Tự do, bình đẳng, tình huynh đệ: Những điều bạn cần biết về thời trang Ukraine

TRONG THẾ GIỚI THỜI TRANG CỦA ANH CHỊU MỘT SỐ BỆNH NHÂN ĐƯỢC ĐỊNH NGH .A. Đã có rất nhiều ấn phẩm nước ngoài dành cho các nhà thiết kế Ucraina trong vài năm qua - và điều đó không quan trọng cho dù họ đi ra ngoài trong Dazed and Vice hay được bảo lưu bởi Financial Times và New York Times. Các tiêu đề là đa dạng nhất - để trở thành một lý do.

Một nhóm các nhà thiết kế người Ukraine đã đến Florence để đại diện cho đất nước của họ tại sự kiện Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky lần đầu tiên giành giải thưởng Thời trang Mercedes-Benz, và sau đó vào chung kết, có lẽ là cuộc thi nổi tiếng nhất trên thế giới dành riêng cho các nhà thiết kế trẻ, LVMH. Ksenia Schneider đã đưa ra những chiếc quần jean đã trở thành giáo phái của năm - kết quả là, họ đạt được mọi đánh giá thứ hai về phong cách đường phố thế giới. Về mặt thực tế cũng vậy, mọi thứ đều theo thứ tự - các thương hiệu Ukraine có thể được tìm thấy trong các cửa hàng trên khắp thế giới: ở Ý la Rinascente (WeAnnaBe), ở Nigeria Alana (Flow the Label) và ở Hàn Quốc 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Chúng tôi hiểu làm thế nào một người bắt đầu tất cả những điều này và tại sao chính trị không liên quan gì đến nó.

Từ ngày 1 đến ngày 5 tháng 2, Ngày thời trang của Mercedes-Benz Kiev đã diễn ra tại Kiev - một tuần lễ thời trang địa phương, bắt đầu vào đêm trước của các tuần lễ chính của bốn thủ đô thế giới. Cô ấy sáu tuổi trong năm nay. Trong thời gian này, nhiều thứ đã thay đổi, và quan trọng nhất - tình hình chính trị và kinh tế ở quốc gia nơi nó đi qua. Điều đáng ngạc nhiên là ngay cả sự kiện này vẫn tiếp tục tồn tại, nhưng nó đã thúc đẩy mạnh mẽ thời trang Ukraine như thế nào, trở thành một trong những sự kiện địa phương chính trên thế giới. Nó chỉ có thể được so sánh với tuần Stockholm của bảy năm trước. Chỉ khi cái sau trở nên phổ biến sau sự quan tâm đến thiết kế Scandinavia và tăng nhờ sự hỗ trợ của nhà nước, sự phấn khích xung quanh Ngày thời trang của Mercedes-Benz Kiev được sinh ra từ tham vọng và năng lượng không thể thay đổi của một người - nhà báo và người dẫn chương trình truyền hình Darya Shapovalova.

Xuất hiện vào năm 2011, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days là khởi đầu cho một lịch sử mới của thời trang Ukraine. Vào thời điểm đó, Tuần lễ thời trang Ucraina tồn tại ở nước này trong mười lăm năm, mà nhân tiện, nó vẫn tồn tại. Tuy nhiên, nó đã bắt đầu sau những tuần còn lại, khi những người mua đã hình thành đơn đặt hàng của họ. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days đã thay đổi tình hình một cách đáng kể - sau đó, sự quan tâm đến thiết kế địa phương đã được hồi sinh. Khi tôi đến Ngày thời trang Kiev đầu tiên và thấy quy mô, tôi nhận ra rằng tôi muốn thành lập thương hiệu của riêng mình, nhà thiết kế Anna K. Bây giờ, một cô gái 21 tuổi chiếm một vị trí trong danh sách Forbes dưới 30 và kết nối sự đột phá của cô với sự kiện này, mang lại hy vọng cho các tác giả trẻ. Các điều kiện đặc biệt đã được tạo ra cho phần sau: một dự án hợp tác với Hướng đạo thời trang Anh đã được triển khai bốn năm trước như một phần của Tuần lễ thời trang. Họ thực hiện các chương trình nhóm của các nhà thiết kế rất trẻ, những người chưa sẵn sàng cho các bộ sưu tập đầy đủ; Người sáng lập nền tảng Martin Robertson, cùng với nhóm, đích thân chọn ra những người tham gia. Ngay sau hai hoặc ba mùa tại Fashion Scout, các nhà thiết kế bắt đầu tự mình thực hiện các chương trình.

