Mỹ phẩm cho tất cả: 10 thương hiệu tiến bộ
bơ thực vật
Những thay đổi quan trọng trong định vị trẻ Các thương hiệu mỹ phẩm ở Mỹ và Anh cuối cùng đã chạm vào truyền thống coi việc trang điểm và chăm sóc da như một thói quen dành riêng cho nữ giới: năm nay, các sản phẩm và nhãn hiệu trung tính về giới đã trở thành một xu hướng mới đáng chú ý. Trước đó, chúng tôi đã nói về cách tiếp cận toàn diện của các thương hiệu được lựa chọn để tạo ra sản phẩm. Trong thời gian này, dòng sản phẩm với hàng tá sắc thái cho da đã phát hành một loạt các nhãn hiệu từ KKW Beauty đến CoverGirl. Tương lai đã ở đây - chúng ta đang nói về mười thương hiệu với cách tiếp cận cơ bản mới để trang điểm.
Đẹp
Chúng tôi sẽ sớm nói về những chiến thắng của Rihanna và thương hiệu của cô ấy theo các khuôn mẫu chi tiết hơn, nhưng bây giờ tôi muốn lưu ý rằng Fenty trở thành thương hiệu đầu tiên với cách tiếp cận toàn diện để tạo ra sản phẩm và quảng bá, được công chúng xem xét kỹ lưỡng. Sau lần ra mắt đầu tiên của nền tảng âm sắc trong bốn mươi sắc thái, các blogger và nhà báo làm đẹp đã dành một vài tháng để thử nghiệm các công cụ và ngưỡng mộ toàn bộ Internet. Trong các chiến dịch của thương hiệu, phụ nữ và đàn ông, những người mẫu có làn da rất tối, phụ nữ Hồi giáo bị loại bỏ, và trong quảng cáo bột rạng rỡ từ bộ sưu tập tưng bừng, bạn có thể thấy một người đàn ông lấp lánh từ đầu đến chân. Bản thân nữ ca sĩ cũng thích mặc các sản phẩm của riêng mình và chỉ ra cách sử dụng chúng, và phản ứng đầy đủ với những lời chỉ trích - nói chung, trong khi câu chuyện Fenty gợi lên sự đồng cảm.
Thánh địa
Thương hiệu Jecca đã xuất hiện ở Anh vào mùa đông năm ngoái và mùa hè này đã được mời tham gia chương trình "Chương trình đổi mới mở", trong đó công ty khổng lồ hỗ trợ đầy triển vọng, theo những người tham gia dự án, khởi nghiệp làm đẹp. Jessica Blacker đã nghĩ đến việc tạo ra thương hiệu của riêng mình khi cô làm việc như một chuyên gia trang điểm độc lập: cô đã gặp rất nhiều vụ hack sắc đẹp và nghĩ rằng những người đang trong quá trình chuyển đổi giới tính cần có mỹ phẩm đặc biệt - trang điểm vào lúc này có thể là một phần quan trọng của cuộc sống thoải mái. Cho đến nay, chỉ có một sản phẩm trong kho vũ khí của thương hiệu - bảng màu Correct & Conceal Palette trong sáu sắc thái. Hai sắc thái phải đủ để ngăn chặn không chỉ đỏ và vết thâm dưới mắt, mà còn cả cuống trên cằm.
Trang điểm sữa
Thương hiệu phát triển từ ý tưởng (chính xác hơn là từ truyền thông về văn hóa hiện đại Sữa) không bao giờ chịu thành kiến: ngay từ khi bắt đầu, những người thuộc giới tính và bản sắc khác nhau đã xuất hiện trên instagram với cách trang điểm đơn giản và hiệu quả. Bản thân các sản phẩm cũng luôn trông như thể chúng được gửi đến từ tương lai: tối giản, mặc dù chơi sequin và hình ba chiều, phổ biến và thuận tiện để sử dụng, đồng thời điên rồ ở một số nơi. Năm nay, thương hiệu đã trở thành một trăm phần trăm Vegan và tiếp tục phấn đấu cho tương lai, ví dụ, phát minh ra các sản phẩm chăm sóc tuyệt vời với gậy cứng.
