Nhợt nhạt và xinh đẹp: Tại sao một nửa thế giới phát điên vì làn da trắng

Kem làm trắng thị trường Ấn Độ - một trong những ngành công nghiệp lớn nhất trong nền kinh tế địa phương. Ước tính trị giá 400 triệu đô la, và doanh số bán mỹ phẩm như vậy trong một số năm thậm chí còn vượt xa mức độ phổ biến của Coca-Cola. Ngoài Ấn Độ, các sản phẩm tẩy trắng đang phá kỷ lục ở Trung Quốc, Hàn Quốc, Singapore, Pakistan và thậm chí cả Nigeria.

Tại Hồng Kông, Malaysia, Hàn Quốc, Philippines và Đài Loan, 40% phụ nữ sử dụng kem làm trắng da, công ty tiếp thị Synovate đã tính toán. Theo một nghiên cứu, mỹ phẩm như vậy cũng rất phổ biến đối với nam thanh niên: ở Ấn Độ, nó được sử dụng bởi 17% số người được hỏi, ở Philippines - 25% và ở Thái Lan - tới 69%. Sản phẩm làm trắng như ở Châu Phi. Ví dụ, ở Lagos, thủ đô của Nigeria, chúng được sử dụng bởi 72% phụ nữ và ở Sénégal, khoảng 67%.

Tờ rơi quảng cáo ở châu Á và một số nước phương Đông không ngần ngại cung cấp cho mọi người để trở nên xinh đẹp hơn, có được làn da trắng. Thật thú vị, không chỉ các công ty mỹ phẩm địa phương phát triển theo xu hướng kỳ lạ này, mà cả các đại gia phương Tây, ví dụ, Unilever, công ty sở hữu thương hiệu Dove, được biết đến với các chiến dịch quảng cáo tích cực về cơ thể không phù hợp, hay L'Oréal, đã bình tĩnh tung ra một dòng kem tẩy trắng dành cho khán giả châu Á.

Fair & đáng yêu - đây là tên của dòng mỹ phẩm Unilever, có lẽ là dòng tẩy trắng phổ biến nhất trên thế giới. Sản phẩm này thường được mô tả là một phụ nữ có nguồn gốc Ấn Độ với làn da trắng mịn không tự nhiên. Fair & Lovely không chỉ là một thương hiệu, mà là một hệ thống quan điểm về ngoại hình, theo đó mức độ hấp dẫn của phụ nữ và nam giới được quyết định bởi tông màu da của họ - càng sáng càng tốt. Đối với điều này thậm chí còn có một thuật ngữ đặc biệt - màu sắc.

Và trong khi ở các nước phương Tây, họ đang đối phó với tình yêu dành cho giường tắm nắng và nói với những người yêu thích ánh nắng mặt trời rằng lạm dụng ánh nắng mặt trời làm tăng nguy cơ phát triển ung thư da, ở châu Á và một số khu vực ở châu Phi và các chiến dịch quảng cáo rầm rộ ủng hộ định kiến ​​độc hại về vẻ đẹp và sự quý phái đã hình thành trong nhiều thế kỷ. ngược

Hệ thống công nghiệp hóa

Ý nghĩ đầu tiên xuất hiện trong đầu về nỗi ám ảnh của phương Đông với làn da trắng: những người này muốn giống như người châu Âu. Trên thực tế, lịch sử của mỗi nền văn hóa là cá nhân và thường gần như không có mối liên hệ nào với toàn cầu hóa và ý tưởng về quyền lực tối cao của Trắng - một số đơn giản là không tồn tại thuộc địa. Tuy nhiên, những người sống sót sau đó, thực sự củng cố các khuôn mẫu đã tồn tại liên quan đến màu da. Điều này đã xảy ra, ví dụ, ở Ấn Độ, Pakistan và Philippines, có lịch sử liên quan chặt chẽ với cuộc đấu tranh chống lại các đế quốc thực dân và bảo vệ bản sắc văn hóa. "Người Anh thường được ca ngợi vì đã tạo ra Pakistan như một quốc gia và xây dựng một hệ thống đường sắt phức tạp trong khu vực của chúng tôi, nhưng đồng thời họ cũng tự hào về làn da của mình", Maria Sartaj, chuyên mục của Daily Times Pakistan, nói.

