Giám đốc thiết kế của Uniqlo, Yukihiro Katsuta: "Mọi người đều mệt mỏi với mọi thứ"

Thái độ đối với quần áo thay đổi. Một mặt, tủ quần áo của mọi người đã chật cứng quần áo và xu hướng tiêu dùng quần áo có ý thức đang dần phát triển, ví dụ, việc sử dụng vật liệu tái chế, mua đồ cổ điển và trao đổi quần áo với bạn bè. Mặt khác, nó dường như là cố tình thời trang để trở thành một dấu hiệu xấu, và những người trẻ tuổi trong thời trang bình thường có xu hướng mặc quần áo rất có điều kiện và không cần thiết, dành nhiều thời gian hơn cho phát triển cá nhân, công việc và quan hệ với người thân. Chúng tôi đã nói chuyện với giám đốc phòng thiết kế của thị trường đại chúng Nhật Bản Uniqlo về người cần quần áo ngày nay, cách bán đồ, khi có sự từ bỏ toàn cầu của quần áo và ai cần hợp tác.

 Bạn làm việc trong một đại gia thị trường đại chúng với nhiệm vụ là tạo ra quần áo mà mọi người nên thích, thứ mà mọi người đều có thể và sẽ muốn mua. Làm thế nào để bạn xử lý nó?

Chúng tôi nghĩ rằng quần áo là một công cụ. Và những công cụ này sẽ được mọi người sử dụng như thế nào, họ sẽ mặc nó ở đâu và tại sao. Tất nhiên, quần áo phải có một định vị, một ý tưởng. Không có điều này, không có thời trang hiện đại. Tuy nhiên, nếu bạn bắt đầu từ nguyên nhân gốc rễ, câu hỏi "tại sao phải mặc quần áo?", Việc tạo ra quần áo sẽ dễ hiểu đối với mọi người trở thành một nhiệm vụ bất khả thi. Rốt cuộc, nhu cầu của mọi người trên khắp thế giới là tương tự nhau.

 Gần đây bạn đang quảng bá một khái niệm mới - quần áo cho cuộc sống. Sự khác biệt từ những thứ bình thường hoặc thể thao là gì?

Bây giờ ranh giới giữa thể thao và trang phục thường ngày đã trở nên mờ nhạt. Đồ thể thao nên có chức năng chủ yếu, nhưng các yêu cầu tương tự đã được thực hiện từ lâu đối với quần áo hàng ngày - nó phải thoải mái. Ngoài ra, trong lĩnh vực thể thao có những phát triển tiên tiến nhất trong lĩnh vực công nghệ, và trong thiết kế và thời trang. Do đó, hóa ra tất cả những gì mọi người cần là quần áo đẹp, tiện dụng. Do đó, chúng tôi tập trung vào khu vực nằm ở giữa hai khu vực này - giữa thể thao và quần áo cho mỗi ngày. Chúng tôi cân bằng giữa thời trang và công nghệ và làm cho quần áo bất kể bạn mặc ở đâu. Nó luôn luôn là quần áo đơn giản và dễ hiểu nhất có thể, và sẽ luôn luôn cần nó. Ngoài ra, mọi người trong một thời gian dài không chia mọi thứ trong tủ quần áo của họ thành các loại: cái này ở trong một nhà hàng, cái này là cho một cuộc phỏng vấn. Đi đầu trong phong cách riêng. Nếu bạn nhìn vào đường phố New York, mọi người chỉ mặc những gì họ thích, và những gì trông giống như vẻ ngoài rất cá tính của họ. Áp dụng trong mồ hôi và giày thể thao cho brunch - theo thứ tự của mọi thứ. Do đó, việc bạn đi đâu trong odezh của chúng tôi không quan trọng: cho bữa sáng, cho yoga, cho công việc. Trên toàn cầu, thời trang ngày càng trở nên thực tế và dễ dàng hơn. Người tiêu dùng cần ít xu hướng và lý do, trở nên thực tế hơn.

