trên sàn catwalk khoảng bốn năm trước. Theo thời gian, một thương hiệu hiếm hoi không đoán được bao gồm trong một vài điều với một số tuyên bố: từ Mitchal Gurung với "Tương lai là nữ" và Dior với một trích dẫn từ bài phát biểu nổi tiếng của nhà văn Nigeria Chimamanda Ngozi Adichi "Tất cả chúng ta nên là nữ quyền" Monk dài với cụm từ "Hãy dũng cảm" (theo cách này, Cyrillic) trên tay áo. Vetements đã phát hành một bộ sưu tập áo phông hình nón với dòng chữ "Nhân viên" với giá cả phải chăng, tuy nhiên, Gucci trong bộ sưu tập hành trình mới nhất đã cho thấy những thứ với logo Guccy "giả mạo" trớ trêu, và Topshop đã tạo ra những chiếc áo có in hình bí ẩn "năm 1972" theo tinh thần kiến ​​tạo của Liên Xô, tuy nhiên, không đi kèm với chúng. Lưu ý giải thích tại sao ngày này được chọn.

Những người chơi trong ngành nhỏ hơn cũng nhanh chóng nhận ra những gì đang xảy ra, và đưa việc phát hành những thứ có khẩu hiệu và dòng chữ vào dòng: từ Walk of Shame với Wolf of Seim khét tiếng đến thương hiệu St. Petersburg Asya Malbershtein, ngoài túi và ba lô tối giản, bắt đầu sản xuất áo phông ". Đốt cháy tội lỗi, "thương hiệu Volchok Moscow và những chiếc khăn của họ với những trích dẫn từ các bài hát của sự hợp tác mới ra mắt của Cá heo và Ksenia Sobchak với Cô gái Terekhov (áo len" kẻ lừa đảo St. Petersburg "và" Nữ hoàng của vụ bê bối ", mũ Extrabich, v.v.). Đối với một số nhà thiết kế, quyết định làm việc trong phân khúc này hoàn toàn là một tấm vé may mắn - hãy nhớ đến Anna Kolomoets người Ukraine, được biết đến với cái tên Anna K, người đã vào cửa hàng trưng bày Colette chính xác vì áo phông xiếc của Thời trang của cô ấy, và sau đó cô ấy đã tạo ra một lô khác của Khăn giấy trả lời phỏng vấn "đặc biệt là đối với cửa hàng bách hóa thời thượng.

Áo phông và những thứ cơ bản khác, được trang trí xa hoa với dòng chữ của tất cả các sọc, là điểm tiếp thị mà đường cung và cầu hội tụ thành công. Đối với người tiêu dùng, đây là cơ hội để kể một trò đùa hài hước (thực tế, không phải lúc nào cũng vậy), không nói một lời, nói với mọi người xung quanh về khiếu hài hước lấp lánh của họ, hoặc chỉ là cơ hội để cảm thấy liên quan đến một vòng tròn nhất định - cho dù chúng ta đang nói về nữ quyền hay phản đối Trump.

Đối với các thương hiệu, nó là sản phẩm mang lại lợi nhuận cao nhất: sản xuất đơn giản và nhanh chóng, không cần phát triển các mẫu đặc biệt, nó có chi phí thấp với mức lưu thông cao, vì vậy bạn có thể đánh dấu cao vào nó. Để bán những thứ không có gì để làm - cùng một chiếc áo phông Dior "Tất cả chúng ta nên là nữ quyền" rải rác như những chiếc bánh nóng hổi trong vài ngày đầu tiên trước khi bán. Thậm chí không sợ hãi với chi phí $ 710, làm nảy sinh những trò đùa theo tinh thần "Tôi không đủ khả năng để trở thành một nhà nữ quyền."

Thêm vào đó, thực tế là trong vài năm qua, ngành công nghiệp thời trang ngày càng hướng tới sự đơn giản hóa: thiết kế ban đầu nhường chỗ cho hình bóng đơn giản và trang phục dạo phố, và người mua hàng không muốn mạo hiểm và dành phần lớn ngân sách cho những thứ cơ bản chắc chắn sẽ được đền đáp. Và bản thân người tiêu dùng thường thích hạ tiền không phải vào những thứ vật chất, mà là về ấn tượng và cảm xúc. Nhân tiện, món đồ cuối cùng của bộ quần áo nói chuyện cũng rất có trách nhiệm: thêm dòng chữ Nga Russian Phục hồi vào chiếc áo phông trắng đơn giản, vì nó ngay lập tức có được một mạng lưới ý nghĩa và không chỉ là một bộ quần áo vô hồn, mà là một thứ trong bối cảnh.

