Ngọn đuốc "Tự do": Cách phụ nữ học hút thuốc
"Cô gái hút thuốc lá như một dấu hiệu của tự do" - Tờ báo Thời báo New York với tiêu đề (và lời hứa) đọc phụ nữ Mỹ vào sáng ngày 1 tháng 4 năm 1929. Và vẫn còn nhiều phụ nữ nhìn thấy động cơ của sự độc lập trong việc hút thuốc. Tuy nhiên, dưới các khẩu hiệu "Hãy tin vào chính mình" và "Em bé, bạn đã đi được một chặng đường dài", đại diện của ngành công nghiệp thuốc lá Mỹ những năm 1930-1960 không ủng hộ quyền bình đẳng giới tính, mà vì quyền tình dục đối với việc hút thuốc.
Văn bản: Victoria Malis
1929 Lớn lên trên đảo Liberty, ngọn đuốc đã thắp sáng thế giới trong bốn mươi ba năm và các nhà sản xuất thuốc lá đang tìm kiếm một chiến lược cho phép họ tham gia vào một thị trường mới. Thuốc lá có một bút danh đầy hứa hẹn "ngọn đuốc tự do" (ngọn đuốc tự do) và ngay lập tức diễn ra giữa ngón giữa và ngón trỏ của bàn tay phụ nữ, khao khát sự tự do này. Phép ẩn dụ của tác giả cá nhân thuộc về đệ tử của Sigmund Freud, ông Abraham Brill, nhưng ý tưởng sử dụng cụm từ này như một chiến lược PR và do đó thúc đẩy phong trào nữ quyền xuất hiện trong tâm trí của cha đẻ PR PR (và cháu trai của ông cùng Freud) Edward Bernys. Bây giờ "người phụ nữ hút thuốc" trông táo bạo và táo bạo, và điếu thuốc trong miệng trở thành một kiểu tuyên bố tự do và độc lập.
Các công ty thuốc lá liên tục đưa tính biểu tượng của các nhãn hiệu thuốc lá vào cuộc sống hàng ngày, tập trung sự chú ý của phụ nữ vào thực tế là ngành công nghiệp không chỉ tuyên bố ủng hộ phong trào nữ quyền, mà còn đầu tư vào tất cả các nền tảng tự nhận thức của phụ nữ bằng một đô la. Philip Morris (nhãn hiệu Virginia Slims) đã tài trợ cho các giải đấu quần vợt, bắt buộc các vận động viên nữ phải làm nóng chiếc áo có logo phù hợp, và thậm chí tham gia vào một ngôi sao quần vợt thế giới và đại sứ bán thời gian, Billie Jean King, để tham gia vào trận chiến của những kẻ cuồng dâm với Bobby Riggs. (Bộ phim chuyển thể từ Emma Stone của Hollywood được phát hành năm ngoái. Đóng góp của nhà sản xuất thuốc lá đã quyết định không làm điểm nhấn.) British American Thuốc lá sắp xếp những quả bóng màu xanh lá cây theo màu sắc của thiết kế bao bì của thương hiệu Lucky Strike (Green Fashion Fall), cùng một công ty Philip Morris đã tổ chức các cuộc thi sắc đẹp kéo dài hai tuần, trong đó giữa đánh giá tủ quần áo và thay đổi mái tóc, một người phụ nữ đã xem phim ngắn "Em yêu, anh đã đi được một chặng đường dài". Leitmotif đang hút thuốc như một bước tiến tới sự bình đẳng của hai giới sau khi nhận được quyền bầu cử.
PR đã thực hiện một chiến dịch thành công trên sự phản đối của thuốc lá và đồ ngọt - họ định vị hút thuốc là một cách hiệu quả để giảm cân
Tuy nhiên, quyền bình đẳng đối với khói thuốc - đây là một bước tiến hay năm bước lùi? Để bắt đầu, tuyên bố về tự do của phụ nữ mâu thuẫn với những lời hoa mỹ đi kèm của các nhà sản xuất thuốc lá. Chẳng hạn, thương hiệu PR Lucky Strike đã thực hiện một chiến dịch thành công với sự phản đối của thuốc lá và kẹo - họ coi hút thuốc là một cách hiệu quả để giảm cân, không nuông chiều niềm vui: "Để giữ dáng thon, trước đó không ai có thể cưỡng lại, hãy kéo Lucky thay vì kẹo" ("Để giữ một con số may mắn của một người yêu thay vì một người yêu"). Đó là, một mặt, quảng cáo đòi hỏi sự hài hòa và hạn chế bắt buộc đối với thực phẩm từ một người phụ nữ, và mặt khác, cô ấy gợi ý rằng phụ nữ được mọi người xung quanh cảnh giác.
