Fallen Angels: Tại sao các chương trình đồ lót "hoàn hảo" là chủ nghĩa cổ
Tuần này tại New York sẽ được tổ chức Chương trình bí mật của Victoria. Các nhà sản xuất của nó đang làm việc chăm chỉ hơn - hàng chục tài liệu được xuất bản từ năm này sang năm khác với tiêu đề Thiên thần bí mật Victoria Victoria, Thiên thần bí mật của Victoria Victoria ăn, và danh sách này tiếp tục. Đồng thời, một câu hỏi quan trọng bị bỏ qua: những chương trình này thường có liên quan?
Văn bản: Anton Danilov
Từ "những" này ở cuối câu trước không phải là một sự bảo lưu: không chỉ Victoria's Secret, mà nhiều thương hiệu đồ lót khác cũng thực hiện các chương trình tương tự. Nó không phải là vấn đề mà bộ sưu tập bạn đang xem - Etam, Intimissimi hoặc Calzingonia - khái niệm này vẫn giống nhau: những người mẫu cao, chắc chắn và gầy gò đang đi trên sàn catwalk theo nhạc của một nghệ sĩ nổi tiếng nào đó. Victoria's Secret - tác giả của thể loại này: chương trình đầu tiên với Stephanie Seymour là ngôi sao chính được tổ chức vào tháng 8 năm 1995. Chương trình sắp tới sẽ là lần thứ 23 trong lịch sử của thương hiệu. Địa điểm của chương trình được chọn một lần nữa mỗi lần: năm ngoái, ví dụ, các "thiên thần" của Victoria's Secret đã bay tới Thượng Hải, trước khi họ tập trung tại Paris. Chỉ có một số ít quản lý để đến chương trình: thương hiệu chỉ mời các ngôi sao, các blogger trung thành và không ít nhà báo trung thành. Thêm vào đó, giá lời mời cho người xem "thông thường" (chúng không chính thức tồn tại, nhưng một số dịch vụ trợ giúp chiếm một yêu cầu không chuẩn) là 15 nghìn đô la - và có được công thức cho chương trình được mong đợi nhất của mùa.
Nghịch lý của hiện tượng thời trang này là phần lớn người xem (cả trực tuyến và ngoại tuyến) không nhìn vào đồ lót của họ: một bức ảnh trong một đoạn cắt và lookbook đối phó với nhiệm vụ này tốt hơn nhiều. Các diễn viên chính của chương trình, tất nhiên, là người mẫu. "Những người được chọn" có tên của họ - "thiên thần" bí mật của Victoria. Hàng ngàn và hàng ngàn cô gái tham gia vào công việc người mẫu mơ ước về địa vị cao này. Để làm cho một chương trình của một thương hiệu Mỹ có nghĩa là chính thức để leo lên đỉnh cao của sự nghiệp. Đến lượt mình, cô vẫn hứa hẹn một mô hình liên tục tham gia và nhiều ngàn hợp đồng quảng cáo.
Dường như sự đa dạng ngự trị trên bục giảng của thương hiệu Mỹ, bởi vì trong số các người mẫu có đại diện của các quốc tịch khác nhau. Tuy nhiên, khi kiểm tra kỹ hơn, "sự đa dạng" này vỡ thành nhiều mảnh. Dù ở kích cỡ nào, vẫn có nhiều người mẫu da trắng hơn và người giả người Mỹ gốc Phi (ví dụ: Jasmine Tux hoặc Lais Ribeiro) thường duỗi tóc và thường phù hợp với tiêu chuẩn sắc đẹp của châu Âu. Không cần phải nói về sự khác biệt trong số liệu của các người mẫu: hoàn toàn mọi thứ đều mỏng và cao, như quy tắc lâu dài của "người phụ nữ lý tưởng" đã quy định. Giá, được cho cơ thể "hoàn hảo", cũng đã nói nhiều hơn một lần.
Có vẻ như sự đa dạng ngự trị trên sàn catwalk, nhưng khi xem xét kỹ hơn thì sự đa dạng này đã bị chia thành từng mảnh.