Vấn đề là việc sao chép chính ý tưởng in một cái gì đó lên những thứ nên mang thông điệp nặng nề đã dẫn đến việc làm mờ ý tưởng. Bây giờ, nó như thể nó không quá quan trọng cho dù bạn là người ủng hộ nữ quyền, mua áo phông với một khẩu hiệu không rõ ràng. Và, nói chung, sẽ không có gì khác biệt cho dù bạn có cảm thấy hoài niệm về công việc đầu tiên của nhóm Mumiy Troll khi bạn mua chiếc áo len hợp tác của Gosha Rubchinsky dành riêng cho album của cô Morskaya. Các blogger nước ngoài và đơn giản là những người hâm mộ Vetements có lẽ không biết những gì ẩn giấu đằng sau dòng chữ bí ẩn của Zemfira, có nguồn gốc từ tiếng Latin và Cyrillic trên chiếc áo mà họ đã mua, nhưng họ không cần nó.

Cả áo phông của các thương hiệu địa vị và sáng tạo dệt kim của các thương hiệu địa phương nhỏ đều theo đuổi một mục tiêu chung - bán càng nhiều người càng có cơ hội chạm vào một HYIP lớn. Công bằng mà nói rằng nguyên tắc này không phải là mới: vào năm 1969-1979, Vivienne Westwood và Malcolm McLaren đã phát minh ra (họ thực sự đã nhìn vào nhà thiết kế London Tommy Roberts) để tạo ra những chiếc áo phông với tên của các nhóm ngầm phổ biến và danh sách những thứ yêu thích / không được yêu thích và kiếm tiền Tiền này (Maclaren, như bạn biết, nói chung là một nhà tiếp thị từ Thiên Chúa).

Một lát sau, ý tưởng được các nhà thiết kế khác chọn. Ví dụ, vào những năm 1980, Catherine Hamnett được biết đến, trong số những thứ khác, với những chiếc áo phông của cô có dòng chữ "Chọn cuộc sống" và "Sử dụng bao cao su" (một phản ứng với dịch AIDS đang gia tăng) và những tuyên bố chính trị ồn ào (năm 1984 Hamnett đã đến một cuộc họp cho Margaret Thatcher trong chiếc áo phông "58% không muốn thở", ám chỉ sự phản kháng của người dân Anh chống lại việc triển khai tên lửa hạt nhân Pers Breath-2 của nước này). Trong những năm 1980 và 1990, Franco Moschino cũng đã thử nghiệm các dòng chữ trên quần áo - bắt đầu với những chiếc váy dệt kim tối giản "Và đừng đưa tôi ra ngoài" và kết thúc với chiếc áo khoác nổi tiếng với cụm từ dựa trên từ "Eo tiền" quanh vành đai.

Sự trớ trêu tinh tế của Hamnett và Moschino vẫn là một phần trong thẩm mỹ thị giác của các nhà thiết kế, những người hâm mộ tự nhiên muốn thể hiện sự đoàn kết của họ với tư duy của các tác giả - tình hình hiện tại thực dụng hơn nhiều. Không ai có quyền cấm một người mặc áo phông ủng hộ nữ quyền nếu anh ta thích nhãn hiệu Dior hoặc cụm từ dễ thương - tuy nhiên, bên ngoài bối cảnh cần thiết, cuối cùng nó cũng mất đi ý nghĩa của một động thái PR tốt. Bạn có biết cụm từ "Có thể những cây cầu tôi thắp sáng con đường" xuất phát từ những con vượn siêu nổi tiếng (trong một trong số đó, Whoopi Goldberg đã xuất hiện trong chương trình "The View") không? Cô thuộc về một trong những anh hùng của bộ phim truyền hình Beverly Hills 90210, Dylan MacKay, người mà anh nói sau khi người bạn Brandon Walsh xin phép anh ta thoát khỏi nghiện ma túy. Thật tò mò rằng trong tương lai cụm từ này đã trở nên phổ biến đến mức nó thậm chí còn trang trí cả hộp diêm.

Để kết luận, tôi muốn nhớ lại một câu chuyện. Bất cứ ai quen thuộc với các tác phẩm của Sex Pistols, đều nhớ Johnny Rotten và chiếc áo phông yêu thích của anh ấy "Tôi ghét Pink Floyd" - thực tế, nhờ có cô ấy, anh ấy đã vào được nhóm. Ba mươi lăm năm sau, Rotten thừa nhận rằng, trên thực tế, anh ấy luôn thích tác phẩm của Pink Floyd, anh ấy sẽ thích biểu diễn cùng họ trên cùng một sân khấu và mặc một chiếc áo phông như thế. Tất nhiên, đôi khi lời nói chỉ là lời nói; sự khác biệt duy nhất là những từ này phát ra một trò đùa không mấy vui nhộn theo tinh thần "Tôi không nói tiếng Ý nhưng tôi nói tiếng Moschino" hoặc một trong những tuyên ngôn nghệ thuật nữ quyền quan trọng nhất. Có lẽ các nhà thiết kế bắt đầu chơi với sự kết hợp. Bởi vì, thành thật mà nói, blogger tươi cười của các nhiếp ảnh gia phong cách đường phố, blogger thời trang trong chiếc áo phông "Khủng bố chết tiệt" trông hơi vô lý.

Ảnh:Monki, Mille, Net-A-Porter, Walk of Shame, C.O.X.