Ai đã phát minh ra Goldmans - thương hiệu đường phố đầu tiên dành cho phụ nữ ở Nga

Trong danh mục mới "đồng phạm" chúng ta sẽ nói về các cô gái người đã đưa ra một nguyên nhân chung và đạt được thành công trong đó. Nhưng đồng thời để vạch trần huyền thoại rằng phụ nữ không có khả năng cảm xúc thân thiện, và chỉ có thể cạnh tranh mạnh mẽ. Ngày nay, các nữ anh hùng của chúng ta là Yulia và Zhenya Goldman - những người sáng lập thương hiệu streetwear duy nhất ở Nga. Họ là chị em, Julia là một nghệ sĩ và Zhenya đã từng là một người trượt tuyết chuyên nghiệp. Họ đã phát minh ra thương hiệu Goldmans vào năm 2010 và sử dụng các chữ khắc và hình vẽ khiêu khích trong quần áo của họ. Nhưng không giống như nhiều người, họ không coi các khẩu hiệu hàng đầu về quần áo như một mưu đồ tiếp thị, mà thích tạo ra số tiền lớn. Chúng tôi đã nói chuyện với những người sáng lập Goldmans về các dự án và kế hoạch của họ.

Mục đích - sáng tạo

Julia: Tôi đã viết tranh sơn dầu, kể cả trên vải lớn - không phải ai cũng có đủ khả năng để mua như vậy. Vì vậy, Zhenya từng đề nghị chuyển hình ảnh sang áo phông. Cái đầu tiên chúng tôi mua trong "Auchan". Tôi nhớ có một bức vẽ một người phụ nữ mặc áo khoác da với mái tóc màu xanh lá cây đang đọc sách trong tàu điện ngầm. Một người cha khác có hai đứa con, được vẽ bằng bút chì và một cô gái đội mũ cao bồi trên lưng ngựa - Tôi đã mặc áo phông cho đến nay, trong tám năm nay.

Chúng tôi đã không muốn tạo ra bất kỳ quần áo mới nào, có một mục tiêu để chia sẻ sự sáng tạo - để mọi người có thể mua những chiếc áo phông này và mặc chúng vì họ thích những bức ảnh.

Kết hôn: Nhưng ý tưởng thất bại ngay lập tức. Chúng tôi nhận ra rằng các bức tranh không được điều chỉnh và trên áo phông trông chúng không đẹp như trên vải. Theo thời gian, chúng tôi bắt đầu thực hiện các bản vẽ và phác thảo phù hợp hơn. Tất cả các hình minh họa là của riêng chúng tôi và ngay cả khi đây là ảnh ghép, chúng không chỉ là hình ảnh từ Internet, mà còn được xử lý bởi chúng tôi.

Chúng tôi đã lắc lư rất chậm, không vội vàng. Chúng tôi đã tạo một nhóm trên mạng VKontakte, đăng một cái gì đó ở đó, nhưng lúc đầu, nó không hoạt động. Dần dần, họ bắt đầu làm những chiếc áo phông theo phong cách của riêng mình, bởi vì những chiếc được bán ở Auchan không còn hài lòng nữa. Chúng tôi đã không tập trung vào các mặt hàng cụ thể của quần áo và không giới hạn ở bất kỳ ai - điều chính là quần áo có thể vừa vặn và có thể nhìn thấy rõ mẫu. Vì vậy, chúng tôi thêm váy và đồ bơi. Sau đó, Julia vẽ áo khoác da và váy bằng tay. Trong một thời gian dài họ đã không thêm quần, vì bạn có thể in bất cứ thứ gì lên chúng, nhưng bây giờ chúng tôi nghĩ rằng họa tiết trên quần rất tuyệt.