Chất lỏng
Một thương hiệu trẻ của Mỹ lấy cảm hứng từ nhu cầu của LGBTKIA +. Mục tiêu của nó là tạo ra các sản phẩm "dành cho mọi người thuộc mọi giới tính và màu da", nhưng không chỉ. Chỉ những người mẫu và nhiếp ảnh gia thuộc cộng đồng LGBTKIA + mới tham gia vào việc quay phim thương hiệu, theo nguyên tắc tương tự, các chuyên gia trang điểm làm việc với thương hiệu được ưa thích. Mỹ phẩm nhiều màu và siêu mịn sẽ đáp ứng sự mong đợi của các nhà thử nghiệm trang điểm: trong khi đó là son môi, long lanh đa dạng và sơn móng tay, nhưng bạn có thể gọi một loại tiêu chuẩn. Ngoài ra, những người tạo ra Fluide liệt kê năm phần trăm doanh số cho các tổ chức từ thiện cung cấp hỗ trợ cho cộng đồng - nhân tiện, Jecca cũng làm như vậy. Chúng tôi khuyên bạn nên theo dõi thương hiệu instagram với trang điểm tươi sáng thoải mái và blog Future Fluide với các nhân vật tuyệt vời.
Thuốc chữa bách bệnh
Trung tính giới tính có thể không chỉ trang điểm, mà còn quan tâm: ngày càng nhiều đàn ông và những người không có bản sắc phụ nữ đang trở thành người tiêu dùng mỹ phẩm và cũng cần kem dưỡng ẩm và sữa rửa mặt tốt. Khái niệm về thương hiệu Panacea được phát minh với sự phát triển của Hàn Quốc, nơi mỹ phẩm cũng không còn là sản phẩm chỉ dành cho phụ nữ. Đây là một hệ thống chăm sóc gồm ba giai đoạn mà mọi người đều có thể thành thạo và dễ dàng áp dụng: một chất tẩy rửa nhẹ, kem dưỡng ẩm và tiếng Phạn trong các gói nghiêm ngặt - một bộ như vậy sẽ đáp ứng nhu cầu tối thiểu của làn da không quá bất thường, bất kể giới tính của chủ sở hữu.
Eir nyc
Theo hướng hình ảnh unisex, các thương hiệu thích hợp với câu chuyện như Malin + Goetz và Aesop luôn luôn di chuyển, và bây giờ các sản phẩm đóng gói với thiết kế kín đáo và các cuộc hẹn linh hoạt cũng có thể được tìm thấy trong phân khúc làm đẹp trẻ trung: ở Mỹ, các thương hiệu nhỏ bị ám ảnh bởi chiết xuất tự nhiên và ma thuật khác tự nhiên, mỗi ngày trở nên nhiều hơn và họ cùng nhiệt tình cố gắng vượt xa khán giả nữ truyền thống. Với Eir NYC, bạn có thể tìm thấy rất nhiều biện pháp đơn giản hàng ngày - chất khử mùi, dầu cơ thể, son dưỡng môi và các sản phẩm làm sạch - ở các định dạng thuận tiện, bao gồm cả que và thuốc xịt.
Không giới tính cụ thể
Nếu bạn không hiểu lần đầu tiên, sau khi đọc tên, khẩu hiệu sẽ giải thích cho bạn: đây là một thương hiệu cho tất cả mọi người. Thương hiệu chỉ mới ra mắt, và bây giờ bạn có thể đánh giá việc đặt tên và sản phẩm đầu tiên - serum Serum, vì lý do nào đó hứa hẹn sẽ làm mọi thứ ngay lập tức: tạo độ bóng, nếp nhăn mịn, lỗ chân lông hẹp, thậm chí là không gây hại cho da. Trong tương lai, người tạo ra thương hiệu Andrew Glass hứa hẹn sẽ tập trung vào các sản phẩm đa chức năng và đa năng - chúng tôi sẽ theo dõi việc thực hiện ý tưởng của mình và hy vọng rằng thương hiệu sẽ tìm ra cách khác biệt với các đối thủ.
