Trang phục này không dành cho người ồn ào: Tôi đang thực hiện một chương trình tiếp thị lại ở Nga

Váy eo, váy, áo liền quần - Muscovite Ekaterina Blinova hoạt động theo phương pháp thẩm mỹ retro khác thường đối với Nga và mang lại cuộc sống thứ hai cho hình bóng ban đầu của thập niên 50 và 60. Trong số các khách hàng của thương hiệu Ginger Jackie - blogger Aida Dapo và vũ công Dita Von Teese. Chúng tôi đã hỏi nhà thiết kế nơi tìm kiếm các loại vải đặc trưng, ​​những khó khăn khi trang bị thêm và ai mua tác phẩm của cô ấy.

VĂN BẢN: Chị Em

Bắt đầu

Tôi đã có một tài năng cho việc may vá từ nhỏ. Tôi bắt đầu thích may vá trong thời kỳ "con rối": Tôi tự làm mọi thứ và mỗi lần váy cho búp bê chỉ trở nên phức tạp hơn. Tôi tốt nghiệp thành công từ một trường nghệ thuật và vào Học viện dệt Kosygin: Tôi đã đi học cho một nghệ sĩ trang trí khi tôi không đến được một nhà thiết kế thời trang. Chuyên môn của tôi là phát triển các bản in và các mẫu cho các loại vải được sử dụng trong việc tạo ra quần áo. Sau khi đến học viện, tôi đã thử sức mình ở các lĩnh vực khác nhau, bao gồm làm airbrush và vẽ xe máy, ô tô, và thậm chí cả áo phông. Cùng với chồng tôi, chúng tôi đã phát minh ra thương hiệu Ginger Jack: chồng tôi đã đưa ra ý tưởng, và tôi đã nghĩ qua các mẫu ví và các phụ kiện khác làm bằng da dày có dập nổi và vẽ. Khi bạn bè và tôi bắt đầu đi đến các lễ hội âm nhạc theo phong cách của thập niên 50, câu hỏi được đặt ra - mặc gì? Và vì tôi đã có một chút kinh nghiệm, tôi bắt đầu may những bản nháp retro, tập trung vào tài liệu minh họa.

Lúc đầu, thật khó để tìm nguồn: văn hóa retro của chúng tôi kém phát triển hơn ở châu Âu hoặc châu Mỹ. Sau đó, không có cửa hàng cổ điển thú vị nơi bạn có thể nhìn thấy mọi thứ, chạm vào chúng, hiểu cách chúng được thiết kế và may. Tôi đang tìm kiếm các mẫu và tạp chí cũ trên eBay, thậm chí tôi đã đặt mua vải từ Hawaii. "Jack" biến thành "Jackie" khi tôi nhận ra rằng tôi đang làm rất nhiều trang phục retro như vậy - tuy nhiên, đây không phải là những bộ sưu tập hoàn chỉnh, mà chỉ là một vài mẫu, được may thành hai hoặc ba bản.

Khuyến mãi

Cái tên phù hợp với những gì ngay từ đầu: những chiếc váy sặc sỡ theo phong cách thập niên 50, quần bó với bím tóc lượn sóng, bolero, áo liền quần ngắn, mọi thứ vui tươi, lễ hội. Những mô hình đơn giản, tươi sáng, trong đó có kiểu dáng phù phiếm hơn là một phong cách đã được xác minh. Với những điều này, tôi đã đi đến thị trường nước ngoài, nghiên cứu nhu cầu. Ở Nga, những người bạn của tôi lần đầu tiên mua quần áo của tôi, và sau đó truyền miệng làm việc, mọi người đến và hỏi: "Bạn có loại váy nào? Tôi có thể làm một mũi khâu như vậy không?" Tôi bắt đầu quảng bá Ginger Jackie trên các cổng như "Fair Master" hoặc các nhóm VKontakte. "Thành thật mà nói" Tôi vẫn sử dụng, thành thật mà nói, có một kho của nhiều khách hàng. Ví dụ, tôi có một số khách hàng rất giàu đang ngồi tại Hội chợ.

