Làm thế nào để thương hiệu nữ quyền chính của Nga narvskayadostava

Ở một khu vực mới "GIAO TIẾP" CHÚNG TÔI S T NÓI VỀ GIRLSngười đã đưa ra một nguyên nhân chung và đạt được thành công trong đó. Nhưng đồng thời để vạch trần huyền thoại rằng phụ nữ không có khả năng cảm xúc thân thiện, và chỉ có thể cạnh tranh mạnh mẽ. Ngày nay, trung tâm của sự chú ý là narvskayadostava, một thương hiệu St. Petersburg được tạo ra bởi các nghệ sĩ hoạt động Lyolya Nordik và Olya Shapovalova. Bạn bè của cô tuân thủ quan điểm nữ quyền, để những người phụ nữ bình thường bị loại khỏi lookbook và họ thường xuyên hỗ trợ các trung tâm khủng hoảng cho phụ nữ. Chúng tôi đã nói chuyện với những người sáng lập về thái độ đối với thương hiệu của họ ở Nga, khách hàng và kế hoạch.

"Một số cô gái"

Lola: Với Olya, chúng tôi đã được hợp nhất bởi tình yêu của trường học cũ, nhạc rock cũ, văn hóa punk, thẩm mỹ MTV của thập niên 80 và 90. Chúng tôi thích đi dự tiệc và hòa nhạc, mặc những bộ trang phục mát mẻ, để tìm kiếm những ngày cuối tuần của chúng tôi ở chợ trời St. Petersburg "Udelka". Chúng tôi không có đủ nơi để vui chơi, vì vậy chúng tôi quyết định thực hiện các sự kiện của mình. Vì vậy, trong năm 2009, đã có những bữa tiệc giá rẻ hoạt động theo nguyên tắc rẻ tiền và sang trọng của họ: chính chúng tôi là DJ, nhà tổ chức và người quảng bá.

Chúng tôi đã phát minh ra các chủ đề, áp phích vẽ, đồng ý với các nền tảng, tạo ra không gian. Nhưng mặc dù thành công (tại các bữa tiệc, tất cả rượu trong quán rượu đã kết thúc nhiều lần), chúng tôi thường bị đối xử không xứng đáng, thẳng thắn bỏ bê công việc của chúng tôi. Chúng tôi yêu cầu một khoản phí không quá lớn, tuy nhiên, chúng tôi thường cố gắng trả ít hơn hoặc không muốn trả chút nào. Chúng tôi nhận ra rằng họ đã không muốn tính toán với chúng tôi, bởi vì trong mắt mọi người, chúng tôi "chỉ là một số cô gái". Hóa ra xã hội của chúng ta vẫn còn rất xa sự bình đẳng. Vì vậy, chúng tôi bắt đầu nghiên cứu về nữ quyền và quyết định rằng chúng tôi sẽ đấu tranh cho quyền lợi của mình. Bằng ví dụ của chúng tôi, chúng tôi cho thấy các cô gái có thể tự đứng lên và thành công trong bất cứ điều gì.

Olya: Lyolya và tôi đã biết nhau được mười năm, khi chúng tôi quyết định làm một thương hiệu. Chúng tôi đã đoàn kết không chỉ bởi tình bạn và những sở thích tương tự, mà còn bởi một công việc chung dài, chúng tôi đã đi đến các cuộc biểu tình và những người phụ nữ rất nhiều. Tuy nhiên, nhìn vào những gì đang xảy ra từ phía bên, chúng tôi nhận ra rằng chúng tôi cần tìm cách để phổ biến quan điểm của chúng tôi, và không hầm trong nước ép của chính chúng tôi.

Hai năm trước, vào ngày 8 tháng 3, chúng tôi đã có một hành động: chúng tôi đi trên phương tiện giao thông công cộng với một cột mà từ đó chúng tôi có thể nghe một bản ghi thống kê về bạo lực đối với phụ nữ ở Nga và trích dẫn từ các nhà nữ quyền nổi tiếng. Và vào ngày 8 tháng 5, vào đêm trước ngày lễ của nước mắt với những giọt nước mắt của chúng tôi, chúng tôi đã sắp xếp một bản cài đặt một ngày Tuyên ngôn về cảm xúc Cảnh trong Phòng trưng bày dọc. Cô ấy đã dành cho sự biểu lộ cảm xúc của đàn ông - đặc biệt là nước mắt: chúng tôi muốn chứng tỏ rằng chế độ phụ hệ đang gây áp lực cho tất cả mọi người. Đó là lúc chúng tôi nghĩ rằng từ lâu chúng tôi đã muốn làm quần áo - và cô ấy có thể thúc đẩy ý tưởng của chúng tôi.