Quy mô của sự kiện cũng là một bằng khen của Shapovalova, người trước khi ra mắt đã có sự kết nối sâu rộng trong thế giới thời trang: trong số những thứ khác, cô và nhóm của mình đã thực hiện các cuộc phỏng vấn và phát sóng trong Tuần lễ thời trang thế giới. Vì vậy, ngay từ đầu, sự chú ý đặc biệt đã được dành cho báo chí nước ngoài, người mua, giáo viên của các trường thời trang, người sau này trở thành những ngày thời trang liên tục của Mercedes-Benz Kiev. Trong nhiều mùa liên tiếp, Liana Satenshtein, một nhà báo và tác giả thường xuyên của phiên bản kỹ thuật số của Vogue Mỹ, đã đến. Do đó, trang này thường xuyên chứa các tài liệu về văn hóa Ukraine. Các nội dung về người mẫu địa phương, ca sĩ Luna, ảnh hưởng của trang phục dân tộc đến thời trang thế giới - công việc thủ công của cô.

Các nhà thiết kế trẻ thừa nhận rằng họ cảm thấy mệt mỏi vì thực tế là trong một số phương tiện truyền thông nước ngoài, thế hệ của họ được gọi là "Nhà thiết kế hậu Maidan", bởi vì họ tin rằng thương hiệu của họ và chính ngành công nghiệp đã bắt đầu hình thành vài năm trước đó. Căng tin Chúng tôi không liên kết sự quan tâm đến thời trang Ucraina từ báo chí phương Tây với cuộc xung đột. Trong thương hiệu của chúng tôi, nó không phải là thông lệ để nói về chính trị, còn nói nhà thiết kế Dima Chayun của thương hiệu Chakshyn đầy triển vọng. Nhà thiết kế Anna K đồng ý với anh ấy: Khi bắt đầu, dường như chúng tôi được hỗ trợ một phần vì tình hình chính trị. Nhưng bây giờ không cảm thấy gì cả - mọi người đều nhìn vào kết quả, bởi vì điều quan trọng nhất trong ngành là bạn đang tạo ra một sản phẩm. Và chính trị đi vào nền tảng. "

Mặc dù người nước ngoài không phủ nhận rằng Ukraine hiện đang ở trung tâm của sự chú ý chính trị, họ đã sẵn sàng để nhìn xa hơn các loại thuốc hấp dẫn. Lần này sự kiện lần đầu tiên được Alexey Timbul, giảng viên khoa báo chí thời trang tại Học viện Nghệ thuật tại San Francisco và một nhà văn tự do của Forbes USA: "Trong thời đại của chúng tôi, không thể tách rời địa chính trị và văn hóa pop. để hiểu các mối quan hệ nhân quả, cần chú ý bao nhiêu đến chất lượng, tiềm năng và sự đổi mới mà Kiev cho thế giới thấy. " Hà Lan thừa nhận rằng chương trình trong tuần không đồng đều, nhưng không đổ lỗi cho nền tảng MBKFD - đó là điều không thể tránh khỏi trong một ngành công nghiệp trẻ như vậy, nơi nhiều nhà thiết kế sẽ phải làm nhiều việc hơn trước khi xây dựng thương hiệu: Để vượt qua quyền bá chủ của thời trang, bạn phải thành thật tin tưởng vào thời trang như một điều gì đó nữa. Công lao của Dashi và nhóm của cô là họ chăm sóc và nuôi dưỡng dự án dài hạn và tốn nhiều năng lượng này mỗi ngày. "

Dự án, trong khi đó, đã được đền đáp. Công lao chính của tuần là cơ hội để bắt đầu, thành công chỉ phụ thuộc vào chính các nhà thiết kế. Nhưng vẫn còn nhiều yếu tố do đó thời trang Ukraine vẫn được biết đến rộng rãi. Ví dụ, sản xuất hợp lý. Khi đã lấp đầy những lùm xùm, nhiều nhà thiết kế nhận ra tầm quan trọng của việc tuân thủ tính thời vụ. Hầu như tất cả mọi người đều may mọi thứ ở nhà - nó rẻ hơn và thuận tiện hơn để kiểm soát. Nhiều người có các cửa hàng riêng của họ, được đặt ở cùng một nơi với phòng trưng bày, chẳng hạn như Lily Litkovskaya của thương hiệu Litkovskaya cùng tên, có thể được gọi là thủ công: tất cả các tác phẩm thêu trên những thứ từ bộ sưu tập mới nhất đều được làm bằng tay.