Trong một thời gian dài tan có liên quan đến công việc khó khăn trong lĩnh vực này, và quý tộc phân biệt xanh xao, những người không đi ra ngoài mà không cần nhiều. Ở Ấn Độ, khuôn mẫu này đã trở nên trầm trọng hơn bởi sự phân chia đẳng cấp khắc nghiệt, được cho là phản ánh sự khác biệt về tông màu da, mặc dù rõ ràng là trong hầu hết các trường hợp, đó là về sự khác biệt giữa làm việc trong lĩnh vực này và trong nhà.

Định kiến ​​này hóa ra còn ngoan cường hơn ở các nước phương đông vì tỷ lệ người làm việc trong lĩnh vực nông nghiệp. Chẳng hạn, ở Trung Quốc, năm 2015, 28,3% dân số làm nông nghiệp, trong khi ở Mỹ con số này chỉ là 1,6%. Nhiều quốc gia đã bước vào kỷ nguyên công nghiệp hóa bắt buộc một trật tự lớn hơn thế giới phương Tây, và theo đó, dần dần thoát khỏi những định kiến ​​phát sinh trong kỷ nguyên của nền kinh tế nông nghiệp. Nếu ở Hoa Kỳ, một làn da rám nắng cho thấy nhiều khả năng một nhân viên văn phòng có đủ tiền để đi nghỉ ở Miami hoặc có một thời gian vui vẻ bên ngoài thành phố, ở Trung Quốc hoặc Ấn Độ, nó vẫn có thể được liên kết với nguồn gốc của làng và lao động chân tay.

Nhưng các đặc điểm của phát triển kinh tế không phải là lý do duy nhất cho nỗi ám ảnh về sự nhợt nhạt. Rốt cuộc, làm thế nào để giải thích thời trang cho làn da trắng ở Hàn Quốc, Nhật Bản hay Singapore - những thành trì không tưởng của thời kỳ hậu công nghiệp? Nhớ lại, ít nhất là một tình huống vô lý, khi tạp chí Nylon Singapore xuất bản trên trang bìa một bức ảnh của ca sĩ và nhà hoạt động M.I.A. Nguồn gốc tiếng Tamil, thường nói về sự bất bình đẳng chủng tộc, làm sáng rõ màu da của cô.

Đối với Nhật Bản, tình yêu của làn da trắng nảy nở ở đây trong nhiều thế kỷ. Bột trắng và các biện pháp tự nhiên được sử dụng để làm cho da sáng hơn rất phổ biến, đặc biệt là geisha. Da sau gáy càng nhẹ và mềm thì người phụ nữ càng xinh đẹp. Thậm chí còn có một câu nói trong nước: "Da trắng che đi bảy khuyết điểm".

Một số truyền thống di cư khá thành công vào văn hóa hiện đại và hóa ra là một phần của các tiêu chuẩn mới. Ví dụ, ở Hàn Quốc, làn da trắng đã trở thành một đặc điểm vốn có của ngôi sao nhạc pop lý tưởng. Pallor là một thuộc tính của cả hai nữ diễn viên của các chương trình truyền hình nổi tiếng và giọng nói ngọt ngào của các chàng trai. Nhiều người trẻ có xu hướng giống như thần tượng của họ trong mọi thứ và đồng thời với việc mua kem làm trắng da, tất cả đều được ghi lại trên blepharoplasty.

Người ta tin rằng tình yêu của làn da trắng do quan điểm nhất định về lão hóa. Theo Tiến sĩ Alan Khayat, một chuyên gia về thẩm mỹ, ở một số nền văn hóa phương Đông, sắc tố được coi là dấu hiệu chính của lão hóa. Trong khi người châu Âu thường thấy tàn nhang quyến rũ, người châu Á có thể coi chúng là dấu hiệu của sự héo rũ đang đến gần.

