Vui và lạ: Làm thế nào thời trang thoát khỏi sự nghiêm túc
Trong khoảng 15 năm qua thời trang và người tiêu dùng của nó rất nghiêm túc: người ta cho rằng thời trang nhất thiết phải đi kèm với một bộ xa xỉ, và đối tượng mục tiêu của nó là một người trưởng thành và giàu có. Thể loại xa xỉ dường như không thể chạm tới, và các nhà thời trang đã tìm cách phát minh ra nhiều chiến lược hơn cho sự tiến bộ nghiêm túc của nó: giám đốc sáng tạo đã đi qua và tái tạo tài liệu lưu trữ của nhà mốt, lấy cảm hứng từ tất cả các thập kỷ của thế kỷ 20, các biên tập viên bóng loáng siêng năng chỉnh sửa một bức tranh về thế giới hàng hóa đắt tiền, và người tiêu dùng đổi lại đã cố gắng để phù hợp với hình ảnh bóng càng nhiều càng tốt. Có người ngoan ngoãn mua một chiếc túi Chanel 2.55, vì cần thiết, có người đã phá một con heo đất cho cô, có người mua được đồ giả.
Một động cơ khác của cơ chế này là mong muốn chân thành của những người trẻ tuổi lớn lên càng sớm càng tốt để đủ khả năng chi trả cho mọi thứ mà thế giới bóng bẩy và quảng cáo đưa ra. Ở độ tuổi 13-15, các cô gái đã khéo léo ngụy trang thành một đối tượng tình dục trưởng thành: họ trang điểm tươi sáng, đeo trang sức đồ sộ, kẹp tóc cao và hoàn toàn mất kiểm soát khi đi chơi Halloween. Nó bật ra hình ảnh, cắt ra khỏi thực tế. Dần dần, các cuộc trò chuyện về phong cách, hương vị và độc đáo đã được thêm vào cuộc trò chuyện về tinh hoa của thời trang - và các blogger đổ ra đường trên các thủ đô thời trang như các loại hạt M & M đầy màu sắc. Nhưng khuôn mặt của họ không thực sự rạng rỡ với sự tự mỉa mai.
Nhưng chúng ta có gì bây giờ, khi các tiêu chuẩn mang lại sự nhàm chán, và tủ quần áo đã đầy? Các blogger đã biến thành một khối motley đồng nhất từ một quả trứng của các nhân vật nở ra và nhanh chóng mất uy tín - hãy nhớ bài viết của Suzy Menkes. Mối quan tâm hàng đầu về sự xa xỉ đã biến mất, và một cuộc khủng hoảng đã đến để thay thế cho sự hào nhoáng của vàng, thời trang đường phố, thư giãn, bình thường và hoài niệm về tuổi trẻ, sơ suất và trớ trêu. Thực tế là tất cả mọi người đột nhiên nhớ về tự nhiên là một liên kết của chính xác cùng một chuỗi: bây giờ không được chơi có nghĩa là hợp lý. Trên trang bìa của Jalouse, người mẫu 12 tuổi Tilan Blondeau xuất hiện dưới hình thức hoàn toàn khác so với vài năm trước trên tạp chí Vogue và Johnny Depp tạo dáng với một chú gấu bông.
Người hứa hẹn nhất trong số các nhà thiết kế được đề cử cho Giải thưởng LVMH với quỹ giải thưởng 300 nghìn euro - Simon Port Jacquesus. Anh ấy là trẻ sơ sinh nhất. Tính thẩm mỹ của anh ấy hoàn toàn dựa trên tuổi trẻ và tuổi thơ: vớ, giày thể thao, kính che mặt, tạp dề màu hồng, áo phông màu kem. Một bộ sưu tập mới của thương hiệu cho mùa thu đông 2014 trông thậm chí còn phù phiếm hơn so với trước đây: nhà thiết kế đã tính đến các hình thức phì đại, cho thấy áo khoác neoprene xốp gần như chú hề, kết cấu được so sánh với thảm chơi của trẻ em.