Không gian riêng giúp không chỉ giám sát từng khâu mà còn có thể làm việc cá nhân với khách hàng. Ngoài ra còn có các nhà máy nhỏ riêng biệt thu thập một phần các bộ sưu tập của các nhà thiết kế Ucraina: ví dụ, các nhà máy chính đang làm việc cho Anna tháng 10, Anna K., Vozianov và Shushan. Tổng cộng có khoảng một trăm người. Hình thành một doanh nghiệp riêng biệt, một phần vững chắc của ngành công nghiệp. Hầu hết các nhà thiết kế, như Flow the Label, làm việc chủ yếu với các loại vải nước ngoài và thường đến triển lãm thế giới chính về vật liệu Première Vision. Nhiều thương hiệu triển lãm ở đó bây giờ cũng có một văn phòng đại diện ở Ukraine - ví dụ, các dịch vụ của những kẻ đến từ Chakshyn sử dụng dịch vụ của họ.

Đồng thời, các nhà thiết kế Ukraine từ chối suy đoán về di sản lịch sử - mặc dù dường như trên làn sóng quan tâm đến không gian hậu Xô Viết, người nước ngoài chỉ chờ đợi điều này. Ngoại lệ là thương hiệu vô cùng nổi tiếng Vita Kin, đã tạo ra một sản phẩm duy nhất ở dạng áo thêu; tuy nhiên, nó không xuất hiện trong các tuần lễ thời trang và phát triển theo một cách đặc biệt. Vào những ngày thời trang của Mercedes-Benz Kiev, bạn sẽ không thấy trang phục dân gian của người Ukraine, áo nỉ với tổng thống hoặc khẩu hiệu.

Nếu các nhà thiết kế quay về quá khứ, đó là một cách hoàn toàn khác. Upsykling, những thứ từ vật liệu tái chế, sản xuất có đạo đức - những gì hiện đang được thảo luận nhiều nhất trong ngành thời trang thế giới. Và đây là điều mà người Ukraine có thể cho cả thế giới thấy nhờ sự sụp đổ khổng lồ của Lesnoy và số lượng lớn quần áo cũ mà những người trẻ thời trang mặc trong thành phố. Chính quần áo cũ trở thành nguồn cảm hứng ở đây. Ví dụ, đối với Yasi Khomenko, người tạo ra những thứ mới từ những cái cũ: quần áo, đồ nội thất, và thậm chí cả rèm cửa được sử dụng. Nhiều thứ Yasi, vì những lý do rõ ràng, tồn tại trong một bản duy nhất. Anton và Ksenia Schneider của thương hiệu Ksenia Schnaider tiếp tục phát triển chủ đề lộn ngược. Để có một bộ sưu tập mới, họ đã sử dụng denim cũ và làm lại đồng phục thể thao từ những năm 80, làm quần tập thể dục và áo nỉ. Việc tìm kiếm những thứ phù hợp trong đồ cũ đã được thực hiện bởi người từ nhóm thương hiệu.

Ngoài ra, không ai trong số các nhà thiết kế giả vờ rằng những thứ của họ tồn tại trong chân không. Nếu chúng ta thậm chí nói về quá trình dân chủ hóa thời trang, thì ở Kiev, điều đó đặc biệt rõ ràng. Tuyệt đối tất cả mọi người có thể đến các chương trình của Anna K., Сhakshyn và Ksenia Schnaider. Nhà thiết kế Dima Chayun giải thích rằng họ đang để tất cả người hâm mộ thương hiệu trong chương trình, bởi vì họ đại diện cho một thế hệ mới: "Trong năm năm họ có thể trở thành nhà báo hoặc khách hàng của chúng tôi." Để so sánh, để đến Moscow tuần, bạn cần phải đi qua tất cả các vòng địa ngục dưới hình thức một số người bảo vệ. Mặc dù bộ sưu tập mới của Anna K. thường được trình chiếu tại TsUM ở giữa khu ẩm thực, nên những người qua đường đã nhìn thấy nó mà không biết. Sau buổi trình diễn Anna tháng 10, các người mẫu đứng thành một hàng cạnh cửa sổ và đóng băng trong mười phút để mọi người có thể chụp ảnh với họ. Chương trình Ksenia Schnaider cũng được sắp xếp tương tự: ở cuối mô hình, họ đứng thành một vòng tròn và khán giả có thể ngồi trên ghế để chụp ảnh tự sướng tập thể.

Cuối cùng, các nhà thiết kế địa phương đã thiết lập công việc với người mua. Natalya Modenova, đồng sáng lập showroom More Dash và Tuần lễ thời trang Mercedes-Benz Kiev, lưu ý rằng các vấn đề mà các tác giả trẻ gặp phải khi gặp gỡ những người mua tiềm năng ít nhiều giống nhau: họ trải nghiệm, không thể nói rõ về bản thân, không biết những gì bạn cần chuẩn bị giá trước. Đó là lý do tại sao cô, cùng với Daria, quyết định mạo hiểm: giữa cuộc cách mạng, họ thành lập công ty More Dash, bán ra nước ngoài, bao gồm cả các nhà thiết kế người Ukraine. Kể từ mùa thứ hai, một nhóm các thương hiệu đã được hình thành: bây giờ nó bao gồm Flow the Label, Anna tháng 10, Marianna Senchina và từ mùa mới cũng là Chakshyn.