Bridget Malcolm, người đã xuất hiện trên bục giảng của thiên thần Hồi giáo hai lần, vào tháng 3, đã nói về chứng khó đọc - sự căm ghét cơ thể của chính mình, điều mà cô phải chịu đựng trong quá trình hợp tác với thương hiệu. Bridget mở blog riêng của mình, giờ đây giúp người đọc chấp nhận bản thân và yêu cơ thể của họ. Kể về kiếp trước, Malcolm thú nhận: cô dành 2-3 giờ mỗi ngày trong hội trường, luôn thiếu dinh dưỡng và hoảng loạn vì ai đó đề nghị cô ăn một miếng trái cây. Trong một bản ghi khác, Bridget kể về việc cô cảm thấy xấu hổ vì "sự sung mãn" của mình khi mặc quần áo cỡ 40. Trong khi đang mặc đồ bơi, một cô gái nhìn vào bụng tôi lúc nào cũng cười, ông Mal Malm viết. Tôi quay sang cô ấy, mỉm cười, nhưng cô ấy thậm chí còn nhìn vào mắt tôi, tiếp tục nhìn chằm chằm vào bụng tôi. Một người phụ nữ khác yêu cầu tôi kéo anh ta vào, để xương sườn của tôi có thể được nhìn thấy nhiều hơn. Sau đó, cô ấy buộc một chiếc xà rông vào hông tôi để che giấu chúng. Họ không chỉ là những người phụ nữ thô lỗ - những cô gái có hông 84 cm thân thiện hơn nhiều. trèo vào các mẫu quay phim, kích thước của nó - 2-4 ".
Chuẩn bị cho một buổi trình diễn thời trang là một câu chuyện riêng biệt. Mỗi mô hình có "bí mật thành công" riêng, mà họ hào phóng "chia sẻ". Phổ biến nhất là những mẹo để ăn protein lắc và luyện tập như một thứ chết tiệt. Nhưng có những điều thực sự đáng sợ. Ví dụ, Adriana Lima không uống nước 12 giờ trước buổi biểu diễn, để có vẻ mỏng hơn. Alessandra Ambrosio, người năm nay sẽ bỏ lỡ chương trình lần đầu tiên sau 17 năm, thừa nhận: Trong ba tháng tôi đã ăn kiêng 1200 calo. Tôi ghét dịch vụ giao thức ăn, mang đến cho tôi khẩu phần hàng ngày. Tôi sẽ không thể vượt qua nó một lần nữa "Tất cả chúng ta đều có rất nhiều căng thẳng trước buổi trình diễn Bí mật của Victoria, và đó không chỉ là hình thức của chúng ta. Nó như thể tất cả năng lượng bị hút ra khỏi chúng ta."
Có lẽ tiêu chí quan trọng nhất cho sự liên quan của thương hiệu là mức độ bán hàng: xét cho cùng, người mua và trong trường hợp của chúng tôi, khách hàng là thẩm phán chính và cô ấy bỏ phiếu bằng ví của mình. Nhưng với doanh số của Victoria's Secret ít nhất là từ năm 2016, mọi thứ không được tốt lắm. Vào tháng 7, thương hiệu đồ lót đã báo cáo về việc giảm doanh số tiếp theo, điều mà ngay cả một đợt bán dài cũng không thể giữ được. Tại đây, những rắc rối của L Brand, công ty sở hữu thương hiệu vải lanh số 1, đã không chấm dứt: sau khi công bố báo cáo, cổ phiếu của công ty đã giảm 12%. Năm 2018, giá trị của họ đã giảm: ví dụ, vào tháng 3, mức giảm là 13,5%. Tổng cộng, họ đã giảm 45% trong năm nay và dự báo thật đáng thất vọng: các nhà phân tích tài chính khuyên bạn nên bán cổ phần của một thương hiệu Mỹ. Trò chơi đã kết thúc, chuyên gia phân tích của Jefferies, Randal Konik.
Một sự sụt giảm đáng kể chỉ có thể được gây ra bởi các quy trình kinh doanh được xây dựng không đúng cách: các thương hiệu vải lanh khác đồng thời tự hào về doanh số kỷ lục. Hình ảnh người phụ nữ mặc đồ lót Victoria's Secret rơi ra khỏi chương trình nghị sự hiện tại - đặc biệt là trong bối cảnh của một loạt vụ bê bối tình dục trên khắp thế giới và phong trào #MeToo ngày càng phổ biến.