Bây giờ thời trang tiến bộ có thể là bất cứ điều gì, nhưng điều chính là không tôn trọng và nhàm chán. Ví dụ, nó có thể là siêu quản trị: đó là thời gian để quần áo từ siêu thị hoặc trên tất cả các cửa hàng 99 rúp. Thiết kế - làm biến dạng các đường viền và tỷ lệ của cơ thể, như trong J. W. Anderson. Hoặc ngu ngốc: đặt crocs trong thành phố là một cuộc gọi tồi tệ hơn một cuộc gọi nặc danh đến cảnh sát. Giám đốc casting của Preston Chaunsumlit, người cũng là điệp khúc chính của New York, mặc chúng với một chiến hào.
Vâng, thời trang cư xử như một thiếu niên ngày nay. Nhà tâm lý học và nhà văn người Mỹ Robert Coles xác định một số đặc điểm của tuổi thiếu niên: cảm giác hùng vĩ và bất khả xâm phạm, tăng sự tập trung vào bản thân, tách khỏi xã hội và trớ trêu, bận tâm với ngoại hình. Nhìn chung, những đặc điểm này có thể được quy cho thế hệ của những nhà thiết kế trẻ thú vị nhất, những người hiện đang có hy vọng cao. Đây là những người tiên phong và không có người thân Christopher Kane, Ashish, Jacmus, Meadham Kirchhoff, những nhà thiết kế trẻ từ danh sách ngắn của cuộc thi H & M hàng năm và một cuộc diễu hành của những người cùng chí hướng.
Các thương hiệu trẻ và thú vị ngày càng cung cấp miễn phí cho trí tưởng tượng của họ, đi gặp gỡ nghệ thuật, cung cấp những điều phức tạp và kỳ lạ, lấy cảm hứng từ các nghệ sĩ đương đại hoặc hoàn toàn được tạo ra trong sự hợp tác với họ; Thích nghi phong cách đường phố - tấm che, giày thể thao, dép có vớ, denim rách, áo phông có chữ khắc ngớ ngẩn; kỹ thuật phong cách kỳ lạ như găng tay khổng lồ làm bằng lông màu và dép lông giống như bast thể hiện. Điều này được thực hiện trước khi người Thụy Điển bị hạn chế và thậm chí cả những ngôi nhà như Fendi.
Chúng ta thấy hành vi tương tự trong chiến lược của các giám đốc sáng tạo, những người giải phóng các nhà mốt lớn khỏi sự bảo thủ trong quá khứ và làm trò hề nhiều nhất có thể, lấy cảm hứng từ đường phố, thay vì áp đặt phong cách lên chúng. Đây là những gì họ làm với sự giúp đỡ của tưởng tượng không được kiểm soát của họ Humberto Leon và Carol Kim trong Kenzo. Trong bộ sưu tập đầu tiên của mình cho thương hiệu lâu đời nhất Louis Vuitton, Nicolas Ghesquières trưng bày những đôi ủng cao su, áo khoác bông màu hồng và áo mưa trong suốt. Ví dụ rõ ràng nhất là Jeremy Scott là một giám đốc nghệ thuật mới. Trong bộ sưu tập đầu tiên của mình cho Moschino, sự châm biếm được khâu vào từng đường may của chiếc váy sô cô la hoặc túi của McDonald.
Những người sáng lập Rodarte, chị em Kate và Laura Mallivi, người trước đó đã trình diễn trang phục dạ hội cho thảm đỏ, đã tạo ra một bộ sưu tập xuân hè lấy cảm hứng từ văn hóa nhóm của chino Mỹ, và cho mùa thu đông họ đã làm những chiếc váy có in hình anh hùng Star Wars. Edie Slimane hoạt động theo cách tương tự, quảng bá cho giới trẻ grunge trong Saint Laurent mới. Nhà thiết kế trẻ người Anh Ashley Williams khoe những chiếc túi giống cá mập sang trọng. Giới trẻ tiên tiến ở London và Mỹ đang cưỡi trên chiếc áo hoodie của thương hiệu HBA, được lấy cảm hứng từ đường phố. Trong khi các nhà thiết kế trên sàn catwalk tạo ra bong bóng xà phòng, các thương hiệu đường phố như Adidas và Nike lại ngày càng trở nên kỳ lạ hơn, và đôi khi cố tình xấu xí - ngốc nghếch và do đó, đôi giày quyến rũ hơn.