Lần này, bộ sưu tập Litkovskaya được trưng bày trong phòng bóng rổ của Viện Giáo dục thể chất. Thể thao và tôn giáo là hai điểm khởi đầu của chương trình. Là một trong những nguồn cảm hứng, nhà thiết kế gọi bộ truyện là "Bố trẻ"

Natalia nói rằng không có mối liên hệ trực tiếp nào giữa Ngày thời trang của Mercedes-Benz Kiev và phòng trưng bày More Dash: "Nếu một thương hiệu có thể xây dựng công việc và PR của mình mà không cần phải thực hiện một chương trình riêng biệt, thì chúng tôi đã sẵn sàng hợp tác." Bản thân cơ quan này xem xét kỹ các khách hàng tiềm năng và cũng xem xét các ứng dụng: Triệu Chúng tôi đang xem xét chiến lược thương hiệu, cách thức tổ chức công việc bên trong, và dĩ nhiên, chính bộ sưu tập. Đây là một dự án kinh doanh: nếu doanh số bán hàng của thương hiệu tăng trưởng, thì hoa hồng cũng vậy. Một số thương hiệu như Ksenia Schnaider hoặc Jealousy tự sắp xếp các phòng trưng bày ở nước ngoài trong các tuần lễ thời trang - trong trường hợp này, toàn bộ tổ chức rơi vào vai của nhóm thương hiệu.

Sự quan tâm đến các nhà thiết kế người Ukraine rất đáng chú ý trong thành phố: trong các quán cà phê và cửa hàng, bạn có thể gặp gỡ mọi người trong những điều dễ nhận biết. Vào cuối năm 2016, Cửa hàng bách hóa trung tâm đã mở tại Kiev, cung cấp nền tảng cho các nhà bán lẻ khác nhau. Bây giờ bạn có thể tìm thấy các góc, trong đó có Anna K., và Vita Kin, và LAKE, và Litkovskaya, và nhiều người khác. Cửa hàng Corner Concept cũng rất tuyệt vời, nơi bạn chỉ có thể tìm thấy những thứ của nhà thiết kế người Ukraine. Ukraine cũng được đại diện trong các thương hiệu đa đắt tiền chính của thành phố như Atelier 1 hoặc Helen Marlen.

Ksenia Schnaider là một thương hiệu được theo dõi không chỉ bởi những người quan tâm đến thời trang Ukraine, mà còn bởi các nhà thiết kế của thị trường đại chúng. Cách đây không lâu, Mango đã phát hành một mẫu quần jean giống hệt như Demi-Denims.

Tuy nhiên, những câu chuyện thành công về bán hàng đều rất khác nhau. Đáng chú ý về vấn đề này là thương hiệu Ksenia Schnaider, sự trỗi dậy mạnh mẽ bắt đầu sau bộ sưu tập thu đông 2016, trong đó quần jeans của Demi-Denims, trở thành hit, lần đầu tiên được giới thiệu. Theo nhà thiết kế, những bức ảnh từ bài thuyết trình đó đã được công bố trên Vogue Runway, và sau đó xuất hiện trên instagram về thời trang С_L_O. Vài tuần sau, các blogger Eleonora Karizi và Anastasia Masyutkina đưa họ vào Tuần lễ thời trang Milan và tham gia vào tất cả các loại báo cáo theo phong cách đường phố. "Sau đó, chúng tôi đã đến Paris, nơi Capsule nhận được đơn đặt hàng đầu tiên từ Nhật Bản và Hàn Quốc trong triển lãm thương mại", Schneider nói, "Đã vào tháng 10, nhiều hơn mười lần người mua đã đến với chúng tôi, hầu hết là từ châu Á."

Đây là một ví dụ tốt về cách ngành công nghiệp, mà hơn bao giờ hết cần máu tươi, hoạt động. Bây giờ, các nhà thiết kế trẻ có một thời gian rất thuận lợi - mọi người đều muốn một cái gì đó mới. Mọi người muốn mặc không chỉ những gì mọi người nhìn thấy và biết, còn nói, Natalia Modenova, giám đốc điều hành của Mercedes-Benz Kiev Fashion Days vào cuối Tuần lễ thời trang. Và trên hết, điều này áp dụng cho người mua nước ngoài, chán ngấy với những thứ họ thấy trên bục giảng sáu tháng trước. Đó là nhờ vào việc tạo ra một cái gì đó mới về cơ bản, bắt mắt và sự phát triển của ngành công nghiệp của cả nước. Và tiềm năng ở đây - với sự ghen tị của người khác.

Ảnh: Hà Nội