Wildly beautiful: Làm thế nào Tumblr thay đổi quan niệm về cái đẹp

Trước đây, chúng tôi đến từ các ban của Dazed, i-D hoặc The Face, nhưng trong những năm gần đây, tất cả những điều thú vị nhất có thể được tìm thấy không phải ở những cảnh quay bóng loáng, mà là ở Tumblr. Chúng tôi đã yêu cầu nhà báo, người phụ trách chương trình phim và tác giả của blog Bizarre Bazaar Alisa Taiga cho chúng tôi biết những bức ảnh kỳ lạ mang theo và cách họ giải thích thế giới xung quanh chúng ta.

Cuộc bạo loạn của tôi - và rất nhiều thế hệ của tôi sẽ nói - đã xảy ra trước màn hình: Tôi liên tục đọc các dấu hiệu của cuộc cách mạng thị giác, sao chép và đặt ra trong các thư mục những gì tôi không để yên. Ban đầu, trước khi bước vào thế giới kỹ thuật số của hàng tấn ảnh giống hệt nhau từ photobanks, nó đã đủ để đưa ra một truy vấn ngộ nghĩnh hoặc chỉ bay xung quanh các trang web - những từ tuyệt vời và đáng lo ngại vào buổi bình minh của Internet JPEG bằng cách nào đó đã dẫn đến địa chỉ chính xác. Khi các nhiếp ảnh gia mới làm quen với Flickr tràn ngập thế giới, các dấu hiệu nhận dạng là các cộng đồng với những cái tên bẩn thỉu, một cái gì đó có dòng chữ máu và trẻ, trái tim, thánh giá và hình tam giác. Và cùng lúc Tumblr được sinh ra, như chúng ta đã biết, "không một vùng đất nào" với một thế giới song song đẹp đẽ, nơi các cơ thể được chia thành nhiều phần, độ dốc lung linh, cổ tìm thấy cùng tồn tại với những cô gái cởi quần áo một hoặc hai lần, và các chàng trai đụ với các chàng trai ( Ôi Chúa ơi, có bao nhiêu họ bật ra!) Trong hàng gigabyte hình ảnh thuyết phục. Bây giờ, khi những con sóng này lắng xuống, môi trường sống đáng ngạc nhiên trống rỗng, và tôi không muốn dành một xu cho các tạp chí ngay cả với những buổi chụp hình đẹp nhất. quan sát thế giới. Tại sao tất cả chúng ta đều giật mình về những bức ảnh, cuối cùng, không có lý do nhỏ nhất?

Bất cứ ai đã từng làm việc trong lĩnh vực bán từ hoặc hình ảnh đều biết tầm quan trọng của việc tìm kiếm một hình ảnh hoặc từ ngữ để thu hút sự chú ý. Làm thế nào là khó khăn để đặt giữa sự ủy mị và bằng chứng một tín hiệu được tin và hiểu, sẽ nổ tung và mua ba giây của sự chú ý, vui thích hoặc nhầm lẫn của bạn. Và làm thế nào để bạn muốn phá vỡ các quy tắc này để thu hút sự chú ý thậm chí nhanh hơn. Bạn có thể chiến đấu với các tiêu chuẩn về cái đẹp, quy tắc tiếp thị và tiêu chuẩn truyền thông trong hình ảnh, nhưng cũng dễ dàng đi đến cực đoan và phát minh ra hệ thống của riêng bạn - điều xảy ra khá nhanh. Các cộng đồng trực quan triệt để của chứng biếng ăn hoặc những người thừa cân sẽ trông giống như những cộng đồng ăn uống lành mạnh, và các blog công giáo và satan có thể dễ dàng bị nhầm lẫn, nếu không phải là các chữ thập và năm sao. Có rất nhiều từ trái nghĩa trực quan thực sự là từ đồng nghĩa: cuộc sống hiện đại của người Hà Lan rất giống với hình ảnh những con gà trong bộ bikini mayonnaise và những cô gái khét tiếng từ VKontakte trên thảm trông giống như người mẫu Trang phục Mỹ. Và càng chìm sâu vào cuộc săn lùng những bức ảnh tốt hay xấu có chủ ý này, bạn càng nắm bắt được sự kết nối và hệ thống rõ ràng trong cách thức, hình ảnh mới sao chép những dấu hiệu rõ ràng nhất của thời đại chúng ta. Thẩm mỹ trở thành nơi ở của tôn sùng: vùng erogenous của bạn đã sẵn sàng để bị làm phiền bởi hàng tấn hình ảnh tương tự, giống như một kênh với nội dung khiêu dâm. Bức tường trắng và đèn flash phổ quát được thay thế bằng sự đối xứng và trống rỗng, vàng óng của lâu đài cũ và họa tiết phong phú, áo khoác và quần được các nhà tạo mẫu lựa chọn, cơ thể thành từng mảnh và ánh sáng phức tạp, nhưng tất cả đây là một cuộc trò chuyện về cùng một thứ: ma túy và vẻ đẹp theo kế hoạch Vì lợi ích mà ít nhất 5-10 người đã không ngủ, họ ngồi ngoài và chịu đựng hàng giờ để xử lý ảnh và dàn dựng và nằm cách xa sự tưởng tượng và sự thật.

