Mark Ascoli: "Mọi người một mình đang quảng cáo Chanel và ZARA"

Người sáng lập của Mercedes-Benz Kiev Fashion Days và giám đốc video Nowf Fashion.com Daria Shapovalova tiếp tục nói chuyện với các chuyên gia từ ngành công nghiệp thời trang. Trong cuộc phỏng vấn mới - Mark Ascoli, giám đốc sáng tạo tuyệt vời, người thích ở trong nền. Ông đã mở các nhiếp ảnh gia huyền thoại Nick Knight, Merth và Marcus, David Sims và Craig McDean, quay các chiến dịch quảng cáo của Yoji Yamamoto và Gilles Zander, người đã trở thành một phần của lịch sử thế giới, và dành phần lớn cuộc đời và công việc của mình cho nàng thơ và nhà thiết kế Martin Setbon.

Daria Shapovalova

người đóng góp cho Style.com và Nowf Fashion.com

Đánh dấu

giám đốc sáng tạo

Bạn làm việc trong ngành công nghiệp trong thời gian dài. NÓI VỚI TÔI, LÀM THẾ NÀO ĐỂ THỜI TRANG VÀ HÌNH ẢNH CHO 20 NĂM MỚI THAY ĐỔI?

Thật khó để trả lời, vì tôi muốn lạc quan, nhưng mọi thứ là như thế này. Bây giờ tôi đang hoàn thành một cuốn sách cho Chloé, và điều này rất thú vị, bởi vì trong 60 năm, ngôi nhà đã được điều hành bởi khá nhiều nhà thiết kế: Karl Lagerfeld, Martin Sitbon, Stella McCartney, Phoebe Faylo, Hanna Macgftime, Claire Keller và những người khác. Để tạo quảng cáo, họ đã làm việc vào những thời điểm khác nhau với Craig McDean, Inez và Vinood, và trước đó với Guy Bourdin và Helmut Newton, mà gần đây tôi có thể thấy khi nghiên cứu tài liệu lưu trữ của Chloé. Mức độ lửa trong mắt gần đây đã giảm, mọi người không quá hung dữ; hình ảnh gợi cảm, nhưng không khiêu khích như trước. Các nhiếp ảnh gia không tìm kiếm thơ, siêu thực, nghệ thuật tân thời. Một cái gì đó giống như làm trong thiết kế của Gareth Pugh, người dường như được chuyển đến một thế giới khác, tạo ra quần áo của họ; điều tương tự cũng có thể nói về Rick Owens. Tôi cần cảm nhận sự hiện thân của một người trong những gì anh ta đang tạo ra - bây giờ nó xảy ra ngày càng ít hơn. Thông thường, tôi cảm thấy rằng mọi người chỉ đang làm công việc tuyệt vời, cố gắng kiếm nhiều tiền hơn, không nghĩ về những gì họ có thể cung cấp cho thương hiệu. Bây giờ các thương hiệu cần rất nhiều người trong bức ảnh để bạn có cơ hội nhìn thấy hầu hết các bộ sưu tập. Tất cả mọi thứ được nghĩ ra: bạn thấy quần áo, giày dép, phụ kiện. Có lẽ gốc rễ của vấn đề là mong muốn thu hút ngày càng nhiều người mua.