Hôn nhân và phân biệt đối xử

Tất nhiên, xếp hạng doanh số của các đại lý tẩy trắng không chỉ chứng minh cho xu hướng thời trang, mà còn về sự phân biệt đối xử tồn tại trong xã hội bị ám ảnh bởi làn da trắng. Bây giờ không chỉ khuôn mặt, mà ngay cả các cơ quan tình dục đang cố gắng tẩy trắng. Vì vậy, tại Thái Lan, đã bán một công cụ hứa hẹn sẽ làm nhẹ âm đạo trong bốn tuần. Và đàn ông và phụ nữ đang tìm kiếm những phương tiện tiên tiến nhất sẽ cho phép bạn trở nên gần gũi hơn với lý tưởng.

Làn da trắng vẫn là một tiêu chí quan trọng của sự hấp dẫn ở Ấn Độ mà các bậc cha mẹ, khi đặt quảng cáo về việc tìm cô dâu cho con trai, đề cập đến: một cô gái phải có khuôn mặt nhợt nhạt. Kavita Emmanuel, đồng sáng lập của tổ chức Women of Worth (nhà bảo trợ Dignity, một người sáng lập), cho biết, đó là một thị trường mà mọi người đều muốn mua cà chua đỏ ngon, giống như lấy được con dâu ngon nhất. có nghĩa là đẹp "). Phụ nữ có xu hướng làm trắng da để làm hài lòng đàn ông và trở thành một phần của một gia đình mới, nhưng khuôn mẫu này hoạt động theo hướng ngược lại. Theo dữ liệu năm 2012, 71% phụ nữ thích đàn ông có làn da trắng khi họ tìm kiếm một người chồng tiềm năng tại một trong những địa điểm chuyên đề. Đổi lại, 65-70% nam giới trên cùng một trang web chỉ ra rằng họ có làn da trắng.

Làn da sẫm màu ở đất nước này có thể cản trở việc làm. Vì vậy, một khi Ấn Độ khởi động một chương trình của nhà nước, nhờ đó một trăm cô gái từ các vùng khó khăn đã học cho tiếp viên hàng không, nhưng hầu hết họ không kiếm được việc làm trong các hãng hàng không vì màu da của họ. Chỉ có tám người trong số họ có thể bắt đầu sự nghiệp và chỉ là một nhân viên không tham gia vào các chuyến bay.

Da sáng có liên quan đến sự thịnh vượng, thành công và độc quyền. Hình ảnh này được hỗ trợ bởi các bộ phim truyền hình Hàn Quốc và các diễn viên Bollywood đang tích cực quay quảng cáo mỹ phẩm làm trắng với thông điệp rõ ràng: để thành công, bạn phải chuyển sang màu trắng. Trên Internet, bạn có thể tìm thấy rất nhiều hình ảnh của các nữ diễn viên Bollywood, trong đó đáng chú ý là các cô gái đã tẩy trắng da rõ rệt, và những người không dám can thiệp nghiêm trọng vào ngoại hình của họ được các chuyên gia trang điểm giúp đỡ.

Không có gì đáng ngạc nhiên khi nhiều cô gái ở Ấn Độ buộc phải làm trắng da từ khi còn nhỏ. Khi tôi còn là một thiếu niên, bà tôi đã cho tôi bơi trong một hỗn hợp đặc biệt của bột đậu xanh - người ta nghĩ rằng điều này làm cho làn da trắng hơn. Tôi cũng bị phạt nếu tôi dành quá nhiều thời gian dưới ánh mặt trời. Tôi đã ngạc nhiên khi biết rằng Màu da của tôi vẫn ổn, "Malati nói trong một cuộc phỏng vấn với The Guardian.

Thủy ngân và thị trường bất hợp pháp

Sửa màu da không chỉ gây hại cho lòng tự trọng, cuộc sống cá nhân và sự nghiệp, mà còn có khả năng làm tê liệt. Phụ nữ không đủ khả năng mua kem hoặc các thủ tục đắt tiền sử dụng các biện pháp dân gian như nước chanh, nước hoa hồng, mật ong, lòng đỏ trứng, kem hoặc thì là. Một số phụ nữ ở Ấn Độ đặc biệt ăn nghệ tây khi mang thai - người ta tin rằng nó giúp làm cho màu da của em bé sáng hơn.