 Có một cảm giác rằng mọi người đã mệt mỏi với việc tiêu thụ quần áo. Rằng tủ quần áo bị nhồi nhét vào nhãn cầu, tất cả quần áo cơ bản đã được mua, và thời trang nhàm chán vì quá hung hăng trong việc khai thác xu hướng và quảng cáo. Làm thế nào để thị trường đại chúng cảm thấy, cho rằng nhiệm vụ của nó là khuyến khích mọi người mua nhiều và thường xuyên trong những điều kiện này?

Vâng, thực sự, mọi người đều mệt mỏi với mọi thứ. Tôi cũng mệt mỏi với quần áo, tôi không thích mua sắm! Do đó, thị trường đại chúng Nhật Bản không khai thác xu hướng quá nhiều. Chúng tôi không gây áp lực lên tâm lý của mọi người, chúng tôi thay đổi dần dần, giống như một con ốc sên, trong khi vẫn duy trì sự kiên định nhất định trong ý thức. Mọi người nên tận hưởng quá trình tạo kiểu nhiều hơn, về cách thức và với những gì họ kết hợp quần áo, thay vì cố gắng nắm bắt một xu hướng khó nắm bắt và mua những thứ thời trang hơn. Chúng tôi không quan tâm đến những gì bạn sẽ kết hợp quần áo của chúng tôi, nó trở thành một hằng số trong tủ quần áo - một đơn vị nhất định xung quanh mà bạn có thể thử nghiệm. Ngoài ra, điều đáng chú ý là mọi người đã mệt mỏi với nhu cầu đánh giá của người khác. Họ thường không muốn được đánh giá, và bắt đầu ăn mặc, trước hết, cho chính họ, và ở đây chúng ta lại trở lại với sự thoải mái và chức năng. Mọi người đã mệt mỏi khi so sánh các sản phẩm và nghĩ rằng áo phông trắng nào sẽ đẹp hơn, quần nào sẽ phù hợp hơn. Có một xu hướng cho sự nhất quán: đây là quần, và chúng vừa vặn với tôi, hoặc tôi cũng giống như chúng - tôi sẽ luôn mặc chúng. Chúng tôi thấy nhiệm vụ của chúng tôi chỉ là cung cấp quần áo như vậy, mà sẽ không có câu hỏi và nghi ngờ. Vì vậy, chúng tôi có thể cải thiện một loại vải hoặc vật nhất định trong vài tháng để làm cho nó hoàn hảo và đáp ứng tất cả các yêu cầu. Đó là, chúng tôi đang làm việc trên giá trị, tính hữu dụng của mọi thứ. Ví dụ, để vải không tạo thành các viên. Nhân tiện, đây là sự đổi mới của chúng tôi trong mùa tiếp theo trong dòng đồ len. Hoặc suy nghĩ về việc hạ cánh của mọi thứ trong nhiều tháng, cải thiện hình bóng của nó. Về vấn đề này, chúng tôi thậm chí trông giống như các thương hiệu xa xỉ: chúng tôi quan tâm đến một công việc lâu dài và tỉ mỉ về một điều gì đó để làm cho nó hoàn hảo - nhưng chúng tôi giữ giá dân chủ cho mọi thứ. Ví dụ, cashmere chất lượng cao, không tốn kém, nó sẽ luôn cần ở trẻ em, và giữa người lớn và người già.

Tôi cho rằng điều này đạt được với chi phí của khối lượng sản xuất lớn và đơn đặt hàng lớn cho các nhà máy mà bạn làm việc?

Tất nhiên rồi Tất cả các nhà máy chúng tôi làm việc cùng là các đối tác của chúng tôi thực tế từ nền tảng của công ty. Ngoài ra, chúng tôi thực hiện các đơn đặt hàng lớn trong vài năm trước và các nhà máy luôn tự tin vào tương lai và giá không tăng.

Mọi người mệt mỏi vì bị đánh giá và bắt đầu ăn mặc, trước hết, cho chính họ.