Groys gọi những thập kỷ cuối cùng trong nghệ thuật sản xuất hàng loạt các dấu hiệu yếu của tầm nhìn thấp. Tất nhiên, đó là về cả sinh sản của Nobrow và banal: nếu trước đây không ai biết về những điều vô nghĩa xuất hiện trong tâm trí bạn, thì bây giờ mọi người đều ngưỡng mộ hoàng hôn buồn tẻ, những bức ảnh tự sướng đơn điệu và khuôn mặt nhỏ bé nổi tiếng mà bạn cung cấp cho độc giả thông thường. Nghệ sĩ bối rối, đau khổ, nhưng cũng làm mà không có cuộc cách mạng. Nếu bạn nhìn vào Pinterest hoặc Tumblr, thì đúng vậy, chúng ở đây - nhiều dấu hiệu khác nhau, bao trùm, nhưng hầu như không thể phân biệt được, chỉ đi vào não bộ với số lượng lớn. Đồng thời, tính thẩm mỹ đi đôi với thời trang: với cường độ điên rồ, chúng tôi mua áo khoác màu hồng và nhân lên gấp bội, mặc dù không có ý nghĩa đặc biệt nào trong cái này hay cái khác. Tuy nhiên, trong cuộc trao đổi người đẹp này, một điều gì đó còn thiếu, và trực giác không làm chúng ta thất vọng: thiếu sự vô tình, giản dị, đơn giản, hài hước và ngu ngốc, gợi ý cuộc sống gần đó và đặt chúng ta vào vị trí dễ bị tổn thương nhất định. Để ngồi trong chiếc áo khoác màu hồng thời trang trong vũng nước lớn, hãy cười, đi bộ như thế cả ngày và đến cuối buổi tối hãy ngừng suy nghĩ về nó. Hoặc xem một bức ảnh nơi Heidi Klum đi bộ với khoai tây chiên và một ngón tay. Hoặc tìm thấy cảnh cảm động và không phù hợp của sự cuồng loạn nguyên thủy nơi mọi người cư xử lịch sự. Hoặc nhìn vào hình ảnh phản chiếu của bạn và hiểu rằng buồn cười không chỉ là một con mèo ngủ trên mặt gối mà còn cả bạn, những người đang cố gắng ngăn chặn thời gian và nhìn vào chính mình trong sự tĩnh lặng.