Một vấn đề khác là mọi thứ đã trở nên có sẵn. Stella Tennant có thể được quay đồng thời cho cả Chanel và ZARA, và cùng một nhiếp ảnh gia và stylist có thể làm việc trong buổi chụp, bạn chỉ cần trả đủ tiền. Ngày nay, có nhiều cách tự giáo dục, hơn bao giờ hết. Công việc phải được thực hiện ở mức cao nhất, điều này thực sự khó khăn: đó là những giọt nước mắt, những đêm không ngủ. Chúng tôi làm điều này không phải vì chúng tôi thích chế giễu bản thân, mà vì chúng tôi thích những gì chúng tôi làm. Nếu bạn là một giám đốc sáng tạo, điều quan trọng là phải có một mục tiêu. Bạn phải thấy rõ nguyện vọng của bạn là gì. Tôi chắc chắn rằng Gareth Pugh hoàn toàn biết rõ những gì anh ấy khao khát, như Martin Seatbon, như Phoebe Faylo trong Céline. Họ biết rằng công việc của họ là tập thể và tất cả cùng nhau họ sẽ đạt được những gì họ muốn. Họ dành nhiều thời gian để suy nghĩ, họ mơ về những ý tưởng, họ bị chứng mất ngủ. Thời trang làm mọi người phấn khích. Nhờ Internet, một số nhà thiết kế theo dõi công việc của những người khác, có một sự ganh đua, rất thú vị để xem. Ai đó có thể nói rằng anh ta mệt mỏi với "rạp xiếc thời trang" hoặc các bữa tiệc. Tại sao Họ cũng vậy, trong niềm vui của riêng họ! Ngoài ra, không ai bắt bạn phải đến thăm họ.

CHO NHIỀU CÔNG VIỆC CỦA GIÁM ĐỐC SÁNG TẠO BÊN NGOÀI. ĐỐI VỚI CHUYÊN NGHIỆP NÀY CẦN GIÁO DỤC?

Giáo dục của tôi là thành quả của sự tò mò của tôi. Tôi hạnh phúc khi thức dậy vào buổi sáng và làm những gì tôi thích - đây là một trong những bí mật trong công việc của tôi. Điều quan trọng là yêu những gì bạn làm, gặp gỡ những người có năng khiếu để học hỏi từ họ. Sự ngưỡng mộ đến chính xác từ cuộc đối thoại sáng tạo này. Tôi thích trả lời phỏng vấn, bởi vì nó dạy tôi rất nhiều: khi mọi người hỏi tôi câu hỏi, tôi bắt đầu nghĩ về công việc của mình và cách tôi làm nó. Tôi tin vào tình bạn. Tôi có những người bạn không kết nối với thời trang, và họ giúp tôi giữ thăng bằng và không bị mất đầu.

NHIỆM VỤ CỦA BẠN LÀ GÌ GIÁM ĐỐC SÁNG TẠO?

Trong nhiều năm, tôi có cơ hội làm việc trên nhiều chiến dịch quảng cáo. Tôi tưởng tượng mình là một nhạc trưởng, đạo diễn phim, biên đạo múa, huấn luyện viên, người kích thích mọi người và khiến họ cảm thấy thoải mái. Bạn càng đầu tư sức mạnh của mình, bạn sẽ nhận được kết quả tốt hơn. Đó là lý do tại sao bạn không nên làm việc nếu bạn lo lắng hoặc mệt mỏi, bởi vì bạn đầu tư tất cả vào bản thân. Bạn không thể hời hợt hoặc không chú ý đến người khác. Hãy nhớ rằng: bạn càng cho đi, bạn càng nhận được nhiều hơn và mỗi lần kết quả chỉ phát triển.