Julia: Chúng tôi chắc chắn đã cho đi bộ sưu tập đầu tiên, mặc dù mọi thứ đã được đưa ra để bán. Chúng tôi đã có một con dấu bất lợi đắt tiền, và những thứ đầu tiên được bán theo đúng nghĩa đen. Chúng tôi không biết gì về nó. Ví dụ, áo phông có hình ảnh cho 666 rúp đã được đăng trên Chợ Lambada. Hóa ra, ở Moscow rất tốn kém để làm tất cả những điều này. Nhưng chúng tôi vẫn không theo đuổi mục tiêu kiếm được nhiều tiền hoặc mở cửa hàng ở tất cả các thành phố. Chỉ cần làm những gì chúng ta thích. Và thật tuyệt khi chúng tôi cũng có một khán giả thích nó.

Kết hôn: Goldmans song ca không chỉ tạo ra mọi thứ - chúng tôi hợp tác với những người sáng tạo khác nhau và thực hiện các dự án chung.

Julia: Gần đây, ví dụ, cùng với người quay phim quen thuộc của chúng tôi, họ đã quay một video: họ gọi nhạc sĩ Pasha từ nhóm Holy Palm, yêu cầu anh ấy sáng tác nhạc, đến Bryansk và quay mọi thứ ngay trên tàu - đó là một sự tương tác sáng tạo. Và vào tháng 1 đã có một buổi biểu diễn với nhóm nhạc Selbram. Nó không liên quan gì đến thương hiệu của chúng tôi, nhưng sau buổi biểu diễn, một anh chàng đã đến gặp chúng tôi và hỏi bạn có thể mua áo phông Goldmans ở đâu.

Kết hôn: Chúng tôi đã tham gia vào các thị trường khác nhau và những người đến đó mọi lúc, thường đã biết về chúng tôi. Gần như ngay khi chúng tôi bắt đầu may quần áo, chúng tôi đã tham gia Faces & Laces - chúng tôi đã tham gia vào đó trong sáu hoặc bảy năm.

Chúng tôi thực sự thích phần sáng tạo của lễ hội: ở đó bạn có thể tạo và tạo ra chỗ đứng của riêng bạn. Chúng tôi đã có rất nhiều ý tưởng. Một lần, chẳng hạn, chúng tôi sắp xếp một căn phòng màu trắng dài hai mét - với những bức tường trắng và lót bằng áo phông trắng. Trong hai ngày, Julia thực sự sống ở đó - một nghệ sĩ ngồi xổm, nơi cô có thể quan sát công việc của mình. Một lần khác, chúng tôi dàn dựng các tập phim từ các bộ phim và mọi người phải đoán chúng. Chúng tôi đã có tối thiểu đạo cụ, chính chúng tôi đã thay đổi cảnh quan. Một tương tác như vậy với khán giả: những người đoán bộ phim, có một chiếc áo phông.

Chống lại đại chúng và kinh doanh

Kết hôn: Chúng tôi đã không tìm cách chinh phục thế giới, chinh phục Moscow và lấp đầy nó bằng thiết bị của chúng tôi. Dự án Goldmans hoàn toàn phi thương mại. Phương châm của chúng tôi với Julia - chống lại các khuôn mẫu, đại chúng và pop phổ biến. Đó là trong chúng ta - mà chúng ta thường hiển thị bản vẽ và chữ khắc của chúng tôi.

Trong thực tế, chúng tôi thích khiêu khích công chúng. Ví dụ, nhiều người không hiểu tại sao chúng tôi viết "Slut" và "Whore" trên mọi thứ. (các cô gái đã sử dụng cơ chế đòi lại. - Khoảng Ed.), nhưng vui hơn Tôi chống lại tiếp thị, chúng tôi không có mục tiêu để chứng minh điều gì đó với ai đó, và dường như tôi thật ngớ ngẩn khi làm điều này nếu mọi người không hiểu nhau. Ai đó thích, một số thì không, và nếu bạn không thích, thì hãy đi qua.

Julia: Nếu nó không còn sáng tạo, nó sẽ biến thành một doanh nghiệp và mang đến một loạt các vấn đề mới. Chúng ta bị mắc kẹt trong điều này và mất đi những điều tốt đẹp đang xảy ra bây giờ. Chúng tôi đã bằng cách nào đó đã mở một phòng trưng bày - trong một trong những dự án chung. Anh ta được gọi là "Natasha." Năm tồn tại và đóng cửa.

