Tại sao thị trường thời trang không tính đến người khuyết tật

Hơn một tỷ người trên thế giớiđó là, 15% dân số, theo WHO, sống với bất kỳ dạng khuyết tật nào và gần 200 triệu người trong số họ đang gặp khó khăn nghiêm trọng ngày này qua ngày khác. Dường như tất cả những người này không thể được tính đến, nhưng hầu như tất cả các khu vực quan trọng đều không thể tiếp cận được với họ. Ngành công nghiệp thời trang là một trong số đó: gần như không thấy những người bị cắt cụt, hội chứng, tê liệt và các dạng khuyết tật khác; họ thực tế không có mặt trong các buổi chụp hình, cũng như trong các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu, cũng như trên bục giảng, như thể một thể loại người tiêu dùng như vậy không tồn tại. Các thương hiệu thời trang không may quần áo trên chúng và thậm chí không tạo ra các viên nang đơn lẻ. Trên thực tế, hóa ra không có sự lựa chọn thời trang nào cho người khuyết tật. Chúng tôi hiểu lý do tại sao điều này xảy ra và nơi những người có tính năng sức khỏe lấy quần áo.

Chuyên mục của The Guardian, Francis Ryan, di chuyển trên xe lăn. Francis thừa nhận rằng cô luôn yêu thích thời trang và đã đo lường rất nhiều thứ kể từ khi còn ở tuổi thiếu niên, tuy nhiên, váy và váy hóa ra quá dài hoặc ngắn đối với cô, và sét và nút trên quần jean thông thường luôn chạm vào eo. Nhà báo người Mỹ Kia Brown được chẩn đoán mắc chứng bại não - cô nói rằng việc cô tự đặt đồ lên đầu, thắt nút và khóa kéo là vô cùng khó khăn. Nhà báo Evgenia Voskoboinikova di chuyển trên xe lăn và nói rằng cô sẽ không bao giờ mua một chiếc váy đầy đủ cho mình, bởi vì cô có thể quấn trên bánh xe, và mặc quần jean mỏng mà không nhấc lên khỏi ghế là một nhiệm vụ bất khả thi.

Câu hỏi về việc lựa chọn quần áo sẽ thoải mái, tiện dụng và an toàn, là một lợi thế không chỉ đối với những cô gái này, mà đối với nhiều người khuyết tật trên khắp thế giới. Đối với một người nào đó đến một cửa hàng thông thường không phải là một nhiệm vụ dễ dàng: ví dụ, vào năm 2014, một nghiên cứu về 30.000 cửa hàng bán lẻ và nhà hàng đã được thực hiện ở Anh, cho thấy ít hơn một phần ba trong số họ có phòng thay đồ có thể truy cập và 20% không có đường dốc - các chuyên gia gọi kết quả gây sốc. Ba năm sau, nghiên cứu được lặp lại và những thay đổi là tối thiểu: 60% cửa hàng trong số gần 1.300 người không có ý định đến thăm người khuyết tật. "Tôi yêu thị trường đại chúng vì tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn quốc tế. Nhiều người không chú ý, nhưng trong bất kỳ bộ phận nào như vậy đều có thang máy, chắc chắn sẽ có một đoạn đường nối ở đâu đó. Trong các phòng thử đồ có một gian hàng lớn. Tôi, với tư cách là người mua có các tính năng, bị thu hút. Tôi sẽ mua bất cứ thứ gì trong một cửa hàng không có điều kiện thoải mái ", Voskoboinikova nói.

Hơn nữa, hầu hết các thương hiệu khó có thể tự hào về các dòng đặc biệt cho những người thuộc các nhóm khuyết tật khác nhau. Anna Chernykh, người phụ trách Trường Thiết kế Trang phục Anh, cho chúng tôi biết những gì cần phải tính đến khi tạo ra quần áo đặc biệt: Người bị bại não có những chuyển động co cứng rất mạnh mà họ không thể kiểm soát được. Một số chi tiết trong quần áo của họ phải được làm bằng vật liệu cực kỳ bền. Nhưng ở đó, không cần nút, ngay cả khi một người không mặc quần áo độc lập. Xe lăn thường có những vùng rất bẩn trên tay áo và quần, do đó, vải phải có thể dễ dàng lau sạch. "