"Và vì vậy nó sẽ đi xuống"

Olya: Tất cả những khó khăn của chúng tôi, mà hai năm trước, bây giờ, đi lên chống lại sự thiếu vắng tài chính bên ngoài. Một mặt, nó rất tuyệt khi chúng tôi không nợ bất cứ ai, mặt khác, nó làm chậm quá trình. Chúng tôi sống ở St. Petersburg, có mức lương thấp, và giá cả giống như ở Moscow, do đó tiết kiệm và hoãn lại là khó khăn. Chúng tôi sứt mẻ trong bảy ngàn rúp và đặt mua lô vớ đầu tiên của chúng tôi. Có rất ít trong số họ, nhưng chúng tôi thích chất lượng hơn số lượng. Chúng tôi vẫn tuân thủ vị trí này, vì tất cả mọi thứ được thực hiện chủ yếu cho chính chúng tôi.

Lola: Trên thực tế, vào thời điểm đó, chúng tôi đã có đủ tiền ngay cả với số tiền tối thiểu, nhưng chúng tôi đã thuyết phục nhà máy sock nhỏ hơn, hứa sẽ chỉ đặt hàng trong tương lai từ họ. Bằng một số phép lạ, họ đã đồng ý. Nếu có cơ hội hoãn lại, thì không khó để thiết lập sản xuất: bạn chỉ cần thực hiện một cuộc khảo sát trên Internet và hình dung các ý tưởng. Chúng tôi không có cơ hội tài chính để phát hành ngay một bộ sưu tập đầy đủ, vì vậy chúng tôi bắt đầu sản xuất các mô hình lần lượt và nó đã hoạt động.

Chúng tôi may mắn vì chúng tôi có những người bạn thiết kế luôn ủng hộ chúng tôi với lời khuyên. Chúng tôi đặc biệt biết ơn người tạo ra thương hiệu Circle of Unity, Misha Ryko, người đã chia sẻ liên hệ và kinh nghiệm, đã giúp tránh những sai lầm và nói về sản xuất. Ngoài ra, chúng tôi rất được hỗ trợ bởi những người từ các cửa hàng 8 cửa hàng và Otdel - họ ngay lập tức tin tưởng vào chúng tôi. Otdel đã đưa ra lời khuyên phát triển và mua công cụ của chúng tôi ngay từ đầu, điều này giúp chúng tôi rất nhiều về tài chính.

Chúng tôi đã tạo ra một logo Thrasher xé toạc, vẽ một bản in theo cùng một phong cách, nhưng với từ "Nữ quyền" - thật trớ trêu thay mach mach trong trượt ván và thể thao mạo hiểm

Olya: Một khó khăn khác là sự vô trách nhiệm của mọi người. Ngoài nhà máy sản xuất tất cho chúng tôi, tất cả các văn phòng khác đều vô cùng bất cẩn. Chúng tôi liên tục kết hôn, mọi người phá vỡ thời hạn và đáp lại những phàn nàn của chúng tôi, họ không những không thừa nhận sai lầm mà còn cố gắng thuyết phục họ rằng "mọi thứ đều ổn." Lỗi trong pantone? "Chỉ nửa tấn." Lỗi trong thụt lề? "Và vì vậy nó sẽ đi xuống." Lỗi về kích thước in? "Nó không thể nhìn thấy." Liệt kê có thể là vô hạn.

LOLA: Chúng tôi đảm bảo rằng chúng tôi có một hệ thống bảo vệ người tiêu dùng khủng khiếp ở nước ta. Nếu bạn đặt hàng lô nhỏ và kết hôn, sẽ rẻ hơn khi nhổ và sắp xếp lại những thứ ở nơi khác hoặc nhặt những thứ như chúng, hơn là cố gắng bảo vệ các quyền, ra lệnh kiểm tra và ra tòa, nơi không có gì đảm bảo chiến thắng. Sản xuất không công bằng sử dụng nó. Do đó, điều quan trọng là phải tạo mẫu trước khi khởi chạy trò chơi, và cũng phải giữ một mô tả rõ ràng về nhiệm vụ kỹ thuật và tất cả các thay đổi trong thư tín làm việc.