Vợ: Chúng tôi muốn mở một điểm đón, nơi mọi người có thể đến, xem và thử mọi thứ - nó sẽ thuận tiện. Chúng tôi đã tìm kiếm một căn phòng trong một thời gian dài và cuối cùng chúng tôi đã tuyệt vọng, chúng tôi quyết định không làm gì cả. Nhưng sau đó, một căn phòng trong ngôi nhà bỏ hoang trên Baumanskaya xuất hiện và chúng tôi nhận ra rằng không thể để mất cơ hội như vậy. Họ tự sửa chữa, đặt sàn gỗ, Julia sơn tường. Lối vào phòng trưng bày rất không chuẩn - với lối vào hấp dẫn nhất.

Julia: Căn phòng nằm trên tầng bốn, nhưng một số người chỉ lên được tầng ba, họ sợ phải trèo xa hơn và rời đi.

Vợ: Dường như với tôi rằng nếu chúng ta tham gia vào sự phát triển của phòng trưng bày này, chúng ta sẽ có mọi thứ tuyệt vời. Bởi vì nó trở nên rất tuyệt, và du khách cho biết mọi thứ trong khí quyển như thế nào. Nhưng nó mất nhiều thời gian hơn, mà không phải. Bạn đang phải đối mặt với một vấn đề tài chính, không muốn ngồi và bán mình, bạn cần thuê một người sẽ làm điều đó cho bạn, nhưng không có tiền. Chúng tôi đã bán mình, sáp nhập với hai thương hiệu khác và luân phiên - làm việc trong ba hoặc bốn ngày. Nó phù hợp với chúng tôi, không có dòng người lớn, và những người đến đều hài lòng với chế độ như vậy.

Mọi thứ được sắp xếp như thế nào

Kết hôn: Điều này nghe có vẻ nghiêm trọng, nhưng chúng tôi được truyền cảm hứng từ âm nhạc (kim loại, mọi trường học cũ như rock của thập niên 60 và 70), phim, nghệ sĩ và, tất nhiên, môi trường. Vì vậy, chúng tôi đã có một sự hợp tác với một nhóm người trượt ván, và chính những người đó đã truyền cảm hứng cho chúng tôi. Chúng tôi làm hầu hết mọi thứ cùng nhau, chỉ có Julia là sơn. Chúng tôi rất thoải mái, và cãi nhau, mặc dù không thể tránh khỏi, nhưng chúng tôi luôn tìm thấy một sự thỏa hiệp.

Chúng tôi đầu tư tiền của mình vào thương hiệu, bắt đầu theo nghĩa đen từ ba mươi ngàn rúp. Bây giờ chúng tôi đang kiếm được một số tiền tối thiểu, nhưng người ta không thể nói rằng điều này là đủ cho cuộc sống. Tôi dành phần lớn thời gian của mình để trượt tuyết. Tôi đã từng là một vận động viên tích cực, nếu tôi có thể nói như vậy. Bây giờ tôi tiếp tục đi xe, và tất cả các dự án của tôi đều liên quan đến thể thao. Tôi có một câu chuyện pop-up, mà tôi đã tổ chức vào mùa thu trong chín năm, vào mùa đông tôi đang thu thập các trại hoặc dạy trượt tuyết.

Julia: Tôi tiếp tục vẽ, tôi cố gắng phát triển, sắp xếp các dự án khác nhau và tham gia nhiều loại triển lãm và quay video, tôi học điêu khắc.

