Từ Versace đến Ashish: Thời trang "xa xỉ" như thế nào ở Nga

Thật khó để tưởng tượng - những gì bây giờ có vẻ tự phụ, một khi nó có vẻ bình thường. Áo khoác khổng lồ, áo khoác có nút lớn, áo khoác da, váy bó sát, cộng với nhãn khổng lồ và rất nhiều vàng - đây là cách mà hầu hết những người dung môi nhất nhìn vào những năm 90, và đó là những người tham gia vào thời trang bán lẻ. Thị trường không được hình thành - việc mua bán và làm thủ tục hải quan, hành vi của người bán, nội thất và thậm chí bảo vệ cửa hàng không phải là tất cả những gì chúng ta quen ngày nay. Trong khi một số ít người có thể đủ khả năng, háo hức tiêu thụ, tham nhũng trong tất cả các lĩnh vực đã sửa chữa các quy tắc của trò chơi.

Thời trang thế giới bắt đầu hội nhập ở Nga vào đầu những năm 90, nhưng điều này chỉ ảnh hưởng trực tiếp đến một nhóm người rất hẹp. Những điều đã chứng minh và bằng một cách nào đó xác định tình trạng của một người là rất cụ thể và bây giờ nói nhiều hơn về sự thiếu hương vị hơn là về lớp học. Nếu người mua có cơ hội chi nhiều tiền cho quần áo, thì mỗi thứ của anh ta thực sự hét lên về khả năng tồn tại của chủ sở hữu, cho dù đó là trang phục từ Lurex hay áo khoác Gianfranco Ferré. Những nhu cầu như vậy được hướng dẫn bởi những người mua các cửa hàng đầu tiên của Nga: nhu cầu, như đã biết, tạo ra nguồn cung, và ngược lại.

Người đầu tiên bắt đầu nghĩ đến việc tạo ra các cửa hàng đắt tiền là chính người tiêu dùng - các cô gái và vợ, hoặc là xã hội đen hoặc doanh nhân - thường có ý nghĩa tương tự. Trên thực tế, nhờ có họ mà chòm sao của các cửa hàng đắt tiền đã đến để thay thế phần thứ 200 đã đóng trong GUM, giá được chỉ định trong các đơn vị tùy ý. Tên của các cửa hàng nổi tiếng thời đó dường như đã chìm vào quên lãng: "Bùa mê", Soty và nhiều người khác.

Với việc mở một cửa hàng đồng hồ và trang sức vào năm 1993, công ty Mercury khét tiếng, một trong những người chơi lớn nhất trong thị trường hàng xa xỉ, bắt đầu lịch sử của nó. Cửa hàng bách hóa trung tâm Moscow của họ, được khám phá lại dưới sự bảo trợ của công ty mới, đã trở thành một câu trả lời cho phòng trưng bày Paris hay London Liberty. Trong khoảng thời gian mở rộng Sao Thủy, công ty Mikhail Kusnirovich xông Bosco di Ciliegi đang có được động lực từ việc mở ba cửa hàng ở Petrovsky Passage. Doanh nhân này, cùng với các đối tác của mình, cũng cho thuê tòa nhà GUM: trớ trêu thay, GUM và TsUM cạnh tranh trong lịch sử vẫn đang trên đường. Điều đáng chú ý là chỉ có khán giả của họ, người chịu gánh nặng với dòng sản phẩm xa xỉ hạng nặng, nhận thấy những thay đổi khó khăn nhất, các thương hiệu mới đã thay đổi ít nhất trong suốt sự tồn tại của phân khúc xa xỉ trên tường ở Nga.

Mua và làm thủ tục hải quan của mọi thứ, nội thất cửa hàng và hành vi của người bán không phải là tất cả những gì chúng ta được sử dụng cho đến ngày nay.

Vào cuối những năm 90 và đầu những năm 2000, các công ty xa xỉ của phương Tây bắt đầu hướng mắt về Nga, coi đó là mỏ vàng tiềm năng - tất cả là do tình yêu không thể thay đổi của những thứ đắt tiền và thiếu cảm giác về tỷ lệ khán giả mới. Galina Denisova, hiện là người sáng lập và thiết kế của thương hiệu trang sức Bluebox, vào cuối những năm 1990 và đầu những năm 2000, đã mời dẫn dắt các flagship đã có của Gianfranco Ferré và Versace, nói: Đây là thời điểm dễ kiếm tiền và xa xỉ, thời gian mua sắm xa xỉ và liều lĩnh. Gianni Versace thực sự là một biểu tượng của thời đại này. Đó là một thời kỳ hỗn loạn của sự hình thành chủ nghĩa tư bản ở Nga. " Bản thân các nhà thiết kế đã theo dõi những thay đổi ở một quốc gia đã từng đóng cửa với sự quan tâm: Ví dụ, Gianni đã tham gia thiết kế cửa hàng Versace ở Moscow. Anh ấy rất tuyệt, là một nhà thiết kế và nghệ sĩ mà anh ấy đi trước thời đại.