Ý tưởng về tình dục nữ đang thay đổi - và dường như Victoria Secret Secret không theo kịp họ. Không sợ sự phẫn nộ của bộ phận quảng cáo, các ấn phẩm phương Tây tiến bộ viết về điều này. Ví dụ, tài liệu i-D xuất hiện với tiêu đề "Bí mật của Victoria không hiểu những gì phụ nữ bây giờ muốn." Phụ nữ bí mật vẫn muốn trở nên gợi cảm, nhà báo Annie Lord viết. Họ bây giờ họ chỉ muốn gợi cảm theo cách riêng của họ. Victoria Victoria Secret Angels nhân cách hóa một hình thức nữ tính lý tưởng, không thể, nhưng xã hội luôn khiến những người phụ nữ khác phấn đấu vì điều đó. phiên bản đẹp chắc chắn là hấp dẫn, nhưng có những hình thức làm đẹp khác. " Biên tập viên Katie Sturino trong Nhà máy lọc dầu29 hỏi khi nào thương hiệu Mỹ sẽ hướng về phụ nữ có thông số khác với thiên thần, và giám đốc thời trang The Telegraph Kate Finnigan đổ lỗi cho thương hiệu về chủ nghĩa dân túy, tình dục và sự giả vờ. "Chương trình này là một nơi an toàn giả, nơi phụ nữ đi bộ trong đồ lót, nảy ra ý tưởng rằng nó được trao quyền, các người mẫu đang được kiểm soát, rằng chúng tôi tôn vinh tình chị em, thời trang và hình ảnh của một" cơ thể khỏe mạnh. "
Tin tức là các thương hiệu đồ lót không chia sẻ các nguyên tắc này của công ty Mỹ, ngày nay vẫn nằm trong chiến thắng. Những khách hàng đồ lót thực sự trông khác biệt so với các thiên thần Secret Victoria của Victoria - và không chỉ các thương hiệu độc lập nhỏ sản xuất sách với phụ nữ có kích thước thật và không có sự chỉnh sửa ấn tượng cũng biết điều này. Thương hiệu vải lanh Canada Addition Elle sắp xếp các buổi trình diễn đồ lót với Ashley Graham như một ngôi sao khách mời - và hội trường ở cuối buổi trình diễn thời trang tán thưởng. Ngay cả Sports Illustrated, một người xin lỗi cho cái được gọi là một cơ thể bãi biển ở thành phố trên báo chí phương Tây, đã thay đổi mạnh mẽ sự đại diện của phụ nữ trong đồ lót. Bây giờ trên trang bìa và thậm chí các chương trình của ấn phẩm thể thao có một nơi dành cho phụ nữ với các loại hình khác nhau và cho các bà mẹ cho con bú.
Tin tức là các thương hiệu đồ lót không chia sẻ các nguyên tắc của công ty Mỹ, hôm nay là người chiến thắng
Nữ hoàng của "thời trang đồ lót mới" là Rihanna. Vào tháng 9, biểu tượng nhạc pop đã giới thiệu một bộ sưu tập nội y mới của thương hiệu Savage x Fenty dưới định dạng của một chương trình nhập vai. Sự đa dạng trong trường hợp của cô hóa ra hoàn toàn không bị thổi phồng: phụ nữ với các kiểu dáng, độ tuổi và màu da khác nhau bước ra sàn catwalk, được cách điệu như một khu rừng hoang dã - và chương trình trở nên tuyệt vời. Điều thú vị là, trong số những người mẫu có chị em Hadid - người yêu thích của Victoria's Secret. Ý tưởng rất đơn giản: những cô gái xinh đẹp kinh điển phù hợp với thực tế thời trang đã thay đổi, nhưng bây giờ vẻ đẹp của họ chỉ là một trường hợp đặc biệt, không phải là một quy tắc chung.
Điều gì sẽ xảy ra với Victoria's Secret tiếp theo? Một câu hỏi hay, câu trả lời mà có lẽ không biết đến việc quản lý thương hiệu. Công ty có kế hoạch đổi thương hiệu, nhưng có lý do để nghi ngờ thành công của nó. Xem xét các nhà phân tích cho biết, có thể rất khó để bắt kịp xu hướng hiện tại, chúng tôi tin rằng có thể rất khó để bắt kịp xu hướng hiện tại. Dường như bước đầu tiên sẽ là từ bỏ buổi trình diễn thời trang truyền thống của thương hiệu Mỹ hoặc thay đổi quan niệm của mình, nhờ đó, không chỉ những người rất gầy, Adriana Lima, Behati Prinslu hay Stella Maxwell mới có thể lên bục vinh quang. Điều đó sẽ xảy ra hay không, trong nhiều khía cạnh, và sẽ quyết định số phận của thương hiệu Mỹ: thậm chí anh ta sẽ không thể bỏ qua nhu cầu của phụ nữ thực sự quá lâu.
Ảnh: Bí mật của Victoria