Olya: Vì vậy, chúng tôi luôn mang lại chất lượng cho tâm trí. Đối với quần và vớ, hãy chọn cotton với một hỗn hợp nhỏ tổng hợp, và đối với áo phông - chỉ 100% cotton. Chúng tôi tự mang tất cả những thứ này và rất hài lòng với chúng.

Lĩnh vực kê khai

LOLA: Lý tưởng nhất, chúng tôi muốn không chỉ buôn bán, mà còn những điều phức tạp hơn. Cho đến nay, không có đủ tiền cho nó: sản xuất chỉ trở nên đắt đỏ hơn, nhưng về nguyên tắc, chúng tôi không muốn tăng giá sản phẩm. Điều quan trọng đối với chúng tôi là làm những thứ chất lượng, chúng tôi sẽ không bao giờ sử dụng những vật liệu kém chất lượng trong thời gian ngắn để làm cho nó rẻ hơn, kiếm được nhiều tiền hơn và kích thích người mua mua một thứ mới vì sự xuống cấp nhanh chóng của cái trước đó.

Điều quan trọng không kém đối với chúng tôi là tạo ra các mô hình trong đó một thông điệp trí tuệ được đặt ra, một mã văn hóa. Thời trang độc lập đối với chúng tôi là một lĩnh vực tuyên ngôn. Chúng tôi được truyền cảm hứng từ văn hóa trẻ, nghệ thuật và phim ảnh. Bộ sưu tập áo bóng đá dành riêng cho điện ảnh perestroika không chỉ là tình yêu dành cho những bộ phim đình đám như Courier, Assa hay Rock theo phong cách Rock, mà còn tượng trưng cho sự kết nối của chúng ta với thế hệ thanh niên cuối thập niên 80 cố gắng sống và thở tự do trong thời đại. đình trệ bất chấp suy thoái đất nước. Ở Nga ngày nay, chúng ta cũng cảm thấy như vậy.

Chúng tôi cũng thích phá vỡ các quy tắc dễ nhận biết của văn hóa nhạc pop để chú ý đến các vấn đề phân biệt đối xử trong các lĩnh vực thanh thiếu niên khác nhau. Ví dụ, chúng tôi đã tạo ra một logo Thrasher xé toạc, vẽ một bản in theo cùng một phong cách, nhưng với từ "Nữ quyền nữ tính" - thật trớ trêu về các thủ thuật trượt ván. Trong thế giới của những môn thể thao mạo hiểm, về nguyên tắc, các cô gái rất khó giành được sự tôn trọng và công nhận. Tôi không có nghĩa là chiến thắng trong các cuộc thi, nhưng quan hệ trong cộng đồng: hầu hết phụ nữ phải đối mặt với những trò đùa phân biệt giới tính, chủ nghĩa khách quan và chế giễu. Đây là một áp lực tâm lý nặng nề mà không phải ai cũng có thể chịu được - đặc biệt là những người không tự tin vào bản thân. Ngay cả những người chơi thể thao đã đạt được thành công cũng liên tục bị bắt nạt, tôi sẽ không bao giờ quên những bình luận ác ý trên các video trên Youtube với Lacey Baker, người đôi khi bắt đầu tích cực ủng hộ Thrasher: hầu hết các bình luận viên đều thảo luận một cách thô lỗ về ngoại hình và xu hướng tính dục của cô ấy về thành tích thể thao của cô, họ không quan tâm.

Chúng tôi cũng có một chiếc áo phông Kill Men All Kill Kill All All, dành riêng cho album đầu tiên của Metallica, mỉa mai về định kiến ​​về kinh nguyệt và định kiến ​​rằng nhạc nặng được cho là không dành cho các cô gái.

Mạng xã hội và hỗ trợ của các trung tâm khủng hoảng

Olya: Đôi khi trong các mạng xã hội có những người lạ để lại những bình luận thô lỗ dưới những bài đăng. Chúng tôi đang cố gắng giải thích chính xác với họ rằng điều này không đáng làm, và nếu một người tiếp tục thô lỗ và bẻ cong đường dây của mình, chúng tôi sẽ chặn nó.