Tôi muốn quay trở lại phong cách. Những điều cơ bản với một phong cách tốt có được nhân vật. quần áo của bạn, bao gồm, đang QUAN TÂM với kiểu dáng lạ mắt: Bạn thường sử dụng nhiều lớp Hoặc bạn có thể buộc một chiếc áo sơ mi denim như một chiếc khăn quanh cổ. Bạn có một nhóm lớn các nhà tạo mẫu đứng đầu là cựu stylist Lady Gaga và giám đốc sáng tạo của thương hiệu Ý Diesel Nicola Formichetti, người, nhân tiện, được sinh ra ở Nhật Bản. Formichetti đóng vai trò gì trong thương hiệu của bạn?

Phong cách là rất quan trọng đối với chúng tôi. Chúng tôi đã làm việc với Nikola từ năm 2006. Anh ấy thực sự là một stylist tài năng và chúng tôi luôn hỏi ý kiến ​​anh ấy. Mối quan hệ của chúng tôi với Nikola trông như thế này: mỗi mùa anh ấy đến một tủ quần áo Uniqlo lớn và cho thấy cách bạn có thể kết hợp những thứ quen thuộc theo một cách mới. Anh ấy là một đầu bếp trong bếp làm việc với các thành phần được biết đến với anh ấy. Ngoài ra, tất nhiên, anh ấy làm việc trực tiếp với xưởng thiết kế của chúng tôi, với tiếp thị, với các thương gia. Nó có thể ảnh hưởng đến sự xuất hiện của một màu sắc hoặc hình bóng cụ thể trong bộ sưu tập. Quần bó sát màu xám thông thường và áo phông in hình ngộ nghĩnh trong bộ sưu tập xuân hè bao gồm công việc của anh. Nhưng tất cả chúng ta làm việc trong một bó. Nếu văn phòng của chúng tôi ở Los Angeles đánh dấu xu hướng cho Normcore, tất nhiên, chúng tôi sẽ phản ứng với nó.

 Có vẻ như bây giờ tất cả các công ty đang làm chỉ là họ sản xuất hợp tác. Adidas có thể phát hành tới 5-6 viên nang khác nhau trong một mùa. rõ ràng là sự hợp tác chủ yếu là một cái cớ cho tin tức, tiếp thị, hâm nóng sự quan tâm đến một công ty.

Hợp tác là một cơ hội để nói thêm một chút về triết lý của thương hiệu, mà không thay đổi véc tơ chung của công ty. Nhưng, thực sự, mọi người đều mệt mỏi với sự hợp tác bất tận. Trong Uniqlo, chúng tôi hiếm khi, nhưng những gì được gọi là, khéo léo tạo ra những bộ sưu tập như vậy. Chúng tôi suy nghĩ rất lâu trước khi bắt đầu một sự hợp tác mới, vì chúng tôi không muốn gây nhầm lẫn cho người mua. Ví dụ, một vài năm trước đây, đã có một đỉnh cao về sự phổ biến của các bản in và chúng tôi nhận thấy các nhà thiết kế người Anh tuyệt vời làm việc với các bản in - đây là cách hợp tác với người Anh xuất hiện. Cô rất thích sự nổi tiếng. Bây giờ mọi người ít quan tâm đến các bản in, tương ứng, không có sự hợp tác như vậy nữa. Điều khó khăn nhất là sản xuất những thứ cơ bản từ mùa này sang mùa khác và suy nghĩ về cách gửi chúng theo cách mới trong mùa tiếp theo. Ví dụ, trong hai mùa, chúng tôi đã phát hành một sự hợp tác với một nhà thiết kế Nhật Bản, trong đó quần áo được trình bày cho cả gia đình cùng một lúc. Hoặc, để thu hút sự quan tâm đến nghệ thuật, chúng tôi đã hợp tác với Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại New York, nhưng chúng tôi nghĩ rằng ngoài quần áo, nó có thể thú vị với khách hàng của chúng tôi và chúng tôi đã vào viện bảo tàng miễn phí vào thứ Sáu trong suốt cả năm. Đó không chỉ là tiếp thị, mà còn là một khía cạnh xã hội: bạn mua cà phê vào buổi sáng, đến bảo tàng, xem nghệ thuật và sau đó mua áo phông từ sự hợp tác. Bây giờ chúng tôi đang làm việc trên một dòng quần áo riêng theo phong cách Paris với một người phụ nữ Pháp, một nhà văn và nàng thơ Lagerfeld - Inés de la Fressange.

