Người thật trong các chiến dịch quảng cáo hợp thời trang

Hôm qua đã được xuất bản Bộ sưu tập Kanye West Collection gốc cho adidas Originals. Nhiều người đã chú ý đến sự thẳng thắn của các bức ảnh, nhưng chúng tôi bị thu hút bởi một thứ khác: các bức ảnh cho thấy kết cấu của da và các hình thức mà bạn không thường thấy trong các buổi chụp hình thời trang, và các anh hùng của lookbook rõ ràng không tuân theo khái niệm khuôn mẫu về tiêu chuẩn người mẫu. Đây không chỉ là một cử chỉ táo bạo, mà còn xác nhận yêu cầu của khán giả về hình ảnh cơ thể thực sự trong thời trang. Chúng tôi đã nhớ 10 chiến dịch thời trang khác với người dân bình thường, trong đó họ thể hiện không chỉ quần áo mà còn cả vẻ đẹp đa dạng của cơ thể con người và ngoại hình nói chung.

Karen đi bộ

Karen Walker tin tưởng giới thiệu các bộ sưu tập của họ không chỉ cho các người mẫu chuyên nghiệp: kính của họ đã thử một spaniel tên là Toast, bóng bay và Linda Rodin (tốt, hãy để nó trong mười bảy thứ bảy trông giống như một mô hình). Năm ngoái, thương hiệu này đã quyết định quay trong một chiến dịch của các nghệ nhân Kenya, người đã làm ra những chiếc kính Karen Walker. Công chúng hiếm khi biết những anh hùng trong hậu trường, những người lặng lẽ giúp làm cho thế giới trở nên tốt đẹp hơn, và bước này của công ty, dường như chúng ta, có thể khắc phục tình trạng này.

Lanvin

Lanvin không thay đổi khiếu hài hước của họ và đã liên tục tung ra một chiến dịch rất hay để xem (hãy nhớ ít nhất là video này). Quảng cáo cho bộ sưu tập mùa thu 2012 không phải do người mẫu tham gia, mà bởi những người "bình thường" ít nhiều nổi tiếng: DJ người Sudan Marie Malek, nhà hoạt động Rachel Trạchtenberg, stylist Zipora Salamon và thậm chí là nữ hoàng giả (một phụ nữ đóng vai nữ hoàng kéo). Nhìn chung, thương hiệu ủng hộ nguyên tắc đa dạng của cái đẹp một cách hoàn hảo.

Tiffany & Co.

Một quảng cáo thương hiệu trang sức gần đây đã thổi bùng lên một mạng xã hội: Tiffany & Co. họ theo bước chân của J.Crew và Banana Republic và lần đầu tiên biến một cặp đôi đồng tính trở thành anh hùng. Tất nhiên, họ không giống người New York bình thường (ngay cả khi họ), nhưng có ngoại hình mẫu mực, nhưng ngoại hình trong trường hợp này không phải là điều chính: một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất dám nói to rằng quan hệ đồng tính là dị tính, và điều này mang lại hy vọng rằng sớm hay muộn mức độ thù hận vô nghĩa trong xã hội sẽ giảm đi.

Mỹ may

Các tín đồ của Trang phục bình thường của Mỹ nổi tiếng vì đã mời những người mẫu không chuyên nghiệp ngay cả trước khi nó là mốt, Jackie O'Shaughnessy là một trong số đó. Ba năm trước, cô trở thành gương mặt mới của thương hiệu, từ đó bắt đầu sự nghiệp người mẫu ở tuổi 61. Một trong những nhân viên của AA chú ý đến cô khi Jackie hút thuốc trước khi đi ngủ: cô bị khuất phục bởi tầm vóc và mái tóc dài màu xám của một người phụ nữ ngồi trên bậc thềm. Bất chấp tất cả sự xấu xa của cựu CEO, những câu chuyện như vậy làm cho thương hiệu và các chiến dịch quảng cáo của nó trở thành một vinh dự. Về cô ấy là ai và nó đã thay đổi cuộc sống của cô ấy như thế nào, bạn có thể tìm hiểu trực tiếp từ miệng của O'Shaughnessy.

Bernhard willmus

Nhà thiết kế và nghệ sĩ người Bỉ trở nên nổi tiếng phần lớn nhờ vào việc ông ném tất cả các quy tắc được thông qua trong thế giới thời trang vào cửa sổ. Không có gì ngạc nhiên khi đối với lookbook của bộ sưu tập mùa hè năm 2014, ông đã kêu gọi những người lớn tuổi hơn được gỡ bỏ. Đối với tất cả những người tham gia, trò hề của những gì đang xảy ra là rõ ràng: những anh hùng trung niên đã rút bụng ra và cố gắng bắt chước tư thế của những người mẫu hiện đại, trong khi không ngừng là chính mình trong một giây. Đây có phải là cách tốt nhất để quảng cáo quần áo của bạn - để cho thấy một người ở mọi lứa tuổi có thể vui vẻ và cảm thấy tuyệt vời như thế nào về cô ấy? Một bộ sưu tập lấy cảm hứng từ việc di chuyển đến Los Angeles đầy nắng có thể được xem tại đây.