Lola: Đôi khi không thể điều chỉnh dòng tiêu cực xuất phát từ những kẻ thù ghét - ví dụ, đây là trường hợp với cảnh quay cuối cùng mà Olya chụp ảnh Bella Rapoport trong đồ lót của cô ấy cho tiêu đề #narvskayadostava_speakup của chúng tôi. Khi chúng tôi nhận thấy việc bắt nạt bên ngoài tài khoản của mình, chúng tôi luôn cố gắng đứng lên bảo vệ người đó và bao vây những kẻ thù ghét bằng những lý lẽ, chừng nào năng lượng và sức mạnh là đủ. Rõ ràng là không thể thuyết phục họ, nhưng đối với chúng tôi, điều quan trọng là phải hỗ trợ người bị xúc phạm. Nói chung, chúng tôi đã may mắn với khán giả instagram, những người ở đó rất thân thiện và được thông báo.

Olya: Chúng tôi có những người đăng ký rất tốt và tuyệt vời, một phần lớn là nhờ các blogger mà chúng tôi là bạn bè - chúng tôi đã bắn nhiều người trong số họ trong lookbook. Có một trường hợp khi chúng tôi bắn Milli Oli, Olya Kass và Katya Valera. Chúng tôi đã liên lạc riêng với từng người trong số họ, và trên trang web hóa ra họ đã biết nhau, vì vậy nó trở nên rất tuyệt và vui vẻ! Lần cuối cùng chúng tôi viết thư cho Storiz là chúng tôi cần người mẫu để chụp, vì vậy một số cô gái khác đã trả lời, họ cũng tỏ ra quen thuộc.

Lola: Câu chuyện của Vogue Mỹ rất thú vị vì chính họ đã tìm thấy chúng tôi. Đáng chú ý là vào thời điểm đó, chính chúng tôi đã viết cho một số phương tiện truyền thông lớn của Nga về thời trang và văn hóa, nhưng không ai trả lời chúng tôi. Khi Liane liên lạc với chúng tôi, chúng tôi thậm chí không tin ngay lập tức. Sau khi xuất bản, sự quan tâm của truyền thông địa phương đã thức dậy ngay lập tức.

Chúng tôi chuyển tiền từ việc bán túi "F dành cho nữ quyền" đến các trung tâm khủng hoảng dành cho phụ nữ - đây là một ví dụ về cách tham gia giải quyết vấn đề quy mô lớn càng ít càng tốt

Olya: Chúng tôi có một cửa hàng trên Etsy, nơi chúng tôi bán chủ yếu ở nước ngoài. Sau bộ phim BBC Three và chương trình Đức về phụ nữ Nga, chúng tôi đã có rất nhiều người mua từ Anh và Đức. Họ liên tục đặt hàng từ Mỹ, Úc và Nhật Bản, nhưng đối với chúng tôi, những người đến từ Nga quan trọng hơn, bởi vì chúng tôi đang cố gắng thay đổi một cái gì đó trong đầu của người dân ở đây. Nó xảy ra rằng bạn gửi mọi thứ đến một ngôi làng xa xôi và bạn không hiểu những người này đã học về chúng tôi như thế nào. Và đôi khi một số thiếu niên dịu dàng chọn vớ hoặc đồ lót của người mình yêu, và sau đó bạn nghĩ rằng trò chơi này vẫn còn giá trị của cây nến!

LOLA: Điều quan trọng đối với chúng tôi là có nhiều người hoạt động chính trị và sáng tạo trong số khán giả của chúng tôi. Sau các cuộc họp cá nhân với người đăng ký, chúng tôi luôn vui mừng với sự tuyệt vời, tài năng và ý thức của họ. Chúng tôi thực sự muốn chia sẻ những người này với thế giới, vì vậy chúng tôi rất vui khi gọi họ trên trường quay và cho họ cơ hội để nói về những trải nghiệm của họ. Điều quan trọng đối với chúng tôi là nói về các dự án của các nhà hoạt động khác, để thông báo cho khán giả của chúng tôi về các sự kiện, bài giảng, kiến ​​nghị quan trọng.

Chúng tôi tiếp tục chuyển tiền từ việc bán túi "F dành cho nữ quyền" sang các trung tâm khủng hoảng dành cho phụ nữ - đây là một ví dụ về cách tham gia giải quyết vấn đề quy mô lớn với những nỗ lực nhỏ và thúc đẩy mong muốn của khán giả để giúp đỡ người khác. Bây giờ ngày càng có nhiều người bắt đầu không chỉ bán hàng hóa của họ, mà còn chuyển tiền để làm từ thiện. Trong số những người bạn của chúng tôi, ví dụ, Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Đây là một xu hướng rất tốt.