Moscow vẫn được coi là trung tâm trọng lực của Nga đối với những người đã từng sử dụng số tiền sáu con số cho các gói hàng hóa. Các cư dân tốt (và hơn cả những người khá giả) của các vùng vẫn để lại một khoản tiền lớn trong GUM và TsUM trong các chuyến công tác tới thủ đô. Người ta tin rằng việc mở các cửa hàng hàng đầu và các cửa hàng đắt tiền đã bắt đầu ở thủ đô, nhưng trên thực tế, St. Petersburg cũng không nằm ở ngoại vi tuyệt đối - vào năm 1988, cửa hàng Babochka bắt đầu câu chuyện, sau đó không chỉ chịu trách nhiệm cho thương hiệu lớn Ermenegasy Zegna , Emporio Armani và cách đây không lâu - Valentino. Đó là ở St. Petersburg, một cửa hàng riêng biệt, CommE des GARÇONS, đã từng xuất hiện, có thiết kế được kiểm soát bởi chính Ray Kawakubo.

Bây giờ, ngay cả trong cuộc khủng hoảng, các cửa hàng trong Stoleshnikov Lane vẫn tiếp tục tỏa sáng và các bộ sưu tập mới xuất hiện cùng lúc với các thủ đô lớn khác của châu Âu. Chúng ta đã quen với Matxcơva ngày nay, và thật kỳ lạ khi tưởng tượng rằng mười lăm năm trước mọi thứ trông hoàn toàn khác biệt. Thực tế không có cạnh tranh như vậy: chỉ có một vài cửa hàng đắt tiền ở Moscow - đây là nhà giao dịch Moscow trên Kutuzovsky, cửa hàng ở Slirlanskaya, cửa hàng của chúng tôi ở Kuznetsky. Sau đó, các cửa hàng hướng đến khách hàng khác bắt đầu xuất hiện. -story - Leform, Podium ", - Galina nói.

Leform, nơi từng trở thành một cửa hàng của đội hình mới, gần đây đã kỷ niệm 18 năm thành lập. Khám phá của ông trùng hợp với sự xuất hiện của những người tiêu dùng mới - những người bắt đầu chọn một loại nước hoa có mùi lửa thay vì hương thơm ngọt ngào của cuộc sống ngọt ngào và chiếc áo khoác phức tạp của CommE des GARÇONS thay vì áo khoác da báo của Roberto Cavalli. Đúng vậy, người sáng lập dự án, Rodion Mamontov, nói rằng đó không phải là mong muốn của anh ta để làm hài lòng bất cứ ai: Lần đầu tiên vào năm 1977 tôi đã nhận ra rằng để được mặc đẹp ở Liên Xô, cần phải có người quen tốt, tiền và một chiếc xe của sự kiên nhẫn. Và ngay cả trong trường hợp này, sự lựa chọn hóa ra lại rất ít ỏi theo các quan niệm hiện tại. Tôi không có thứ nhất, thứ hai và thậm chí là ít kiên nhẫn hơn. "

Sau đó, Leform cũng đóng một vai trò trong việc nuôi dưỡng khán giả: Đối với chúng tôi, khi chúng tôi hình thành cửa hàng ý tưởng đầu tiên của mình, chúng tôi muốn sự khác biệt của chúng tôi khác với đồng phục của những người thời đó. đã suy nghĩ và mặc quần áo vào thời điểm đó. Và trên thực tế có rất ít trong số họ. Sau này họ trở thành khách hàng và bạn bè của chúng tôi. " C kể từ khi thành lập Leform không thay đổi hướng hoàn toàn. Bây giờ có hơn hai trăm nhãn hiệu được đại diện trong cửa hàng, nhưng một trong số chúng có thể được trình bày ngay khi bắt đầu công việc - các cô gái, với tất cả trái tim gắn liền với thẩm mỹ ảm đạm, đã quay lưng lại với những vết cắt điên rồ.

Nước hoa có mùi hương lửa trại đã thay thế hương thơm của cuộc sống ngọt ngào, và áo khoác của CommE des GARÇONS đã thay thế áo khoác của Roberto Cavalli

James, người đã mở trên Tverskaya vào đầu những năm 2000, luôn được so sánh với Leform: Người Muscites đã biết về làn sóng Nhật-Bỉ, một phần nhờ vào anh ta. Cửa hàng đã tổ chức triển lãm và diễn thuyết từ lâu trước khi nó bắt đầu làm mọi thứ. Nhưng, không giống như Leform, cửa hàng đóng cửa, chỉ một chút trước khi đến kỷ niệm mười năm, cũng gây ra sự quan tâm đến "thời trang trí tuệ", định nghĩa yêu thích về độ bóng thời trang bắt đầu từ con số không. Một cuộc đối đầu nhất định giữa những người hâm mộ dòng xe hạng nặng hạng nặng và những người quan tâm đến làn sóng Nhật-Bỉ có điều kiện đã tồn tại trong một thời gian dài.