Không chỉ các nhà thiết kế, mà cả người tiêu dùng cũng trở nên thoải mái và táo bạo hơn. Chuẩn mực mới là một thái độ lành mạnh đối với bản thân và người khác, một khiếu hài hước và ngây thơ. Anh hùng mới - la lady enfant. Giả vờ được thay thế bằng sự quyến rũ. Các cô gái trưởng thành mang giày thể thao ngộ nghĩnh, áo choàng, áo len giống như các nhóm nhạc pop yêu thích của thập niên 90, dệt bím tóc và không vẽ, treo mình bằng đồ trang sức. Bởi vì nó là một sự tự phát mới giải trí và thu hút cùng một lúc. Không ai muốn ăn mặc từ đầu đến chân, như một blogger về vấn đề này, kiên nhẫn chờ đợi anh ta được đưa ra khỏi góc độ tốt nhất, và biểu tượng phong cách là những người ăn mặc tự nhiên và thất thường, như thời thơ ấu.
Một trong những nhà tạo mẫu hiện đại chính, nữ ca sĩ người Anh Anna Trevelyan, trông giống như một fan hâm mộ của phim hoạt hình Nhật Bản: móng tay long lanh, giày đế bệt, tóc hồng luôn đi cùng cô. Anna là stylist của hai thương hiệu ngày nay cũng quảng bá phong cách đường phố và sự hài hước đến với công chúng: Ashish và Nasir Mazhar. Mọi thứ nảy mầm và thu được bởi năng lượng trẻ, đường phố và văn hóa, xuất hiện trên sàn diễn và trong các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu lớn: máy bay ném bom, áo khoác thô, áo khoác da đen, giày đồ sộ, giày trượt patin và denim rách.
Đối với những người bảo thủ liên quan đến thời trang, tất cả điều này có vẻ như một ý thích kỳ lạ. Nhưng ai quan tâm đến chủ nghĩa bảo thủ ngày nay, nếu văn hóa nhạc pop hòa quyện với giới thượng lưu, Kim Kardashian xuất hiện trên trang bìa của tạp chí Vogue và Anna Wintour bình tĩnh cấy ghép từ hàng đầu tiên đến hàng thứ hai của chương trình. Trí tuệ nổi tiếng của cuộc sống nói rằng bạn càng đạt được nhiều thứ, bạn càng cảm thấy dễ dàng hơn về bản thân và bạn nên nhìn vào Suzy Menkes: một trong những người có ảnh hưởng nhất trong thế giới thời trang mặc cả tưng bừng hài hước trong suốt cuộc đời và bỏ bê "quy tắc". Ví dụ của cô nói rằng khi bạn biết mọi thứ về thời trang, bạn có thể bỏ qua nó và thậm chí với một lương tâm rõ ràng làm cho niềm vui của những người quá nghiêm túc với nó. Hành vi của bạn được xây dựng thành một mối quan hệ lành mạnh với quần áo. Là một trong những giám đốc sáng tạo của thương hiệu Mỹ Proenza Schouler, Jack McCollough, nói trong một cuộc phỏng vấn với Dazed & Conf bối rối: Những điều không có mục đích, chúng không có ý nghĩa gì. Tôi muốn mua những thứ ngu ngốc. Chỉ là tào lao. kẹp ". Nó là phổ biến để thoát khỏi các khung và khuôn mẫu trong một xã hội tự do. "Hiện đại, đơn giản và tự do!" - khẩu hiệu này của nhà thiết kế người Pháp Claude Montana ngày nay dường như là phù hợp nhất: những gì bình thường và được cho phép trong thời thơ ấu, và với tuổi tác, nó dường như mất đi một cách vô vọng, giờ đã trở lại.
ảnh: Sipa Press / Fotodom