HÃY NÓI CHUYỆN VỀ MEDIA. NHỮNG BÀI VIẾT HIỆN ĐẠI NÀO LÀ TIẾN ĐỘ HẤP DẪN NHẤT TỪ ĐIỂM NỘI DUNG CỦA THỰC TẾ

Có rất nhiều trong số họ. Tôi tôn trọng các phiên bản chính hãng, vẫn đúng với quan điểm của họ. Nếu bạn tuân theo tiêu chí này, nhiều ấn phẩm đơn giản biến mất. Có những tạp chí độc lập tốt như Love, Pop, Garage, Purple, Double. Nhưng khi bạn lướt qua chúng, bạn không thể không nghĩ rằng họ thiếu quảng cáo. Tôi sẽ khuyên báo chí ít tiền phong để nhìn mọi thứ rộng hơn. Không ai có nghĩa vụ phải làm các bước tương tự. Bây giờ mọi người đều vui mừng với Cara Delvigne. Vâng, cô ấy dễ thương, trẻ trung, vui vẻ, nhưng quá đánh đập và thậm chí đã xoay sở để biến thành một sáo ngữ. Thời trang là tất cả những điều này: các tạp chí tìm thấy một người và dành cho anh ta tất cả sự chú ý của họ. Nhưng sau đó, người này làm phiền tất cả mọi người, và đối với anh ta điều này không tốt lắm. Tôi cũng thích tạp chí Chữ ký. Tôi ấn tượng bởi biểu hiện của tính cách. Tôi thích cảm giác này - khi tôi mở một tạp chí, tôi thấy một bức ảnh và tôi có thể tự tin nói ai là tác giả của nó. Ngày nay, các bức ảnh gợi nhớ nhiều hơn từ các danh mục, không có chiều sâu trong chúng. Vấn đề là bây giờ tất cả các hốc đều bị chiếm đóng và không có chỗ cho các nhiếp ảnh gia mới mong manh.

Thời trang bao gồm tất cả những điều này: các tạp chí tìm thấy một người và khiến anh ta chú ý

Làm thế nào để bạn hiểu rằng nhiếp ảnh gia đặc biệt này là lý tưởng cho mùa đặc biệt này? Bạn chỉ cảm thấy nó?

Nó là cần thiết để phân tích kỹ lưỡng tất cả mọi thứ. Đây không phải là một quyết định tự phát, chuẩn bị mất thời gian; cần xem sách, hiểu thế mạnh của người chụp. Chắc chắn, tất cả họ đều tài năng, vì vậy bạn cần phải đọc giữa dòng. Mọi người đều có điều gì đó để nói với thế giới, nhưng bạn cần phải thấy rõ những gì bạn muốn nhận được cuối cùng. Đây là những gì nên được giải thích cho bạn bè của bạn ở Moscow hoặc Kiev. Bạn nên luôn luôn phấn đấu cho một kết quả cụ thể. Nếu tôi phải tạo một ảnh chụp nhanh cho bộ sưu tập này của Rue du Mail, tôi cần xác định khái niệm và hiểu cảm giác mà tôi muốn bức ảnh này gợi lên, và lịch sử tạo ra quần áo là gì, điều gì thu hút mọi người đến với nó. Các chiến dịch quảng cáo là vô cùng quan trọng bởi vì chính họ là người truyền tải tốt nhất bản chất của thương hiệu và khiến bạn phải lòng nó. Ngoài ra, tôi có cơ hội giao tiếp với những người hiểu triết lý này. Khi bạn tạo một chiến dịch quảng cáo, mục tiêu của nó là mang đến cho mọi người cơ hội để hiểu rõ hơn về thương hiệu, nhìn vào bản chất của nó. Chỉ cần nhìn vào bức tranh, bạn được chuyển đến một thế giới khác. Công việc của các giám đốc sáng tạo trong thế giới thời trang đang giúp mở ra một thương hiệu cho mọi người, và sau đó họ bắt đầu mong chờ mùa mới để tìm ra mô hình nào sẽ được chọn hoặc cách trình bày bộ sưu tập mới.

Và làm thế nào để duy trì sự cân bằng giữa kinh doanh và nghệ thuật?

Mục đích của chụp thời trang là để bán, không có vấn đề gì - túi xách, giày dép, quần áo. Nhưng nó thật nhàm chán khi thể hiện mọi thứ như hiện tại - bạn phải luôn đi đầu trong các giải pháp trực quan. Điều thực sự quan trọng là tạo ra tâm trạng phù hợp. Chúng tôi không thể biện minh cho thực tế rằng phần lớn người tiêu dùng - ngu ngốc, bởi vì điều đó không đúng. Bạn có thể nói rằng tôi ngây thơ, nhưng tôi chắc chắn rằng mọi người biết chính xác những gì họ muốn.