Diesel

Diesel đã thay đổi ý định chơi theo luật khi họ được Nikola Formicetti tham gia, ít nhất là được biết đến với việc phát minh ra trang phục cho Lady Gaga. Để khởi động lại hình ảnh thương hiệu, các mạng xã hội đã đóng một vai trò to lớn - hashtag bưu chính #D DieselReboot phô trương các áp phích. Formichetti quyết định tìm một loạt những người thực sự phản ánh sự đa dạng của thế giới, do đó phá vỡ thói quen sử dụng một tiêu chuẩn xuất hiện trong quần áo quảng cáo. Một số mô hình chiến dịch là những người sáng tạo, mới bắt đầu sự nghiệp, họ đã tập hợp thương hiệu và cho họ một nền tảng cho các dự án của họ. Những người mẫu chuyên nghiệp tham gia buổi chụp hình nổi tiếng vì sức hút của họ - ví dụ, người mẫu Nhật Bản - Hàn Quốc Kiko Mizuhara hoặc cựu vận động viên bơi lội Olympic Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, không nói gì với người tiêu dùng Nga, trên thực tế là bộ phận châu Âu của một mạng lưới các cửa hàng bách hóa lớn của Mỹ. Nhà bán lẻ này làm việc ở Anh, Ireland, Đức và Ba Lan, và trong các cửa hàng của mình, bạn có thể mua quần áo, giày dép, mỹ phẩm và đồ nội thất của các thương hiệu nổi tiếng với mức giảm giá lên tới 60%. Mùa thu năm ngoái, TK Maxx đã phát hành một chiến dịch quảng cáo, trong đó 10 người mẫu từ các quốc gia khác nhau đã thay thế người mẫu. Vì vậy, trên các áp phích và quảng cáo, người ta có thể thấy một nhà xây dựng bình thường đến từ London, một y tá 39 tuổi đến từ Ireland hoặc một phụ nữ 55 tuổi người Đức làm việc như một nhà thiết kế đồ họa. Tất cả những người tham gia được giao nhiệm vụ thể hiện phong cách cá nhân của họ với sự giúp đỡ của những thứ từ các cửa hàng TK Maxx, và gửi chúng đến Barcelona trong một tuần. Nhân tiện, chiến dịch thu đông "Me. By Me." trở thành dự án bán lẻ thứ hai với sự tham gia của người thật.

Marc by marc jacobs

Với sự xuất hiện của Marc by Marc Jacobs của giám đốc sáng tạo mới - Katie Hillier và Luela Bartley - thương hiệu đã cổ vũ đáng kể. Kể từ đó, họ đã hai lần chọn các cá nhân cho các công ty quảng cáo trong số những người dùng mạng xã hội. Vì vậy, vào mùa xuân năm ngoái, 70.000 người đã đăng ảnh của họ lên instagram hoặc twitter với hashtag #CastMeMarc, nhưng chỉ có 9 người trong số họ kết thúc quảng cáo cho Marc by Marc Jacobs. Vào tháng 9 năm 2014, thương hiệu đã lặp lại dự án và vào tháng 1 đã cho thấy 11 gương mặt mới của chiến dịch xuân hè 2015. Theo truyền thống, tất cả chúng đều được chụp bởi nhiếp ảnh gia thời trang người Anh David Sims, và người sáng lập tạp chí LOVE, Katie Grand, đã cách điệu hóa buổi chụp.

Nordstrom

Một trong những nhà bán lẻ lớn nhất và lâu đời nhất ở Hoa Kỳ, Nordstrom đã bắn người khuyết tật trong các chiến dịch quảng cáo của mình kể từ năm 1997. Theo truyền thống, những anh hùng như vậy xuất hiện trong danh mục tháng bảy Nordstrom. Vì vậy, trong chiến dịch bán lẻ năm ngoái, Gillian Mercado, mắc chứng loạn dưỡng cơ và đã trở thành một ngôi sao Diesel, đã tham gia. Cùng với cô, một cựu chiến binh của lực lượng vũ trang Hoa Kỳ Alex Minsky, người bị mất chân khi phục vụ ở Afghanistan, được sinh ra mà không có phần dưới của bàn tay phải, Shaholli Ayers và Emilia Taguchi, 7 tuổi, đã cất cánh cho quảng cáo của Nordstrom.

ModCloth

Nhà bán lẻ trực tuyến ModCloth từ lâu đã ủng hộ một loạt các vẻ đẹp. Công ty đang làm mọi thứ để trong các cửa hàng của mình, các cô gái ở mọi kích cỡ và thân hình đều có thể chọn trang phục. Ngoài ra, ModCloth công khai từ bỏ việc chỉnh sửa ảnh và gắn thẻ ảnh đáng kể, vì một số lý do đã được xử lý rất nhiều. Bước tiếp theo của nhà bán lẻ là chụp bộ sưu tập đồ bơi mùa xuân năm 2015: nhân viên của công ty cho thấy bằng ví dụ cá nhân rằng bạn không nên xấu hổ về cơ thể của mình, dù bạn có dáng người cao, ở vị trí cao hay gầy. Nữ nhân viên của ModCloth - từ người quản lý và copywriter đến người sáng lập công ty - đã chụp ảnh đồ bơi của họ và để lại những bình luận khích lệ về những bức ảnh. Giám đốc điều hành của công ty nhấn mạnh: "Tôi muốn truyền tải bức ảnh của mình cho phụ nữ với một ý tưởng quan trọng: tất cả chúng ta đều là chủ sở hữu của các cơ thể khác nhau. Và điều này thật tuyệt vời, không cần phải xấu hổ về điều đó."