Mỹ phẩm làm trắng chứa các thành phần khác nhau. Ở đâu đó có các axit thúc đẩy tái tạo da, một số khác làm giảm sản xuất melanin - thường là các loại kem có chứa chiết xuất cây dâu, chiết xuất cam thảo, axit kojic, arbutin, thủy ngân và hydroquinone. Loại thứ hai được sử dụng cho cả tẩy da chết và phát triển các bức ảnh và thường gây đỏ, ngứa và thậm chí là sắc tố mạnh, sau đó không thể loại bỏ hoàn toàn. Thủy ngân và hydroquinone bị cấm sử dụng trong Liên minh châu Âu, nhưng ở nhiều quốc gia vẫn là thành phần khá hợp pháp, mặc dù chúng có thể làm tăng nguy cơ ung thư vì độc tính của chúng.

Tại Thái Lan, có một danh sách 70 loại kem làm trắng bất hợp pháp, tại Indonesia, 50 chất có khả năng gây hại cũng đã bị cấm. Tuy nhiên, kem thần kỳ thị trường chợ đen tiếp tục nhận được lợi nhuận khổng lồ, đặc biệt là ở các nước đang phát triển. Ví dụ, Nigeria, nơi có khoảng 77% phụ nữ sử dụng kem làm trắng và mức độ kiểm soát của nhà nước đối với chất lượng mỹ phẩm vẫn còn rất thấp.

Tối có nghĩa là đẹp

May mắn thay, trong những năm gần đây, tình hình đã bắt đầu thay đổi để tốt hơn. Các nhà hoạt động địa phương đang cố gắng truyền cảm hứng cho các cô gái và chàng trai tự hào về màu da của họ. Ví dụ, ở Ấn Độ vào năm 2009, họ đã phát động chương trình "Dark is Beautiful", được tham gia bởi một số người nổi tiếng. Nữ diễn viên Bollywood Nandita Das ủng hộ các nhà hoạt động và bắt đầu phát tờ rơi với khẩu hiệu "Hãy là người da đen, hãy xinh đẹp" ("Ở trong bóng tối, hãy luôn xinh đẹp"). Ngoài ra, các nhà hoạt động của "Dark is Beautiful" đã đưa ra một bản kiến ​​nghị yêu cầu loại bỏ kem quảng cáo dành cho nam giới "Da sáng và đẹp" của công ty Emami. Giám đốc Shekhar Kapur cũng lên tiếng chống lại quảng cáo phân biệt đối xử bằng cách phát động cuộc thảo luận trên Twitter dưới hashtag #adswedontbuy (Quảng cáo mà chúng tôi không mua mua).

Có lẽ hành động lố bịch nhất đã mang lại cho nam diễn viên Bollywood Abhay Deol. "Chúng tôi không phải là người phân biệt chủng tộc, bây giờ tôi sẽ chứng minh điều đó với bạn!" - anh viết trên trang Facebook của mình. Deol bắt đầu lan truyền quảng cáo của các đại lý tẩy trắng với các ngôi sao của điện ảnh Ấn Độ và cung cấp cho nó những bình luận vô lý, thuyết phục rằng trên thực tế các sản phẩm được thiết kế để làm cho da tối hơn, không sáng hơn, như được ghi trên bao bì.

Ngay cả các ngôi sao youtube trẻ cũng chống lại sự phân biệt đối xử. Chẳng hạn, nữ thi sĩ người Ấn Độ Aranya Johar đã đưa ra một Hướng dẫn làm đẹp cho một cô gái có làn da ngăm đen, trong đó cô kể những vấn đề mà cô và những người quen của cô gặp phải vì màu sắc. Và các blogger làm đẹp có nguồn gốc Ấn Độ đang chuyển từ lời nói sang hành động, đề nghị trang điểm mà không cần làm rõ.

Ảnh: Moonshot Cosmetics, Wikipedia, Cô gái da màu, Người đẹp Giorgio Armani