Với sự ra đời của instagram, mọi thứ trở nên dễ dàng hơn nhiều: bạn đăng công việc - và bạn đã biết về bạn. Tôi đã cố gắng giao tiếp với các blogger nước ngoài: họ nhẹ trên đôi chân của họ, hoàn toàn không có sự hợm hĩnh và không tung ra bảng giá để xuất bản thay vì chào hỏi. Tôi đã nghiên cứu cách họ sử dụng các yếu tố như vậy trong quần áo hiện đại, nhưng thật không dễ để tìm ra ranh giới giữa hình ảnh retro và trang phục như từ ngực của bà ngoại bụi bặm. Tôi đã ký, xem họ, nhận xét, và họ nhận xét phản hồi và ngạc nhiên rằng ở Nga họ may. Tôi là một trong những người đầu tiên bắt đầu một phong cách retro trong nước. Vào năm 2013, bộ sưu tập đầy đủ đầu tiên của Ginger Jackie đã ra mắt, một số trong đó tôi vẫn lặp lại.

Hãy nói rằng: Tôi có thể tự may những thứ chất lượng bằng chính đôi tay của mình, nhưng tôi có một khoảng cách lớn trong tiếp thị, trong các vấn đề tổ chức. Có nhà thiết kế, và có doanh nhân. Một doanh nhân là một người cảm thấy làm thế nào để bán hàng, làm thế nào để thúc đẩy, làm thế nào để phát triển. Và nhà thiết kế thiên về các tìm kiếm sáng tạo, khi bạn chiến đấu để mọi thứ trông thật hoàn hảo, ngồi tốt, và điều này còn lâu mới kiếm được. Chỉ làm những điều tốt là không đủ - bạn cần phải suy nghĩ lại để bạn hiểu sản phẩm của bạn là gì, đối tượng của bạn là ai, làm thế nào để quan tâm đến nó. Tại một số điểm, bạn bắt đầu cảm thấy mệt mỏi vì thực tế rằng nghề này không giống như một bức tranh từ các tạp chí và phim ảnh. Tất nhiên, nếu có một khoản đầu tư, thì quy trình kinh doanh sẽ quay vòng nhanh hơn nhiều so với khi bạn tự đi chậm về phía mục tiêu của mình.

Mẫu và mô hình

Tôi làm việc với các mô hình quần áo của thế kỷ 20 - Tôi tạo ra các bản sao của những thứ từ thập niên 40 - 60 và tôi không thấy điều gì sai với điều đó: vì vậy tôi học cách cảm nhận hình thức, tỷ lệ. Thật thú vị với tôi khi chụp ảnh và thực hiện nó. Khách hàng thường yêu cầu tôi may một bộ đồ, váy hoặc áo khoác "như trong ảnh". Tôi thậm chí còn hơi khó chịu khi trong quá trình làm việc, khách hàng yêu cầu thay đổi một cái gì đó, bởi vì thật thú vị đối với tôi để tạo lại thứ đó, được xác minh bởi hình bóng và chi tiết. Tôi chỉ ra quyền tác giả ở mọi nơi, tôi viết rằng đây là bản sao chứ không phải thiết kế của riêng tôi. Ví dụ, chiếc váy yêu thích của tôi "Dorothy" đã được phục hồi bởi các mẫu bảo tàng của Charles James, các mẫu phước lành có thể được khám phá trên trang web của Bảo tàng Metropolitan. Nói chung, tôi có một bộ sưu tập lớn các mẫu từ thập niên 40 và 50, và một phần nhờ sự giúp đỡ của họ, tôi phát triển các mô hình của mình. Khi bạn nghiên cứu số lượng vật liệu này, bạn bắt đầu nhận thấy các sắc thái mà bạn muốn giới thiệu: một sự sắp xếp khác thường của những chiếc túi hoặc một vết cắt mới của tay áo. Sau đó, trong quá trình chọn vải, các ý tưởng tích lũy bắt đầu hình thành một bức tranh, một sản phẩm.