Nhưng điều chính là các kích thước tiêu chuẩn được trình bày trong các cửa hàng thường không phù hợp với người khuyết tật. Mỗi loại khuyết tật có những đặc điểm riêng: những người mắc hội chứng Down có vai dốc và cổ rộng hơn so với người không bị khuyết tật; những người di chuyển trên xe lăn có xu hướng có đôi chân mỏng hơn, nhưng cơ ngực và cánh tay có thể phát triển. Theo Chernykh, không có nghiên cứu nhân trắc học quy mô lớn nào được thực hiện ở bất cứ đâu trên thế giới cho phép phát triển lưới chiều đặc biệt cho những người tiêu dùng như vậy. Nhưng ngay cả khi bạn thu thập một danh sách tất cả các tính năng, vẫn chưa rõ làm thế nào để tạo ra kích thước rộng nhất có thể, nhưng phổ biến về kích thước.

Người sáng lập dự án phong cách Cur8able dành cho người khuyết tật, Stephanie Thomas, chỉ ra rằng các thương hiệu sẽ không tạo ra quần áo đặc biệt cho đến khi họ coi người khuyết tật là khách hàng thường xuyên. Nhân tiện, ở Anh có khái niệm "bảng màu tím" - đó là khả năng thanh toán của người khuyết tật, ước tính ngày nay là 249 tỷ bảng. Nhưng những con số này rất khó để chuyển đến các quốc gia có hỗ trợ tài chính và xã hội tối thiểu cho người khuyết tật.

Tại Nga, người khuyết tật, theo dữ liệu mới nhất, 12,1 triệu người. Theo tài liệu của Cơ quan Thống kê Nhà nước Liên bang Nga, lương hưu trung bình cho một người trưởng thành bị khuyết tật là 13,3 nghìn rúp. Các khoản thanh toán bổ sung từ ngân sách liên bang và khu vực cũng được dự kiến ​​- trung bình từ một đến năm nghìn rúp. Nếu một người khuyết tật có thể làm việc (có khoảng 1,6 triệu người trong số họ ở Nga), anh ta bị tước quyền đối với các khoản thanh toán này, vì thu nhập trung bình của anh ta là 27,5 nghìn rúp. Đồng thời, người khuyết tật ở Nga rất hạn chế về cơ hội việc làm. Nhiều khả năng các công ty sẽ đánh giá khả năng thanh toán của người khuyết tật Nga là khá hứa hẹn: năm 2014, 43,9% hộ gia đình chỉ có người khuyết tật nói rằng họ chỉ có đủ thu nhập cho thực phẩm, nhưng rất khó để mua quần áo và trả tiền cho các dịch vụ tiện ích .

Valentina ROLova, một nhà nghiên cứu hàng đầu tại Trung tâm khoa học phục hồi người khuyết tật G. A. Albrecht ở St. Petersburg, đã phát triển quần áo đặc biệt cho những người bị cắt cụt tay, nhờ đó họ có thể sử dụng sự giúp đỡ của người ngoài nếu họ cần rời khỏi phòng tắm. Trang phục và váy của cô không khác biệt với quần áo bình thường và không chứa các cấu trúc bên trong phức tạp - chỉ có vải co giãn, dây đai và trọng lượng, nhờ đó các bộ phận chuyển động giải phóng vùng cơ thể mong muốn. ROLova đảm bảo rằng quần áo của cô đã được trao cho những người bị cắt cụt đôi miễn phí: nó được đưa vào danh sách các phương tiện phục hồi kỹ thuật (TSR), để người khuyết tật có thể đăng ký Quỹ Bảo hiểm xã hội. Ngoài ra, cô đã phát triển một công nghệ xa cho phép bạn thực hiện các phép đo chính xác tại nơi cư trú. Có được bằng cách sử dụng một thiết bị đo đặc biệt, chúng có độ chính xác cao, thậm chí các lỗi nhỏ được xác định. Sau đó, các thông số được gửi đến nhà máy St. Petersburg để phát triển. ROLova chắc chắn rằng các trung tâm có thiết bị đo và cửa hàng may cần phải được mở trên toàn quốc, bởi vì việc phát triển kích thước tiêu chuẩn cho người khuyết tật là gần như không thể, nhưng các hệ thống tham số như vậy sẽ giúp giải quyết vấn đề.

