Có những chống chỉ định: Tại sao quảng cáo thuốc là phi đạo đức
Olga Lukinskaya
Thuốc, bao gồm cả không kê đơn, - đối tượng gây tranh cãi cho quảng cáo; ở một số quốc gia, quảng cáo thuốc rất hạn chế hoặc cần có sự phối hợp với các cơ quan đặc biệt. Ở Nga cũng vậy, có những quy định quản lý lĩnh vực này, nhưng, như thường lệ với luật pháp, bạn có thể tìm thấy kẽ hở trong đó: không ai chú ý đến những từ mà có những chống chỉ định nhanh chóng, và các yêu cầu của pháp luật được đáp ứng. Chúng tôi hiểu làm thế nào các nhà quảng cáo có thể đánh lừa công chúng - và cách điều trị thuốc quảng cáo trên tạp chí và trên TV.
Ở hầu hết các quốc gia châu Âu, quảng cáo các sản phẩm OTC trên các phương tiện truyền thông được cho phép, nhưng chỉ đối với những loại thuốc không được nhà nước bồi thường - và điều này rất quan trọng. Ví dụ, ở Tây Ban Nha, danh sách các loại thuốc được thanh toán trong khuôn khổ MLA là rất lớn - và thậm chí cho một đơn thuốc paracetamol banal, thật hợp lý khi đến phòng khám để mua nó không phải với giá 5 euro, mà chỉ với ba hoặc bốn xu. Ở Mỹ, quảng cáo được cho phép, nhưng nó bao hàm sự phối hợp chặt chẽ và trình bày thông tin chi tiết về tất cả các tác động có thể xảy ra: tất cả những ai từng lướt qua bóng Mỹ đều thấy các hướng dẫn gần như hoàn chỉnh về việc sử dụng thuốc tránh thai, đôi khi chiếm ba hoặc bốn băng. Người Nhật thường coi quảng cáo thuốc là nguồn thông tin quan trọng nhất: với cách tiếp cận đúng đắn, quảng cáo có thể không gây hiểu lầm, nhưng là sự khai sáng.
Quảng cáo thuốc ở Nga được quy định bởi một số luật, bao gồm 38-FZ "Về quảng cáo" (Điều 24. "Quảng cáo thuốc, thiết bị y tế, thiết bị y tế và dịch vụ y tế") và 122-FZ "Về thuốc" (Điều 44. "Quảng cáo thuốc"). Các hạn chế khá nghiêm ngặt: quảng cáo thuốc theo toa hoàn toàn bị cấm, cũng không được phép liên hệ với trẻ vị thành niên, trình bày các loại thuốc là độc nhất và đặc biệt về hiệu quả hoặc không có tác dụng phụ, và tạo ấn tượng rằng không cần thiết phải đến bác sĩ. Vấn đề là sau một đoạn quảng cáo đầy cảm xúc, cụm từ lời khuyên của chuyên gia về người dùng được khuyến nghị, nói một cách đồng đều được nhận thức khi mà Bộ Y tế cảnh báo trên các bao thuốc lá - nghĩa là, bằng mọi cách.
Thị trường quảng cáo thuốc và phụ gia thực phẩm ở Nga trong chín tháng đầu năm 2016 ước tính khoảng 250 tỷ rúp, chiếm khoảng 10% toàn bộ thị trường quảng cáo ở nước này. Điều quan trọng là phải hiểu rằng ngân sách được phân bổ cho quảng cáo không phải là một chỉ số về hiệu quả, an toàn hoặc thậm chí là sự xem xét kỹ lưỡng của thuốc. Một mặt, nhà quảng cáo dược phẩm lớn nhất năm ngoái là một trong những công ty hàng đầu trên thế giới với gần một trăm nghìn nhân viên phát triển và nghiên cứu các phân tử mới nhất để điều trị các bệnh nghiêm trọng và hiếm gặp (đó là các sản phẩm OTC chỉ là một phần trong hoạt động kinh doanh). Mặt khác, ở vị trí thứ hai trong ngân sách quảng cáo là một công ty Nga sản xuất các sản phẩm có hiệu quả không được nghiên cứu quốc tế.