Tất cả những gì có thể được nghiên cứu, tôi nghiên cứu: bộ sưu tập của các bảo tàng thời trang quét các mẫu, minh họa, hình ảnh. Đấu giá cũng là một cơ sở thông tin tuyệt vời: để bán, mọi người chụp ảnh một thứ trên một hình nộm ở độ phân giải tốt, biến nó từ trong ra ngoài, ghi lại kỹ lưỡng các yếu tố. Tạp chí cổ điển, lợi ích bây giờ là rất nhiều người đam mê đăng chúng trên Internet. Khi đi du lịch nước ngoài, tôi chắc chắn sẽ tìm thấy các viện bảo tàng, chợ khăn giấy, cửa hàng đồ cổ - tôi thích đào chúng, mặc dù tôi không mua gì cả.

Ngày nay, tỷ lệ của các nhân vật nữ đã thay đổi - thật vô ích khi lấy retrotroops và cố gắng sử dụng chúng trong sản xuất ở dạng nguyên chất. Vào giữa thế kỷ trước, phụ nữ thấp hơn, họ có vòng eo hẹp và cao hơn, một dây đeo vai khác và một bờ vai khác. Những người hiện đại thì thể thao hơn, ít nhấn mạnh vào thắt lưng, họ có đôi vai thẳng và phát triển hơn. Điều này trở nên đáng chú ý nếu bạn thử trang phục ban đầu của thập niên 50.

Theo cảm nhận của tôi, khách hàng thích mọi thứ được tạo ra theo các khẩu súng - với váy lót, lót, áo lót và các yếu tố retro khác. Trước đây, quần áo như vậy có khung bằng vải lanh và phương tiện để cho khối lượng: áo lót, vải lót, váy lót. Áo ngực có hình dạng đặc biệt - bộ ngực cao và sắc nét - bây giờ họ không mặc đồ lót như vậy. Vào những năm 50, vai dốc là thời trang, vì vậy một trong những thiết kế được yêu thích là tay áo một mảnh. Để đạt được một hình bóng tương tự, cần phải tinh ranh: ví dụ, sử dụng các yếu tố hình thành để tạo ra một hông dốc, vì bây giờ thắt lưng không được thắt chặt. Để tạo ra một giọt sắc nét giữa thắt lưng và hông, tôi đã treo lên áo khoác hoặc bên hông váy phồng và sử dụng bộ khuếch đại giúp làm cho viền cứng hơn.

Sản xuất

Tôi sử dụng vải chứng khoán Ý, nghĩa là, nguyên liệu còn sót lại từ việc sản xuất các nhãn hiệu khác. Rất khó để tìm thấy các bộ sưu tập hàng dệt vĩnh viễn: những gì phù hợp với chất lượng được bán từ một nghìn mét mỗi mặt hàng, cộng với nó cần phải được mang đến Nga và làm thủ tục hải quan. Do đó, tôi sử dụng cống và chỉ có thể may một số thứ hạn chế, đặc biệt là xem xét mức tiêu thụ vải cao. Tay áo một mảnh và váy phồng đã ngấu nghiến đoạn phim của con sư tử - đôi khi hóa ra chỉ có mười vật phẩm có thể ra khỏi một cuộn ở độ cao ba mươi đến bốn mươi mét. Các vật liệu tất nhiên là hiện đại, nhưng tôi cố gắng tìm đồ trang trí theo phong cách retro hoặc chọn các tác phẩm kinh điển như đậu Hà Lan, sọc và lồng.

Bộ sưu tập Ginger Jackie được thực hiện trong một phạm vi khiêm tốn. Tôi yêu màu trung tính, từ màu sáng tôi chỉ chọn màu đỏ - tuy nhiên, trong dòng mới tôi muốn giới thiệu màu xanh đậm như một màu thay thế cho màu đen. Thỉnh thoảng tôi làm việc với các vật liệu cổ điển: người quen thường mang vải, ren, nút từ cổ phiếu của bà và tôi sử dụng thứ gì đó trong tình trạng tốt. Trong trường hợp các mô cũ, có một vấn đề: chúng bị dịch chuyển bởi băng phiến để bảo quản và mùi này hoàn toàn không xuất hiện; họ thường mất màu sắc và sức mạnh. Tôi đã cố in một cuộn với bản in của riêng tôi, nhưng chất lượng không phù hợp với tôi. Thêu là một vấn đề khác - tôi tự vẽ đồ trang trí, số hóa chúng và đưa chúng vào sản xuất. Vì vậy, trong các bộ sưu tập có các yếu tố của máy thêu, làm cho mọi thứ trở nên đặc biệt.

Bây giờ có bốn người trong đội. Ngoài ra, có những người thuê ngoài tạo ra các mô hình phân loại hoặc tư vấn về các vấn đề khác nhau. Ngoài ra còn có một sản phẩm của bên thứ ba, loại bỏ các sản phẩm khi cần thiết, bởi vì xưởng của chúng tôi sản xuất lưu thông chính. Có lẽ, từ quan điểm kinh doanh, sẽ là khôn ngoan hơn khi thuê một phòng trưng bày ở trung tâm Moscow, nhận đơn đặt hàng ở đó và tặng chúng cho sản xuất, thay vì chi tiền thuê mặt bằng cho một xưởng, khấu hao thiết bị, tiền lương cho thợ may, v.v. Nhưng tôi không muốn tránh xa việc tạo ra mọi thứ: Tôi thích ở trong studio, bên cạnh đó, khách hàng đến để nói chuyện với tôi về các đơn đặt hàng riêng. Khi đặt câu hỏi trên Instagram, tôi luôn vui vẻ trả lời. Tôi thích thiết lập một cuộc đối thoại với các đồng nghiệp, nhà thiết kế, công nhân sản xuất - việc trao đổi kinh nghiệm là rất quan trọng.

Khách hàng nữ

Ai đó sẵn sàng mặc váy retro mỗi ngày, có người chọn những trang phục này cho những dịp đặc biệt. Những khách hàng rất trẻ hiếm khi đến với tôi, nhưng đôi khi khách hàng mang theo những cô con gái cần trang phục cho lễ tốt nghiệp hoặc tiệc tại nhà. Trong mọi trường hợp, quần áo này không phải để làm phiền, mà là cho các sự kiện đặc biệt khi bạn muốn nuông chiều bản thân. Khoảng một nửa số giao dịch mua là các đơn đặt hàng riêng theo các phép đo riêng lẻ, bởi vì các hình bóng phức tạp không phù hợp phổ biến trên bất kỳ loại hình nào. Gần đây, một cô gái đến từ Ireland đặc biệt để thử váy cưới. Chúng tôi may và từ xa: ví dụ, chúng tôi có một khách hàng từ Atlanta, người nói rằng ở Mỹ, giá cho việc may đo mục tiêu như vậy sẽ giống như của một nhà mốt lớn. Chúng tôi đã may một chiếc váy mà không vừa vặn - Gabriela đã gửi ảnh từ đám cưới.

Đại sứ thương hiệu chủ yếu là các blogger nước ngoài. Đối với Aida Dapo, chúng tôi đã làm một chiếc váy cưới, màu hồng - bây giờ hầu như mỗi tháng chúng tôi được yêu cầu mặc một chiếc váy giống như của cô ấy, mặc dù điều đó sẽ không thể lặp lại. Tôi liên lạc trực tiếp với nàng thơ của mình với Dita Von Teese: cô ấy đã xuất hiện trong trang phục Ginger Jackie và bây giờ muốn đặt mua một chiếc áo khoác - chúng tôi đang thảo luận về người mẫu và dự định cuối cùng sẽ gặp nhau. Nói chung, người nước ngoài mua rất nhiều, thật tiếc khi cửa hàng ở Munich đã đóng cửa, nơi chúng tôi cung cấp các bộ sưu tập. Tôi muốn trình bày thương hiệu ở một nơi khác, bởi vì thuế hải quan ở Liên minh Châu Âu rất cao - người mua phải trả thêm 20-30% chi phí, điều mà chúng tôi luôn cảnh báo. Tuy nhiên, mọi thứ rẻ hơn so với những thương hiệu tương tự châu Âu. Thậm chí còn có một danh mục khách hàng thường xuyên mua một số mặt hàng từ mỗi bộ sưu tập, chủ động đánh dấu chúng tôi trên Instagram và yêu cầu mở một cửa hàng ngoại tuyến trong thành phố của họ.

ẢNH: Gừng