Họ thích gọi chúng tôi là phụ nữ duy nhất ở Nga, nhưng điều này không phải vậy. Ngoài chúng tôi, còn có một số dự án khác liên quan đến quần áo, hoạt động và nữ quyền: đây là hợp tác xã may "Shvemy" và TO "Nadya". Vẫn còn các chị em Goldman ở Moscow, chúng tôi đã gặp họ trên Faces & Laces - chúng tôi không biết vị trí chính trị của họ, nhưng họ làm những việc tương tự về tinh thần. Chắc chắn có một người khác mà chúng ta không biết - rất muốn biết.

Hợp tác xã nữ

Lola: Chúng tôi ngay lập tức đồng ý về tương tác ngang. Trên thực tế, chúng tôi là một hợp tác xã của phụ nữ, có hai chúng tôi và tất cả các hoạt động kinh doanh đều nằm với chúng tôi. Các quyết định được đưa ra cùng nhau: nếu một thỏa hiệp là không thể, ý tưởng không được thông qua. Bây giờ chúng tôi đang làm việc theo ca sáu trong sáu ngày: chúng tôi cùng nhau giải quyết các vấn đề lớn và chúng tôi giải quyết việc bán hàng, thư tín, gửi đơn đặt hàng và các công việc khác lần lượt. Hóa ra là thuận tiện hơn đồng bộ. Chúng ta thường có tranh chấp về chủ đề chính trị hay nữ quyền, chúng ta không phải lúc nào cũng sẵn sàng chấp nhận những ý tưởng khác nhau, nhưng điều này là bình thường: chúng ta là những người khác nhau, với sở thích và tham vọng của riêng mình.

Olya: Nó xảy ra rất khó khăn. Mặc dù chúng tôi đã là bạn bè và làm việc cùng nhau trong một thời gian dài, nhưng điều xảy ra là ý kiến ​​của chúng tôi phân kỳ theo đường kính. Thêm vào đó, khi bạn giao tiếp với một người gần như 24/7, sớm muộn gì cũng có sự mệt mỏi, điều này dẫn đến xung đột. Nhưng, theo tôi, những cuộc cãi vã có thể được giải quyết là một phần không thể thiếu trong quá trình sáng tạo. Sau Tết, chúng tôi quyết định làm việc theo một kế hoạch mới mà Lola đã đề cập, có tác động tích cực đến công việc. Nhưng bất chấp mọi khó khăn, tôi không thể tưởng tượng mình sẽ làm gì bây giờ nếu không có thương hiệu.

Lola:Ngoài ra, đừng quên (trước hết với chính chúng ta) rằng chúng ta đều là nghệ sĩ và ngoài narvskayadostava, chúng ta còn có những dự án quan trọng không kém khác. Cá nhân tôi muốn nghiêm túc tham gia vào âm nhạc, nghệ thuật và nhiếp ảnh. Năm nay tôi vào trường nghệ thuật "Phải làm gì" - Tôi hy vọng điều này sẽ giúp tôi kết hợp nghệ thuật với fema và Ecoactivism.

Olya: Thương hiệu có sức mạnh thể chất và đạo đức, nhưng nó không mang lại nhiều tiền - chỉ trong năm nay chúng tôi đã có thể kiếm được lợi nhuận, không thể đầu tư vào sản xuất. Đồng thời trong hai năm, chúng tôi đã tạo ra một bàn đạp tốt để thực hiện các ý tưởng. Tuy nhiên, narvskayadostava trước hết là một dự án nghệ thuật truyền thông, bao gồm chúng tôi, các nghệ sĩ và chủ trương của chúng tôi, và sau đó chỉ là một câu chuyện thương mại. Bây giờ tôi đang làm việc trên một dự án được sinh ra từ cột #narskayadostava_speakup của chúng tôi. Sẽ xuất hiện nhiều phụ nữ thú vị hơn, những người sẽ kể về con đường của họ đến nữ quyền. Rất nhiều kế hoạch, sẽ đủ sức mạnh!

Hình ảnh: narvskayadostava / Vkontakte