Các video quảng cáo làm biến dạng mạnh mẽ các ý tưởng về cách cơ thể chúng ta hoạt động - và những gì xảy ra với thuốc trong đó.
Các video quảng cáo làm biến dạng mạnh mẽ các ý tưởng về cách cơ thể chúng ta hoạt động - và những gì xảy ra trong đó với y học. Mọi người đều đã xem các video về các chất chống nấm, nghĩa là biến đổi móng tay trước mắt chúng ta và xi-rô ho rơi vào phổi ngay từ miệng, bỏ qua dạ dày. Rõ ràng rằng quảng cáo không phải là một bài giảng tại viện y tế, nhưng liệu có thể đơn giản hóa tình huống đến mức như vậy? Các vụ bê bối định kỳ nổ ra do quảng cáo không chính xác, và các công ty dược phẩm bị phạt - nhưng thiệt hại đã được thực hiện có thể khắc phục được không?
Nhận thức thấp về sức khỏe và bệnh tật được hỗ trợ bởi thói quen tự điều trị thông qua các phương pháp không khoa học và sự tồn tại của những huyền thoại như thực tế là, sau khi ngồi trong giá lạnh, bạn có thể làm lạnh thận. Sự hiện diện trong các hiệu thuốc của một số "chuyên gia tư vấn" không có giáo dục dược phẩm cũng không cải thiện được tình hình - mặc dù chúng tôi vẫn ở xa một số nước ở Châu Phi và Châu Mỹ Latinh, nơi mà máy tính bảng thường có thể được mua tại cửa hàng với số lượng lớn, không có bao bì và hướng dẫn.
Tất nhiên, vấn đề không chỉ ở quảng cáo, mà còn ở nhận thức của nó - và thiếu kiến thức cho việc ra quyết định độc lập. Có vẻ lạ đối với nhiều người trong chúng ta rằng ai đó "cắn" vào quảng cáo trên truyền hình - nhưng vì hàng tỷ được đầu tư vào nó, điều đó có nghĩa là nó hoạt động. Và, thật không may, nó có thể gây hiểu nhầm. Trong khi luật về lưu hành thuốc chưa được sửa đổi, vi lượng đồng căn chính thức được coi là một loại thuốc, có nghĩa là nó có thể được quảng cáo là thuốc. Có lẽ điều tồi tệ nhất là quảng cáo khuyến khích tự điều trị, bất chấp khuyến nghị nên tham khảo ý kiến bác sĩ: đi đến nhà thuốc và mua thuốc dễ dàng và nhanh hơn, đặc biệt là vì nó thường có vẻ hữu ích. Vấn đề là các biện pháp trị chứng ợ nóng được quảng cáo rộng rãi tương tự không chữa được bệnh - và bác sĩ tư vấn sẽ cho bạn biết cần phải làm gì trước hết để thay đổi thói quen ăn uống và sử dụng máy tính bảng trong những trường hợp hiếm gặp.
Thật thú vị, liên quan đến các loại thuốc theo toa không thể được quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, các nhà sản xuất thường cung cấp thông tin chi tiết và đáng tin cậy ở dạng dễ tiếp cận. Ví dụ, có những vị trí cho bệnh nhân có khối u ác tính hoặc bệnh Crohn, nơi bạn có thể tìm hiểu về chính căn bệnh này, về phương pháp điều trị và về tác dụng phụ. Thông tin này, nghiên cứu cần có thời gian - và nó, không giống như một quảng cáo ngắn, khai sáng. Có lẽ phiên bản "quảng cáo" tốt nhất là tờ rơi thông tin với dữ liệu chi tiết; Nhận thức tốt nhất về quảng cáo, nếu bạn quan tâm đến nó, là dừng lại kịp thời, suy nghĩ và tìm kiếm thông tin đáng tin cậy.
Ảnh: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com