Chấp nhận tính thẩm mỹ yếu, nhìn giữa các dòng, tưởng tượng những tình huống không thể, nhìn vào những bức ảnh ngẫu nhiên - đây là vai trò của người xem, người bắt đầu chấp nhận cuộc sống xung quanh mình mà không có khung định sẵn. Hiện đại là hoàn toàn trừu tượng theo thời gian và xem sự vô tình gần đó. Để có thể được truyền cảm hứng không phải bởi các đường phố Paris, mà bởi tàu điện ngầm Proletarskaya. Tìm kiếm nguồn cảm hứng trong những thứ bị mất mà không có quyền tác giả và đóng băng trong các bảo tàng không xếp hàng tại Van Gogh, nhưng trước bức tranh bí ẩn của một "nghệ sĩ vô danh" để hiểu rõ hơn về cùng một người nổi tiếng đương đại. Yêu thương không đồng đều và lờ mờ thể hiện mà không thích và la hét, nhưng lặng lẽ, với chính mình. Nhổ nước bọt vào những người nổi tiếng và những thứ của mùa giải, phát minh ra chương trình phát sóng của riêng bạn từ những gì được nghĩ ra. Yêu thất bại nhiều hơn chiến thắng, và không sợ lãng phí thời gian vào những điều xấu và ngu ngốc. Tìm kiếm tốt không phải bằng thẻ, mà bằng lacunae, và biết chắc chắn rằng các thương hiệu, tên và xu hướng hoàn toàn không phải là một cách để bắt gặp điều gì đó bất ngờ. Một môi trường an toàn với điều hướng thuận tiện là dễ chịu và thoải mái, nhưng đó là một quá khứ vô vọng. Mất mát chỉ nguy hiểm nếu bạn quên cách nhìn xung quanh.

Sau nhiều năm sống, bên cạnh những bức ảnh, hóa ra hình ảnh đó không chỉ là thứ mà chúng ta nhìn thấy bằng mắt, mà là tất cả mọi thứ mà chúng ta có thể tưởng tượng và suy nghĩ cho đến khi nó đưa chúng ta đến nhanh chóng. Bằng cách nào đó tôi đã nảy ra ý tưởng rằng một bức tranh có thể được coi là tốt, nếu nó dễ dàng và dễ dàng để đưa ra một bài thơ vui về nó. Mô hình Đan Mạch trên trang bìa của một tạp chí dày đặc của Mỹ quảng cáo nước hoa và đồng hồ không gây ra câu hỏi hoặc thậm chí bình luận, ít hơn một vần điệu. Nó bị treo trong chân không, không có rủi ro và chỉ trích, và không giải thích gì về 7 tỷ người da trắng, vàng và người da đen, Hồi giáo và ngoại giáo, học giả và những người thất nghiệp, sống trong một thế giới của những câu chuyện khó tin và những lựa chọn khó khăn. Trong thời hiện đại, nó cằn cỗi và vô dụng, cũng như hàng tấn những bức ảnh hào nhoáng, gif nhấp nháy và ảnh chụp màn hình đã chia thực tế thành một trạng thái nhuyễn.

Narco, được xác minh và suy nghĩ vô cùng mất đi sự khó nhận biết và kỳ diệu, mà bạn đã học được để nhìn thấy xung quanh bạn trong nhiều năm, và sau đó là chính bạn. Nhiều điều thú vị được nói trong tiếng thì thầm, và cần có thời gian để chú ý. Trong nhiều năm trong các bảo tàng, nó không quan trọng các dấu hiệu và hàng đợi, và hình ảnh bất ngờ của một nghệ sĩ vô danh trong một bảo tàng nước ngoài bắt bạn trong 15 phút. Và rồi một bức ảnh của Mike Tyson, người đang bắt gặp cô gái bị anh ta xúc phạm ở Quảng trường Đỏ, đã không còn trong tâm trí bạn trong nhiều tháng. Bạn ngừng nổi loạn chống lại dòng chảy ngay khi bạn hiểu làm thế nào sự tương đồng làm gián đoạn sự khác biệt và tổng hợp đánh bại mong muốn tách rời. Tại một số thời điểm trong gương, không phải một cô gái với tên của bạn đang nhìn bạn, mà chỉ đơn giản là một người có các tính năng thú vị, như thể một người ngoài cuộc. Sau đó, rõ ràng là giống như mọi người khác và giống như mọi người khác là một câu chuyện phức tạp nên được học lâu hơn nhiều so với việc tìm kiếm những thứ thậm chí tuyệt vời trên nhãn dán làm sẵn.