Ở đây một lần nữa. Bạn đang làm việc trên một phong cách cụ thể, không phải là một thiết kế.

Inés de la Fressange là tác giả của cuốn sách rất nổi tiếng Parisian and Her Style. Đây là một cuốn sách bán chạy nhất. Và cuốn sách chứa mã rõ ràng, lời khuyên cho các cô gái, cách làm việc với những thứ bình thường. Làm thế nào, một lần nữa, để cách điệu những điều cơ bản, làm thế nào để nộp chúng. Đồng thời, bản thân Ines nói rằng cô ấy mua những thứ cơ bản cho mình trong cửa hàng ở Paris của chúng tôi. Trong sự hợp tác, điều quan trọng đối với chúng tôi không phải là chúng tôi sản xuất nó với ai, mà là sản phẩm chúng tôi kết thúc và sẽ được người mua hiểu. Và chúng tôi giúp anh ta nộp đơn.

Một BẠN KHÔNG NGHINK NÓ ĐÃ CÓ PHONG CÁCH PARISIAN ĐÃ NHƯ THẾ NÀO VÀ CUỘC ĐỜI CHỐNG LẠI? Nếu bạn đi dép với vớ NIKE ở Paris, bạn sẽ làm mọi người ngạc nhiên. Tôi không đùa, mọi người đều chú ý đến đôi tất của tôi bằng dép. Tôi giải thích với người Pháp rằng ở Nga tất cả chúng ta đều đi như thế. Tôi đang đùa ở đây, tất nhiên.

Tôi nghĩ rằng người Pháp hơi cổ hủ. Nhưng không thể phủ nhận rằng chủ nghĩa bảo thủ của người Pháp là tốt chỉ trong thực tế là họ mạnh mẽ trong sự kết hợp của những điều bình thường cơ bản. Họ biết cách ăn mặc dễ dàng, không bận tâm. Đây là những gì bạn có thể và muốn phấn đấu.

 Vì vậy, hóa ra thị trường đại chúng ra mắt từ năm này qua năm khác hàng hóa rộng rãi nhất: áo phông trắng, quần jean, quần xám. NHƯNG NẾU TÔI CRENG CÓ 5 chiếc áo phông cơ bản, MAEK, JEans SEED SEED VÀ THÍCH NHƯ VẬY, TẠI SAO TÔI ĐI VÀO BẠN?

Nó giống như một chiếc iPhone. Bạn có nó, nhưng bạn vẫn tiếp tục mua nó mỗi khi có phiên bản mới. Vì vậy, chúng tôi từ từ và dần dần cải thiện quần áo, cắt, vải của họ. Và như với iPhone, câu chuyện tương tự với công nghệ - chúng tôi đang cải thiện chúng và mỗi mùa chúng tôi phát hành một phiên bản mới của thứ này hoặc thứ kia. Có vẻ như bạn có một chiếc áo phông trắng và chúng tôi cung cấp một chiếc áo không bị nhàu nát. Tất nhiên, cô ấy muốn mua. Ngoài ra, chúng tôi dành cho một mối quan hệ có ý thức giữa môi trường và quần áo. Hãy nói rằng dòng đồ lót nhiệt HeatTech của chúng tôi không chỉ là quần áo để đi bộ trong thời tiết lạnh. Đây là những chiếc áo phông mỏng, áo cao cổ, có cảm giác như lớp da thứ hai, thực tế không thể nhận ra dưới quần áo và có thể được mặc như một bộ quần áo độc lập. Những bộ quần áo này thoải mái, chúng không nóng, chúng có thể được mặc trong một căn phòng không sử dụng và tiết kiệm năng lượng nhiệt. Ví dụ, trong các căn hộ ở Paris họ không bị chết đuối vào mùa đông, bạn có thể mặc đồ lót nhiệt ở nhà và cảm thấy thoải mái. Thế giới thời trang phải đáp ứng các yêu cầu của hành tinh và suy nghĩ về thế hệ tương lai - họ sẽ có gì khi chúng ta không còn nữa.

Ảnh: Uniqlo