Đồng thời, những người đam mê Nga phàn nàn rằng việc tiếp cận với đấu thầu nhà nước chủ yếu được cung cấp bởi các doanh nghiệp may thông thường, những người không biết quần áo nào dành cho người khuyết tật. Những người chiến thắng của một cuộc đấu thầu như vậy đã từng nói với trung tâm của chúng tôi rằng liệu chúng tôi có thể tự may quần áo với giá của họ hay không, Những người mẫu tham gia các chương trình của chúng tôi sẽ không mua quần áo thích nghi tồn tại ở Nga, còn cho biết thêm người sáng lập dự án Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.

Các chuyên gia tin rằng một vài doanh nghiệp may quần áo cho người khuyết tật không tính đến xu hướng thời trang hoặc thực tế là nó sẽ giúp xã hội hóa. Sự chú ý tối thiểu được trả cho thiết kế trực quan, vì vậy quần áo trông giống như đồng phục y tế. Nếu một người khuyết tật muốn chọn một thứ gì đó để làm việc, đi bộ, tham quan một nhà hát hoặc một triển lãm, anh ta bị mắc kẹt: bạn phải chọn giữa quần áo đặc biệt và những thứ được bán trong các cửa hàng thông thường, và tìm một chiếc thoải mái rất đáng nỗ lực.

Quần áo cho người khuyết tật là xấu trên toàn thế giới, nhưng sẽ không đúng khi nói rằng không có dự án nào dành riêng cho việc sản xuất quần áo cho họ. Ví dụ, trong Trường Thiết kế Đại học Anh, một mô-đun hai tháng về thiết kế quần áo cho người khuyết tật khác nhau được dạy: bại não, Hội chứng Down, cắt cụt chi, liệt. Sinh viên tiến hành hai loại nghiên cứu: cá nhân họ học các kiểu sở thích quần áo và sự bất tiện liên quan đến nó, sau đó quan sát cách họ di chuyển và tương tác với những thứ của chính họ trong cuộc sống hàng ngày.

Open Style Lab, được thành lập bởi trường thiết kế Parsons, hoạt động theo cách tương tự: ngoài các nhà thiết kế, kỹ sư và nhà trị liệu chuyên nghiệp có liên quan đến công việc của nó. Nhân tiện, một trong những sinh viên tốt nghiệp trường Thiết kế New York, Lucy Jones, thiết kế quần áo cho những người di chuyển bằng xe lăn và tin rằng thiết kế thích ứng mở ra nhiều khả năng tìm kiếm giải pháp thiết kế. Cần phải tính đến chiều dài của chân, nên sử dụng bao nhiêu vải để không làm quá chân ở đáy quần và kích thước nào để làm cho tay áo không bị ấn vào vai và khuỷu tay không quá lớn. "Thực sự không có thị trường quần áo cho người khuyết tật. Dường như với tôi, việc trở thành người đầu tiên luôn rất khó khăn, nhưng một sinh viên sẽ không giải quyết được vấn đề này. Chỉ một số công ty lớn như Zara và H & M mới có thể tạo ra sản phẩm quần áo đặc biệt có giá cả phải chăng", Black cân nhắc .

Tommy Hilfiger, đã tung ra bộ sưu tập dành cho trẻ em khuyết tật vào năm 2016 và một dòng dành cho người lớn trong một năm, là một trong những thương hiệu thời trang đáng chú ý nhất liên quan đến vấn đề quần áo thích ứng. Người tiêu dùng mới tham gia vào các chiến dịch quảng cáo: vào mùa xuân năm 2018, chẳng hạn, họ là huy chương vàng Paralympic Jeremy Campbell, blogger Mama Cax, paraplegic (nghĩa là bị liệt chân tay) vũ công Chelsea Hill và đầu bếp 18 tuổi Jeremiah Josie mắc chứng tự kỷ.