Vợ: Chúng tôi thường sản xuất quần áo bốn mùa một lần: áo phông, áo nỉ, quần short, vớ, váy, áo hoodie, ba lô, đồ bơi và áo cao cổ. Chúng tôi không giới hạn bản thân mình, chúng tôi tạo ra nhiều mô hình như chúng ta có thể tưởng tượng. Đôi khi họ viết thư cho chúng tôi: "Các cô gái, bạn thật tuyệt, vì vậy bạn đang làm rất tốt!" Và đôi khi - họ đã mua chiếc áo phông thứ năm từ chúng tôi, bởi vì tôi thực sự thích nó.

Mỗi năm chúng tôi gửi một ứng dụng cho Faces & Laces, nhưng dự án Faces & Laces Locals hỗ trợ chúng tôi rất tích cực, vì vậy chúng tôi cảm ơn anh ấy rất nhiều. Chúng tôi được đặt trên trang web ngoại tuyến của họ, họ giúp đỡ PR và đưa ra lời khuyên. Chúng tôi cũng đã hợp tác với các cửa hàng bách hóa trong vài năm nay - những người này thường xuyên đặt hàng của chúng tôi.

Chúng tôi đã có bất kỳ kinh nghiệm đặc biệt nào về việc trình bày các bộ sưu tập, như các thương hiệu khác làm. Dường như với tôi rằng bây giờ nó đã trở thành mốt để tạo ra một phong trào nào đó, để tổ chức các bữa tiệc - chúng tôi chưa làm gì như thế này, mặc dù điều này rất thú vị. Thông thường chúng tôi chỉ đơn giản là thông báo bộ sưu tập trong các mạng xã hội và cung cấp cho các cửa hàng.

Khi chúng tôi mới bắt đầu, chúng tôi đã mời bạn bè của mình để quay phim. Mô hình của chúng tôi chủ yếu là người bình thường. Chúng tôi đang tìm kiếm một người thú vị, và nếu chúng tôi gặp anh ấy, chúng tôi có thể đến và trực tiếp đề nghị chơi trong lookbook của chúng tôi. Có một câu chuyện khi chúng tôi phải trao đổi người mẫu: một cô gái với dáng người không chuẩn đã bị bắn vào quần lót. Cô không ngần ngại, và có được những bức ảnh tuyệt vời.

Julia: Tôi nhớ rằng một cô gái đã viết thư cho chúng tôi đã tham gia vào buổi chụp hình Giáng sinh. Chúng tôi đã xem ảnh của cô ấy, cô ấy không phải là người mẫu, nhưng chúng tôi đã mời cô ấy và gỡ nó ra - mọi thứ đều ổn. Nhưng trong lần chụp ảnh cuối cùng, một trong những người mẫu đã không đến, và tôi phải diễn thay cho nó. Mặc dù tôi hoàn toàn không sẵn sàng, nó là tự phát.

Điều gì xảy ra tiếp theo

Kết hôn: Khó khăn với sản xuất - một câu chuyện kinh điển. Hầu hết các vấn đề liên quan đến thời gian - đây là một sự chậm trễ liên tục, và không phải trong một vài ngày, mà là cả tháng. Chúng tôi mệt mỏi với nó, vì vậy chúng tôi đã từ bỏ sản xuất trước đó. Nhưng lần trước chúng tôi đã đặt hàng một lượng lớn các thứ, vì vậy vẫn có cổ phiếu.

Julia: Chúng tôi nghĩ rằng có thể thực hiện một bộ sưu tập từ thực tế rằng nó đã là otshito. Chúng tôi đã phát minh ra thứ gì đó mọi lúc, nhưng chúng tôi cần vẽ lại các mẫu, sau đó may mẫu - đó là một câu chuyện dài. Và khi không có sản xuất, bạn không thể tạo ra một cái gì đó mới.

Kết hôn: Để bắt đầu, chúng tôi sẽ tìm một nhà máy mới. Đúng, chúng tôi rất cắt tỉa trong thời gian. Yulia học hỏi không ngừng, tôi trở thành một người mẹ và tôi gây rối với con tôi. Nhưng chúng tôi có rất nhiều ý tưởng, và tất nhiên, tôi muốn phát triển.

Hình ảnh: Goldmans / Vkontakte