Nông dân Sam
Briton Sam Farmer đã suy nghĩ về việc tạo ra một thương hiệu cùng tên khi anh chú ý đến mỹ phẩm của cô con gái mười một tuổi của mình. Ngay cả tên và thiết kế của các gói khử mùi cũng gợi ý rõ ràng rằng chúng dành cho các cô gái, ngoài việc tái tạo các định kiến giới không tâng bốc: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". Tại con trai, ông đã tìm thấy mỹ phẩm với cách đặt tên như "Sức mạnh", "Sức mạnh", "Kiểm soát" và "Tăng". Sau đó, Farmer đã tạo ra một loạt các biện pháp khắc phục hàng ngày được thiết kế cho thanh thiếu niên: thật hợp lý khi hy vọng rằng sữa tắm trong bao bì ngắn gọn có tên là "Body Wash" hoặc kem dưỡng ẩm "Kem dưỡng ẩm" sẽ không làm nảy sinh suy nghĩ về nhận dạng giới tính trong quy trình buổi sáng. Chúng tôi khuyên không chỉ thanh thiếu niên, mà cả những người thích xé nhãn với những cuộc gọi phiền toái từ lon.
Khuôn mặt + cơ thể ASOS
Dòng sản phẩm trang điểm riêng của ASOS trông giống như một ví dụ tuyệt vời về thực tế rằng ngay cả một thương hiệu nổi tiếng cũng có thể dễ dàng từ bỏ định vị giới hạn. Các sản phẩm trong các gói màu hồng vui tươi được quảng cáo bởi đàn ông, phụ nữ, người mẫu chuyển giới, người mẫu có tàn nhang, ngôi sao instagram không chuẩn - nói chung, những gì chúng ta đã thấy trong Trang điểm sữa tiên phong hơn vài năm trước, chỉ dành cho toàn bộ Internet. Mark đã quyết định thảo luận về giới tính và giới tính trong các video quảng cáo - bản thân nó rất tuyệt. Cũng cần nói thêm rằng các sản phẩm mới của thương hiệu này khá phù hợp: chúng tôi thích những cây bút chì ngộ nghĩnh, có thể được sử dụng để vẽ không chỉ khuôn mặt mà còn cả cơ thể.
Mỹ phẩm MAC
Trước đây, chúng ta hãy để thương hiệu trở nên cởi mở và bao gồm một phần trong cách tiếp cận của nó: các công cụ chuyên nghiệp ban đầu để quay phim được nhiều người nổi tiếng từ ngành công nghiệp làm đẹp yêu thích và kinh doanh cho thấy, tất cả các loại hợp tác táo bạo đã trở thành thói quen và biểu hiện chính của ý tưởng ngày nay là khẩu hiệu " Tất cả các độ tuổi, tất cả các chủng tộc, tất cả giới tính. " Các nghệ sĩ trang điểm tìm kiếm màu sắc tươi sáng, kết cấu bền màu và sắc tố và các loại mỹ phẩm đặc biệt khác trong các góc MAC, mặc dù thực tế có khá nhiều đối thủ trong lĩnh vực thương hiệu trong những năm gần đây, và thương hiệu tiếp tục thúc đẩy ý tưởng về sự đa dạng: nó hợp tác với những người nổi tiếng chuyển giới và các blogger làm đẹp nam , tiếp tục sản xuất son môi từ thiện và luôn luôn hài lòng với bề rộng của sự lựa chọn.
Ảnh:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Trang điểm sữa (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Không giới tính cụ thể, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), Mỹ phẩm MAC (1, 2)