Trên đường đi, đội ngũ thiết kế của thương hiệu thuốc lá Benson & Hedges đảm bảo rằng vệt son trên mông thuốc lá sẽ luôn gây bối rối cho chủ sở hữu trang điểm môi. Những người đàn ông không thích làm gì đó giống như nó - mũi tên của thuốc lá Debs Rose Tips màu trắng đã được ký kết với một bản in màu sáng trên đầu. "Sự lộn xộn" trong gạt tàn thuốc gây khó chịu trong tiềm thức, ngay cả khi họ không phàn nàn trực tiếp. Nhưng vì những người đàn ông thích phụ nữ hút thuốc lá như họ, bạn chỉ cần thông minh đến tận cùng - để có thể ngụy trang dấu vết. Nhiều nhà sản xuất thuốc lá đã xây dựng các chiến dịch PR của họ xung quanh khu phức hợp nhân tạo này. Ẩn son môi in dấu thuốc lá được phát hành và thương hiệu Fems, và thậm chí Marlboro. Phụ nữ với sự yên tâm đã kéo một sâu.
Đủ để nhớ lại những khẩu hiệu mà các nhà sản xuất thuốc lá muốn tiếp cận với một nửa khán giả nam. Một ví dụ sinh động là Hãy cho cô ấy Tipalet (nhãn hiệu thuốc lá) và xem cô ấy hút nó như thế nào. Ở Marlboro (một thương hiệu Philip Morris khác), đặt sản phẩm của mình là thuốc lá cho những người đàn ông thực thụ, họ đã đi đến kết luận rằng các vũ nữ thoát y sẽ là đại sứ hiệu quả nhất, và theo quan điểm của các nhà làm phim Hollywood, một phụ nữ hút thuốc nên được miêu tả là "đối tượng đam mê này". Holly Golightly với một cái miệng dài trong miệng được thực hiện bởi Audrey Hepburn yêu cầu những người đàn ông kiếm tiền "tại tiệm làm tóc", và nữ anh hùng hút thuốc Marlene Dietrich trong Blue Angel nhảy trong một quán rượu. Vào thế kỷ XXI, thông điệp thực sự không được ngụy trang ngay cả trong một quảng cáo nhắm vào đối tượng nữ - hãy nhớ đến bảng quảng cáo Kiss năm 2008, nơi một cô gái với kẹo trong miệng thừa nhận rằng cô ấy yêu thích mọi thứ mới, ngon và tròn.
Chúng tôi dự kiến sẽ không tìm thấy phụ nữ trong các cấu trúc đầu của các công ty thuốc lá thời đó. Chưa hết, tại sao phụ nữ lại sẵn lòng tin (và tiếp tục tin) sự hỗ trợ về ý thức hệ của ngành công nghiệp thuốc lá? Nhìn vào các bảng quảng cáo cho nhãn hiệu cà vạt Van Heusen, trong đó kêu gọi phụ nữ được thể hiện rằng, đây là một người đàn ông thế giới, Hồi hoặc Mr. Leggie, người PR của họ đắc thắng giơ chân một người đàn ông lên đầu một người phụ nữ, quần quảng cáo, người phụ nữ, dường như, đơn giản là không có cơ hội để không hút thuốc. Ngay cả các nhà sản xuất hàng hóa hướng tới phụ nữ cũng không vội vàng tuyên bố ủng hộ họ giải phóng phụ nữ trong những năm 1960. Quảng cáo thiết bị gia dụng đã thúc đẩy các giá trị phân biệt giới tính không kém Van Heusen hay Mr. Leggie.
Phụ nữ lúng túng trước dấu vết đỏ của son môi trên đầu bò và cách hút thuốc "sai lầm", vẫn dễ dàng nhìn thấy trong điếu thuốc một bước để giải phóng
Lý do cho một sự tương phản như vậy và, thoạt nhìn, chiến lược PR cách mạng của ngành công nghiệp thuốc lá nằm ở ngân sách mà nhà sản xuất đã vi phạm, và hoàn toàn không nhất trí về ý thức hệ với những người đấu tranh vì quyền bình đẳng của hai giới. Cả một người đàn ông và một máy hút bụi đều mua cà vạt, nhưng nhu cầu chi tiền cho thuốc lá phải được thuyết phục bởi chính phụ nữ. Họ, lúng túng trước dấu vết màu đỏ của son môi trên đầu bò và cách hút thuốc "sai lầm", vẫn dễ dàng nhìn thấy trong điếu thuốc một bước để giải phóng. Ngọn đuốc rất tự do của người Viking, mặc dù với một ngọn lửa mờ.
Ngày nay, tỷ lệ phụ nữ hút thuốc ở các quốc gia có hoàn cảnh khó khăn về kinh tế dao động quanh mức 9%, trong khi ở các nước giàu hơn, nơi chủ nghĩa nữ quyền chiếm vị trí tự tin hơn nhiều, tỷ lệ dân số nữ thường xuyên đưa ngọn đuốc tự do vào miệng lên tới 26. "Chúng tôi sản xuất thuốc lá Virginia Slims đặc biệt dành cho phụ nữ, vì chúng vượt trội hơn nam giới về các thông số sinh học", quảng cáo cho biết. Sự vượt trội về mặt sinh học mang lại cho phụ nữ quyền một loại thuốc lá đặc biệt - một loại thuốc lá mỏng hơn (rõ ràng, họ sẽ không nuôi một loại dày hơn), "một thiết kế hoàn hảo hơn cho một sinh vật hoàn hảo hơn". Nhận và ký vào séc cho một gói mới.
ẢNH: Wikipedia (1, 2, 3)