Tommy Hilfiger đã tìm ra một cách phổ quát để làm cho bất kỳ quần áo nào có chức năng hơn, thêm móc từ tính vào nó. Ví dụ, áo khoác denim từ bộ sưu tập thích ứng không khác biệt về ngoại hình so với những chiếc bình thường, tuy nhiên, các nút từ tính được may ở phía sai, không cần phải luồn qua các vòng. Trên quần và quần jean Tommy Hilfiger, nam châm được may dọc theo hai bên để bạn có thể dễ dàng đi đến chân giả; váy được trang bị khóa kéo trên vai để bạn không phải bắn một vật hẹp trên đầu.

Trong ngành thời trang (như trong rạp chiếu phim), hình ảnh một người khuyết tật vẫn thường nổi lên như một đối tượng của sự cách điệu, và không phải là một lý do để chú ý đến chính mọi người, như thể bị tước khỏi hệ thống tiêu dùng. Vào năm 2015, công chúng thế giới đã tức giận với trang bìa tháng 12 đến tháng 1 của tạp chí Interview, trên đó Kylie Jenner xuất hiện trong bộ đồ cao su, ngồi trên xe lăn. Ấn phẩm tự bảo vệ mình trước những lời buộc tội trong eydme, nói rằng họ chỉ muốn cho thấy các phương tiện truyền thông phản đối và sử dụng hình ảnh của một cô gái cho mục đích riêng của họ.

Đồng thời, một quan điểm tôn trọng giúp người ta có thể nhận thấy rằng người khuyết tật quan tâm đến thời trang, văn hóa nhạc pop, các trang dẫn trong mạng xã hội và thường muốn chiếm một vị trí trong xã hội cùng với phần còn lại. Người mẫu chuyển giới 17 tuổi Aaron Philip tích cực dẫn dắt Twitter và instagram: chia sẻ những tin tức về sự nghiệp, những vụ xả súng và ảnh tự sướng của anh. Aaron được chẩn đoán mắc chứng liệt tứ chi - tê liệt bốn chi - nhưng điều này không ngăn cô làm việc với các cơ quan có uy tín (cô đã tham gia Elite Model Management vào một ngày khác), quay phim cho ASOS, Tạp chí Giấy và Họ. Cô ấy nói rằng cô ấy tự hào là chính mình và muốn trở thành một nàng thơ cho người khác: Tôi muốn tiêu diệt sự kỳ thị tiêu cực xung quanh một cộng đồng của những người như tôi. Ý kiến ​​của tôi sẽ quan trọng miễn là tôi cảm thấy xinh đẹp và tự tin.

Gần đây, những người khuyết tật bắt đầu xuất hiện trên sàn catwalk: đủ để nhớ lại chương trình mùa thu đông Chromat 2016, trong đó người mẫu Loren Vasser tham gia, bị mất một chân do hội chứng sốc độc tố; hay Bộ đồ bơi thể thao minh họa - 2018, trong thời gian đó, nhà vô địch trượt tuyết Paralympic Brenna Hukabi đi trên sàn catwalk với một cái chân giả. Trước đó, Hukabi đã tham gia chụp ảnh trong bộ bikini cho một tạp chí thể thao. Người khuyết tật xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của Premiata, Aerie và Beauty and Pin-Ups. Có một số ví dụ ở Nga - tham gia ít nhất nhiều chương trình về Bezgraniz Couture, trong đó các mô hình bị bại não, cắt cụt chi, hội chứng Down và những người khác có liên quan.

Tình hình trong ngành công nghiệp làm đẹp đang thay đổi, mặc dù chậm: ASOS gần đây đã phát hành một bộ jumpsuit cho người khuyết tật hợp tác với nhà báo và paralympic Chloe Ball Hopkins. Nhưng trong khi các nhà thiết kế hành động một mình và các chiến dịch quảng cáo toàn diện là rất hiếm, thì người khuyết tật vẫn tiếp tục ở bên ngoài thời trang. Và điều này không chỉ không công bằng, mà còn rất thiển cận. Ngay cả khi các dự án thích ứng cá nhân ngày nay dường như có ai đó tiếp thị cơ hội, đây là trường hợp khi nó hoàn toàn hợp lý.

Ảnh: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger