Tại sao nước hoa không cần chia thành "nữ" và "nam"

Trong một thế giới nơi tàu vũ trụ đi qua vũ trụ, và những ý tưởng về sự bất ổn về giới đang thoái trào, nhường chỗ cho một cách tiếp cận mới về nhận thức về giới tính, nước hoa vẫn được chia thành nam và nữ. Chúng tôi quyết định tìm ra lý do tại sao đàn ông được coi là vô dụng khi ngửi mùi hoa nhài, và phụ nữ vẫn kiên trì cung cấp hương vị ngọt ngào của mùi hương và những gì cần làm về nó.

Không giống như hầu hết các ý tưởng gia trưởng, khuôn mẫu mà một số mùi nhất định tương ứng với mỗi giới tính là tương đối mới. Guerlain Voilette de Madame và Mouchoir de Monsieur, được phát hành lần lượt vào năm 1901 và 1904, được coi là những loại nước hoa định hướng giới tính đầu tiên được bán. Khái niệm cách mạng về nước hoa kết hợp thuộc về Jacques Guerlain, một trong những nhà chế tạo nước hoa nổi bật nhất trong thời đại của ông; Theo một trong những truyền thuyết, bộ ảnh được hình thành như một món quà cưới của một cặp vợ chồng Gerlaine thân thiện.

Trong lịch sử, nước hoa không có giới tính: do chi phí cao của chai và thiếu chúng một cách trắng trợn, nước hoa luôn là một dấu hiệu thuộc về một lớp nhất định, thay vì giới tính. Một trong những chức năng chính của nước hoa là ngụy trang mùi cơ thể, để nước hoa được cô đặc và áp dụng rộng rãi: trong các năm khác nhau, các thành phần nước hoa được tạo ra xung quanh xạ hương, hổ phách, myrrh, gia vị và, tất nhiên, không có ghi chú nào được xác định là nam tính Cũng không phải với sự nữ tính. Ngay cả các chỉ định được chấp nhận "cologne" và "nước hoa" là thuật ngữ, nói riêng về nồng độ của nước hoa (nước hoa là thấp nhất, nước hoa là cao nhất), nhưng không phải là tất cả các đặc tính tình dục của nước hoa. Khi nói đến mục tiêu giới tính của mỹ phẩm, các nhà tiếp thị thích nói về sự khác biệt về sinh lý giữa các sinh vật nam và nữ, nhưng trong các vấn đề về nước hoa, sự phân chia như vậy không được xác định về mặt sinh học. Theo các nghiên cứu, làn da của phụ nữ có độ pH thấp hơn, điều này chứng minh sự tồn tại của các sản phẩm chăm sóc da nam giới. Đồng thời, độ axit của da nam được một số nghiên cứu đánh giá là cao hơn và những nghiên cứu khác thấp hơn: các nhà sinh học chưa đạt được kết luận rõ ràng. Rõ ràng là mối quan hệ giữa độ axit của da với tuổi tác hoặc dinh dưỡng lớn hơn nhiều so với giữa nó và sàn nhà.

Trên thực tế, cái gọi là hóa học da, do mùi hương mà Sâm ngồi trên người hay không, cũng là một đối tượng gây tranh cãi: nhà sinh lý học Luca Turin, ví dụ, xem xét ý tưởng rằng nước hoa tương tác với da người, là một huyền thoại. Torino, một trong những nhà phê bình nước hoa có uy tín nhất, lập luận rằng chúng ta cảm thấy tất cả các hương vị theo cùng một cách, nhưng giải thích chúng khác nhau. Các nhà nhân chủng học, trong khi đó, đối tượng - họ kết luận rằng bằng trực giác, chúng ta chọn nước hoa theo cách để tăng mùi cho cơ thể của chính chúng ta. Nhưng không ai trong số các nhà nghiên cứu nói về sự phân tách hương vị giới.

Nhà sử học nước hoa và người tạo ra thương hiệu riêng của mình, Roger Dove, tuyên bố rằng "cùng một mùi hương của hoa hồng sẽ nam tính trên một người đàn ông và phụ nữ trên một người phụ nữ - bản thân hoa hồng không có giới tính." Mặc dù vậy, anh đánh dấu một số nước hoa Roja Dove là nam hay nữ. Như chính Dove đã thú nhận với tôi trong cuộc phỏng vấn, "Tôi làm điều đó cho đàn ông: nhiều người đàn ông, nếu họ không thấy dòng chữ" Pouromme "hoặc" For Men "trên chai, lo lắng rằng bộ phận sinh dục của họ sẽ biến mất nếu họ có mùi như vậy." Một mô tả rất chính xác về ảnh hưởng của tiếp thị đến cuộc sống hiện đại. Trong bài báo "Bao bì, quyến rũ và giới tính", xuất bản năm 2013 trên tạp chí Văn hóa không giới hạn, một nhà nghiên cứu từ Đại học Gothenburg Magdalena Petterson McIntyre mô tả chi tiết các cơ chế tác động của tiếp thị nước hoa đối với người mua. Ngành công nghiệp mỹ phẩm, và đặc biệt là ngành công nghiệp nước hoa, nơi không có kết quả có thể nhìn thấy, không giống như mỹ phẩm trang trí hoặc chăm sóc, bán một giấc mơ, hình ảnh, vẻ đẹp khó nắm bắt. Do đó, bản thân mùi hương thường trở thành thứ yếu so với chai và chiến dịch quảng cáo - và quảng cáo, như được biết đến, là động cơ của thương mại thông qua việc đóng khung sáo rỗng và dễ hiểu.

Đàn ông bán nam tính, thể thao, hấp dẫn tình dục cho phụ nữ (thương hiệu Axe đã đưa ra diễn ngôn này đến giới hạn, dường như được đưa vào sách giáo khoa tiếp thị) và ý tưởng rằng mùi hương sẽ khiến nó không thể cưỡng lại. Phụ nữ bị cám dỗ, ham muốn và, nếu không có nó, sự hấp dẫn tình dục trở lại, và trong quảng cáo, cái chai thường đóng vai trò thay thế cho người yêu: nữ anh hùng nén phiên bản mở rộng của mình trong vòng tay hoặc nằm trên giường. Nếu bạn nhìn vào quảng cáo nước hoa của thế kỷ XX, bạn có thể thấy rằng tình dục tích cực này là một phần không thể thiếu của ngành công nghiệp chỉ trong những năm tám mươi. Đồng thời, sự phân chia giới tính của nước hoa trở nên nổi bật nhất, mặc dù nó đã được phổ biến rộng rãi trước đó rất nhiều.

Thời thơ ấu, chúng ta bị chia rẽ bởi màu sắc của tã, thời thơ ấu, bởi các bộ phận theo chủ đề trong cửa hàng đồ chơi, và bây giờ chúng ta được cho là có mùi giống như tình dục của chúng ta. Thủy sinh, cỏ vetiver, gỗ và da là những nốt đàn truyền thống (chúng được định vị là thuộc tính của các hoạt động "nam" - từ cưỡi ngựa đến điều khiển một chiếc thuyền máy). Tất cả các loại hoa và đồ ngọt - thành phần của nước hoa nữ. Gia vị và cam quýt được phép ở đây và ở đó, nhưng chỉ trong khung thích hợp - nữ tính hoặc nam tính -.

Tất nhiên, vẫn còn đó là nước hoa thích hợp: nhiều tác giả nổi tiếng, như Serge Lüthans, đã tìm ra mùi hương trong suốt cuộc đời của họ mà không trao đổi thông số giới tính. Nhưng nước hoa thích hợp ban đầu được thiết kế cho người dùng có suy nghĩ tự do hơn, đang di chuyển khác nhau, thực tế không được quảng cáo, và quan trọng là chi phí cao hơn. Nước hoa Niche ban đầu là tinh hoa hơn - người mua trở thành một phần của một câu lạc bộ kín. Nước hoa dễ tiếp cận hơn, chủ động sử dụng các dấu hiệu giới, được thiết kế để mua hàng trực quan nhanh chóng và hoạt động với các hình ảnh và biểu tượng dễ hiểu nhất. Tình dục, quyến rũ, hấp dẫn, can đảm, thể thao, hạnh phúc, lặp lại từ đầu.

Tuy nhiên, ngay cả ở một nơi thông thường như kệ của một thương hiệu mỹ phẩm, xu hướng tiên tiến chinh phục không gian của họ. Năm 1994, CK One xuất hiện, loại nước hoa đa thể loại đầu tiên đã thổi bùng thị trường (theo WWD, trong mười ngày đầu tiên sau khi ra mắt, số tiền bán ra là 5 triệu đô la). Một trong những gương mặt chính của nước hoa là Kate Moss, một biểu tượng của heroin chic và light androgyny. Thành công của CK One đã cố gắng được lặp đi lặp lại bởi một vài người, và phải mất hai mươi năm để các loại nước hoa đa giới tính bắt đầu trở lại dòng chính. Ví dụ, loạt nước hoa Hermès nổi tiếng nhất - Les Jardins - dành cho cả nam và nữ, và cùng một năm, CK đã phát hành một phiên bản unisex thành công CK 2. Việc từ chối nhị phân giới tính thậm chí còn đạt đến những người nổi tiếng - luôn luôn phát sóng hình ảnh của ngôi sao - cho dù đó là Britney Spears "quyến rũ", "gợi cảm" Jennifer Lopez hay "can đảm" Antonio Banderas.

Vì vậy, vào năm 2014, Farrell Williams, cùng với CommE des GARÇONS, đã phát hành nước hoa Girl với khẩu hiệu "dành cho con gái và con trai", và Ariana Grande với anh trai mình, Frankie, người gọi trung lập về giới tính. Ngoài ra, nếu phụ nữ ở thập niên 90 thử nghiệm mùi hương của đàn ông để tìm kiếm sự tươi mát và nam tính (điều đáng nhớ là sự phổ biến của nam giới Acqua di Gio ở các cô gái), thì ngay cả đàn ông cũng dần dần nhìn vào nội dung của những chai nước hoa nữ tính . Cuối cùng, một ngày mượn từ bạn trai hoặc một mùi hương yêu thích là cách dễ nhất và an toàn nhất để chơi uốn cong giới tính, đôi khi là mong muốn đối với cả phụ nữ và nam giới mệt mỏi với tiền tố thực sự. Và đẩy ranh giới của riêng bạn thậm chí còn quan trọng hơn là có mùi thơm.

Ảnh: Chanel, YSL, Pour Unomme de Caron, Tiếng Anh, Nautica, Moschino, CK