Có một danh sách lớn các dự án đã được thực hiện ở Moscow trong một thời gian ngắn. Một tia sáng rực rỡ cho cửa hàng bán lẻ ở Moscow là sự tồn tại của cửa hàng Chic Blesk Krasnota, được thành lập bởi Ekaterina Gomiashvili tại Ponds của Patriarch, nơi có thể mua thương hiệu Emperor Moth của cô. Dự án với các nhà thiết kế chủ yếu là Úc Cara & Co, cũng như Svetlana tại Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen và Stella McCartney, hiện có thể được mua từ cùng một TSUM trong một thời gian ngắn. Tâm trạng thay đổi với những chiếc áo len điên của Jean-Charles de Castelbajac và kén của Undercover trên đại lộ Nikitsky cũng đi vào quên lãng. Họ có ảnh hưởng đến phong cách của cư dân? Vấn đề gây tranh cãi là những người ăn mặc ở đó có cơ hội đi du lịch và do đó mua những thứ không chỉ ở đây. Đối với họ đó là một phần thưởng tuyệt vời và nhóm khách hàng thường xuyên được tạo thành từ bạn bè và người quen của chủ sở hữu.

Một cuộc cách mạng mới trong cuộc sống của ngành bán lẻ đã xảy ra với việc phát hiện ra cửa hàng ý tưởng và quán cà phê Kuznetsky Most 20 trong năm 2009. Ngay từ đầu cửa hàng, họ bán tem quý hiếm, giày thể thao hạn chế, đồ trang trí của các nhà khái niệm và sách nghệ thuật ít được biết đến. Olga Karput, người sáng lập dự án, nói rằng một phần ý tưởng sáng tạo của cô đã bị thúc đẩy bởi việc thiếu địa điểm ở Moscow mà cô sẽ thích bản thân mình: "Tôi đã đi du lịch rất nhiều, nhìn thấy các cửa hàng ý tưởng tuyệt vời nhất trên thế giới và hiểu rằng không có dự án nào như vậy ở Moscow Tôi đã trả lời những ý tưởng của tôi về cửa hàng ý tưởng phù hợp. Nhiều thương hiệu được đại diện ở Moscow, nhưng tôi không ấn tượng với sự lựa chọn của mọi thứ. Thực tế, tôi không có nơi nào để ăn mặc. Sau khi xem Dover Street Market, Colette và nhiều cửa hàng khác, chúng tôi đã tập hợp một đội ngũ trẻ và tala tuyệt vời. tlivyh và mục đích là làm cho một cửa hàng khái niệm mới mạnh mẽ của đẳng cấp thế giới tại Moscow. "

Khán giả của Kuznetsky Most 20 là khán giả khác biệt nhất và minh họa hoàn hảo cho khán giả dung môi ngày nay - đó là cả stylist và giày đế bệt phong phú, và chỉ là những tín đồ thời trang, trì hoãn từ tiền lương đến giày thể thao mới. Các kế hoạch mà Kuznetsky Hầu hết 20 bộ cho chính nó hiện mô tả hoàn hảo những gì mà toàn bộ bán lẻ ở Moscow đang chuyển sang - tất nhiên, sự hiện diện trực tuyến: "Gần đây chúng tôi đã ra mắt một cửa hàng trực tuyến, cho phép các tín đồ thời trang trên thế giới thấy sự lựa chọn và đặt hàng của chúng tôi những điều tuyệt vời nhất mà chúng tôi chọn. Một trong những ưu tiên là sự phát triển của sự hiện diện toàn cầu KM20. " Không chỉ KM20, tất cả các cửa hàng bán lẻ hiện đại đều hiểu tầm quan trọng của việc có cửa hàng trực tuyến của riêng bạn. Aizel, một người chơi Moscow cũ khác trong phân khúc hạng sang, bắt đầu phát triển sự hiện diện của mình một cách mạnh mẽ. Ra mắt cửa hàng trực tuyến SVMoscow - một nơi từng nổi tiếng vì làm việc ở chế độ bán kín. Nhưng những gì để nói, một số loại cửa hàng trực tuyến thậm chí là tại TsUM, thường là khó khăn cho bất kỳ thay đổi.

Theo nhiều cách, nhờ các nhà bán lẻ có khiếu thẩm mỹ và sự tinh tế mà tinh thần kiên quyết và tàn nhẫn của sự xa xỉ của thập niên 90 và dần dần cạn kiệt, và các cửa hàng trên Kutuzovsky Prospekt không còn là dấu ấn thời trang của thành phố. Và mặc dù Dolce & Gabbana vẫn là thương hiệu bán chạy nhất và thành công của Mercury, trong bối cảnh Moscow toàn Nga và thậm chí riêng biệt, đây không còn là từ đồng nghĩa với sự xa xỉ. Chưa kể đến việc độc quyền về "thời trang và phong cách" không còn tồn tại. Đối với điều này, đáng để cảm ơn các đơn vị thương hiệu trí tuệ đắt tiền đã mở ra trong những năm gần đây từ Céline đến Stella McCartney, và mua sắm trực tuyến, và, tất nhiên, thị trường đại chúng trong tất cả sự đa dạng của nó, đón đầu và thích nghi với mọi xu hướng.

 Ảnh: 1, 2 qua Shutterstock, Leform, Ngôi làng